Caderno Virtual de Turismo E-ISSN: 1677-6976 [email protected] Universidade Federal do Rio de Janeiro Brasil

Badin, Luciana Benchmark: Caderno Virtual de Turismo, vol. 1, núm. 1, 2001, pp. 1-9 Universidade Federal do Rio de Janeiro Río de Janeiro, Brasil

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Benchmark: New Orleans

Luciana Badin

Resumo

O mundialmente conhecido New Orleans Jazz & Heritage Festival reúne, todos os anos, aproximadamente 500 mil pessoas e 10.000 músicos, em uma grande festa que celebra a cultura local através da música, comida e artesanato. Além disso, a fundação organizadora executa vários projetos de cunho social e de valorização da identidade, que demonstram como o turismo pode vir associado a desenvolvimento social.

www.ivt -rj.net

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Laboratório de Tecnologia e Desenvolvimento Social Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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R Introdução E Para cumprir seu objetivo, este grupo

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A C Todos os anos New Orleans recebe procurou um produtor experiente na área milhares de turistas que se reúnem para assistir de produção musical, George Wein, produtor a um grande evento que celebra a cultura do Newport Jazz Festival, que se juntou ao local através da música, da comida e do grupo e tomou a frente na organização artesanato. O New Orleans Jazz & Heritage executiva de um festival que celebrasse e Festival ocorre ao longo de 2 finais de semana difundisse a cultura local.

prolongados (5°, 6°, sábado e domingo), O Festival foi inaugurado em abril de quando aproximadamente 10.000 músicos 1970 num palco improvisado em frente ao se apresentam para um público que chega "Municipal Auditorium", em um pequeno à 500 mil pessoas. espaço verde conhecido atualmente como

A gastronomia, os shows e o artesanato "", local legendário por ser o que são encontrados no Festival, têm em lugar onde o escravos se reuniam para comum o compromisso com a preservação celebrar sua cultura. No primeiro ano 200 e valorização das raízes culturais da região e pessoas apareceram para prestigiar o também de países que apresentam evento e costuma-se brincar que na época afinidades com esta. Mais do que um haviam mais músicos do que público. Porém, encontro musical, o festival é uma grande já no ano seguinte esse número subiu para 2 festa colorida realizada ao ar livre onde se mil pessoas, que vieram para assistir Dizzy consome muita cerveja, comidas típicas e Gillespie. Em 1972 o festival recebeu 50.000 música. pessoas, tendo que ser transferido para um

A escolha de realizar o benchmark do espaço maior, o festival de New Orleans deveu-se ao fato (Jockey Club). de que o Rio de Janeiro, tal qual Nova Nesta época, ainda que o NO Jazz & Orleans, é uma cidade privilegiada do ponto Heritage Festival demonstrasse ser um evento de vista de sua cultura musical. A variedade de sucesso, a sua situação financeira era de ritmos e formas musicais faz parte da débil. Até a Fundação atingir uma história de nossa cidade. A sensibilidade de estabilidade financeira capaz de suportar o perceber a riqueza deste bem foi o ponto de investimento necessário para produzir o partida para a criação deste grande Festival, alguns de seus idealizadores, evento. principalmente os que estavam mais envolvidos com a produção executiva do O histórico do festival evento, assumiram pessoalmente as dívidas para a sua realização. A idealização do New Orleans Jazz & Heritage Festival1 foi fruto do encontro de um Apenas em 1977, quando o público do grupo de líderes comunitários, que no final festival atingiu 125.000 pessoas a NO Jazz & dos anos 60 se reuniu para discutir a Heritage Foundation começou a criar uma necessidade de se preservar a cultura e a estrutura compatível com a sua meta. Neste música da região de Lousiana. O resultado mesmo ano a fundação passou a ocupar deste encontro foi a criação da "The New um pequeno prédio e pôde dar início a alguns Orleans Jazz & Heritage FoundationInc.", uma programas de natureza social. Esses organização sem fins lucrativos cuja missão programas tinham por objetivo reverter os institucional era promover, perpetuar, lucros gerados pelo Festival para a preservar e encorajar a música, artes e comunidade, criando incentivos para que

1 http://www.nojhf.org/

cultura da região. Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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E ela desenvolvesse e preservasse as raízes situada no campus da Southern University

