DLV BBDO È Vicina Alla Vittoria Nella Gara Per Il Rilancio in Comunicazione Di Saint-Gobain

quotidiano della comunicazione anno XXVI venerdì 01 luglio 2016 numero 121

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Progetto - Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: Uffi cio Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: cmaccio- Traffi co: Monica Minuti trafﬁ [email protected] [email protected] R.O.C. n°18866 Direttore Commerciale Ermilia Mancini - ISSN 2465-261X 3 FCP-Assoradio Da gennaio 6 Brand Huawei presenta 18 Network Viacom Italia: a maggio 2016, la pubblicità MateBook e prepara diverse l’offerta cresce con VH1, al è risultata in crescita del 2% attività di engagement canale 67 del dtt in chiaro DLV BBDO è vicina alla vittoria nella gara per il rilancio in comunicazione di Saint-Gobain L’agenzia guidata da Romeo Repetto risulta in pole position nel pitch indetto dalla storica azienda di materiali per l’edilizia che vuole coinvolgere anche il consumatore finale nel proprio riposizionamento, superando Red Cell, Publicis e MRM/McCann Romeo Repetto 32 ADS: corsa contro il tempo per il ripristino delle multiple digitali. L’auditing di Reply evidenzia molte complessità nei download Il documento è ancora al vaglio della Commissione Lavori, che metterà la società di cui è presidente Carlo Mandelli nelle condizioni di decidere come riattivare questo canale 15 Carlo Mandelli

Vicky Gitto Y&R/VML Italia coglie i frutti del “Top Dog” e si aggiudica tre pitch in un mese La sigla di cui è chairman e cco Vicky Gitto si è riorganizzata per implementare un nuovo modello di partnership con i clienti. Oltre a Poste Italiane, doppietta nel food 12 PER NOI IL 2016 E’ ARRIVATO DA UN PEZZO.

Il mobile per noi non è mai stato un trend da seguire, ma una naturale evoluzione dei nostri prodotti editoriali: Trilud, editore online dal 1998, ha sempre creduto e investito nel contenuto e nella sua ﬂuidità di fruizione.

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Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 3

di fatturato progressivo resta FCP-Assoradio Da gennaio a maggio il fatturato pertanto ampiamente positivo: +2,0%. L’attività e il dinamismo pubblicitario del mezzo radio è cresciuto del 2% del comparto verrà prossima- Nel quinto mese è aumentato dell’1,2%. Si conferma il dinamismo di tutto il comparto mente confermato da iniziative e indagini allo studio tanto di econdo i dati dell’Osser- ciassette volte. Significa che il ficato importante soprattutto in FCP-Assoradio quanto del Tavo- vatorio FCP-Assoradio posizionamento nelle pianifica- un quadro di mercato che sol- lo Editori Radio”, ha commentato S (FCP-Federazione Con- zioni degli investitori si è conso- tanto negli ultimi mesi sembra il Presidente FCP-Assoradio, Fau- cessionarie Pubblicità) relativi al lidato. La continuità ha un signi- in fase di stabilizzazione. Il dato sto Amorese. mese di maggio 2016, il fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica è aumentato Brand Pixartprinting: al via la sfida su Zooppa per l’evoluzione del logo dell’1,2% rispetto al corrispettivo periodo del 2015. Tale dato cor- Con il progetto denominato “Pixartprinting needs a Thrill - The ultimate logo contest”, Pixartprinting risponde a un fatturato totale di sbarca su Zooppa.com, social network globale per il talento creativo. Letteralmente alla ricerca di 31.810.000,00 di euro. “Nel 2015 un’esperienza elettrizzante. Il W2P veneziano sceglie per la prima volta il crowdsourcing creativo con il il fatturato del mese di maggio è contest on air fino al prossimo 1° settembre. Lo spirito e l’obiettivo del contest è trovare idee origina- stato il terzo per volume. La cre- li e innovative su cui costruire un nuovo logo che sia contemporaneo e in grado di esprimere i carat- scita dell’1,2% del maggio 2016 teri distintivi dell’azienda, la sua continua crescita e la sua tensione verso l’innovazione e l’evoluzione. registrata dall’Osservatorio FCP- L’idea premiata sarà la base da cui Pixartprinting partirà per avviare la realizzazione del nuovo marchio. Assoradio va quindi considera- Come fonte di ispirazione i partecipanti sono, allora, invitati a utilizzare il sito aziendale in cui possono ta positivamente. Negli ultimi di- trovare tutti i riferimenti relativi al posizionamento e alla vision, ma il brief è molto chiaro: non lasciarsi ciotto mesi il fatturato del mezzo condizionare dall’esistente e spaziare liberamente con la propria creatività. è risultato in incremento per di-

W E L O V E M U S I C B R A N D E D C O N T E N T

A R E A C O N C E R T I S . r . l . V I A R I P A M O N T I 1 3 7 > 2 0 1 4 1 > M I L A N O > T E L . + 3 9 . 0 2 . 5 3 3 5 5 8 w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 4 L’intervista Già al via i preparativi per l’eurobest di Roma. «Un evento europeo per fare crescere le realtà nazionali» di Francesco Lattanzio I preparativi sono iniziati. La call for content aprirà ai lavori esteri tra pochi giorni e molti giurati sono già stati selezionati. Il festival europeo della creatività «sarà un’occasione opo i Cannes Lions della set- per generare networking, favorendo lo scambio di idee, le collaborazioni e la crescita del timana scorsa, la creatività segmento in ogni Paese» spiega la direttrice Louise Benson nel dialogo con DailyMedia Dinizia un percorso eremitico verso il prossimo premio, questa vol- Louise Benson ta continentale. La meta non è né vi- re la creatività dei partecipanti attra- cina né lontana, sia geograficamente verso testimonianze ed esempi pra- sia temporalmente. La firma del pro- tici di eccellenze. Eurobest, invece, tocollo d’intesa tra il Sottosegretario ha una filosofia più orizzontale,- la di Stato alla Presidenza del Consiglio scia più spazio al networking e alla dei Ministri con delega alle Politiche co-creazione. Insomma, è un evento Europee, Sandro Gozi, e l’Ammini- con una dimensione più “local”, che stratore Delegato di Lions Festivals, permette una crescita a livello terri- Philip Thomas, ufficializza il prossimo toriale grazie al confronto e alle col- appuntamento con le agenzie, fissa- laborazioni internazionali». to per il 20 novembre a Roma, dove si terrà l’eurobest, il festival della cre- Verranno aggiunte nuove atività europea. Al contrario di Can- categorie quest’anno? nes, dove tutto è enorme e piuttosto Introdurremo nuovi premi: Digital dispersivo, la manifestazione del- Craft si concentrerà sull’abilità tec- la Capitale avrà una dimensione più Burnett, giurato nella categoria Inte- un commento direttamente a Loui- nica e la maestria creativa nel setto- «local, più intima. In modo da facili- ractive, Mobile and Digital Craft; Fa- se Benson. re digitale; Entertainment sostitui- tare il networking internazionale, che bio De Vecchi, Executive Creative Di- rà la categoria del Branded Content fa crescere anche le realtà naziona- rector di Sudler & Hennessey, giurato Come considera l’edizione & Entertainment; Music si aggiunge- li», come spiega a DailyMedia Lou- nella categoria Healthcare; Ludovica di quest’anno dei Cannes Lions? rà alle sezioni della categoria Enter- ise Benson, direttrice di eurobest. I Federighi, Head of Branded Content «Sebbene sia presto per commen- tainment; Creative Data valuterà l’ap- preparativi sono già iniziati, la call for di Magnolia, giurata nella categoria tare a fondo, è stata un grande suc- plicazione o interpretazione dei dati content è partita alla fine di maggio Entertainment; Vicky Gitto, Chairman cesso. Hanno partecipato molte come parte integrante dell’idea cre- in Italia e si avvierà a inizio luglio ne- & Chief Creative Officer di Y&R, giu- agenzie e abbiamo assistito a un in- ativa e della sua esecuzione. gli altri Paesi. Il board sta decidendo il rato nella categoria Outdoor & Ra- nalzamento del livello della creativi- programma di contenuti e di appro- dio; Carla Leveratto, Group Creative tà. Quest’anno, poi, per la prima volta Tecnologie come la virtual fondimenti che si spalmerà sulla tre Director di Gruppo Roncaglia, giura- sono state premiate agenzie prove- reality sono state indicate giorni romana; e la lista dei giudici è ta nella categoria Direct; Alicia Matil- nienti da ben sette Paesi, a dimostra- come i prossimi veicoli per lo stata quasi definita completamente. da Lubrani, Head of Marketing Com- zione che tutto l’ecosistema sta cre- storytelling. Saranno pronte per munications di Samsung, giurata scendo. Inoltre, ho notato una forte essere premiate nelle prossime I giurati italiani nella categoria Innovation & Creative volontà nell’instaurare dialoghi sui edizioni dei festival? E i nuovi Tra questi ci saranno anche molti ita- Data; Paola Manfroni, Partner & Crea- temi creativi, presenti e futuri. E’ così orizzonti della creatività? liani: Karim Bartoletti, Partner and tive Director di Marimo, giurata nella che si alza l’asticella». «È presto per dirlo. Sono tecnolo- Executive Producer di Indiana Pro- categoria Design; Graziana Pasqua- gie in via di sviluppo e probabilmen- duction Company, Presidente di giu- lotto, Managing Director di OMD, La prossima tappa dell’eurobest te all’inizio entreranno a far parte di ria della categoria Film Craft, e Bruno giurata nella categoria Media; e Ales- sarà Roma. Quali sono, per lei, categorie già esistenti. Per quanto ri- Bertelli, Executive Creative Director sandro Sabini, Chief Creative Officer le differenze con i Cannes Lions? guarda gli orizzonti creativi è molto di Publicis e Presidente di giuria della di McCann World Group, giurato nel- «I principi sono più o meno gli stessi: difficile fare una previsione. Sono co- categoria Film and Print & P&P Craft. la categoria Promo & Activation. A le categorie sono molto simili, ci sa- stantemente sorpresa dai nuovi stili e Poi, Caterina Tonini, Councillor and breve verrà nominato anche il giu- ranno seminar, giurie internazionali i nuovi modi che i creativi elaborano Board Member di Havas PR, Presi- rato per la categoria Creative Effecti- e premi per i giovani talenti. Quello per rinnovare l’efficacia dei loro pro- dente per la categoria PR; Davide Bo- veness. Per capire bene cosa succe- di Cannes è un evento di dimensioni dotti pubblicitari. Non si può mai dire scacci, Group Creative Director di Leo derà a Roma, DailyMedia ha chiesto enormi, che ha il chiaro fine di ispira- quale sarà la loro prossima mossa». Comunicare è un mix

