PM RESEARCH - edizione 15 Analisi ascolti TV su dati Auditel

1 Dopo tre anni e due stagioni di assenza il format è tornato su con la sua quindicesima edizione in una stagione televisiva che ha già visto andare in onda sulla stessa rete due reality, L’Isola dei Famosi e Il Grande Fratello Vip. Al timone Barbara D’Urso. Il reality ha raggiunto nel complesso quasi 28 milioni di contatti, il 2% in più Grande Fratello 15 rispetto all’ultima edizione del 2015 nonostante quattro appuntamenti in meno. Ha senza dubbio influito su questa performance la durata delle puntate, che si sono contraddistinte per l’estrema lunghezza terminando Highlights TV sempre oltre l’una di notte dopo circa quattro ore di diretta. In media il programma ha ottenuto 3,9 milioni di spettatori per il 23.3% di share, audience tra le più basse nella storia del Grande Fratello. Come nell’edizione precedente il profilo del pubblico si conferma in prevalenza femminile. Si registra un significativo aumento di telespettatori over 65 che crescono di +7 punti percentuali vs 2015 e arrivano a rappresentare quasi il 28% dell’intera platea del reality

2 Share tornato ai livelli del 2010/11

AMR Share 23,6% 23,3% 19,2% 18,8% 17,4%

5.443.517 3.849.857 4.124.109 3.521.982 3.883.392

2010/11 2011/12 2014 2015 2018

Spesso negli ultimi anni il reality è rimasto lontano dai palinsesti. L’assenza ha portato benefici di audience ma non nasconde un trend decrescente

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti. Trend ultime 5 edizioni

3 Ogni puntata si è mantenuta ampiamente sopra il 20% di share

GRANDE FRATELLO 15 - AMR PER PUNTATA

AMR Share 27,2% 23,9% 25,0% 22,6% 23,6%

21,0% 21,8% 21,0%

3.597.820 3.597.820 4.055.171 4.236.858 3.415.693 3.797.085

3.738.168 3.738.168

4.766.264 4.766.264 3.479.370 3.479.370

17/4 23/4 30/4 8/5 15/5 22/5 29/5 Finale

La terza puntata, caratterizzata dall’espulsione di un concorrente, è stata la più seguita nonostante la concorrenza del Commissario Montalbano in replica

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti, AMR

4 La finale meno vista di sempre

GRANDE FRATELLO 15 - AMR PER PUNTATA AMR Share

60,0% Una stagione Due stagioni Tv di assenza Tv di assenza

44,2% 45,1% 45,4% 40,1% 37,8% 36,1% 34,5% 32,8% 31,1% 28,8% 24,3% 23,6% 20,0% 22,0%

16.019 10.990 10.694 11.159 8.642 7.463 5.951 6.258 7.915 7.460 6.622 3.926 4.708 4.308 3.797

1°Ed. 2°Ed. 3°Ed. 4°Ed. 5°Ed. 6°Ed. 7°Ed. 8°Ed. 9°Ed. 10°Ed. 11°Ed. 12°Ed. 13°Ed. 14°Ed. 15°Ed.

Le finali mostrano il trend decrescente che testimonia il lento disaffezionamento del pubblico al reality e alle sue dinamiche

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui con ospiti, AMR

5 GRANDE FRATELLO 15 - Un profilo femminile e sempre meno giovane

ETÀ CSE

131 4/7 anni BB [128] 65+ 8/14 156 122 AA MB 35 148 55/64 43 15/19 104 64 44

78 122 92 83 98 99 45/54 20/24 MA BA

35/44 25/34 177 67 AB [70] Ed. prec. 2018 Ed. prec. 2018

[Idx affinità edizione precedente]

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Auditel Nielsen TAM - Live+ Vosdal - Target Individui, Canale 5. Idx affinità vs. totale individui

6 Sentiment negativo e progressivo abbandono dei canali social

INTERAZIONI SOCIAL* KEYWORD SOCIAL

12.232 12.232 16.411 28.795 25.919 19.175 16.296 13.272 12.204

17/4 23/4 30/4 8/5 15/5 22/5 29/5 Finale

L’attività sulle pagine ufficiali FB e Twitter è drasticamente calata dopo le forti critiche e l’abbandono degli sponsor. Il sentiment delle interazioni è nel complesso negativo

Fonte: elaborazione Publicis Media su dati Socialtools; media giornaliera interazioni su Facebook e Twitter della pagine ufficiali del Grande Fratello nella settimana precedente ad ogni puntata 7