Université de Montréal La distribution de films au Québec en 2011 par Pierre Mondor Département d'histoire de l'art et d'études cinématographiques Faculté des arts et sciences Mémoire présenté à la Faculté des arts et sciences en vue de l’obtention du grade de Maître ès arts (M.A.) en études cinématographiques Décembre 2011 © Pierre Mondor, 2011 Université de Montréal Faculté des études supérieures et postdoctorales Ce mémoire intitulé : La distribution de films au Québec en 2011 Présenté par : Pierre Mondor a été évalué par un jury composé des personnes suivantes : Isabelle Raynauld, directrice de recherche Johanne Brunet, codirectrice Denis Héroux, membre du jury Renaud Legoux, membre du jury i Résumé En 2010, les écrans du Québec étaient occupés par des films américains dans une proportion de 78,4 %. Ce mémoire veut mettre en lumière les mécanismes de la distribution de films au Québec et la responsabilité des distributeurs dans l'offre cinématographique nationale. Après avoir décrit les cinq étapes de la fabrication d'un film, nous dressons l'inventaire des politiques fédérales et provinciales qui régissent la distribution au Québec. Nous établissons ensuite des parallèles entre les politiques nationales et celles de pays de l'Union européenne afin de considérer comment et pourquoi, pour protéger leur identité « de la déferlante américaine », ces pays tentent de réglementer l'industrie cinématographique. Par la suite, nous observons quel est le rôle de la distribution dans la filière économique en général et dans l'industrie québécoise du cinéma en particulier à travers une série d'entrevues semi-dirigées avec les principaux protagonistes du milieu. Nous nous intéressons subséquemment à l'avenir de la distribution cinématographique relativement à la dématérialisation des images et du son. Finalement, nous concluons que le menu cinématographique québécois est composé par le positionnement des distributeurs américains et québécois en réponse à une demande artificielle des consommateurs reflétée par la billetterie (box-office); positionnement légitimé par les politiques gouvernementales. Mots-clés : cinéma, distribution, industrie culturelle, marketing, mondialisation, Québec ii Abstract In 2010, 78,4 % of the films shown in Quebec were American. This thesis intends to shed light on the mechanisms at play when it comes to film distribution in Quebec and the responsibility that distributors have with respect to national film offerings. After having described the five steps involved in making a film, we draw up the inventory of federal and provincial policies that govern distribution in Quebec. We then establish parallels between national policies and those of European Union countries in order to consider how and why, as a way to protect their identity « from the American tidal wave », those countries try to regulate the film industry. We subsequently examine the role that distribution plays in the economic chain in general and in the Quebec film industry in particular through a series of semi- structured interviews with leading protagonists in the field. We then take a look at the future of film distribution as it relates to the dematerialization of images and sound. Finally, we conclude that the Quebec film menu is made up by the positioning of American and Quebec distributors in response to an artificial consumer demand that is reflected by the box-office, legitimized by the governments. Keywords : movie, film, distribution, cultural industry, marketing, globalization, Quebec iii Table des matières RÉSUMÉ ............................................................................................................................................................ I ABSTRACT ...................................................................................................................................................... II LISTE DES TABLEAUX .............................................................................................................................. VI LISTE DES SIGLES ET DES ABRÉVIATIONS ...................................................................................... VII REMERCIEMENTS ........................................................................................................................................ X INTRODUCTION ........................................................................................................................................... 11 CHAPITRE 1 : LA CHAÎNE DE FABRICATION D'UN FILM ............................................................... 16 CHAPITRE 2 : INTERVENTIONS GOUVERNEMENTALES ................................................................ 30 1. LE « DOMESTIC MARKET » ....................................................................................................................... 31 CHAPITRE 3 : AILLEURS ........................................................................................................................... 39 1. AIDE EUROPEENNE A LA DISTRIBUTION ..................................................................................................... 42 CHAPITRE 4 : LA DISTRIBUTION EN THÉORIE ................................................................................. 51 1. QU'EST-CE QUE LA DISTRIBUTION? ............................................................................................................ 51 2. LE MARCHÉ ............................................................................................................................................... 53 3. LA COMPOSITION COMMERCIALE ............................................................................................................... 55 4. LES INFLUENCES ORGANISATIONNELLES ................................................................................................... 61 5. LE SIM ...................................................................................................................................................... 62 6. LA DISTRIBUTION DE FILMS ....................................................................................................................... 62 7. LE POSITIONNEMENT, L'OFFRE OU LE PRODUIT .......................................................................................... 67 8. LA SEGMENTATION, LE MARCHÉ OU LA DEMANDE .................................................................................... 69 9. LA STRATÉGIE MARKETING ....................................................................................................................... 78 CHAPITRE 5 : LA DISTRIBUTION CINÉMATOGRAPHIQUE AU QUÉBEC ................................... 92 1. LES PERMIS ................................................................................................................................................ 93 2. LES RECETTES LA BILLETTERIE .................................................................................................................. 96 3. LE POSITIONNEMENT ............................................................................................................................... 101 iv 4. LE CHOIX DES FILMS ................................................................................................................................ 103 5. LE MG .................................................................................................................................................... 106 6. LE SALAIRE DU DISTRIBUTEUR ................................................................................................................ 109 7. LE MODÈLE ALTERNATIF DE FORBAN FILMS ........................................................................................... 110 8. LA SEGMENTATION .................................................................................................................................. 111 9. L'EXPLOITATION ..................................................................................................................................... 113 10. LE NOMBRE DE COPIES........................................................................................................................... 117 11. LES SORTIES .......................................................................................................................................... 118 12. LA STRATÉGIE MARKETING ................................................................................................................... 122 CHAPITRE 6 : LA TENDANCE................................................................................................................. 127 1. LA TECHNOLOGIE MODIFIE LE RÔLE DU DISTRIBUTEUR ........................................................................... 128 2. LES COÛTS SONT REPARTAGÉS ................................................................................................................ 131 3. LE MARCHÉ EST CIBLÉ ............................................................................................................................. 134 4. LE CALENDRIER N'EST PLUS RIGIDE ......................................................................................................... 135 5. LE MARKETING EST TRANSFORMÉ ........................................................................................................... 144 CHAPITRE 7 : PERSPECTIVE.................................................................................................................. 147 CONCLUSION .............................................................................................................................................