Un piano di comunicazione multicanale sia dei contenuti sia della pubblicità è la formula vincente per incontrare i propri pubblici. Mediamond e i suoi media brand dedicati al benessere offrono opportunità nuove e personalizzate per valorizzare le marche che operano in questo settore o che si ispirano al wellness come valore distintivo. Nel network benessere di Mediamond: PER RAGGIUNGERE I RISULTATI? AVERE SEMPRE PROGETTI INNOVATIVEE Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 6 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

zione pensata per MateBook, inoltre, Eventi Huawei presenta MateBook in Italia andrà ad affiancarsi alle altre campagne che già sono on air per prodot- e prepara diverse attività di comunicazione ti come lo smartphone P9, partita a maggio e in fase di conclusione La promozione del prodotto viene declinata in tre momenti, tutti integrati tra di loro: «Una campagna sulla a luglio (http://www.dailyonline.it/ stampa specializzata, grazie a una creatività interna, la realizzazione di video tutorial, declinati su tutte le huawei-p9-lancio-ettore-patriarca/). piattaforme social, ed eventi sul territorio», spiega a DailyMedia Lindoro Ettore Patriarca, marketing director Probabilmente la campagna italiana per P9 (creatività Ogilvy, centro di Ottavia Quartieri ma Huawei nei prodotti di alto li- media Maxus e declinazione digital vello e rappresenta l’evoluzione nel con Isobar e H-Art) verrà riproposta er presentare il nuovo pro- convertibile 2 in 1. Per quanto ri- anche nel back to school e nel pe- dotto MateBook, top di guarda la comunicazione e le attivi- riodo natalizio, e le verrà affiancata P gamma nella categoria No- tà di marketing del prodotto - spiega una serie di video locali usati come tebook legata al mondo del busi- Patriarca - abbiamo previsto tre atti- spot, con Alex Belli come testimo- ness, Huawei ha scelto una location vità, in una logica di continua inte- nial. «I risultati osservati con la pro- suggestiva da vivere attraverso 5cin- grazione. Inizialmente, per le attività mozione di P9 così come con quella quearee esperienziali - multimedia, ATL, abbiamo previsto una campa- per Mate S - continua Lindoro Ettore musica, fotografia, food e business Ettore gna sulla stampa specializzata di set- Patriarca - i risultati sono stati soddi- - in cui il dispositivo è stato presen- Patriarca tore e sul digital, con la creatività che sfacenti: ci hanno fatto guadagnare tato da professionisti appartenenti a è stata sviluppata internamente. La credibilità sul mercato italiano, men- settori diversi. La scelta sia degli spa- crescita per il nostro brand», affer- seconda attività riguarda più stretta- tre a livello digitale le interazioni sui zi sia delle persone incaricate di rac- ma Lindoro Ettore Patriarca, marke- mente il campo digital con la realiz- social sono aumentate così come il contare e promuovere il nuovo pro- ting director Consumer BG di Hua- zazione di una serie di video tutorial sentiment è molto positivo, con un dotto si inserisce nella filosofia del wei. Il disegnatore, il deejay e i vari sulle funzionalità del MateBook che tasso di commenti negativi tra i più marchio di puntare sullo storytel- professionisti che ieri hanno accolto verranno declinati su tutte le piatta- bassi d’Europa, commenta il diretto- ling, piuttosto che su una sempli- i visitatori in occasione del lancio del forme social del marchio. Infine sa- re marketing. «Sul fronte delle part- ce apparizione del logo agli eventi. MateBook incarnano proprio que- remo molto attivi sul fronte degli nership, confermiamo l’impegno sul «Amiamo raccontare ai potenzia- sto spirito, come ribadisce anche il eventi, per incontrare direttamente fronte sportivo, con club come Ac li clienti i nostri prodotti attraver- claim “Make it possible”. gli utenti sul campo in diverse città Milan e Paris Saint Germain, sul fron- so delle storie, mettendoli di fronte selezionate, due al nord altrettante te artistico con il programma musi- a esperienze e attività concrete vis- La comunicazione al sud e un appuntamento nella Ca- cale “The Voice of Italy”, con gli On sute da chi realmente ha provato il del marchio cinese pitale. Sarà poi prevista una seconda Stage Awards e con il Vogue Pho- materiale targato Huawei. In que- «Il prodotto è stato annunciato a road map con manifestazioni in al- to Festival. Da ricordare, inoltre, l’ini- sto modo cerchiamo di conquistare marzo e oggi lo presentiamo al mer- tre città, per rimarcare l’importanza zio della collaborazione con il cam- un mercato, quello italiano a target cato italiano. Il nuovo MateBook, già di mantenere un focus territoriale», pione argentino Lionel Messi, global alto, nel quale ci siamo affacciati da disponibile nei principali rivenditori racconta il marketing director Con- brand ambassador del marchio e di poco ma che ha ampie possibilità di da lunedì, va a completare la gam- sumer BG di Huawei. La comunica- tutti i suoi prodotti.

PER RAGGIUNGERE I RISULTATI? AVERE SEMPRE PROGETTI INNOVATIVEE

IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE

Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 8 Progetti E’ al via “Molinari Refresh The City”, frutto della collaborazione tra Areaconcerti, The Story Lab e Molinari Sulla Darsena di Milano ri, tra sperimentazioni, engagement e contenuti ad hoc giornalieri che ver- DJ set. Il Molinari Refresh Bar divente- ranno pubblicati in una sezione dedi- il temporary bar, music rà inoltre l’esclusiva location di Moli- cata di www.onstageweb.com, me- special hub durante il nari Refresh The Music, un’iniziativa dia partner del progetto. L’artista, il giorno, alla ricerca di musicale che si svolgerà dal 5 al 15 lu- cui lavoro verrà scelto da Onstage e glio in collaborazione con Onstage, il Metatron, potrà essere supportato talenti emergenti e, poi, sito di riferimento per la communi- con la realizzazione di una registra- location per gli aperitivi ty degli appassionati di musica live, zione professionale, presso il Bluscore e Metatron, agenzia musicale che of- Studio di Milano, che verrà distribuita alla collaborazione tra Are- fre servizi a 360 gradi ad artisti ed eti- negli store digitali, grazie al supporto aconcerti, The Story Lab e chette (management, comunicazio- di Metatron. Inoltre, in collaborazione D Molinari nasce il progetto ne, scouting di artisti). Da martedì 5 con l’agenzia Good Vibration, una so- “Molinari Refresh The City”, un pro- luglio, infatti, ogni pomeriggio dalle cial amplification garantirà ulteriore getto integrato e multipiattaforma 15 alle 17, gli artisti potranno presen- boost all’iniziativa grazie al coinvolgi- che sfrutta touchpoint strategici qua- tarsi presso il Molinari Refresh Bar per mento in alcune serate di una coppia li territorio e digital partendo dal cuo- far ascoltare alcuni brani alla redazio- di influencer selezionate dal mondo re pulsante della Darsena di Milano. Il sena, ormai diventato il luogo più ne di Onstage e a Metatron. I musici- del fashion e della night life meneghi- Molinari Refresh Bar prenderà vita da cool di Milano, che proporrà in parti- sti avranno l’opportunità di confron- na che condivideranno l’attività, con oggi al 15 luglio, un vero e proprio lo- colare le novità dei cocktail preparati tarsi con gli addetti ai lavori: questo il mondo social, utilizzando l’hashtag cale galleggiante sulle rive della Dar- con l’inconfondibile Sambuca Molina- dialogo genererà la produzione di dedicato #molinarirefreshbar. Con gli strumenti giusti sei a metà del lavoro

Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a 5 milioni di persone ogni mese*: le puoi incontrare agli show cooking, o con un concorso divertente, con un video o una bella foto su una pagina di carta. Troverai sempre persone interessate ai tuoi prodotti, in contesti di qualità. Come i prodotti che vuoi comunicare.

* Total Audience Stampa+Digital Fonte: Elaborazione concessionaria su dati Audipress 2015/3 e Audiweb febb 2016 INVESTI NELLA TUA Il quotidiano della comunicazione PROFESSIONE anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 10 #SENDAcademy Campagne Dicloreum torna on air con la creatività di Serviceplan lfa Wassermann (società di IPG Mediabrands, specializza- Un frame del gruppo Alfasigma) dello spot ta nelle attività di programmatic A torna in tv e sul web - media buying. Completa la stra- come già anticipato da Daily- tegia di comunicazione l‘attivi- Media - con una campagna svi- tà Sea, il cui obiettivo è quello luppata da Serviceplan Italia e di riuscire a intercettare gli uten- pianificata dalla Initiative, - net ti alla ricerca di informazioni sui work di comunicazione globa- rimedi per i dolori muscolo-arti- le che fa capo a IPG Mediabran- colari e spingerli alla prova pro- ds. Il format è quello del “film nel dotto, portando anche traffico film”, ideato per tutta la linea di di qualità al sito web www.diclo- prodotti di automedicazione Di- gono interrotte a causa del trau- litare e digitale con un focus sul- reum-prodottidiautomedicazio- cloreum. Il soggetto che rivedre- ma in cui incorre l’attore prota- lo sport. Ma già dallo scorso 20 ne.it. Direttore creativo esecutivo mo è quello dei “Moschettieri”, gonista. L’azione può riprendere giugno Dicloreum antinfiamma- è Oliver Palmer. Direzione crea- declinato per il prodotto Diclo- grazie al pronto intervento del torio locale 3% schiuma cutanea tiva firmata da Giuliana Guizzi e reum Antinfiammatorio locale prodotto, ribandendo così la è on air anche con una campa- Salvatore Giuliana. Art director è 3% in schiuma cutanea e abbina- promessa di marca: “Per tornare gna web che include un’attività Marco Dal Molin, mentre copy- to a Dicloreum Dolore in bustine in azione”. Dicloreum antinfiam- display attraverso il formato pre- writer è Noemi Vecchiotti. Made per la campagna televisiva, men- matorio locale 3% schiuma cuta- roll da 20” sui principali siti di è la casa di produzione per la re- tre per la pianificazione digital il nea e Dicloreum Dolore sono on news, Youtube, Rai.tv, Video Me- gia affidata a Paolo Vari. La casa protagonista è esclusivamente la air in tv da domenica scorsa sulle diaset e Gazzetta, e un’attività di post produzione è Proxima., referenza in schiuma. Anche qui reti generaliste e sulle principali di programmatic buying grazie mentre la casa di produzione au- le riprese del film d’azione ven- emittenti della piattaforma satel- a Cadreon, l’Ad Tech Company dio è Peperoncino. IL DIVERTIMENTO È PIANIFICATO © 2013, 2014 Sony PicturesTelevision Inc.All Rights Reserved

Arriva l'irresistibile umorismo di The Goldbergs, la sitcom che vede protagonista una famiglia americana degli anni '80.

