¿Qué Matóa Los Dinosaurios?
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LO MÁS NueVO DEL FONT INTer bureau UNA PUBLICACIÓN DE CYRUS THE FONT BUREAU HIGHSMITH LINea EL CUADRATÍN ¿Qué mató a los dinosaurios? POR ROGER BLACK n el pasado, el ejemplo de “mal modelo de negocio” fue la industria de los trenes. En la actualidad, ese ejemplo es Detroit. Por E supuesto, me gustaría que tuviéramos una red ferroviaria en Estados Unidos y seguramente voy a extrañar los Jeep y los Mustang. Pero no son temas que me quiten el sueño, ya que Virgin America se está ocupando de cubrir la falta de trenes y Porsche/VW, la falta de autos. Mis horas de vigilia las paso tratando de pago que sea aceptada por sus lectores. Es imaginar cómo cubrir la falta de periódicos. probable que el The Washington Post lo con- ¿Cuál es el modelo de negocio apropiado pa- siga. Sam Zell tuvo otros dos periódicos que ra los periódicos digitales? ¿Qué tecnología podrían haberlo logrado, pero los destruyó. y diseño deben usarse? Porque aun cuando No hay forma de saber si Boston, Houston, la mayoría de las editoriales sepan cómo de- Phoenix o Kansas City subsistirán. be ser el nuevo modelo, los diarios impresos En el otro extremo de la industria, no tendrán más suerte que las compañías fe- los innovadores periódicos locales como rroviarias y automotrices para pasar de un el Lawrence Journal-World y el Naples Daily estadio al otro. News pueden sobrevivir si aplican la técnica Sam Zell y Dean Singleton compiten es- de lucha casa por casa. Una de las ventajas te año por el Premio Darwin a los Medios. de este tipo de diarios es que sus noticias Hace rato que vemos venir los meteoritos, afectan a la gente en su vida cotidiana y no pero ellos siguen usando las tácticas de los se pueden leer en ninguna otra parte. grandes reptiles para construir cadenas de A los diarios de las grandes áreas me- periódicos, como si no hubiera una era de tropolitanas, saturadas con semanarios y hielo global. Por desgracia, los que se están pequeños periódicos publicitarios, les resul- ROGER BLACK congelando en este momento son los em- ta más difícil capturar el segmento local. Trabaja en pleados y sus pensiones. Sigo pensando que lo peor que pueden ha- una nueva Gran parte de la culpa se le adjudica a Inter- cer las empresas periodísticas es despedir a generación de net, pero lo cierto es que hoy existen muchas los cronistas y fotógrafos que saben cómo publicaciones. otras maneras de comunicar las noticias. Se armar una gran historia. Cuando una empre- Reimpreso ha producido un cambio social, y las noticias sa se encuentra en graves problemas, no es con permiso tal como las entienden los periódicos ya no mala idea preguntarse qué quieren los clien- de SND tienen tanto interés para la gente, puesto que tes. Seguramente están aburridos de los pro- Design su percepción de lo que pasa en el mundo no ductos que reciben. Pero hay algo indudable: Journal. deriva de los diarios o sus websites. los seres humanos amamos por naturaleza ¿Qué va a ocurrir entonces? En 1989 Da- las buenas historias, por lo tanto el núcleo vid Berlow predijo en el Poynter que los pe- del nuevo modelo de la industria tiene que riódicos subsistirían unos 25 años más, de ser la noticia. Textos largos o cortos. Foto- modo que restan todavía cinco años. Los periodismo. Informes de equipo. Análisis grandes medios nacionales como Times, Jo- en primera persona. Todos deben tener un urnal, USA Today deberían ser capaces de principio, un medio y un fin. Si empezamos retener a los clientes a los que les gusta leer desde ahí y nos movemos rápidamente, po- el periódico impreso. dremos hacerlo. Otros diarios importantes podrían operar Cuando sepa los detalles de este nuevo a escala nacional, apuntalados por sus web- modelo de periódico, los compartiré con us- sites, generando una estrategia de contenido tedes sin demora. Ilustración: Gustavo Belmán WHITMAN NUEVAS RED^EYED VIREO Excuse Æ Ŋ £ ŧ PRÓXimos TIPograFías Incessant chattering Solar Powered TWEETING L A N ZA MECHANICAL ARMS Ready-made aviary MIENTOS Imposing herd of 1,602 wildebeests Exaggeration Popular Los tipos derivados de fuentes vernáculas Whitman & Whitman Display se están convirtiendo en un elemento básico Junctions Inspirándose en los trabajos de W. A. Dwiggins y Eric Gill, el diseñador de libros de la paleta del diseñador gráfico. Christian Kent Lew combinó los rasgos del diseño clásico con el acabado de la Spartan para Schwartz creó la Popular para Popular Williams Caslon crear la Whitman original. En 2004, Monica Moses le encargó estilos de titular Mechanics y Robb Rice rediseñó la revista. William Berkson dibujó la tipografía Williams Realism para el Minneapolis Star Tribune, pues la consideraba una tipografía “inteligente Rice quería una familia tipográfica con el Caslon con el objetivo de adaptar a nuestro