O Basquete Brasileiro e Sua Relação Com o Patrocínio: Dependência Inconteste Para a Sobrevivência das Equipes? Saulo Oliveira Tonin –
[email protected] Universidade Federal de Uberlândia - UFU Élcio Eduardo de Paula Santana –
[email protected] Universidade Federal de Uberlândia - UFU Área Temática: Gestão do Esporte e Entretenimento Resumo Este estudo apresenta o conceito de marketing esportivo atrelado à uma equipe profissional do basquete brasileiro. O objeto de estudo é o Franca Basquetebol Clube, localizado na cidade de Franca, interior do estado de São Paulo, escolhido devido à sua representatividade no basquete nacional e a heterogeneidade de momentos financeiros já vividos. Objetiva-se responder o seguinte questionamento: o basquete brasileiro e sua relação com o patrocínio: dependência inconteste para a sobrevivência das equipes? A partir de então, realizou-se uma entrevista com aplicação de um roteiro semi-estruturado a fim de se tentar atingir os seguintes objetivos: (1) mapear as fontes de receita de um clube de basquete; (2) entender porque o licenciamento de produtos, a receita gerada a partir da utilização da arena e os pagamentos dos direitos de transmissão dos jogos parecem não ser suficientes para operacionalizar um clube de basquete; e (3) compreender as razões que tornam a relação do clube de basquete com o patrocinador algo relativamente instável. Através da análise dos resultados foi possível identificar as fontes de receita de um clube de basquete, além de compreender fatos que contribuem com a insuficiência de receita para operacionalizar a equipe através de licenciamento de produtos, utilização da arena e direitos de transmissão. Cita-se, como exemplo, a inexistência de pagamentos de direitos de transmissão nas últimas temporadas.