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PIANIFICA PREMIUM E PUNTA SULLE SERIE TV PIÙ DIVERTENTI Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 12 Mercato Y&R/VML Italia raccoglie i frutti dell’approccio “Top Dog”: primo semestre positivo e tre gare vinte in un solo mese La sigla di cui è chairman e cco Vicky Gitto si è riorganizzata per implementare un nuovo

Jacopo Attardo modello di partnership con i clienti, che ha portato nelle ultime settimane ad aggiudicarsi due pitch nell’area dell’alimentare, in attesa dell’aggiudicazione definitiva di Poste Italiane di Vittorio Parazzoli ne tra cliente e agenzia deve esse- visione seria, moderna e sfidan- mo, inoltre, lanciato anche in Ita- re integrato, flessibile e trasparen- te, basata sull’esperienza e sul la- lia Labstore, che opera nel retail e Nell’ambito della “Class Digital te. Sulla carta è facile e intuitivo voro fatto, che sta dando buoni shopper marketing, e completa- Week”, Young&Rubicam Group ma, operativamente, sono neces- frutti anche in termini di business. ta la riorganizzazione operativa, ha presentato ieri “Top Dog”, nuo- sarie capacità organizzative e di «Non a caso - come ha precisa- che vede ora riunite anche fisica- vo modello di partnership con le coordinamento non indifferenti. to Vicky Gitto, chairman e cco di mente tutte le risorse dedicate in aziende. La proposition della si- Il nostro Gruppo, grazie all’espe- Y&R/VML Italia -, in attesa dell’ag- modo integrato ai clienti». Com- gla di Wpp è semplice e precisa: rienza maturata dalla partnership giudicazione del primo lotto di mentando l’approccio “Top Dog”, essendo cambiate le esigenze e con i propri clienti, prova a forni- Poste Italiane, che significhereb- sempre Gitto ha aggiunto: «Non è le modalità di comunicazione tra re una metodologia e un esempio be una conferma rispetto a que- più il tempo di affermazioni “top aziende, consumatori e shopper, di come potrebbe cambiare il les- sto importante cliente per il quale down”: le marche devono scen- devono cambiare anche quelle sico tra azienda e agenzia per ren- già lavora, l’agenzia ha vinto, solo dere in mezzo alle persone, stare tra aziende e agenzia. Ci voglio- dere l’intervento della strategia e nell’ultimo mese, altre due gare in con loro, divertirle, stupirle, coin- no delle risposte diverse, per un della creatività strumenti più effi- area alimentare, i cui nomi verran- volgerle. In altre parole, devono panorama trasformato. «Per fare caci ed efficienti al servizio degli no svelati a breve. Grazie al new essere capaci di stabilire una re- questo - hanno spiegato Jacopo obiettivi del business». Da “client business e a importanti proget- lazione. Vince chi è capace di im- Attardo, creative director di Y&R/ intimacy” a “shopper chemistry”, ti internazionali che stiamo svi- mergersi armoniosamente nella VML Italia, e Veronica Pagani, ma- sono molte le nuove definizioni luppando per alcuni nostri clien- vita reale, diventando una specie naging director di Y&R Italia -, il di questa relazione, alla cui base ti chiudiamo il primo semestre in di amico con il quale si ha il pia- modello organizzativo e di relazio- deve stare la condivisione di una territorio più che positivo. Abbia- cere di dialogare ogni giorno. E il Creative Brand Board, costrui- to grazie alla “Client Intimacy”, fa- cilita questo approccio. Il Festival Eventi Al World Business Forum 2016 c’è Oscar di Montigny, di Cannes che si è appena conclu- chief marketing e innovation officer di Banca Mediolanum so lo ha confermato: la differenza la fa soprattutto il cliente, “creden- L’8 e il 9 novembre prossimi si terrà a Milano l’edizione 2016 del World Business Forum 2016, al MiCo. Giun- do” davvero nei progetti sviluppati to alla tredicesima edizione, il World Business Forum Milano 2016 sarà focalizzato sul tema: “BE BETA, siamo con l’agenzia e sostenendoli ade- tutti in uno stato Beta permanente”. Tra gli speaker italiani del Forum di quest’anno ci sarà Oscar di Monti- guatamente, come dimostra la gny, Chief Marketing Communication and Innovation Officer di Banca Mediolanum, esperto di innovazione, messe di premi vinti da Heineken. marketing relazionale e corporate education, che ieri è intervenuto alla presentazione del Forum organizza- Il problema, come ha detto sem- ta a Milano da WOBI (World of Business Ideas). «Essere BETA è potersi rinnovare ogni mattina, con un obiet- pre al Palais il cmo di Unilever, Kei- tivo che rimetta un mondo di valori al centro della nostra vita e della nostra professione - ha detto Oscar di th Weed, è che i brand dovrebbe- Montigny -. E ciò vale anche per le aziende. Una sfida per il marketing, per il business che riparta dalla cen- ro sempre essere avanti di qualche tralità delle idee prima ancora che dal prodotto». Accanto a di Montigny, si avvicenderanno sul palco mi- anno rispetto alle agenzie. Spesso lanese relatori come Sir Alex Ferguson, Arianna Huffington, Joichi Ito, Adam Grant, Herminia Ibarra, Martin avviene il contrario, e anche nelle Lindstrom, Ken Segall, Mariana Mazzucato, Erik Wahl, Nicola Mendelsohn e Joe Bastianich. “Be Beta è una aziende manca talvolta una cultu- condizione con cui tutti dobbiamo fare i conti, nella vita così come nel business - commenta in una nota ra della comunicazione, nella qua- Francesco Manzullo, Direttore Marketing WOBI Europe -. Abbiamo chiesto ad alcune delle voci più origina- le la tecnologia va vista, e utilizzata, li e fuori dal coro dell’intellighènzia internazionale di confrontarsi e fornire agli imprenditori italiani, stimoli, come piattaforma di opportuni- provocazioni e suggerimenti per trasformare la sfida del cambiamento continuo in un’opportunità». tà su cui modellare le strategie di una journey di relazioni continua- tive con i consumatori». GIOVEDÌ 7 LUGLIO 2016 Talent Garden – Via A. 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Stefano Quintarelli

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PLATINUM SPONSOR SILVER SPONSOR IlIl quotidianoquotidiano delladella comunicazionecomunicazione annoanno XXVXXVI 061 121 venerdìvenerdì 301 aprile luglio 2015 2016 p.p. 2814 AziendeSpot 3 Italia: Sony All-In Mobile Vip lanciatorna in“Everyday tv con smartphone Extraordinary” incluso conArnold Worldwide la campagna Italy e firmata dall’agenzia adam&eveDDB Carat i partner per creatività e le attività legate al media Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di nica il design premium resistente Per la nuova piattaforma vuole spiegare come Sony aiuti i identificare un numero selezio- all’acqua1 dello smartphone (IP diProsegue comunicazione la campagna globale, tv di 3 Ita - consumatori a vivere lo straordi- nato di fortunati che sono vola- 65/68). I contenuti video saranno outdoor,lia dedicata puntoa All-In Vip, vendita la promo più nario nella loro quotidianità e uti- ti a Barcellona, dove hanno preso trasmessi attraverso un film “ma- e“Vip” attività dell’estate digitali che da oggi è anco- lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony parte alle riprese realizzate da Si- nifesto” della durata di 80 secondi, era attività più completa, digitali grazie alla possibili- Mobile che esprimono il concet- mon Ratigan. Tra i media coinvol- mentre i 7 film separati, ciascuno tà di avere - insieme a minuti illimita- to con l’espressione “I can”. Sony ti l’outdoor, il retail e, soprattutto, di 20 secondi, saranno impiegati ti e 30 GB di trafficoveryday internet Extraor al mese- Mobile ha lavorato a stretto con- l’online. Il piano media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po- - anche un nuovodinary” smartphone è il nuovo Sam- tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro e deliberato orien- teri” che compongono i 7 sono: “Esung. Nei nuovibrand spot ritroviamo positioning Gian- do per raggiungere i consumatori tamento del brand verso il mon- Hi-res Audio, la tecnologia indos- dimarco Sony Tognazzi, Mobile GiuseppeCommunications Zeno, Mi- e invitarli a partecipare al proget- do online e paid media. Il film sabile SmartWear che traccia gli (Sonychele Mobile), Maganza, lanciato Anna aSafroncik, livello to. Lo sviluppo della campagna è rappresentaClicca sul frame le esperienze per vedere lo offer spot- obiettivi personali di fitness, l’au- globaleLorena Cacciatoreda una campagna e Giada Barbiedi co-- partito da un’attività di social liste- te da Sony Mobile, che consen- dio Digital Noise Cancelling e PS4 municazioneri mentre commentano integrata. in La piscina brand la ningglio - condottaè affidata sui ad canaliArnold Facebo Worldwide- tonovincitore a ciascuno dell’edizione dei 2016sette del perso Coca- Remotei canali Discovery Play, che Media.permette Il planning ai gio- agencynotizia dell’estate: è The Gild, il lancio l’agenzia di All-In cre Vip- ok,Italy, Twitter, con la direzione Instagram creativa e YouTube di Dario naggiCola Summer reali coinvolti Festival. Ladal pianificazio progetto- catoriinclude di la collegare presenza dello il dispositivo spot du- ativadi 3, la ricaricabile adam&eveDDB, “che ti dà l’agenziaun giga al dell’azienda,Mondonico e Antonio al fine diPintér. identifica La regia- dine, scoprire a cura del di centro più del nedia mondo Carat, chepre- Xperiarante i piùalla importantipropria PS4 eventi via sportiviWi -Fi digitalegiorno” con Tmw, minuti la centrale illimitati e Media che fino- reè di i Bosi fan e Sony Sironi Mobile e la casa che di produzio hanno- livede circonda. il coinvolgimento Il primo, girato dei seguentiall’alba, ecome di utilizzarlo le partite di comecalcio di controller Euro 2016, com,a luglio la costacdp HLADirector, 15 euro al mese la regia inve- espressone è BlowUpFilm. un chiaro La apprezzamen colonna sonora- hacanali: come Rai1, protagonistaRai2, Rai3, Rai4, Rai Brianda, News, wirelessin onda sui Dualshock4, canali Rai e godendosiSky, la Moto dice Simon di 30. MaRatigan le novità e la nonfotografia finiscono di todello per spot il brand. è “This La girl”, ricerca interpretata sulle pa ed- unaCanale5, fashion Italia1, blogger Rete4, e Iris,DJ di Tgcom, Ma- cosìGP su i giochiCanale PS48 e il in torneo qualsiasi tennistico am- qui: la promo esclusiva di 3 è sempre eseguita dall’artista francese Kungs, drid,TopCrime, che mostraItalia 2, La5,come Extra, sia Crimepossi -e bientedi Wimbledon della casa. su Sky La Sport. colonna so- più ricca e riesce a soddisfare anche bile “rimanere svegli per giorni”, al- nora è firmata da Kid Arkade, un i clienti più esigenti. Come Giusep- ludendo alla durata della batteria cantante recentemente entrato a pe, che commenta: “ma io devo an- Network Giglio Group promuovefino a due giorni il “Made del device in Xpe Europe”- far parte in accordo dell’etichetta Sony Mu- che cambiare telefono!”. Gianmarco, con l’emittente nazionaleria. UnVietnam altro video Television racconta come Cable sic, cheCorporation fonde stili musicali classi- sempre informato sulle ultime novi- il dispositivo consenta agli utenti ci e moderni. In aggiunta ai film, tà tecnologiche, lo aggiorna: “se vuoi Giglio Group, network televisivo e“di multimediale vedere al buio” globale attraverso quotato una al Mercatoil fotografo AIM diTom Borsa van Italiana,Schelven ha ha prendi anche il Samsung Galaxy S7, firmato un accordo d’intesa con l’emittentesequenza filmica televisiva di un nazionale gufo che vietnamita realizzato Vietnam sette creativitàTelevision cartacee Cable quello che resiste all’acqua!”, afferma Corporation per la co-produzionedi di notte “Made vola in Europe”, in slow-motion un programma at- focalizzatetelevisivo dedicatosugli stessi interamen messaggi- e Tognazzi mentre immerge lo smart- te all’Europa, alla sua storia, cultura,traverso moda elo arte. schermo. Il programma Nel terzo, avrà in- unasugli durata stessi di trenta protagonisti. minuti eIeri verrà han - phone in una brocca. La campagna trasmesso settimanalmente da unovece, o più la canali voce fuoritelevisivi campo di proprietà recita dall’emittenteno avuto luogo televisiva le premiere vietna dei -vi- tv si compone di due soggetti da 30 mita, principale fornitore di servizi“posso di pay tv sopravvivere in Vietnam. sott’acqua”Si tratta di un accordodeo su YouTube, storico per che un saranno gruppo poi secondi e uno da 15. La creatività de- italiano che, per la prima volta, è partnere mostra produttivo un utente di una in un società magi- di telecomunicazionitrasmessi a livello globalevietnamita. nel cor- gli spot - in onda daCL I oggiCCA S U alL 23FRAME lu- PER VVEDERE LO SPOT co mondo sommerso, che comu- so della primavera. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 15

