°20. 24novembre7dicembre2008 Osservatori ICT & Management pag.diciannove

SCENARI. I nuovi dati dell’Osservatorio New Tv mostrano una discreta crescita delle piattaforme digitali. Le Sofa-Tv in particolare registrano un aumento dei canali disponibili: Iptv e Sat Tv in testa alle preferenze Per la Tv in salsa digitale più canali nel 2008

GIOVANNITOLETTI Per il Dtt i big player Best practice/1 E LUCATURBA sono Rai, Osservatoriopermanente Si fa più ricco della School of Manage- e Telecom Italia Media. L’ment del Politecnico di il carnet Dtt Milano dedicato alle “new” Tv ha Sky è numero uno presentato il 19 novembre i nuovi sul satellite in casa Rai risultati della sua indagine nazio- nale. Oggetto dell’analisi sono sta- Nell’Iptv Fastweb Rai opera in modo integrato te tutte le “nuove” televisioni ossia sul Dtt: dalla produzione dei quelle rivolte al consumatore finale e Telecom tengono abilitate dalle tecnologie digitali, contenuti alla gestione del- indipendentemente dal format di testa, ma alla squadra l’infrastruttura trasmissiva. aggregazione e strutturazione dei I canali Rai sul Dtt possono contenuti video e dalle occasioni e si aggiungono essere raggruppati in tre modalità di fruizione. Per la prima tipologie: simulcast dei canali volta in Italia è stata quindi scattata Tiscali e Infostrada generalisti (Rai1, Rai2 e Rai3), una fotografia completa dei feno- canali inizialmente trasmessi meni in atto su tutte le piattaforme via satellite e canali sviluppati digitali attualmente disponibili: Sat ad hoc. Tv, Digitale terrestre (Dtt), Iptv, Web Relativamente ai canali mutuati Tv, Mobile Tv su rete Dvb-h, Mobile dal satellite, Rai News 24 è la Tv su rete cellulare. rete all-news che dal 2006 ha In questo articolo si intende ap- visto cambiare l’interfaccia profondire quello che sta accadendo grafica e la struttura del palin- all’interno delle prime tre piattafor- sesto con l’obiettivo di aumen- me televisive, e quindi Sat Tv, Dtt tarne l’attrattività. Sul Dtt viene e Iptv, che sono state denominate anche ritrasmesso il primo Sofa-Tv, ossia quelle televisioni che canale educational, Rai Edu 1, vengono fruite tramite lo schermo dedicato soprattutto al mondo televisivo tradizionale, dotato di della scuola e della didattica. una “connessione” digitale. Nelle Best practice/2 I canali progettati ad hoc per tre piattaforme televisive si assiste il Dtt sono Più, Rai ad una buona crescita del numero di Gulp e . Il primo nasce in canali disponibili. In particolare la Lo sport spinge il successo di Mediaset seguito ad un cambiamento di Sat Tv si conferma leader in termini nome e di filosofia di palinsesto di offerta passando da 243 canali del 2007 a 297 canali nel 2008 grazie Sette i canali tematici di Premium accessibili con le carte prepagate di Rai Sport Satellite. all’ampliamento del portafoglio Sky. è il canale per Mediaset, operatore trasversale sulle piattaforme New Tv, ha negli ultimi anni puntato in manie- bambini lanciato nel 2007 che Il maggior balzo in avanti tuttavia ra decisa sul digitale terrestre, mediante un presidio completo di tutti i principali ruoli della filiera lo fa registrare l’Iptv che, con un da inizio 2008 ha introdotto la aumento di oltre il 40%, passa da televisiva. L’offerta del gruppo si può distinguere in: canali generalisti presenti anche sulla tv raccolta pubblicitaria. Rai 4, 153 a 218 canali unici. Da un lato analogica, canali creati ad hoc per il Dtt, come ad esempio Boing (targettizzato sui bambini) e Me- lanciato il 14 luglio 2008, è una ciò si deve al traino di Sky che, diaShopping (televendite), canali Mediaset Premium (tematici con contenuti a pagamento) e canali rete “semi-generalista” dedi- essendo visibile anche tramite Iptv, del pacchetto Premium Gallery (tematici visibili previo abbonamento mensile). L’offerta Mediaset cata a un pubblico giovane- si porta dietro su questa piattaforma Premium è composta da 7 canali tematici (nel 2008 è stato introdotto “Premium Calcio”), più uno adulto e caratterizzata da una l’incremento già evidenziato per il dedicato all’attivazione del servizio. I contenuti che più hanno contribuito al successo dell’inizia- programmazione inizialmente satellite. Dall’altro, tuttavia, si regi- tiva sono quelli sportivi, anche se l’offerta si completa con film, serie tv e reality show. I contenuti incentrata su serie tv e film e stra uno sforzo imprenditoriale del- possono essere acquistati singolarmente, in pay per view, oppure in alcuni casi si posso acqui- che gradualmente si aprirà ad le società che stanno introducendo stare pacchetti di contenuti (come nel caso delle partite del campionato di calcio). La modalità di altri generi a partire dall’intrat- pagamento non prevede sottoscrizione di contratti, ma si basa su carte prepagate ricaricabili. nuove offerte on demand cercando VIEW PER PAY tenimento. anche di sfruttare