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A C culturais de New Orleans. de NO, tem por objetivo ser um celeiro de

No começo da década de 80, quando uma nova geração de músicos de jazz. Em o Festival estava completando 10 anos, 200 1991, a NOJF começou a patrocinar um mil pessoas lotaram o Fair Ground, e pela festival de rua, sediado em diversos bairros primeira vez a imprensa declarou que o NO da cidade, incentivando desta forma que Jazz & Heritage Festival era um evento tão pequenos eventos, envolvendo músicos importante quanto o Mardi Gras, o popular locais, ocorressem ao longo do ano. carnaval de Nova Orleans. Programas Comunitários As proporções alcançadas conduziram a uma restruturação no quadro • Community Grants Program administrativo da Fundação. Foi eleito um Este programa vem sendo diretor executivo, que assumiu ainda mais o implementado desde 1979. O seu objetivo é compromisso junto à comunidade de apoiar pessoas e instituições através de preservação e valorização das raízes. Três doações de 500 à 5000 dólares para projetos de seus principais programas sociais foram que tenham afinidades com a missão da consolidados. fundação. Os recursos são distribuídos bi- A partir do ano de 1987, tendo o Festival anualmente, e os projetos apresentados atingido um público significativo de 300 mil devem atender a uma das três categorias: pessoas, foi feito então uma avaliação do pesquisa, geral, ou mídia. Atualmente o valor impacto econômico causado na cidade doado pela fundação fica entre 100 à 150 com a realização do evento. Estimou-se que mil dólares a cada dois anos. em 1987 o impacto foi de U$32 milhões e U$59 • Clinic S.E.E.D.( Supporting, Enfranchising, milhões em 1989. Economic, Development) Mais sete programas de apoio ao O objetivo deste programa é oferecer desenvolvimento da comunidade e de sua um suporte financeiro para pequenos cultura foram estruturados nos anos 90. Com empreendimentos. Este apoio é fornecido a consolidação do sucesso do festival a através das seguintes formas: fundação pode alçar vôos mais altos. Foi · Formação de um pool de capiltal que aberto em 1990 uma escola de música: "The é usado como garantia para empréstimos Heritage School of Music". Com um realizados junto a instituições financeiras; orçamento inicial de U$60 mil a escola, · Formação de uma rede de mentores ligados a área de gestão de negócios para assessorar os projetos;

· Fornecimen- to de pequenos empréstimos(até U$1000) Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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R Neighborhood Street Festivals Community Outreach Ticket Program E • •

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A C A fundação patrocina a realização de A NOJHF oferece 40.000 ingressos pequenos festivais de rua que ocorrem ao gratuitos ou com descontos para pessoas e longo do ano em vários bairros da cidade, grupos menos favorecidos. contando com os músicos de cada • Foundation Archive comunidade. Com isso, além de incentivar A intenção de se criar este arquivo foi os músicos de cada bairro, cria oportunidade resguardar a memória do festival e do para que escolas, igrejas e pessoas em geral, trabalho que vem sendo desenvolvido pela possam vender comidas e artesanatos para fundação ao longo destes 30 anos, e a os visitantes. repercussão deste trabalho na mídia. • The Heritage School of Music • WHOZ 90.7 FM O objetivo que motivou a fundação Esta rádio comunitária reserva um a investir na criação de uma escola de espaço importante para a promoção de música foi a de construir as bases para que a músicas e músicos comprometidos com as herança musical de NO permaneça viva raízes de sua cultura. Seus programas são nas novas gerações de músicos. O ensino é feitos por pessoas locais que voluntariamente gratuito, sendo os alunos escolhidos através colocam no ar seus programas. À música de audições ou por indicação de professores brasileira é reservado um programa de 2 horas de música. Localizada na Southern University semanais. of New Orleans, a direção da escola fica a cargo de músicos conceituados. Calcula-se que o lucro com o festival atinge o valor de U$1 milhão. É com estes • Archive The Jazz Journey recursos que a fundação mantém o seu A fundação promove uma série de corpo de funcionários e promove os seus shows e workshops abertos ao público com programas de apoio à comunidade. a participação de músicos renomados. Atualmente estes eventos estão sendo Mardi Gras sediados na University of New Orleans New Orleans é o berço do Jazz dentro

