El Fútbol, Rey Por Siempre
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TEMA CENTRAL El fútbol, rey por siempre Es el deporte más popular del mundo, con un promedio de 1.600 millo - marzo de 2012 se situó en $ 663 millo - nes. nes de seguidores. Su capacidad de impacto es proporcional a las ganan - En promedio, los 20 mejores equi - cias que genera en un planeta por demás futbolizado. Estudios recien - pos deportivos del mundo aumentaron tes sugieren que, si el fútbol fuera un país, se ubicaría entre las prime - su valor en 20% en 2011. Los ingresos, ras 20 economías mundiales. ¿Cómo lo hace? Cinco respuestas: la masa excluyendo las transferencias de juga - social que genera, las grandes audiencias televisivas, los patrocinado - dores, “subieron 23% a un promedio de res, la transferencia de jugadores y el buen marketing . $ 319 millones por equipo durante la temporada 2010-2011”, mientras que la utilidad bruta (ganancias antes de impuestos, amortización, etc.) se incre - Antonio Valencia se ha converti - La situación del Manchester ha ido mentó 13%. do en un ícono del deporte ecuatoria - tan bien que incluso la familia glazer, La firma Deloitte también hizo no. Jugar en uno de los más grandes que controla el club desde 2005, ha números en torno al deporte, específi - equipos de fútbol y convertirse en el pri - decidido cotizar en la bolsa de Nueva camente al fútbol, y analizó los ingre - mer latinoamericano en vestir el legen - York en los próximos días y permitir a sos de los principales clubes del plane - dario número 7 del Manchester United su base de 659 millones de aficionados ta. En este nuevo ranking , el Real ha hecho que todos los ojos se posen Madrid obtuvo más ventas por séptimo sobre él. Su humilde historia ha sido año consecutivo (el Manchester se ubi - retratada por cientos de medios y có tercero) al registrar una facturación seguida ampliamente en las redes socia - 1 de € 479,5 millones ($ 636,5 millones), les. Pero además de la gloria futbolísti - 9% más que la temporada 2009-2010. ca, el equipo de los “diablos rojos” le ha De ese monto, 26% fue por concepto dejado a Valencia altas gratificaciones de entradas, 38% por derechos de tele - financieras desde que pagó $ 26,4 visión y 36% por publicidad, patroci - millones por su pase y le dio un salario nios y merchandising . mensual cercano al medio millón de En esa lista (Cuadro 2) el F. C. Bar - dólares. Esto representó una histórica celona se ubicó en segundo lugar como cifra en el fútbol ecuatoriano y es una el equipo con más ingresos de 2011. Su muestra de que Valencia no solo juega facturación se incrementó 13% hasta en uno de los mejores clubes del pla - neta, sino en el más caro también. CUADRO 1 2 Los equipos más valiosos La crema Valoración y nata de los clubes (millones $) En julio pasado, la revista Forbes reve - 1. Manchester United (fútbol) 2.230 ló que Manchester United está valora - 2. Real Madrid (fútbol) 1.880 do en $ 2.230 millones, 19% más que el 3. New York Yankees (béisbol) 1.850 Real Madrid, que ocupa el segundo lugar 4. Dallas Cowboys (fútbol americano) 1.850 con $ 1.880 millones. Esta cifra convierte 5. Washington Redskins (fútbol americano) 1.560 al equipo de Toño Valencia en el más 6. Los Angeles Dodgers (béisbol) 1.400 valioso del mundo, seguido por el equi - —según una investigación hecha por 7. New England Patriots (fútbol americano) 1.400 po de béisbol New York Yankees y el de el club— integrarse de esta forma al 8. Barcelona (fútbol) 1.310 fútbol americano Dallas Cowboys, valo - equipo. Forbes considera que las 9. New York giants (fútbol americano) 1.300 rados ambos en $ 1.850 millones ( Cua - ganancias que se obtengan en bolsa 10. Arsenal (fútbol) 1.290 dro 1 ). ayudarán a reducir la deuda que en FUENTE : R EVISTA FORBES . <20 > gESTIóN N°218 TEMA CENTRAL llegar a $ 591,8 millones, aunque para CUADRO 2 el próximo año se prevé que los tor neos Los primeros 20 clubes de fútbol ganados por el equipo catalán en 2012 (por volumen de facturación 2010-2011) harán variar la tabla. Rk. 2011 Club Ingresos La 17ª economía mundial (2010) (millones $) Según el análisis de Deloitte, “la 1 (1) Real Madrid 636,5 2 (2) FC Barcelona 591,8 masa social con la que cuenta este 3 (3) Manchester United 451,4 deporte, la capacidad para generar 4 (4) Bayern Munich 395,3 importantes audiencias televisivas y las 5 (5) Arsenal 308,9 nuevas vías de financiación proceden - 6 (6) Chelsea 307,3 tes de socios corporativos fortalecen la 7 (7) AC Milán 289,2 resistencia de los principales clubes de 8 (9) Inter de Milán 260 fútbol a la crisis”. En síntesis, las dos 9 (8) Liverpool l250 encuestas muestran lo que el fútbol es 10 (16) Schalke 04249 capaz de movilizar. Aquí unos datos que 11 (12) Tottenham 222,7 integran la idea: 12 (11) Manchester City 208,6 • La FIFA estimó en 2007 que al 13 (10) Juventus 153,9 menos 256 millones de personas 14 (15) Olympique de Marsella 150,4 practican este deporte de alguna 15 (18) AS Roma 143,5 manera. 