Il documento redatto dall’auditor è ancora Mercato ADS: è corsa contro il tempo per al vaglio della Commissione Lavori, che il ripristino delle multiple digitali. Il report dovrà mettere la società di cui è presidente di Reply evidenzia numerose complessità Carlo Mandelli nelle za digitale è stato completato, sia il riscontro dell’avvenuta, sin- pio attraverso la generazione di condizioni di riattivare ma è ancora al vaglio dell’appo- gola, downloadizzazione da par- un report che contenga la regi- in parte o in toto questo sito gruppo di lavoro compo- te dell’utente finale. In realtà, strazione delle attivazioni e che canale per ogni singola sto da tre membri della Com- l’attuale Regolamento è già ab- evidenzi l’identificativo dell’ac- missione Lavori della società di bastanza preciso, specie laddo- quirente, dell’utente e del pro- testata. Ma il CdA non è cui è presidente Carlo Mandelli. ve precisa che “l’avvenuta attiva- dotto. Nel caso, invece, di vendi- stato ancora convocato La Commissione svolge funzioni zione da parte dell’utente finale ta attraverso intermediari, sono e la nuova release è di Comitato Tecnico e sta esami- dev’essere sempre verificata dal- considerate attivate e certifica- nando il complesso documen- la Societa di Revisione attraverso bili esclusivamente le copie per attesa entro il 10 luglio to prodotto da Reply, per darne, il controllo, sul sistema informa- le quali l’intermediario consenta poi, una sintesi al CdA, che de- tivo che gestisce l’effettiva distri- la verifica puntuale dell’avvenu- ciderà cosa fare sulla scorta del- buzione delle copie digitali, del ta attivazione da parte dell’uten- di Vittorio Parazzoli le evidenze emerse. Ma il tem- log di sistema generato al mo- te finale (ad esempio, presso al- po a disposizione per ripristinare mento della singola attivazione”. berghi, aeroporti, stazioni, ecc.), ulla vicenda delle copie eventualmente l’apporto di que- E dove precisa che “tale verifica mettendo a disposizione del- multiple digitali di ADS, a sto canale alle diffusioni già dal- dev’essere effettuata su un cam- la Societa di Revisione i log ge- Squesto punto, si può par- la prossima release - cioè, quel- pione significativo di contratti e nerati dal sistema informativo al lare solo di una corsa contro il la relativa al mese di maggio per di utenze e puo essere realizzata momento della singola attivazio- tempo per vedere se, almeno in quotidiani e settimanali, e apri- attraverso interrogazioni a video, ne e consentendo alla Societa di parte, quelle vendute attraverso le per i mensili - è davvero poco. online o batch del sistema stes- Revisione una dettagliata anali- questa modalità potranno tor- In genere, i dati vengono rilascia- so“. Il Regolamento aggiunge, si delle procedure interne di ge- nare a essere conteggiate al fine ti entro la prima decade di ogni inoltre, che “nel caso di vendita a nerazione dei suddetti dati”. Gli del computo totale di quelle dif- mese e la materia pare sia piut- soggetti giuridici (a titolo esem- eventuali aggiornamenti in sen- fuse per ogni testata. Dopo la tosto complessa. Non a caso, a plificativo aziende, enti pubblici, so restrittivo del Regolamento loro sospensione decisa dal CdA ieri, il Consiglio non era stato an- ecc.) di copie fruibili per un cer- dovrebbero andare, quindi, in di- della società per effettuare le op- cora convocato. Come già antici- to numero di dipendenti/uten- rezione di un’accentuazione del- portune verifiche che l’organi- pato da DailyMedia, infatti, Reply ti attraverso l’intranet dell’acqui- la possibilità che la copia scarica- smo ha deciso di affidare a Re- ha evidenziato non meno di sei rente, sono considerate attivate ta sia effettivamente certificabile ply in seguito ai dubbi sollevati o sette situazioni diverse, che ri- e certificabili solo le copie per e, dunque, a un certo punto, cer- da Condé Nast sull’effettivamen- guardano sia le modalità di ces- le quali siano messe a disposi- tificata come tale: e da una per- te avvenuta downloadizzazione sione delle copie (per esempio, zione della Societa di Revisio- sona fisica, non da un robot. La delle relative, singole, copie, il re- in abbonamento, in cambio mer- ne le informazioni di log relative sola “attivazione”, insomma, non port della struttura di consulen- ce, in blocco a un intermediario), ai singoli utenti finali, ad esem- vale, e il mercato chiede traspa- renza su questo fronte. Ovvero, che ci siano una mail di richiesta Emittenti RDS a Milano Marittima al Papeete Beach e una di risposta, oltre a un effet- tivo scaricamento della replica. RDS sarà in diretta dal Papeete Beach tutti i fine settimana di luglio, il ve- Per questo, il CdA dovrà vagliare PLY ON TOUR nerdì e il sabato dalle 12 alle 15 con l’energia e la carica di simpatia di Petra caso per caso come si compon- DIVERTIMENTO! Loreggian, mentre la domenica con Paolo Piva dalle 13 alle 17. Il 22 e 23 lu- gono per ogni giornale le co- INSIEMEA TE, VOGLIA DI... glio, invece, a condurre la diretta on the beach sarà la presenza rock di Giu- pie multiple digitali e ripristinare ditta Arecco. Il 30 e 31 luglio inoltre l’RDS Play on tour farà tappa proprio quelle vendute attraverso mo- nella spiaggia del Papeete, per due giorni all’insegna del grande intratteni- dalità ritenute valide. Un lavoro mento. La presenza on field dei conduttori di RDS regalerà ore di esclusivo abbastanza complesso che, ap- coinvolgimento, con i tornei sportivi di beach volley, beach tennis e tanti punto, fa pensare che sia possi-