• New Orleans Musicians Clinic dos limites dos Estados Unidos, New Orleans sempre foi uma cidade muito exótica. Em Este é um programa de saúde gratuita 1762, a França cedeu a Lousiana à Espanha, para os músicos e seus familiares. Através de que com isso acrescentava mais um pedaço uma parceria entre a LSU Medical Center, de terra ao império colonial que mantinha Daughter of Charity Services of New Orleans nos Estados Unidos, da Flórida até a e a NOJHF foi criada esta clínica que tem por Califórnia. Em 1800 a Espanha devolveu a objetivo melhorar o estado de saúde dos Lousiana à França, mas antes que os músicos de NO oferecendo a eles acesso a franceses tomassem posse do território, o práticas de saúde preventiva, primeiros mesmo foi comprado pelos Estados Unidos. socorros, etc. Em New Orleans havia um fluxo muito • Tom Dent Congo Square Lectures Series grande da população das ilhas do mar das

São realizadas, através deste projeto, Caraíbas. uma série de palestras, abertas ao público, A atmosfera musical de New Orleans de pessoas nacionais e internacionais era impregnada de ritmos e melodias das envolvidas com a preservação da cultura. Caraíbas. Foi nesse ambiente de latino- Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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E americanidade de fusão de elementos adquiriram sua educação musical. Louis

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A C musicais, exótica, não convencional, hídrica, Armstrong dominou seu primeiro instrumento - excitante, produto de complexos fatores um apito de lata - na segunda fila.

raciais e culturais vigentes numa sociedade O ponto alto do ano em New Orleans, nova a evoluir em condições estranhas que tanto para brancos como para negros, era nasceu o Jazz a celebração de Mardi Gras - um carnaval de dez dias que antecedia a Quaresma. As Brass Bands Toda a habitual alegria da cidade chegava Uma grande e importante influência ao máximo nessas ocasiões, com uma série sobre o jazz de New Orleans foi a de paradas e festas espetaculares. O desfile predominância das Bandas Militares. Toda dos negros era uma sátira da frivolidade dos a população vibrava com as bandas. brancos. O rei Zulu e toda a sua corte Nenhum acontecimento social, político ou perambulavam pelas ruas da cidade com esportivo seria completo sem a presença de um grande acompanhamento, jogando uma banda de músicos uniformizados. Antes coco para seus admiradores. As banda da Guerra Civil, essas bandas empregavam negras da cidade marchavam com eles.

apenas músicos brancos ou creoles, mestiços Fonte: Eureka on the Street de ascendência africana, francesa e espanhola. Depois da guerra, músicos de O FESTIVAL E SUA raça negra formaram suas próprias bandas. ORGANIZAÇÃO

Os negros de New Orleans tinham O Festival de Jazz de New Orleans muitos clubes dedicados ao lazer e à ocorre anualmente no final do mês de abril e assistência social, com grande número de começo de maio. Durante 8 dias uma mistura associados contribuintes, e tinham nomes de estilos musicais( jazz, blues, reaggae, fantasiosos ou bombásticos como os Zydeco, rock 'n roll, etc.), sabores e cores Hobgoblins (Bichos-Papões), Zulus, Money tomam o Fair Grounds ( Jockey Club), que Wasters (esbanjadores de dinheiro) e dado a sua dimensão suporta a disposição Diamond Swells. Quando esse clubes de 16 palcos, além das tendas de comida e desfilavam, o que faziam freqüentemente artesanato. marchavam ao som de suas próprias A seleção dos artistas convidados é charangas. feita pela fundação e pela produtora Os cortejos fúnebres de New Orleans responsável pela organização do festival. A são famosos na história do jazz. O costume programação é divulgada em meados de era marchar lentamente até o cemitério, com fevereiro e já no dia seguinte encontram-se uma banda tocando hinos sacros como Rock disponíveis os ingressos para compra . of Ages (A Rocha das Eras) e Near My God to A venda é administrada pela Thee (Mais perto querio estar meu Deus de fundação, que distribui os ingressos em vários Ti). Mas ao regressar do cemitério, banda pontos da cidade. Eles também podem ser investia em ritmos vivamente sincopados, tais obtidos na porta do Fair Grounds ou como High Society e Panama. Uma fila de comprados por telefone, com cartão de crianças maltrapilhas e uma variada crédito. Estes custam em torno de U$ 16,00 diversidade de pessoas acompanhavam para adultos e U$2,00 para crianças abaixo esses desfiles, pavoneando-se e dançando de 12 anos e dão acesso a todos os shows do atrás da banda. Era a famosa "Segunda Fila" dia no horário de 11 às 19horas. Os ingressos em que muitos jazzistas de New Orleans Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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E valem para qualquer um dos dias da mesma representam a cultura local. Este processo de

