LESERWAHL MOTORRAD DES JAHRES 2021 Inhalt Content 118 Jahre MOTORRAD 04 118 years of MOTORRAD Editorial 07 Editorial Aktionsteilnehmer 08 Survey respondents Motorräder der Teilnehmer 09 The respondents’ motorcycles Zufriedenheit mit dem Motorrad 10 Satisfaction with the motorcycle Kaufabsichten 12 Buying intent Markentreue 13 Brand loyalty Marken im Trend 14 Brands on trend Wahlergebnisse 2021 16 Results of the vote 2021 Markenprofile der Hersteller 28 Brand profiles of the manufacturers Teilnehmer in Europa 31 Respondents in Europe Internationale Gewinner 32 International winners INNOVATION AWARD 34 INNOVATION AWARD BEST BRAND 36 BEST BRAND MOTORRAD-Familie 41 MOTORRAD Family Podcast 42 Podcast Gesprächspartner 43 Your contacts 03 118 JAHRE 1903- 2021 Editorial Editorial Die härteste Jury der Welt Wegweisende Einblicke – Groundbreaking insights – The toughest jury in the world ungefi ltertes Feedback zu Marken und Modellen unfi ltered feedback on brands and models Unsere Leser sind ganz nah dran am Puls des Marktes Our readers are very close to the pulse of the market Bereits zum 23. Mal wählten die Leser von MOTORRAD – Europas The readers of MOTORRAD – Europe’s leading motorcycle magazine größter Motorradzeitschrift und die User von motorradonline.de – and the users of motorradonline.de have been crowning Germany’s die Motorräder des Jahres in Deutschland. “Motorcycles of the Year” for 23 years. 51.333 Teilnehmer in Deutschland In diesem von Corona geprägten Zeitraum, hat sich die In this Covid-dominated year, the community took part in the traditional 51,333 respondents in Germany Community in noch größerer Zahl an der traditionsreichen vote in even greater numbers, with 51,333 respondents selecting their Abstimmung beteiligt und mit 51.333 Teilnehmern aus favourites from a total of 204 models in 10 categories. In addition, 204 Modellen in zehn Kategorien ihre Favoriten gewählt. Die respondents were asked to rate motorcycle brand images in detail on Renommiertes Meinungsbarometer Teilnehmer haben zusätzlich anhand von vorgegebenen Krite- the basis of certain predefi ned criteria. The vote is also conducted in- Renowned opinion barometer rien auch detailliert das Image von Motorradmarken bewertet. ternationally using the same questionnaire following the same system. Zusätzlich wird die Wahl mit einem identischen Fragebogen nach gleichem System auch international durchgeführt. The verdicts pronounced by this critical, dedicated survey jury are not only eagerly awaited in the industry – they also give the motorcycle Die Ergebnisse dieser kritischen und engagierten Wahljury brands and their managers an important indication of exactly where Wichtiger Frühindikator Langjährige Imageanalyse werden nicht nur mit Spannung in der Branche erwartet – sie they stand. Important early indicator Long-term image analysis sind auch eine wichtige Standortbestimmung für die Motorrad- marken und ihr Management. And now have fun with the reader survey data! Viel Spaß mit den Leserwahldaten! This year we have also created a digital version of the survey results and selected analyses of the brand images for you. In diesem Jahr haben wir die Wahlergebnisse und ausgewählte Große internationale Verbraucherwahl Analysen der Markenimages auch in digitaler Form für Sie auf- Please visit the website at: Big international consumer survey bereitet. Schauen Sie doch mal rein unter: mps-vermarktung.de/die-ergebnisse-der-leserwahl-2021 mps-vermarktung.de/die-ergebnisse-der-leserwahl-2021 Ungefilterte Markenwahrnehmung Unfi ltered brand perception Kompetent Faszinierend Begeisternd Authoritative Fascinating Inspiring Ungeschlagen in Qualität und Dimension Unbeaten in quality and dimension Uwe Seitz Marcus Schardt Chefredakteur Vermarktung Editor-in-Chief Unit Sales Director 07 Die Aktionsteilnehmer... Motorräder der Teilnehmer The respondents... The respondents motorcycles ...sind Männer ...sind 40-60 Jahre alt Hubraum 750 ccm+ PS Leistungswert im Durchschnitt 93% 62% 78% ...are men ...are 40–60 years old Cubic capacity 750 ccm+ 109 HP Average power rating of the motorcycle Die Motorräder der Teilnehmer in Kategorien Welche Marken fahren die Teilnehmer? ...besitzen ein Motorrad ...haben sich ihr Motorrad neu gekauft The respondents´ motorcycles in categories Which brands do respondents ride? 94% ...own a motorcycle 50% ...bought their motorcycle new Enduro/Supermoto 28% BMW 29% Naked-Bike 26% Honda 13% Tourer/Sporttourer 16% Yamaha 11% Crossover 9% KTM 8% Sportler 8% Suzuki 8% Modern Classics 5% Ducati 7% 7.900 km Fahrleistung pro Jahr / Motorrad | km p.a./motorcycle Chopper/Cruiser 4% Triumph 7% Sonstige | Other 4% Kawasaki 6% 18.600 km Fahrleistung pro Jahr / Pkw | km p.a./car Harley-Davidson 3% Aprilia 2% Moto Guzzi 2% Husqvarna 1% Sonstige | Other 3% 08 09 Sind Sie zufrieden mit Ihrem Motorrad? Are you satisfied with your motorcycle? Sehr zufrieden Very satisfied 75% der Aktionsteilnehmer sind sehr zufrieden mit ihrem neuen Motorrad of survey respondents are very satisfied with their new motorcycle Fahrer | Riders 75% 61% Fahrer gebrauchtes Motorrad Riders of used motorcycles BMW 79% 65% Fahrer neues Motorrad Riders of new motorcycles Zufriedenheit heißt Wohlbefinden mit der eigenen Entschei- Satisfaction means feeling good about one’s decision and is an Kawasaki 79% 57% dung und ist ein wichtiger Gradmesser für den Verbleib bei important indicator of loyalty to the chosen brand and of future der gewählten Marke und für die künftige Kaufplanung der purchasing plans for the next machine. nächsten Maschine. Aprilia 77% 57% Buyers of new machines in particular show a high level of satis- Besonders Käufer von Neumaschinen zeigen eine hohe Zu- faction with their chosen brand. In the 2021 reader survey, the Ducati 76% 66% friedenheit mit der gewählten Marke. Hervorzuheben sind brands BMW, Kawasaki and Aprilia earn top marks in this re- bei der Leserwahl 2021 die Marken BMW, Kawasaki und spect, with respondents signalling high levels of approval above Honda 75% 60% Aprilia. all for brand-new motorcycles. Unter den Fahrern von gebrauchten Motorrädern erreichen Among riders of used motorcycles, Husqvarna, Ducati and BMW Triumph 75% 62% Husqvarna, Ducati und BMW die höchsten Werte. score highest. Harley-Davidson 73% 64% Moto Guzzi 72% 61% Yamaha 72% 58% Suzuki 71% 51% KTM 70% 59% MV Agusta 68% 51% Husqvarna 65% 71% 10 11 Markentreue und Wechselwunsch Die Kaufabsichten Brand loyality and change request Buying intent Im Jahr 2020 hat sich gezeigt, dass Motorradfahren zum The year 2020 showed that motorcycling can contribute a great Motorrad-Fahrer mit Neukauf-Plan Motorrad-Fahrer mit Gebrauchtkauf-Plan Wohlbefinden sehr viel beitragen kann. deal to people’s wellbeing. Buying intent new motorcycle Buying intent used motorcycle Persönliche Freiheit, aber auch der Wunsch „sichere“ Mobi- Personal freedom, but also the desire to enjoy “safe” mobility, lität zu genießen, haben zu einer deutlichen Steigerung bei have led to a significant increase in new registrations and re- möchten die Marke wechseln möchten die Marke wechseln den Neuzulassungen geführt und gezeigt, wie robust der vealed just how robust the German motorcycle market is despite 51% of prospective buyers want to switch brands 61% of prospective buyers want to switch brands deutsche Motorradmarkt trotz Pandemie ist. the pandemic. Die Kaufpläne unserer Aktionsteilnehmer bestätigen diesen The purchase plans of our survey respondents are a striking Trend eindrucksvoll. confirmation of this trend. bleiben der Marke treu bleiben der Marke treu 43% will stick with the brand 36% will stick with the brand 25% der Aktionsteilnehmer planen einen Motorradkauf in den nächsten 2 Jahren of the respondents intend to purchase a motorcycle within the next two years 61% der Kaufplaner wollen sich 2021 ein Motorrad anschaffen FAZIT: of all prospective buyers want to buy a motorcycle in 2021 Mehrheitlich Markenwechselwunsch bei Kaufplanern Conclusion: The majority of prospective buyers want to switch brands aller Kaufplaner wollen sich ein neues Motorrad anschaffen 49% of all prospective buyers intend to buy a factory-new motorcycle aller Kaufplaner wollen sich ein gebrauchtes Motorrad anschaffen 37% of all prospective buyers intend to buy a used motorcycle 12 13 Marken im Trend Welche Motorradmarken sind Ihrer Meinung nach im Trend! Top 25 Brands on trend Which motorcycle brands do you consider to be in step with the trend? Top 25 BMW 89% 91% 2020 Trendsetter aus Sicht der Motorrad des Jahres- Trendsetters from the point of view of the Motorcycle of Teilnehmer the Year respondents KTM 87% 86% Ducati 85% 85% 2021 Die Zukunftsfähigkeit einer Motorradmarke ist ein Seismo- The future viability of a motorcycle brand is a seismograph for brand Triumph 70% 69% graph für die Verantwortlichen der Motorradindustrie. managers in the motorcycle industry. Yamaha 70% 75% Denn wer in einem komplexen, wettbewerbsintensiven und zu- If you want to be at the forefront of a complex, highly competitive and Kawasaki 63% 66% nehmend dynamischen Markt ganz vorne dabei sein möchte, increasingly dynamic market, you not only have to be present with muss nicht nur mit zeitgerechten Produkten und Technologien up-to-date products and technologies, you also have to strike a chord Honda 60% 67% präsent sein, sondern auch den Nerv seiner potenziellen Kun- with your potential customers. Aprilia 52% 49% den treffen. From the point of view of the survey respondents, this assessment Royal Enfield 49% 40% Aus Sicht der Aktionsteilnehmer wird diese Beurteilung