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televisioni 23,74% 3,536 mln 23,33% 778 mila Mercoledì 29 Giugno < Capitolo preserale: su Rai1, < Nell’access prime time, < L’informazione delle 20: al < In seconda serata, su Rai1 il La classifica per “Reazione a Catena - L’Intesa Vin- su Rai1, “Techetechetè” ottiene vertice si posiziona il Tg1 grazie a una “Premio Biagio Agnes” è stato segui- del prime time cente” ci sono stati 2.183.000 spet- 3.536.000 spettatori con il 17.34%. media attestata a 4.020.000 spetta- to da 578.000 spettatori con l’8.2% tatori (20.28%), mentre per “Rea- Su Canale 5 “Paperissima Sprint” re- tori e una share del 23.33%. Segue il di share. Su Canale 5, “L’Ultima alba” zione a Catena” 3.235.000 spettatori gistra una media di 2.786.000 spet- Tg5: ha ottenuto 3.333.000 spettatori ha totalizzato 636.000 spettatori (23.74%). Su Canale 5 “Caduta Libe- tatori con uno share pari al 13.6%. e una share del 19.02%. Il Tg3 ottie- complessivi, pari al 7.81%. E su Rai 3, 1 ra - Inizia la Sfida” segna 1.638.000 Su Rai2 “Lol :-)” fa segnare 1.399.000 ne, infine ,1.153.000 spettatori con il “Tg3 Linea Notte” ha fatto segnare il spettatori con il 15.55% di share spettatori con share del 6.67%. una share del 9,57%. 10.15% con 778.000 spettatori. 2.423.000 Paramount Channel A partire da lunedì Stanotte al museo... Docu - Rai1 - 12,13% una settimana di successi hollywoodiani la in fondo al mare”, il film girato in- 2 teramente alle Bahamas con la bel- lissima Jessica Alba e l’affascinante Paul Walker, l’attore reso famoso dalla saga “Fast & Furious” e morto tra- 2.352.000 gicamente in un incidente d’auto Chi l’ha visto? nel novembre 2013. A seguire, alle Attualità - Rai3 - 12,52% ore 23.00, andrà in onda “The Beach”, che racconta l’avventura di Richard, giovane turista americano, ha inizio in un ostello di Bangkok. Venerdì 8, 3 alle ore 21.10, Paramount Channel Nella prima settimana di luglio, Pa- mente diretti da Corey Yuen e da offre una serata a tema fantasy con ramount Channel, il canale di in- Olivier Megaton. A seguire, alle ore “Reign of Fire - Il Regno del Fuoco”, trattenimento di Viacom Interna- 23.00, verrà trasmesso “Edward Mani diretto da Rob Bowman e con Chri- 2.184.000 tional Media Networks Italia, visibile di Forbice”, il celebre film di Tim Bur- stian Bale e Matthew McConaughey. Romanzo Siciliano sul 27 del digitale terrestre, propo- ton che ha segnato l’inizio di una Sabato 9, invece, Paramount Chan- Fiction - Canale 5 - 10,49% ne una serie di grandi successi tar- sempre più stretta collaborazione nel dedica un’intera serata al pluri- gati Hollywood per trascorrere le tra il regista e Johnny Deep e si è premiato regista Oliver Stone. Infine, 1.513.000 calde serate estive, da soli o in com- guadagnato un premio BAFTA per domenica 10 luglio, alle ore 21.10, la pagnia. Lunedì, alle ore 21.10, andrà la sceneggiatura, una nomination settimana si conclude con il titolo Ancora Tu! Film - Italia 1 - 7,27% in onda “Transporter: Extreme”, per per miglior trucco agli Oscar, una “L.A. Confidential”. Tratto dall’omo- cominciare la settimana all’insegna nomination ai Golden Globe come nimo romanzo di James Ellroy, con 999.000 dell’azione e dell’adrenalina. Spara- migliore attore per Depp e numero- sceneggiatura di Brian Helgeland, il Beverly Hills Cop III torie e rischiosi inseguimenti per il si altri riconoscimenti. Martedì 5 lu- film racconta la storia dei tre agenti Film - Rete 4 - 4,87% secondo capitolo della trilogia che glio, alle ore 21.10, Paramount Chan- di polizia Exley, White e Vincennes e comprende “The Transporter” (2002) nel presenta una serata dalle note dei loro metodi - diversi l’uno dall’al- 805.000 e “Transporter 3” (2008), rispettiva- esotiche con la pellicola “Trappo- tro - di far rispettare la legge. La Gabbia Open Talk - la7 - 4,23% Format “Grande Fratello Vip” da settembre su Canale 5. Conduce Ilary Blasi 693.000 Dalla prossima stagione autunnale debutterà su Canale5 il reality “GF-Vip”, la versio- Ilary Blasi Jane The Virgin ne di “Grande Fratello” che vedrà per otto settimane rinchiuse nella casa diciotto ce- Telefilm - Rai2 - 3,42% lebrità del mondo dello spettacolo e non solo. E’ già stato svelato anche il nome della conduttrice: si tratta di Ilary Blasi, che approderà per la prima volta su Canale 5 e 21.002.000 sempre per la prima volta sarà alla guida di un reality show. La versione Vip di uno dei Totale ascolto televisivo programmi più famosi del mondo è stata già testata in diversi paesi esteri, dalla Gran nella fascia di prime time Bretagna alla Spagna, e ha dato risultati d’ascolto record. Nel corso dell’estate sarà messo a punto il cast protagonista della prima inedita edizione del “GF-Vip” italiano. Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 18 televisioni Network Viacom Italia: l’offerta cresce con VH1 al canale 67 del digitale terrestre in chiaro; tanta musica di qualità Viacom International Media Net- Vice President Talent & Music per of David Bowie” e “Best of Prin- works Italia arricchisce la pro- Viacom Italia, è il responsabile di ce”, mentre il 22 luglio, a cinque pria offerta sul digitale terrestre VH1 con la supervisione di Sergio anni dalla scomparsa precoce di in chiaro con VH1, marchio che Del Prete, Vice President Editorial Amy Winehouse, VH1 la ricorde- è già presente in numerosi Paesi Content per Viacom Italia. rà con “Best of Amy Winehouse”. del network e ora sbarca anche in E ancora, rotazioni musicali dedi- Italia. Il canale, di taglio musicale, Il palinsesto of Rihanna” e “Best of Beyonce” cate a chi in questi mesi estivi fe- è in onda sul canale 67 al posto di VH1 parte alle 6 di questa mattina in occasione delle due date mi- steggia il compleanno: Mick Jag- MTV Music che qualche giorno fa con il video “Born to run” di Bruce lanesi del 13 e del 18 luglio. Per ger il 26 luglio verrà festeggiato è migrato su Sky, al 708. L’obiet- Springsteen, che darà il via an- quanto riguarda la musica italia- con “Best of Rolling Stones”, Mar- tivo dell’azienda guidata da An- che al weekend dedicato a Bruce na, ai Negramaro, in tour per tut- tin Gore, dei Depeche Mode, il 23 drea Castellari è ampliare l’offerta Springsteen con la rotazione mu- to il mese di luglio, VH1 dedica la luglio sarà celebrato con “Best of musicale in chiaro a un pubbli- sicale “Best of Bruce”, in occasione rotazione musicale “Best of Ne- Depeche Mode” e il 16 agosto, co più adulto rispetto a MTV Mu- dei suoi concerti italiani di Milano gramaro”. VH1 è anche celebra- naturalmente, ci sarà un “Best of sic, che apprezza i successi del e Roma. Il canale sarà molto at- zione di grandi artisti che hanno Madonna”. Per tutto luglio e ago- presente e i classici. Allo stes- tento ai grandi eventi live. Oltre a lasciato un’impronta nella storia sto, infine, VH1 regalerà un - tuf so tempo si vuole il brand MTV Springsteen, in luglio si esibiran- della musica, e quindi proporrà fo nel passato con “Best of Sum- in un’ottica pay sulla piattafor- no in Italia anche Rihanna e Be- una fascia dedicata ai due artisti mer”, i successi estivi a partire dal ma satellitare. Luca De Gennaro, yonce: VH1 le celebrerà con “Best scomparsi recentemente, “Best 1984 fino al 1999.

MTV/1 Ritorna da domenica “Brothers Green: EATS!” “Brothers Green: EATS!” torna con la seconda stagione della popolare serie sul mondo della cucina da domenica alle 21.10 su MTV (presente in esclusiva sul canale 133 di Sky). La serie, con episodi della durata di mezz’ora, segue i fratelli Mike e Josh Green- field che traggono ispirazioni culinarie dalle persone e dalle città di tutto il mondo. In questa seconda stagione i ragazzi andranno più spesso in giro a cucinare, con lo scopo di rendere le vite delle persone un po’ più dolci. Non più solo un cooking show in studio, ma un viaggio on the road attraverso le citta e i piatti più strani. I fratelli cucine- ranno anche con musicisti come Austin Mahone e Joe Jonas, blogger come Michelle Phan e rapper come Lil Dicky. La modella e attrice April Rose, inoltre, si unirà regolar- mente ai ragazzi nel loro loft di Brooklyn, regalando commenti esilaranti. In ogni città in cui arriveranno, i Brothers Green troveranno nuove persone che li porteranno fuori dagli schemi. Che stiano facendo freestyle su una spiaggia con una star brasiliana o stiano mostrando ad alcuni studenti del college qualche trucchetto per rendere migliore la vita nel dormitorio, i due fratelli creeranno dei piatti fantastici per le persone che incontre- ranno sulla loro strada, fondendo, nello stesso momento, musica, viaggi, cibo e divertimento in uno show che si può trovare solo su MTV.

MTV/2 Al via questa settimana “Geordie Shore Big Birthday Battle”, riunione in vista

Da questa settimana, e ogni mercoledì, a partire dalle ore 21.10, su MTV (presente in esclusiva su Sky al canale 133), arriva “Geordie Shore Big Bir- thday Battle”, il party dei Geordie più famosi del mondo, che si sono riuniti con alcuni degli ex coinquilini rimasti nel cuore del pubblico, per celebrare i cinque anni dell’epico show trasmesso, appunto, da MTV, in uno speciale di sei episodi che, sulla stessa MTV, per il primo appuntamento andrà in onda eccezionalmente con una doppia puntata. Dunque, dopo le avventure legate alla dodicesima stagione dello show, che ha regala- to alcune delle scene più esplosive e dei triangoli amorosi più confusi, i coinquilini originali della serie, Sophie, Jay e James, faranno un ritorno a sorpresa nel loro luogo preferito. Anche Kyle, Dan e Ricci si aggiungeranno al gruppo, il che sicuramente farà arrabbiare qualcuno. IF! MASTER CREATIVE LEADERSHIP BERLIN SCHOOL OF CREATIVE LEADERSHIP Un master di due giorni gestito dalla più importante scuola di leadership creativa d'Europa, forse del mondo. Un master riservato a profili di alto livello che gestiscono creatività e creativi. Un master importato dai Lions di Cannes, dove viene proposto da anni con successo. Presentato in Italia per la seconda volta, dopo l'ottimo riscontro della passata edizione, in una formula accessibile, grazie al rapporto di partnership tra IF! E la Berlin School, unite da un obiettivo comune: valorizzare la creatività italiana.

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te in 212 mila si sono collegati a Sky Go per seguire l’impresa cro- Performance Calcio di Euro 2016 e Moto GP ata a Euro 2016, che ha visto Ivan Perisic e compagni conquistare sono protagonisti della settimana su Sky Go gli ottavi di finale e il primo posto nel girone battendo i cam- Domenica 26 giugno oltre 370 mila utenti erano connessi per seguire il Gran Premio di pioni in carica della Spagna. Ve- Assen di motociclismo e la seconda giornata degli ottavi di finale degli Europei francesi nerdì 24 giugno, poi, 164 mila utenti connessi per seguire ana- ky Go chiude la settima- in Moto GP e la seconda giornata tita contro la Svezia, è stata scon- lisi, commenti e opinioni sull’esi- na dal 20 al 26 giugno delle gare a eliminazione diretta fitta dalla Repubblica d’Irlan- to del referendum britannico S con oltre 688 mila clienti di Euro 2016 che ha visto prota- da, evento clou di una giornata nello speciale di Sky TG24 dedi- unici connessi. Protagonisti nei gonisti i francesi padroni di casa, che ha visto connessi più di 225 cato alla Brexit insieme alle prove sette giorni, ancora una volta, vittoriosi nella gara contro l’Irlan- mila abbonati. Lunedì 20 e mar- libere del Gran Premio di Assen. gli eventi sportivi internaziona- da. Ottimi numeri anche nella tedì 21 altre due giornate positi- Da segnalare, infine, gli oltre 155 li: dagli Europei di calcio al Moto giornata di sabato: oltre 285 mila ve per gli ascolti Sky in mobilità. mila utenti connessi nella gior- GP con il gran premio di Assen, utenti connessi a Sky Go per la Lunedi, oltre alle partite dell’Eu- nata di giovedì 23, in occasio- passando per la Coppa America prima giornata degli ottavi di fi- ropeo d’oltralpe, sono da segna- ne della semifinale di calcio del- Centenario. Domenica 26 la giornale dell’Europeo e le qualifiche lare gli ottimi ascolti della serie tv la Coppa America tra le nazion nata che ha segnato il picco più del Moto GP. Mercoledì 22 giu- “Il trono di spade” e la Gara 7 del- ali di Colombia e Cile. Proprio alto con 370 mila utenti connessi gno è stato il giorno dell’Italia la finale del campionato NBA di quest’ultima, battendo l’Argenti- alla piattaforma. Molto seguita la che, archiviato il primo posto nel basket, che hanno visto connessi na in finale, ha successivamente sfortunata gara di Valentino Rossi girone già dopo la seconda par- 219 mila utenti. Il giorno seguen- conquistato il trofeo.