16 (n/e) Borussia Dortmund 138,5 • La agencia de estudios de mercado 17 (14) Olympique de Lyon 132,8 Kantar detectó que el fútbol sigue 18 (13) Hamburgo 128,7 siendo el deporte más popular del 19 (n/e) Valencia 116,8 mundo, con 1.600 millones de segui - 20(n/e) Nápoles 114,9 dores a escala mundial. FUENTE : D ELOITTE . • El fútbol estaría en capacidad de fesionales varones, se gastaron más de representar la 17ª economía mun - $ 3.000 millones y que se realizó un dial, con ventas de hasta $ 500.000 1 traspaso cada 45 minutos. Se reveló millones anuales. también que la edad media de los juga - dores transferidos es de 23 años y que Auspiciar, comprar jugadores, “50% de los traspasos internacionales hacer mundiales… es de jugadores entre los 22 y los 27 Esos jugosos números hacen que las años”. Además, de todas las transfe - grandes marcas luchen por ser parte de rencias solo 10% correspondió a acuer - este negocio. Los estrategas de la mer - dos permanentes entre clubes, “lo cual cadotecnia, cada vez más especializados, evidencia que la gran mayoría de juga - han identificado técnicas eficaces para dores fichados no tenía contrato con ganar réditos con este deporte. Una de El Real Madrid no se queda atrás y club alguno”. las principales: los patrocinios, que al hace poco renovó su contrato con Adi - Pero 2011 no fue un año tan espe - consolidarse logran que el equipo das, cuyo logo aparecerá en las cami - cial como 2010, cuando se jugó el Mun - dependa de dicho auspiciante para setas del equipo merengue hasta 2020 dial de Sudáfrica, que dejó elevados incrementar sus ingresos y así generar y por el que la marca deportiva pagará ingresos al país anfitrión, a los patro - interdependencia. unos 40 millones de euros ($ 51,6 millo - cinadores y, claro, a la FIFA. Después El Manchester United, por ejemplo, nes) por cada temporada. Adidas man - de esa Copa del Mundo, el organismo tiene respaldo suficiente de sus patroci - tiene esta alianza con el equipo espa - internacional del fútbol reportó haber nadores. De acuerdo al informe de For - ñol desde 1998. obtenido ganancias de $ 631 millones bes , la aseguradora Aon “paga $ 31 millo - Pero además de los auspicios, el entre 2007 y 2010, y en ese mismo nes al año para poner su nombre en las negocio del fútbol está en los dividen - perío do logró ingresos por un total de camisetas de los jugadores en un acuer - dos que dejan las transferencias de juga - $ 4.189 millones. Esto ayudó para que do que va hasta 2014” y el año pasado dores. El estudio de Mercado de Tras - la FIFA sumara reservas por $ 1.280 DHL Express firmó un contrato para apa - pasos Mundial de la FIFA, que lleva el millones. Ahora, la entidad espera que recer en los jerséis de entrenamiento por control de los fichajes, mostró que en el Mundial de Brasil 2014 sea igual o un monto de $ 62 millones. 2011, en el mercado de jugadores pro - más lucrativo. gESTIóN N°218 <21 > TEMA CENTRAL Brasil 2014, los auspiciantes El fútbol ecuatoriano Para el Mundial de Brasil, la FIFA ha delineado su estrategia comercial y ya cuenta con los que serán sus aus - 50 millones gastan equipos nacionales piciantes en tres niveles. En 2011 la suma de los presupuestos de los equipos de la Serie Socios FIFA A del fútbol nacional llegó a $ 42,7 millones, mientras que en 2012 esa cifra ascendió a $ 50,2 millones. Liga Deporti - • Adidas va Universitaria y Barcelona son las dos instituciones con mayor presupuesto: $ 8 millones cada uno. • Coca-Cola • Hyundai Motors Presupuestos de los equipos de la serie A Equipo Año Campeonatos Presupuesto 2012 de fundación Serie A ($ millones) • Emirates Liga Deportiva Universitaria 1930 10 8 Barcelona Sporting Club 1925 13 8 Club Sport Emelec 1929 10 7 • Sony Sociedad Deportivo Quito 1955 5 4,8 Club Deportivo El Nacional 1964 13 4 Liga Deportiva Universitaria de Loja 1989 0 3,5 • Visa Centro Deportivo Olmedo 1919 13 Club Deportivo Cuenca 1971 1 2,8 Club Social y Deportivo Independiente del Valle 1958 0 2,6 Patrocinadores Club Deportivo Técnico Universitario 1971 0 2,5 de la Copa Mundial Club Social y Deportivo Macará 1939 02 Manta Fútbol Club 1998 02 Total 50,2 • Budweiser FUENTE : D IARIO EL COMERCIO Y WWW .MIFUTBOLECUADOR .WORDPRESS .COM .