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A C semana. Se comprados com antecedência seleção conta com o monitoramento do têm um preço promocional (U$12,00) "State Health Department".

Além da programação diurna, que Um ponto a ser destacado na ocorre simultaneamente nos vários palcos do organização do festival é a completa FG, o Festival também oferece concertos ausência da participação do Estado nas noturnos, cujos ingressos variam entre U$25,00 atividades ligadas direta ou indiretamente e U$35,00. Estes concertos são apresentados à promoção do evento. Mesmo a segurança em vários bares e casas de shows da cidade. ou a organização do trânsito são fornecidos

O Festival de Jazz de Nova Orleans hoje pela prefeitura mediante a contratação conta com vários patrocinadores de primeira desses serviços. Existe por parte dos linha, estando entre eles: Ray-Ban, Miller Mite, organizadores do festival a crença de que o Northewest Airline, Sheraton New Orleans sucesso e a autonomia da fundação e do Hotel, Virgin Megastore, , evento depende da manutenção desta Rhodes, Bank One, etc. Cada um deles independência. "adota" um palco, que leva a sua marca. O O esquema de apoio aos turistas no valor do patrocínio varia de U$25 mil até U$ que diz respeito às informações quanto à 75 mil, dependendo da atratividade dos estadia na cidade, passagens aéreas, shows que serão apresentados em cada um transporte, compra de ingressos, etc. pode dos palcos. Estes patrocinadores não ser encontrado em vários postos de recebem qualquer retorno financeiro. informações turísticas, na própria fundação

Atualmente o investimento requerido e no site do Festival. Este site promove chats, para a produção do Festival gira em torno fóruns de debate e um link direto com o site 2 de U$7 milhões de dólares. A sua produção da fundação ; também fornece informações executiva fica a cargo de uma produtora sobre a programação, o calendário, os especializada na área de produção musical, patrocinadores, além de mapas e fotos. a Festival Productions, Inc. of New Orleans. À fundação cabe a concepção do evento e A Fundação seleção dos músicos em parceria com a A New Orleans Jazz & Heritage produtora, o contato com os patrocinadores, Foundation, Inc. nasceu em 1970 junto com a distribuição e venda dos ingressos, a venda a idéia de realizar um festival anual que das barracas onde são expostas e vendidas celebrasse a música de Nova Orleans. O os produtos artesanais e comidas típicas, a festival foi a principal forma que seus negociação junto à prefeitura do esquema componentes encontraram para atingir seu de segurança e trânsito e o desenvolvimento objetivo de preservar as raízes musicais e e acompanhamento dos projetos sociais/ culturais da região de Lousiana. Até hoje, culturais realizados por ela. apesar das dimensões que este evento

O artesanato e as comidas típicas são tomou, existe uma preocupação, que se vendidos em barracas. Estas barracas são consubstancia na estrutura da fundação e cedidas para os interessados exporem suas nos projetos realizados por esta, de não se mercadorias mediante uma taxa. Todos os perder o espírito que originou o festival. produtos passam por um processo seletivo A fundação é formada por 30 líderes rigoroso que visa garantir não só a qualidade comunitários, que constituem o "board of do que é vendido, como também o requisito directors" da NOJF. Este conselho diretor se 2 http://neworleans.cox.net/ de caracterizarem-se como produtos que subdivide em comitês que tratam, cada um Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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E deles, de assuntos específicos tais como o esquema profissional, ou seja com uma