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il dittatore spagnolo Francisco Fran- Eventi Premium Cinema a Riccione nel co e il sindaco della cittadina balneare di Benidorm, Pedro Saragozza, pro- gressista e innovatore, per legalizzare mese di luglio con numerose iniziative l’uso del bikini sulle spiagge pubbli- canali cinema di Premium di Me- che. Dal 4 all’8 luglio Premium Cine- diaset calano a Riccione per tut- ma sarà partner delle “Giornate Pro- I to luglio a partire dalla vigilia del- fessionali di Cinema”, meeting per la Notte Rosa di oggi. Molti gli eventi addetti ai lavori. Il 5 luglio sarà partner che da domani caratterizzeranno la della manifestazione “CinèCiak d’oro”, cittadina balneare all’insegna di un serata di assegnazione dei premi alla viaggio nella settima arte proposto commedia a molti talentuosi e noti dai canali Premium Cinema a tutti volti del cinema italiano , da parte di in maniera gratuita. Da oggi al 31 lu- “Ciak”, la più autorevole rivista del set- glio la Galleria Beppe Savioli ospiterà tore. Un estratto della serata sarà ri- la mostra fotografica “Buon Comple- proposto successivamente dal cana- anno Marilyn” promossa da Premium le Premium Cinema in uno special Cinema e curata da Alessandro Giun- ad hoc. Il 15 luglio il Comune di Ric- ta. Domenica, alle ore 21.00, si ter- cione inaugurerà il set cinematogra- rà l’evento celebrativo “Bikini in sce- fico “Western”, location a cielo aperto na: costumi storici dal 1950 ad oggi” che ospiterà varie attività a tema alle presso l’arena istituita in Piazzale Cec- costume da bagno attraverso le im- Bernacer “Bikini” (in onda su Premium quali Premium Cinema prenderà par- carini, capace di ospitare 1000 ospiti magini delle attrici e delle dive del ci- Cinema il 5 luglio alle ore 20.45). te con sorprese rivolte a tutti i parte- seduti e pubblico in piedi. Un viaggio nema, A seguire verrà proiettato in L’opera riproduce fedelmente lo sto- cipanti che vorranno diventare cow- per celebrare i 70 anni del popolare anteprima assoluta il corto di Oscar rico incontro, realmente accaduto, tra boy on the beach. UPGRADE MOBILESUMMIT E-COMMERCE E BUSINESS ON LINE Il quotidiano della comunicazione MILANO, DAL 18 NOVEMBRE 2016 - 10a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - FORMULA PART TIME anno XXVI 121 Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Tel. 02 30300602 Milano - Via Monte Rosa, 91 Fax 02 3022.3414 Milano - Via Tortona, 56 - Mudec Academy venerdì 01 luglio 2016 p. 24 [email protected] Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 Mostre Gruppo icat cura il lancio de “I Nabis, Gauguin e la pittura italiana d’avanguardia”

La locandina tale che vede protagonisti i social L’agenzia ha coordinato della mostra e portali web. A Gruppo icat è sta- tutta la pianificazione ta affidata anche la direzione crea- media online e offline tiva della campagna di lancio che mette in primo piano la vivace for- a Fondazione Cassa di Ri- za espressiva e la dirompente ener- sparmio di Padova e Rovi- gia cromatica tipiche delle opere L go ha scelto l’agenzia Grup- esposte. Il grande lavoro strategico po icat per il progetto strategico di è messo in evidenza da Evelyn Ca- promozione della mostra che por- gnin, Direttore marketing di Grup- terà in Italia, da settembre 2016 a po icat: “Mostre di questo tipo ne- gennaio 2017, un percorso di co- di pittori di fine ‘800 e primi del ‘900, ta la pianificazione media online e cessitano di una promozione molto lori e di emozioni, fitto di storie tra cui Emile Bernard, Cuno Amiet, offline che andrà a lanciare e a so- strutturata per dare la massima ef- che sono diventate leggende, an- Charles Cottet, Paul Gauguin, Felix stenere la mostra nei mesi estivi e ficacia al lancio e garantire risulta- ticipatore di tendenze e di mode. Vallotton, Paul Serusier, Gino Ros- durante il periodo di apertura. In- ti misurabili e tangibili. È quindi un “I Nabis, Gauguin e la pittura italia- si, Oscar Ghiglia e Cagnaccio di tensa sarà la visibilità su quotidia- lavoro di squadra che ha visto coo- na d’avanguardia” è la nuova affa- San Pietro daranno vita a un viag- ni, riviste tematiche e magazine di perare in sinergia tutte le risorse del scinante mostra che racconta una gio iconografico tra cromie e senti- grande diffusione. Inoltre, è stata reparto strategico, creativo, pianifi- straordinaria vicenda d’arte. I gran- menti. L’agenzia ha coordinato tut- creata un’articolata strategia digi- cazione mezzi e digital”.

E-COMMERCE E BUSINESS ON LINE MILANO, DAL 18 NOVEMBRE 2016 - 10a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - FORMULA PART TIME (8 weekend non consecutivi) PROGRAMMA DOCENTI • I MODELLI DI BUSINESS ONLINE Alessio Baldi Paolo Guaitani • PIANIFICAZIONE DI UNA STRATEGIA INTEGRATA ONLINE E Avvocato - Attorney at law Associate OFFLINE Redattore e curatore speciale The Vortex • ASPETTI LEGALI DEL COMMERCIO ELETTRONICO ²Èµ½8µOb½oO8 Pro Antonello “Diritto Mercato Tecnologia” • E-PRICING E-commerce Director BNL Andrea Boscaro Positivity • CREAZIONE DEL PROCESSO DI VENDITA ONLINE: Founder and Associate Gruppo BNP Paribas COMPETENZE, INVESTIMENTI E ORGANIZZAZIONE The Vortex Leonardo Saroni Massimo Bullo Product Owner • E-PAYMENT Marketing Manager Italia Booking.com • L’EVOLUZIONE DEL SISTEMA LOGISTICO PER L’E-COMMERCE Haribo Tito Zavanella • SOCIAL COMMERCE E MARKETING AUTOMATION Giulio Finzi Senior Partner in Operation Segretario Generale Management • PROJECT WORK FINALE: PROGETTARE E PROMUOVERE UN Netcomm GEA Consulenti di Direzione BUSINESS ONLINE

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al 4 luglio Stefa- permettergli di ricoprire il Poltrone Nuove nomine in casa no Bethlen, at- nuovo, impegnativo ruolo. D tuale head of In Disney Italia dal 2003, Disney Italia: Stefano Bethlen Theatrical Distribution ha assunto incarichi di and Marketing di Disney sempre maggiore respon- Italia, assume il ruolo di sabilità, prima a Roma e, diventa chief marketing officer chief marketing officer a partire dal 2011, a Mila- della company; mentre no, divenendo inizialmen- Davide Romani diventa te head of Theatrical Di- head of Theatrical Marke- stribution e, l’anno dopo, ting e Giulio Carcano as- head of Theatrical Distri- sume il ruolo di head of bution & Marketing. Per Theatrical Distribution. La quanto riguarda Roma- nomina di Bethlen è il ri- ni, in Disney dal 2008, pri- conoscimento del lavoro ma presso Disney Chan- svolto dal manager duran- nels e poi nel marketing te questi anni e dei succes- cinematografico, diventa, si raggiunti. La sua capaci- dunque, head of Theatri- tà di leadership all’interno cal Marketing e continue- del team Disney, coniuga- rà a rispondere a Bethlen. ta alla creatività e all’abilità Carcano, infine, assume il nel pianificare e orchestra- ruolo di head of Theatri- re campagne di marketing cal Distribution, riportan- Stefano Bethlen e promozione per i diversi do direttamente all’a.d. di titoli e per le più comples- Disney Italia Daniel Frigo, se “franchise” che coinvol- dopo una lunga carriera Non solo: Davide Romani e Giulio Carcano sono, rispettivamente, head gono tutti i settori della iniziata in Disney nel 1997, Company, ne hanno de- nel settore vendite del bu- Of Theatrical Marketing e head Of Theatrical Distribution della Company terminato l’ascesa fino a siness cinematografico.

Eventi Il 18 settembre Incarichi Il Cantiere Cranchi la “Salomon Running Milano”. In palio, spicca entra nel porto di Mosquito il “Trofeo Allianz Tower” All’agenzia è stato affidato il compitodi ridisegnare il sito internet e di ideare Ritorna la grande sfida sportiva alla conqui- la brochure di carattere istituzionale. E dovrà realizzare anche le pagine stampa sta dell’Allianz Tower. Domenica 18 settem- che precederanno i Saloni Nautici già in programma per il prossimo autunno bre si terrà l’edizione 2016 della “Salomon Running Milano”, il trail che lo scorso anno ha Arriva una nuova acqui- richiamato oltre 2.300 partecipanti. L’evento, sizione per Mosquito, giunto alla 6ª edizione, è stato presentato ieri l’agenzia guidata da Vin- al 45° piano dell’Allianz Tower, alla presenza cenzo Vigo. Si tratta del di Roberta Guaineri, Assessore allo Sport e cantiere Cranchi, azienda Tempo libero del Comune di Milano. E per il produttrice di yacht nata secondo anno, Allianz Italia metterà in palio nel 1870 e stimata in tut- il “Trofeo Allianz Tower” per gli atleti più velo- to il mondo per la sua ec- ci sulla base dei tempi parziali del percorso in cellenza qualitativa e tecnologica. Il cantiere, saldamente nelle mani della famiglia salita all’interno del grattacielo, futuro quar- Cranchi e Monzino già da diverse generazioni, spicca tra i più importanti nel mondo tier generale milanese della compagnia gui- della nautica italiana e da quest’anno si avvale della matita di Christian Grande, uno data dall’a.d. Klaus-Peter Roehler. dei designer più talentuosi dell’intero panorama internazionale. All’agenzia, dunque, è stato affidato il compito di ridisegnare il sito web e di ideare la brochure istituzionale, oltre alle pagine stampa che precederanno i Saloni Nautici del prossimo autunno. studioMarani

NON è VERO che la carta è nemica delle foreste.