nicchie di merca- to specifiche e finora trascurate (ad esempio quella dei cortometraggi). pria libreria on demand. mente predominanti, ma si è ridotto personalizzate da parte dell’utente e sidera l’utente. Per il Dtt si tratta dei Una crescita in valore assoluto de- L’importanza dell’on demand per il focus su Cinema & Intrattenimento, di ottenere quindi dei canali con un 6 canali di Cartapiù, di Diretta cisamente minore, per ovvi limiti di l’Iptv è testimoniata dal notevole segmento già fortemente sviluppato proprio palinsesto. Calcio e Ted di Mediaset e di Repub- capacità, ha caratterizzato il Dtt che sforzo creativo che ha caratterizza- sin dalle origini dell’Iptv, puntando Come nel 2007 esistono poi poco blica Radio Tv. Gli ultimi due sono comunque offre 45 canali, 5 in più to l’ultimo anno in cui si è passati invece ad un ampliamento della più di una dozzina di canali che non caratterizzati da una programmazio- dell’anno scorso al netto tra nascite da 35 a 78 canali visibili a richiesta. gamma. Da segnalare, rispetto al possono essere classificati né come ne a flusso per poche ore al giorno. e morti. Un ruolo importante in Si è continuato a puntare molto sui 2007, la buona crescita dei canali flusso né come on demand perché I primi presentano invece contenuti questa crescita l’ha giocato Media- canali tematici, più semplici da musicali grazie anche alle nuove non hanno una programmazione pregiati (soprattutto calcio, ma anche set con i canali Premium Joy, Mya, assemblare data l’omogeneità dei funzionalità introdotte dall’Iptv, sufficientemente continua e non film, serie Tv, e così via) visibili sol- Steel e Disney, ma va notata anche contenuti, che rimangono ampia- come la possibilità di creare playlist sono nemmeno fruibili quando de- tanto in alcuni momenti predefiniti. l’introduzione di Rai4 e dei nuovi Per la Sat Tv i canali che rientrano canali delle emittenti radiofoniche nella categoria “Altro” sono Sky del Gruppo Editoriale L’Espresso Prima Fila e Sky Calcio. Per l’Iptv (Radio Deejay, Radio Capital, m2o). Best practice/3 si ha invece Alice Basket e ancora Si conferma una netta prevalenza dei Sky Calcio che viene replicato dalla canali a flusso, quindi caratterizzati piattaforma satellitare. da un palinsesto lineare ben definito, I player principali dietro l’offerta dato che l’unica piattaforma in grado Telecom Italia scommette sull’integrazione delle Sofa-Tv, come ci si poteva di erogare canali on demand è l’Iptv aspettare, non sono cambiati. Ri- che fa proprio di questa possibilità Il network multicanale del Gruppo fa leva su Tv, telefonia e Internet mangono dominanti i broadcaster uno dei suoi principali punti di forza. Il Gruppo Telecom Italia, leader nell’Ict opera nei servizi di telefonia fissa e mobile, accesso “tradizionali”: Mediaset, Rai e Te- Le altre piattaforme tuttavia stanno a Internet, contenuti multimediali, tv e news, office and system solutions con i brand Telecom lecom Italia Media sul Dtt e Sky sul cercando di aumentare la flessibilità Italia, Alice, Tim, La7, Mtv, Apcom e Olivetti oltre che nel campo della ricerca e dell’innovazione Satellite. Nell’ambito dell’Iptv alla di fruizione dei propri contenuti per presenza ormai “storica” di Fastweb avvicinare indirettamente la logica con Telecom Italia Lab. Nel settore televisivo La7 ha rafforzato la propria identità e consolidato e Telecom Italia si è aggiunta quella dell’on demand. Da un lato, anche il la sua immagine editoriale, puntando su contenuti di attualità e programmi di approfondimento. di Tiscali e Infostrada che però, al Dtt, come il Satellite, ha introdotto Dal 2005 offre La7 cartapiù la carta ricaricabile per vedere i programmi pay-per-view del Dtt. momento, giocano un ruolo mar- le versioni “+1” di alcuni canali per Mtv Italia è un canale di grande successo nel mondo dei giovani che trasmette 24 ore al giorno ginale. Esistono poi naturalmente rendere più facilmente fruibili da programmi musicali e di intrattenimento. Si caratterizza oggi come un network multicanale che numerosi operatori più piccoli come parte dell’utente i principali canali integra più media: dalla Tv ad internet, dal satellite agli eventi sul territorio, fino ad arrivare alle ad esempio , Gruppo premium e, dall’altro, va segnalato proposte avanzate di telefonia. Con il marchio Alice le opportunità assicurate dalla banda larga L’Espresso, e Sitcom

il sempre maggior successo che sta MULTIMEDIA si sono tradotte in una ricca gamma di servizi del mondo Ip: Internet veloce; la voce su Internet che tuttavia hanno un peso molto riscuotendo il servizio MySky che (Voip); Yalp!, portale broadband ricco di contenuti e servizi avanzati di messaggistica; Alice ridotto per quanto riguarda lo share permette di fatto di creare una pro- Home Tv, Iptv con oltre 100 canali e migliaia di contenuti live e on demand. complessivo.