El Sentido De La Relación De Pareja En La Lógica Del Mercado Actual
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EL SENTIDO DE LA RELACIÓN DE PAREJA EN LA LÓGICA DEL MERCADO ACTUAL Arenas Guevara, Natalia; Galán Vargas, Mónica; Jaimes Rivas, Diana; Montoya Henao, Liliana; Sánchez Pilonieta, Alfonso PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA Facultad de Psicología Agosto 3 de 2010 Tabla de contenido Abstract 3 0.Introducción 4 0.1 Justificación y planteamiento del problema 5 0.2 Fundamentación Bibliográfica 14 0.2.1 Contexto Socio-Económico de las relaciones afectivas 15 0.2.2 Sociedad actual y subjetividad en torno a las relaciones de 17 pareja 0.2.3 Medios masivos, globalización y posibilidades del sujeto 23 0.2.4 Los vínculos afectivos y la relación de pareja 28 0.2.5 Necesidades humanas, mercadeo y publicidad 38 0.3 Objetivos 53 0.3.1 Objetivo General 53 0.3.2 Objetivos Específicos 53 0.4 Categorías de estudio 53 0.5 Hipótesis de sentido o argumento de trabajo 57 1. Método 58 1.1 Tipo de Investigación 58 1.2 Participantes 60 1.3 Instrumentos 61 1.4 Procedimiento 62 2. Resultados 64 3. Discusión 101 4. Referencias 114 5. Apéndices 119 EL SENTIDO DE LA RELACIÓN DE PAREJA EN LA LÓGICA DEL MERCADO ACTUAL Arenas Guevara, Natalia; Galán Vargas, Mónica; Jaimes Rivas, Diana; Montoya Henao, Liliana; Sánchez Pilonieta, Alfonso 1 Palabras Clave: Comportamiento del consumidor (SC 11480), Mercadotecnia (SC 29670), Parejas (SC 12205), Satisfacción en la relación (SC 43675), Subjetividad (SC 50450), Terminación de la relación (SC 43680) La presente investigación de corte cualitativo-interpretativo, tuvo como objetivo identificar la correspondencia entre la lógica mercantil evidenciada en estrategias publicitarias mediáticas como lo son los comerciales de televisión, y el proceso de establecimiento de la pareja amorosa en la actualidad. Mediante un muestreo incidental se seleccionaron 21 participantes hombres y mujeres, quienes se distribuyeron en 5 grupos focales. Mediante dicha técnica, se obtuvieron discursos que fueron organizados en una matriz de textualidad interna, con base en las categorías deductivas establecidas. Posteriormente, se desarrolló un análisis del discurso de los participantes estableciendo convergencias y divergencias entre las categorías, con el fin de elaborar una comprensión amplia y compleja sobre la forma en la que la lógica mercantil se asocia con el establecimiento de relaciones de pareja. A partir de los resultados obtenidos se logra establecer la relación entre las lógicas de transacción mercantil y el establecimiento de relaciones de pareja entendiendo a la persona como el producto dentro del mercado que puede ser elegida dentro de diferentes ofertas que existen. Igualmente, se lograron identificar las necesidades y carencias que son suplidas mediante la elección de una de las opciones existentes para el establecimiento pareja. En 1 Director y coautor del Proyecto de Grado. Profesor de la Facultad de Psicología de la Pontificia Universidad Javeriana - Bogotá el aspecto de la relación amorosa dichas necesidades hacen referencia a aspectos del bienestar emocional de la persona tales como la necesidad de compañía, de compartir nuevas experiencias y de complemento. Si bien estos son los beneficios que ofrece la relación de pareja, se identifican dentro de los costos, una restricción de las libertades individuales, así como la negociación de los puntos de vista divergentes. Finalmente, se plantea como hipótesis la posible existencia de rasgos de vínculos de apego en pareja de tipo ansioso – ambivalente o evitativo, caracterizado por un constante temor al abandono y a la pérdida de la pareja, lo cual se ve favorecido en el contexto de proliferación de parejas transitorias y resistencia al compromiso a largo plazo. 0. INTRODUCCIÓN La presente investigación abordó el estudio del sentido de las relaciones afectivas en el marco contemporáneo de la lógica del mercado, analizando la forma como adultos jóvenes tienden a definir sus motivaciones y decisiones de comportamiento en el caso de sus relaciones afectivas más significativas, como lo es el establecimiento de pareja. La investigación buscó identificar y comprender cómo la lógica de las transacciones comerciales, evidenciada de manera sobresaliente en estrategias publicitarias mediáticas y que expresan de manera concreta dicha lógica mercantil, corresponden con la lógica que orienta el proceso de establecimiento de la pareja amorosa. Este estudio se realizó con adultos jóvenes entre los 24 y 30 años de edad, de condición socioeconómica alta, en estado civil de solteros, que se encontraban en una relación de pareja heterosexual con una duración mayor a los seis meses y que vivían en la ciudad de Bogotá. Metodológicamente se propuso una investigación de corte cualitativo-interpretativo y el empleo de las técnicas de Grupos Focales y Análisis del Discurso, mediante las cuales se obtuvo un corpus narrativo que a través de su análisis permita dar cuenta de las concepciones y criterios desde las que tales personas atribuyen sentido a sus relaciones de pareja. Específicamente, para el trabajo con los grupos focales, se introdujo la exposición a algunos comerciales televisivos previamente escogidos, como recurso instrumental para facilitar la focalización de la discusión entre los participantes. 