è VERO invece che la carta promuove la gestione sostenibile delle foreste e il riciclo dei propri prodotti. Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superﬁcie pari a quella dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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ITA_Adverts_2016_Image 1_210x297mm_A.indd 1 23/10/15 10:45 Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 27 Editoria Nasce Il Paese della Sera, quindicinale dedicato al mondo del volontariato e del sociale Distribuito gratuitamente a bordo dei treni Italo in partenza la mattina da Napoli e Milano

reddito ai giovani in difficoltà e sensibilizzare le infrastrutture sociali nel Mezzogiorno della Un momento deìla presentazione, l’opinione pubblica sui temi della solidarietà, Fondazione Con Il Sud - a disegnare un ritrat- ieri a MIlano della cittadinanza attiva e della responsabilità to “a colori” del nostro paese, lontano dalla re- sociale d’impresa. La nuova iniziativa, presen- torica e attento a quanti sono già impegnati a tata ieri, a Milano, nella nuova Lounge di Italo costruire le risposte ai vecchi e nuovi bisogni della Stazione Centrale ha visto la partecipa- di chi vive alle prese con la fragilità. zione di Diana Bracco, Presidente Fondazione Bracco, Andrea Faragalli, Presidente Ntv Spa, I commenti Sergio Urbani, Direttore Generale Fondazione «L’integrazione è un tema che nell’opinione Cariplo, Roberto Zuccolini, Portavoce Comu- pubblica alimenta dubbi e paure, e proprio nità Sant’Egidio e di Luca Mattiucci, respon- per questo va spiegato come fenomeno epo- li altri ti raccontano l’Italia sabile Sezione Sociale di Corriere.it. cale da gestire positivamente - ha affermato com’è, noi come sarà”. Uno Diana Bracco, Presidente Fondazione Bracco “G sguardo nuovo sul nostro pa- I contenuti -. La rivista Il Paese della Sera può dare il suo ese che resiste costruendo coesione e una La rivista ospita a titolo volontario giornalisti contributo. E così anche Fondazione Bracco finestra aperta verso il futuro. Così nasce Il e firme dei media mainstream e del mondo che con il suo impegno verso giovani e mi- Paese della Sera, la nuova rivista quindicina- della cultura, per portare al pubblico conte- granti genera valore sociale facendo leva su le dedicata al mondo del volontariato e del nuti, opinioni e notizie originali e di qualità sui idee, competenze, territori e reti». «Italo ha sociale, che da lunedì scorso viene distribu- temi dell’innovazione sociale, esempi concre- accolto con grande entusiasmo l’invito a col- ita gratuitamente a bordo dei treni Italo in ti di soluzioni e buone pratiche che rispon- laborare a questo progetto ed è orgoglioso partenza la mattina da Napoli e Milano. Un dono in modo creativo ai problemi sociali. La di mettere a disposizione i suoi treni per dif- racconto positivo dell’Italia della solidarie- copertina del primo numero porta la firma di fondere storie di successo nell’ambito del vo- tà insieme a un progetto sociale promosso Aldo Cazzullo, editorialista del Corriere della lontariato, dell’integrazione e della solidarie- dall’organizzazione WSC in collaborazione Sera, Sono le storie raccontate nelle pagine tà - ha dichiarato Andrea Faragalli, Presidente con Italo Treno, Comunità di Sant’Egidio, Fon- della rivista - dalla periferia risorta del Trullo, Ntv Spa -. Un’impresa ha il dovere di render- dazione Cariplo, Fondazione Bracco, sezione a Roma, grazie ai murales colorati dei Pittori si utile alla comunità in cui opera sostenendo sociale del Corriere della Sera e Fondazione Anonimi, alle nuove frontiere della grafica 3D iniziative volte al suo miglioramento e il no- Con Il Sud. Sarà, infatti, un gruppo di ragaz- delle protesi per disabili, fino ai corridoi uma- stro treno da oggi non connette solo luoghi e zi, giovani volontari, a distribuire ogni mattina nitari di Sant’Egidio, i giovani di Fondazione persone, ma anche idee e valori; Italo diven- direttamente sui treni Italo le copie de Il Pae- Cariplo con la sua “Factory”, i percorsi inclu- ta “una piazza in movimento” dove diffonde- se della Sera. Obiettivo: garantire una fonte di sivi per le donne della Fondazione Bracco e re progetti di coesione sociale».

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DMA-Awards-16-ADV_A4.indd 1 10/03/16 15:34 Il quotidiano della comunicazione anno XXVI 121 venerdì 01 luglio 2016 p. 29

Gli appuntamenti della settimana Bioparchi Adventure 4 OGGI Media < Microsoft dà il via ufficiale a growITup, il progetto preannunciato dal chief executive officer del gruppo Microsoft, Satya Nadella, lo scorso novembre, in occa- pianifica la sione della sua prima visita in Italia. L’appuntamento è alle ore 10.30, presso lo spazio Base, in Via Tortona 40, a MILANO. Il meeting si pone l’obiettivo ambizioso di campagna di offrire 10 mila opportunità di lavoro per i giovani e nel cui contesto si inserisce l’ini- Zoom Torino ziativa di Microsoft e Fondazione Cariplo. Per informazioni e accrediti: teresa.mu- Zoom Torino - il primo [email protected]; 3480079126; [email protected]; 3497668003. BioParco immersivo d’Ita- 4 Lunedì 4 luglio lia - affida il media planning e buying dei mezzi < Gianni Scotti, presidente e a.d. delegazione generale mediterranea di Saint-Go- tv, OOH e radio ad Ad- bain, invita a scoprire Comfort E’, la nuova identità di Saint-Gobain. Nel corso venture Media, speciali- dell’evento, che si terrà alle ore 11.45 presso Officina 22, Foro Buonaparte 22, a -MI zer di Strategy & Media LANO, verrà presentata la ricerca dell’istituto Doxa sui driver decisionali degli italia- Group agenzia di comuni per quanto riguarda la casa, che ha guidato la nuova campagna adv italiana. Per nicazione di Ludovica Vanni. La campagna sarà on air fino al 14 info e accrediti: [email protected]; [email protected]; 02.72023535. agosto. In particolare, a Torino, Milano, Genova e provincie con 4 Martedì 5 Luglio eccezionali Digital-Wall, medi e maxi formati, poster, dinamica urbana ed extra, decordinamica con la vestizione integrale del < Incontro organizzato da Assinform e Confindustria Digitale “Impresa 4.0: Tram Sirietto (Milano) per un’affissione dal grande impatto visi- per un’industria italiana più competitiva nell’era digitale” che si svolgerà pres- vo sull’ In&Out delle grandi arterie, stadi e vie dello shopping. A so il Teatro Dal Verme, a MILANO, dalle ore 9 alle 13. Per informazioni e richiesta di coinvolgimento del target Kids 4-14 anni, in tv la pianificazio- accrediti: [email protected]; 3465003534 (Stefania Follador). ne si focalizza su un palinsesto dedicato (Rai Gulp - Yoyo, K2, Fri- 4 Mercoledì 6 Luglio sbee, Boomerang, Cartoon Network) con una special action con La7 - La7D sul target famiglia. Le principali radio - Piemonte e < Press day Festina Group, a MILANO, presso La Cavallerizza, Sede FAI, in Via Liguria – per il target U/D +35 anni hanno “risuonato” con gli Carlo Foldi 2. Appuntamento prolungato a partire dalle ore 10 fino alle 19. Per infor- spot rafforzati da l’inserimento di inedite interview da 3 minuti a mazioni e richiesta di accrediti: 02.87067842, [email protected]. racconto delle speciali iniziative del BioParco. Cards e locandine 4 Giovedì 7 Luglio sono state distribuite, infine, nell’area metropolitana di Torino. < Edizione 2016 del Seminario Annuale GfK - Consumer Experience, in programma presso la sede congressuale di Unione Confcommercio, in Corso Vene- Sponsor L’olio Pietro zia 47, a MILANO. L’evento è destinato ad approfondire, come da tradizione, alcu- Agenzie Per Klaus Davi Coricelli a Umbria Jazz ni trend emergenti che interessano la società e i consumatori italiani. Il tema di il premio giornalistico quest’anno è: “Disintermediazione, tra empowerment individuale e condivisione “Livatino-Saetta-Costa” Pietro Coricelli e Umbria Jazz digitale. Rischi e opportunità della nuova realtà sociale e di consumo”. Per informa- L’agenzia di Klaus Davi si aggiudica il per la prima volta insieme. zioni e accrediti: Chiara Gallina, [email protected], 02.87053340. prestigioso premio giornalistico “Liva- L’azienda di Spoleto ha deci- tino-Saetta-Costa”. Il premio, organiz- so di sposare la manifestazione < Oracle è “Cloud in Action”: si svolge l’incontro stampa per illustrare la strategia zato dal Comitato spontaneo antima- che si terrà a Perugia dall’8 al 17 dell’azienda e raccontare come quest’ultima si sta muovendo sul mercato. Appun- fia, viene conferito, da anni, a quanti luglio. Buona musica, piacere di tamento fissato alle ore 11.00, presso il Baglioni Hotel Carlton, Via Senato 5, a MILA- si sono distinti per l’impegno, nei ri- condividere momenti culturali NO. Per informazioni e richiesta di accrediti, Viviana Viviani, Paola Guttadauro, Cate- spettivi settori, contro la criminalità e di svago, in una cornice unica, rina Ferrara, 02.91339811 - 335.459289, [email protected]. organizzata. L’agenzia del noto mas- dal sapore cosmopolita: questi, < L’associazione IAB Italia organizza il suo terzo seminar dell’anno, intitola- smediologo si è distinta per la realiz- gli ingredienti che hanno con- to “Performance Marketing The Best Is Yet To Come”. L’appuntamento, a parti- zazione di servizi sul tema ‘ndrangheta vinto Pietro Coricelli ad acco- re dalle ore 9 fino alle 15 e 45 circa è in programma presso Talent Garden, in Via Ca- per il programma “Storie Vere” di Rai1, stare il proprio marchio a quel- labiana 6, a MILANO. Per informazioni: [email protected]. condotto da Eleonora Daniele, e per lo della kermesse. Un impegno, 4 Venerdì 8 Luglio l’ideazione del format “Gli Intoccabili”, che Pietro Coricelli ha deciso prodotto dal network La C di Vibo Va- di profondere per un’edizione, < Alle ore 11.30, presso 55 Milano (ex Roialto), in Via Piero della Francesca 55, a MI- lentia e dedicato alla lotta e contrasto quella di quest’anno della ma- LANO, si svolge la presentazione delle novità Smemoranda 2017. Per informazio- alla criminalità organizzata. nifestazione, che si annuncia di ni e accrediti: Luana Solla, [email protected], 334.3369695. grandissimo impatto.