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A C encaminhamento de cada um dos produtora de música, especializada na programas sociais, o financeiro da instituição, execução deste tipo de evento. Nas os contatos com outros países e culturas, a entrevistas realizadas ficou subentendido, escola de música patrocinada pela nas entrelinhas, que existem críticas por parte fundação, etc. Uma vez por mês os 30 de alguns ex-integrantes do corpo de membros da diretoria se reúnem para discutir diretores da fundação quanto à condução e tomar as decisões referentes aos assuntos da organização do festival por parte da previamente levantados por cada um dos Festival Productions, Inc. of New Orleans. comitês. As diretrizes são encaminhadas para Alega-se que a produtora, por ter uma visão o staff da fundação que é composto pelo por demais empresarial, privilegia a diretor executivo e uma assistente, pelo contratação das grandes estrelas, cujo diretor de programa, pelo chefe de cachê consome grande parte do orçamento operações, um tesoureiro, pelo diretor da disponível para a organização do evento, Heritage School of Music e um gerente geral restando pouco dinheiro para financiar a da rádio. vinda de músicos não tão conhecidos, mas

Existe por parte dos membros da NOJF que desenvolvem um trabalho de especial a crença de que o sucesso do festival está importância para a manutenção do espírito intimamente associado ao envolvimento da do festival. comunidade na manutenção de sua Estas críticas destacadas acima herança cultural. Para a preservação dessa apontam para um dos fatores que mentalidade é preciso, segundo o diferenciam o festival de Nova Orleans de pensamento dominante, que a comunidade outros festivais de música: o fato de se reunir receba de volta os benefícios obtidos com o em um mesmo encontro musical uma festival. Para atingir esse objetivo a variedade de músicos que vão desde fundação desenvolve atualmente 10 estrelas reconhecidas internacionalmente programas de apoio comunitário. até músicos locais que representam o que há de mais próximo às raízes musicais de NO ANÁLISE DA EXPERIÊNCIA DE e de culturas afins. Se o festival fosse só de NEW ORLEANS grandes estrelas não seria tão diferente e,

O festival de Nova Orleans não portanto, atrativo como o New Orleans Jazz começou como um grande evento, de & Heritage Festival. Por outro lado, não resta proporções internacionais. A intenção original, dúvidas de que são as grandes atrações que tal como procuramos evidenciar, era criar trazem o grande público ao Fair Grounds .

um evento, assim como uma série de outras Outro elemento que diferencia o atividades que resultassem num movimento festival de New Orleans, tornando-o atrativo de preservação da cultura local. O primeiro é as comidas que são vendidas. A conversa passo foi o reconhecimento, por parte da com o diretor executivo da NOJHF, Wali comunidade, da riqueza de sua cultura, Ra'oof, deixou claro que existe um cuidado especialmente da música, e um para que o festival não perca as suas comprometimento com a criação de um características primeiras não apenas na sua terreno fértil para que este bem pudesse gerar proposta musical, mas também quanto ao benefícios para sua população. que é vendido em termos de comida e arte.

Desde seu início a organização Mesmo que a presença de um empresa de executiva do festival contou com um alimentação como o McDonald fosse Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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R O JAZZ BRASILEIRO EM NEW E lucrativo, esta possibilidade está descartada