0.1 Justificación y planteamiento del problema Actualmente, nos encontramos en un mundo globalizado donde el sistema económico predominante es el capitalista en su versión de mayor cobertura e incidencia histórica: el neoliberalismo. Dentro de las diferentes características que la racionalidad de este sistema presenta en el orden de las relaciones sociales, y que se constituye como marco de análisis de la presente investigación, es su reconocida identidad como “sociedad de consumo”, condición que se basa en el predominio y regulación de las transacciones económicas (compra y venta de bienes y servicios) con el objetivo de ampliar al máximo posible el dominio del mercado y obtener una cada vez mayor acumulación de capital. Una transacción económica, en términos amplios, es, de acuerdo con Kotler y Armstrong (1996), un canje de valores entre dos partes con el fin de adquirir un objeto deseado perteneciente a otra persona, para lo cual se tienen fundamentalmente en cuenta los siguientes tres lineamientos generales: 1) las condiciones acordadas entre las partes, 2) el momento en el que se llega al acuerdo y 3) el lugar establecido para realizarlo. Transacciones que en el modelo capitalista actual, más que orientarse por el valor de uso (acceso y disfrute) del objeto deseado, se orienta por el valor de cambio del mismo, es decir por sus posibilidades de constituirse en fuente de ganancia o beneficio económico al permanecer en el circuito comercial, circunstancia que hace entonces a la naturaleza propia del objeto irrelevante y fácilmente transmutable (Touraine, 1997). Para autores como Bauman (2008), es innegable que este tipo de sociedad, incide en la manera como los seres humanos se relacionan, en tanto instaura, en el ámbito de las relaciones sociales en general y no solo en las económicas, una lógica de interacción basada en el costo-beneficio. De acuerdo con lo anterior, en el caso de las interacciones emocionales y afectivas, dichas relaciones parecerían tender a caracterizarse entonces, por rasgos propios de las transacciones económicas tales como la incertidumbre, la relatividad y la flexibilidad, dando lugar a manifestaciones tales como el que hoy, en la gran mayoría de las sociedades denominadas modernas, las relaciones sean menos estables, los divorcios hayan aumentado, las relaciones duraderas se observen como fenómenos extraños y asombrosos (incluso con connotación negativa), y se propicie un mayor intercambio de pareja. Lo anterior, estaría implicando una transformación en la concepción de las relaciones amorosas, en la medida en que las personas construyen, mantienen y viven las relaciones de forma permisiva o más libre y emocionalmente cambiante o inestable, contrastando con la búsqueda del sentimiento de seguridad que en épocas anteriores se percibía, además del compromiso permanente de vivir con y por el otro. A partir del contexto anterior, surgen interrogantes sobre las posibles implicaciones a nivel psicológico en los adultos jóvenes, que establecen pareja en este tipo de sociedad y los aspectos de la racionalidad propia de la sociedad de consumo que intervienen de manera directa en el establecimiento de pareja, entendiendo por esto, el proceso relacional que incluye la elección de la pareja y el mantenimiento y ruptura de la relación. Posibles implicaciones a nivel psicológico, que podrían estar relacionadas con los estados emocionales de seguridad- inseguridad, problemas de identidad, dificultades para la toma de decisiones, definición de objetivos y metas a largo plazo, así como con la capacidad de resolución de problemas. Según Bauman (1998), la sociedad capitalista restringe las libertades individuales teniendo como consecuencia unas inconformidades que deben ser contenidas con el fin de que la sociedad mantenga su funcionamiento. Para ello la válvula de escape de dichas inconformidades, que permite la continuación del sistema capitalista y que a su vez lo potencia, es la recuperación de la autonomía individual a través de la práctica del consumo, privilegiando la lucha por la libertad de elección y autonomía individual. Sin embargo, de lo anterior, surge la siguiente pregunta: ¿cuáles son los parámetros que determinan el respeto de la libertad de elección del otro y específicamente, dado el interés de esta investigación, la libertad de elección de pareja? Teniendo en cuenta que según Griffa y Moreno (2005), la etapa de la adultez joven o adultez temprana (entre 25 y 30 años de edad) es la etapa del encuentro o del conflicto entre generaciones, de la continuidad o discontinuidad entre las edades, esta población sería la que más evidenciaría cambios en su estilo de vida y configuración de pareja como impacto de la racionalidad propia de la sociedad de masas. La adultez joven sería el periodo en que se comienza a plasmar el proyecto vital, la vocación, aunque todavía se tienen que efectuar importantes decisiones en la vida, las cuales a diferencia de las propias del periodo adolescente, se deciden en el camino, poniendo a prueba o modificando su plan de vida.