Executive

Il quotidiano della comunicazione MASTER IN BUSINESS anno XXVI 121 MBA ADMINISTRATION venerdì 01 luglio 2016 p. 31 WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM/MBA Eventi Ottimi risultati per il progetto Giro d’Italia Ride Green Spiega Paolo Bellino, direttore generale di RCS Sport: «Tutte le componenti coinvolte durante la corsa hanno tappe, ovvero un’opera di sensi- risposto in maniera davvero ottimale, dalle squadre ai comuni, dagli sponsor a noi dell’organizzazione» bilizzazione che probabilmente raccoglierà i suoi frutti anche in l Giro d’Italia è andato in ar- Ieri, a Milano, la presentazione futuro. Ride Green ha fatto capire chivio giusto un mese fa con dei risultati del progetto fino in fondo l’importanza della I la grande vittoria di Vincen- raccolta differenziata, del riciclo zo Nibali. La Corsa Rosa, edizione e riuso”. Paolo Bellino, Direttore numero 99, ha fatto registrare ot- Generale di RCS Sport, ha sottoli- timi numeri in tutti i suoi settori neato come: “Il Giro d’Italia ha vo- e uno davvero speciale è quello luto abbracciare questo proget- legato a Ride Green. Il progetto to fin dall’inizio e la scelta è stata ecosostenibile di raccolta diffe- vincente. I numeri parlano da soli renziata, in collaborazione con la re grande soddisfazione per la per il lavoro fatto, ma il vero risul- e tutte le componenti coinvolte Cooperativa Erica, messo in atto buona riuscita del Progetto Ride tato di questa iniziativa, dal mio durante la corsa hanno risposto durante il Giro, ha evidenziato Green legato al Giro d’Italia che punto di vista, sta nell’aver intro- in maniera ottimale a partire dal- come la scelta sia stata vincente RCS Sport assieme alla coopera- dotto una buona pratica, un pre- le squadre, dai comuni coinvol- con 54.734 kg di rifiuti recupera- tiva Erica hanno portato a termi- cedente, in una manifestazione ti, agli sponsor fino a noi dell’or- ti di cui 84% riciclati. Il video del ne con risultati molto interessan- sportiva molto popolare come ganizzazione. Un Giro sempre progetto Giro d’Italia Ride Gre- ti. Ai Comuni premiati per essersi il Giro d’Italia. In tutti i Comuni più ecosostenibile è uno dei no- en. Il Sottosegretario al Ministero particolarmente distinti quan- e le città toccate da questa ma- stri obiettivi anche per i prossimi dell’Ambiente, Barbara Degani, to a raccolta differenziata, riciclo nifestazione è stato fatto un la- anni e si lega a tutti i nostri pro- ha dichiarato: “Voglio esprime- e riuso, va il mio ringraziamento voro che va al di là delle singole getti di Social Responsability”.

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Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi tel. 02 (06) 3022.3906 Milano - via Monte Rosa, 91 fax 02 (06) 3022.4462/3034 Roma - piazza dell'Indipendenza, 23 b/c [email protected] ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 Il periodico d’approfondimento che esplora Il quotidiano della comunicazione i possibili scenari dell’innovazione digitale anno XXVI 121 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO venerdì 01 luglio 2016 p. 32 Mercato DLV BBDO vicina alla vittoria nella gara per il rilancio in comunicazione di Saint-Gobain L’agenzia guidata da Romeo Repetto risulta in pole position nel pitch indetto dalla storica azienda di materiali per l’edilizia che intende coinvolgere anche il consumatore finale nel proprio processo di riposizionamento. Alla consultazione hanno partecipato anche Red Cell, Publicis e MRM/McCann, che cura già il digital per questo cliente di Vittorio Parazzoli tato di un processo di riflessione iniziato nel 2010 e di un accura- LV BBDO è vicina alla vit- to lavoro svolto sul marchio ne- toria nella gara indetta gli scorsi anni. Un progetto vasto, D da Saint-Gobain per la che impatterà su tutti i brand del definizione dell’agenzia che ne Gruppo in 66 Paesi. Questa evo- curerà gli aspetti di comunicazio- luzione copre un vasto raggio di ne nel quadro della strategia di ri- progetti, dalla strategia del brand lancio del marchio all’interno di alla creazione di una sua identità, un progetto di riposizionamento fino appunto alla sua comunica- a livello globale, annunciato pro- zione all’interno e all’esterno del prio recentemente. L’agenzia gui- ra, abbiamo puntato sulla nostra comune dove le sfide del -mar gruppo. Per approfondirne i con- data da Romeo Repetto, infatti natura decentralizzata, basata sul keting si incontrano con quelle tenuti, sono stati creati dei focus - secondo quanto risulta a Daily- grande riconoscimento di cui go- della comunicazione istituziona- group con consumatori e profes- Media , risulterebbe in pole posi- dono i nostri marchi commerciali le, esprimendo tanto la promes- sionisti in sei Paesi (Usa, Uk, Fran- tion nel pitch che ha visto coin- presso i professionisti del settore. sa di comfort immediato quanto cia, Germania, Italia e Danimar- volte anche Red Cell, Publicis e Ora intendiamo, invece, instaura- l’impegno del gruppo nel lungo ca). Studi quali-quantitativi sulla MRM/McCann, che cura già il dire un legame più stretto anche periodo in termini di habitat so- visual identity sono stati condot- gital di questo cliente. La campa- con il consumatore finale, con le stenibile. «Abbiamo bisogno di ti in Francia, Asia e Nord Ameri- gna porterà alla conoscenza dei persone che in tutto il mondo essere più visibili agli occhi del ca. Per completare il processo, consumatori la nuova identità abitano gli edifici nei quali ven- consumatore finale - ha aggiunto poi, si sono svolti una serie di della nota azienda leader nei ma- gono impiegate le nostre soluzio- de Chalendar -. Oggi, i marchi for- workshop marketing che hanno teriali per l’edilizia, che connet- ni. Che siano a casa, al lavoro o in ti sono quelli che dimostrano di coinvolto i business di Saint-Go- te il suo logo storico (sono anco- viaggio, i materiali Saint-Gobain saper portare valore alle persone. bain. Le due sigle francesi Terre ra riconoscibili, infatti, gli archi del contribuiscono al loro benessere Vogliamo che tutti sappiano chi è de Sienne, per il logo, e BETC, per ponte di Pont-à-Mousson) alla individuale e al futuro collettivo. Saint-Gobain e il ruolo che i nostri la storia del marchio, sono sta- strategia fondata sui mercati della La nostra missione, infatti, è quel- marchi giocano nella loro vita». Il te scelte per contribuire a creare costruzione. Per questo, il nuovo la di realizzare spazi di vita con- nuovo posizionamento è il risul- questa visione. marchio è pieno di movimento: fortevoli e migliorare la vita quo- uno skyline che va delineando- tidiana». Il riposizionamento del Poltrone Alberto Ceresoli nuovo si in un’esplosione di colori e che marchio sottolinea, quindi, l’im- identifica il territorio del marchio pegno del gruppo per creare una direttore de L’Eco di Bergamo con i cosiddetti “spazi di vita”. I co- connessione più forte con il pub- Cambio alla guida del quotidiano L’Eco di Bergamo. lori caldi e luminosi creano un le- blico allargato, al quale Saint-Go- Dopo cinque anni Giorgio Gandola lascia la dire- game più emozionale con clienti bain vuole spiegare come i suoi zione della testata, oltre che di Bergamo Tv e Radio e consumatori finali, rispecchian- materiali e le sue soluzioni con- Alta. Al suo posto arriva Alberto Ceresoli, che dal do il posizionamento di un’azien- tribuiscono alla vita quotidia- 2014 era vicedirettore dello storico giornale berga- da che, dopo più di tre secoli di na, attraverso i valori caratteristi- masco. Lo ha comunicato ieri la Sesaab, società editrice del quoti- esistenza, vuole dimostrarsi an- ci del proprio brand: esperienza diano lombardo. Nato a Bergamo nel 1962, Ceresoli ha comincia- cora più dinamica che mai. «La nei materiali, cultura dell’innova- to la sua carriera giornalistica nel 1980 proprio a L’Eco di Bergamo, comunicazione digitale sta cam- zione, comprensione dei bisogni occupandosi di cronaca sportiva e cittadina, per poi essere assun- biando il modo in cui interagiamo del consumatore e un approccio to nel febbraio del 1987. Capo servizio della cronaca della città nel con i nostri clienti - ha spiegato basato su apertura e responsabi- 1998, Ceresoli aveva assunto nel 2008 l’incarico di capo della reda- Pierre-André de Chalendar, pre- lità sociale. E’ stato, quindi, indi- zione web, portandola, in tandem con il direttore Gandola, a tra- sidente e a.d. del Gruppo -. Fino- viduato per il brand un territorio guardi significativi in termini di numeri e di qualità. 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estero Gli Ori dei Film Poltrone McDonald’s nomina Colin Mitchell come Global Brand VP cDonald’s ha nominato Co- M lin Mitchell, di Ogilvy & Mather, nel ruolo di Global Brand VP a ri- porto del Global Chief Marketing Officer Silvia Old Spice | Whale Lagnado. Si tratta di una Agency: Wieden + Kennedy nuova posizione che ri- flette i cambiamenti in Colin Mitchell Petra atto nel marketing del- Kvitova < TESTIMONIAL Petra Kvitova vol- la catena di fast food. In da Ogilvy & Mather dove to della nota casa di diamanti ALO una nota la scoietà ha è entrato nel 1999, col- Non solo tennis nei pensieri di Petra Kvi- fatto sapere che Mitchell laborando con aziende tova. La due volte campionessa di Wim- “sarà responsabile nell’ar- come IBM, Coca-Cola, Ci- bledon, infatti, è la nuova testimonial del ticolare il posizionamen- sco e BlackRock. Il ruo- marchio di gioelli ALO. È questo il secon- to e la brand vision di Mc- lo più recente che ha ri- do accordo commerciale per la ventiseienne ceca dopo quello siglato un anno fa con Donald’s, oltre a ispirare coperto è stato quello di i produttori di orologi di Beverly Hills, Ritmo Mundo. “Amo i gioielli e c’era la possibilità e guidare l’organizzazio- worldwide head of stra- di avere un accordo con un marchio ceco. Spero che la collaborazione sia utile per en- ne a rinvigorire il marchio tegic planning. Opererà trambe le parti”, ha detto Kvitova. La tennista di Bilovec residente a Monte Carlo e at- a livello globale”. Il suo la- da Chicago. La sua nomi- tuale numero dieci del ranking WTA è dunque la prima atleta della Repubblica Ceca a voro riguarderà una sena, sottolinea AdAge, non rappresentare ALO nel mondo. La società ha così dichiarato: “Faremo di Kvitova un’am- rie di attività che spazia- ha alcun impatto sul pro- basciatrice del marchio, la utilizzeremo nelle campagne e sui social media sfruttando il no dall’dvertising fino alla cesso di revisione creativa suo riconoscimento a livello mondiale ed il suo fascino unico”. L’accordo avrà la durata visual identity e al packa- che McDonald’s ha avvia- di un anno mentre non sono stati resi noti i dettagli finanziari dell’operazione. ging. Mitchell proviene to quest’anno in America.

Rettifica: A proposito dell’articolo sulla gara media globale dell’asset netMensile di comunicforumazione, marketing e media business in rete management di AXA, precisiamo che, diversamente Per abbonarti telefona allo da quanto da 02 535.98.301 noi riportato, oppure invia una mail a il planning non è seguito [email protected] attualmente da Havas Media.

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