siglo sin ser pedante”. La serie fue luego expandida para Fortune y otras publicaciones. encanto práctico e ingenieril de la DIN Spec, WONDERFUL XXI a la más cómoda de las fuentes británicas de I Could Swear I Heard Equilibrada en el texto continuo, elegante y contundente en su versión display, es pero animada con la estructura de los tipos los siglos XVIII y XIX. Los tipos de texto diseña- una tipografía innovadora por su simplicidad, familiar y a la vez única. FB 2003–08 de serif grueso Stymie, Memphis & Rockwell. dos por las cuatro generaciones de Williams Caslon Popular es una eficiente tipografía con un Life & Style se basaron en la obra de Bartholomeus Voskens, un WHITMAN DISPLAY fuerte serif que permanece elegantemente cortador de tipos del siglo XVII, y llegaron a domi- invisible. FB 2004 02 POUNCED nar por completo el mercado británico. Berkson While he cried 03 IN Starling logra reproducir la alta legibilidad de la familia IN TER A GOOD BAROMETER original, así como la vivacidad de sus minúsculas TER LINEA En 1904 William Starling Burgess, un yachtsman de Boston, diseñó y el vigor de sus mayúsculas. FB 2009 LINEA su segunda tipografía. Seis años más tarde, ahora asociado con los Manners Hermanos Wright, abandonó la tipografía y devolvió los dibujos a Azig la fundición Monotype. Frank Pierpont reunió la tipografía romana EPONYM sin nombre diseñada para la British Monotype y en 1932 se la pasó Como podrá advertir el lector, “Azig” a Stanley Morison para The London Times. A Mike Parker le gustó Dense Clouds Rock & Pebble Magazine es “Giza” escrito al revés. A juzgar por más la original y preparó esta serie Starling para Font Bureau, quien Attenuating Circumstances las pruebas tipográficas, se trata de una consideró que se trataba de “la verdadera”. FB 2009 Siliclastic rock fuente de grueso serif realmente prome- tedora, diseñada con cuatro pesos y un solo ancho (Condensed). Las astas y los FB Moderno FB Madison serifs ya no compiten entre sí sino que En 1995, David Berlow dise- FLATTERING JACKETS Las fuentes originales de FB Madison fueron diseña- crean ese ritmo visual tan particular que MAN CONVERTS LION PRIDE ñó FB Moderno para Esquire Sound system formulas das por Tobias Frere-Jones como tipografía display aparece cuando los trazos y las terminales z Gentleman y Reforma a partir para el Boston Globe. Están basadas en los tipos comparten un grosor similar. FB 2009 Language barrier crossed de la Giza. En 1996 diseñó, jun- Madison producidos en la fundición Stempel a prin- to con Richard Lipton, nuevos cipios del siglo pasado, uno de los últimos y mejores estilos para El Norte. En 1997 REGGAE miembros de la sucesión Modern. Recientemente, Roger Black encargó nuevos esta clásica serie se expandió para el Dallas Morning pesos para el Tages-Anzeiger. Soundtrack sewn into 73 garments HulkingOYR Crate i News, con fuentes elaboradas por Jesse Ragan para La tipografía volvió a expandirse Ally Palmer con motivo del rediseño del Dagens 981 FOAM PEANUTS Idle Chats cuando se hizo el rediseño del Naeringsliv (Noruega). FB 1996–2007 Baltimore Sun, que incluía la EMITS 1,425 WATTS n FB Ionic como tipo de texto con- MP3-streaming cuffs Stereos EVANGELIZE tinuo. Luego Louise Vincent, de FIBERS la Montréal Gazette, encargó la DISPLAY OAK CABINETS Rocky modificación de la serie total, y Receiver en 2005 se agregaron más estilos 6 Easy Listening Radio Matthew Carter durante años se preguntó por qué no había fuentes Latin para La Stampa. FB 1994–2008 Cyrus Highsmith se especializa en con las proporciones de la Bodoni o por qué las Bodoni no tenían los serifs Volume utilizar su frondosa imaginación para de las Latin. Para responder esas preguntas, decidió cubrir el déficit dise- desarrollar proyectos emparentados Ibis ñando la Rocky Regular y Bold con itálicas, y luego expandió la familia con kinaesthesia entre sí, como sus populares fuentes Cuando Cyrus Highsmith explica el origen y la ayuda de Richard Lipton. En las publicaciones, provee un intenso foco BANNER DISPLAY Test for endurance Dispatch y Stainless. Ahora lanzó el propósito de este diseño, resulta eviden- de “color” tipográfico, como se advierte en la serie de letras titulares para un nuevo par: Receiver y Antenna. te que concibió a la Ibis como una auténtica el rediseño del Rocky Mountain News a cargo de Roger Black. FB 2008 NURSING TRIALS Primero diseñó la Antenna sin serif aventura tipográfica. Mientras estudiaba HUMEDAD HUMEDAD y luego Receiver, estrechamente La lluvia se niega a cooperar La lluvia se niega a cooperar la biblioteca del Font Bureau, encontró TEXT relacionada con aquélla pero con un soluciones tipográficas en la Walbaum de Heat Index at 105 Heat Index at 105 serif de peso. Diseñada conjuntamente Justus Erich Walbaum (1919) y la Melior de Benton con David Jonathan Ross, Receiver Hermann Zapf (1952).