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A ORLEANS C pela própria proposta do festival. Mais um vez, vale afirmar que é isto que torna o festival de NO tão único. E em matéria de JORGE HENRIQUE CORDEIRO turismo esta qualidade é um fator decisivo. NOVA ORLEANS, EUA - Como parte das comemorações dos 500 anos de Ë interessante observar que embora a descobrimento do Brasil, o Festival de Jazz fundação tenha estado atenta a de Nova Orleans terá um pavilhão divulgação do seu "produto", mantendo dedicado exclusivamente à música arquivado um histórico das notícias sobre o brasileira. O festival começa hoje e segue até festival na mídia, este ganhou esse espaço 7 de maio. Confirmaram presença o grupo por conta própria. Os grandes músicos além Cascabulho, Carlos Malta e Pife Moderno, de atraírem o público, tornando o festival Hermeto Pascoal, Chico César, Maracatu um evento de peso, abriram, desde o início, Nação Pernambuco e o bloco afro Ilê Ayê. o caminho para a divulgação de evento "Estamos trazendo para cá os grupos que de nos veículos de comunicação. certa forma têm uma conexão com o som Alguns fatores importantes também de Nova Orleans. Aqui tem a cultura cajun podem ser apontados em relação à (estilo de música folclórica que usa a sanfona) organização do festival: a antecedência em e o vudu, que são muito parecidos com o que a programação é divulgada e os vários forró e o candomblé. Por isso optamos por veículos utilizados( jornal, programa impresso grupos como o Cascabulho e o bloco Ilê Ayê", em vários pontos da cidade, internet, rádio) explica Jô Iazzetti, coordenadora cultural do permitindo para quem é de fora da cidade pavilhão brasileiro do festival. "Nova Orleans planejar em tempo hábil a sua viagem; a e Brasil têm ligações fortes. Vamos mostrar isso distribuição dos ingressos em vários pontos durante o evento." de venda e também a antecedência de Não é a primeira vez que artistas sua venda; as qualidades do lugar onde o brasileiros se apresentam no Festival de Jazz festival ocorre. No início foi escolhido para a de Nova Orleans, um dos maiores do mundo realização do festival um local que tivesse - só perde em importância e fama talvez para referência histórica com o objetivo do o festival de Montreaux, na Suíça, e o de encontro. Depois, com a dimensão que o Montreal, no Canadá. O Olodum e Milton festival tomou outros critérios foram levados Nascimento já estiveram na cidade mais em consideração, tais como tamanho, musical dos Estados Unidos em edições acessibilidade, segurança, etc. passadas. Mas dessa vez é diferente. Dos 12 Se o festival começou como um evento palcos montados pela produção do festival de proporções pequenos, um dos grandes no hipódromo da cidade, um será dedicado méritos foi o de saber crescer, modernizar-se, especialmente aos músicos brasileiros graças sem se descaracterizar ou perder de vista ao entusiasmo do diretor geral do festival, seus objetivos primeiros: preservar e promover Quint Davis. a herança cultural de Nova Orleans. Por Quint esteve no Brasil em dezembro do todos estes motivos, o New Orleans Jazz & ano passado para acompanhar alguns Heritage Festival pode ser considerado um shows e ficou animadíssimo com o que viu ótimo exemplo do entrelaçamento entre o de Norte a Sul do País. "Ele gostou muito dos incremento da atividade turística e shows que viu. Nós tínhamos elaborado uma desenvolvimento social e cultural de uma lista prévia, com vários nomes, mas muitos sociedade. Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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E não puderam vir por conflitos de datas de

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A C shows e outros compromissos", diz Jô. Entre os nomes que faziam parte da primeira lista estavam Elba Ramalho, Carlinhos Brown, Ivan Lins e Jorge Ben. "Mas Quint ficou satisfeito com os nomes que estamos trazendo. O Cascabulho toca um forró com influências contemporâneas, que remete logo ao Zydeco, que também usa instrumentos como a sanfona, mas tem um toque mais moderno."

Além dos shows nos palcos montados no hipódromo de Nova Orleans, que fica em Mid-Town - longe da parte turística da Bourbon Street, no French Quarter -, os artistas fazem ainda os chamados night shows, as apresentações após o festival (que vai de 11h às 19h). Carlos Malta e Hermeto Pascoal já têm datas marcadas no (respectivamente dias 1° e 5 de maio), badalada casa de shows de jazz, que receberá ainda durante o mês a presença de Ellis Marsalis, pai de Winton e Brandford. Outra casa que promete ficar bem agitada durante os 11 dias de festival é a Casa Brasil. O lugar já faz parte do circuito não-turístico da cidade e sempre recebe grandes músicos de jazz e blues, brasileiros ou não.

O bloco Ilê Ayê, que fará três shows durante o festival, promoverá um desfile pelo hipódromo após cada apresentação, prometendo arrastar a multidão com seus cânticos e batuques. "Setenta por cento da população de Nova Orleans é negra e a influência do vudu aqui é muito forte. O vudu é o nosso candomblé, o que torna as ligações com o Brasil ainda mais fortes", afirma Jô, lembrando que Mãe Estela de Oxóssi também estará presente, abençoando público e artistas. Axé com jazz.

Fonte: Jornal do Brasil, 28 de abril de 2000 Benchmark: New Orleans Luciana Badin

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