Publicidade E Propaganda Vytor
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UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS FACULDADE DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA VYTOR GONÇALVES BUENO OS PERIQUITOS DO GOIÁS ESPORTE CLUBE: A PERCEPÇÃO DA TORCIDA SOBRE AS MASCOTES GOIÂNIA 2019 1 VYTOR GONÇALVES BUENO OS PERIQUITOS DO GOIÁS ESPORTE CLUBE: A PERCEPÇÃO DA TORCIDA SOBRE AS MASCOTES Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Goiás como requisito à obtenção do título de Bacharelado em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Letícia Segurado Côrtes. GOIÂNIA 2019 2 VYTOR GONÇALVES BUENO OS PERIQUITOS DO GOIÁS ESPORTE CLUBE: A PERCEPÇÃO DA TORCIDA SOBRE AS MASCOTES Monografia defendida no curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Goiás, para obtenção do título de bacharel, aprovada em 28 de novembro de 2019 pela banca examinadora constituída pelos seguintes professores: ______________________________________________________ Profª. Ms. Letícia Segurado Côrtes Presidente da Banca ____________________________________________________ Profª. Drª. Marina Roriz Rizzo Lousa da Cunha Membro da Banca ____________________________________________________ Prof. Ms. Pedro Simon Gonçalves Araújo Membro da Banca 3 AGRADECIMENTOS Agradeço aos meus pais, Mônica e Adenilson, que apoiaram minha escolha de ingressar neste curso, que estiveram do meu lado quando realizei a melhor experiência da minha vida até o momento, a mobilidade para a Universidade do Rio Grande do Sul, e que suportaram meus surtos de quando eu imaginava que não conseguiria terminar esse trabalho. Agradeço à Universidade por me proporcionar esses 5 anos incríveis de aprendizado, experiência, lutas e conquistas, e que mesmo com todas as críticas que eu tenho sobre o sistema aplicado, sou eternamente grato por ter tido a oportunidade de fazer parte do quadro de alunos, e agora de graduados, da Universidade Federal de Goiás. Agradeço aos meus amigos que tiveram paciência comigo, que me motivaram a terminar e continuar essa pesquisa, que por muitas vezes, foram compreensíveis à situação e que me apoiaram em dúvidas, materiais, desabafos e distrações. Agradeço a minha namorada Juliana que mesmo chegando no meio desse processo, teve paciência e contribuiu com ajudas, correções, dicas e esteve do meu lado dizendo que tudo ficaria bem, sendo meu porto seguro e minha maior motivadora. Agradeço também a minha orientadora Letícia que comprou a ideia louca que este tema busca alcançar e que mesmo com todas as dificuldades que o Goiás Esporte Clube nos colocou, conseguimos contornar e chegar ao final dessa monografia. Agradeço muito o incentivo, as críticas, as inúmeras alterações e, principalmente, a paciência com este mero aluno preguiçoso. Por fim, agradeço ao Goiás Esporte Clube, que mesmo após toda raiva e estresse que essa instituição me causa, seja como torcedor ou estudante, o amor que tenho por essa camisa, por essa história, pelo significado que este clube representa nesta terra, motivou-me a fazer algo pelo esporte goiano. E com isso, espero que este trabalho inspire novos projetos a explorarem essa área que tanto carece de atenção das Universidades e dos empresários goianos e até mesmos dos dirigentes dos clubes do nosso Estado que, por muitas vezes, demonstram não possuir consciência do poder de mudar o futuro que possuem nas mãos. 4 RESUMO Este trabalho pretendeu discutir sobre a identificação e proximidade do clube com o torcedor-consumidor por meio das novas Mascotes do Goiás Esporte Clube através das ações do marketing esportivo. Para isso, foi utilizada a pesquisa qualitativa com a análise de discurso na perspectiva de Pêcheux, que buscou responder: a torcida do Goiás se sente representada pelas novas mascotes? O objetivo do trabalho é identificar a percepção dos torcedores sobre a mudança dos Periquitos, sendo que os objetivos específicos são: entender a importância das mascotes para o Goiás Esporte Clube e identificar se os torcedores aprovaram as ações realizadas pelo Marketing do Clube por meio das publicações no seu Instagram oficial. Palavras-Chave: Mascotes; torcedor-consumidor; Identificação; Goiás Esporte Clube; Instagram; Marketing Esportivo. 5 ABSTRACT This paper aims to discuss the identification and proximity of the club with the supporter-consumer means of the new mascots of Goiás Esporte Clube through sports marketing actions. For this, we used qualitative research with discourse analysis from the perspective of Pêcheux, which sought to answer: Do the fans of Goiás feel represented by the new mascots? The objective of this paper is to identify the fans 'perception about the parakeets' change, and the specific objectives are: Understand the importance of the mascots for Goiás Esporte Clube and identify if the fans approved the actions performed by the Club Marketing by the publications in their Official Instagram Keyword: Mascots; supporter-consumer; Identification; Goiás Esporte Clube; Instagram; Sports marketing. 6 LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Desenho do Periquito do Goiás feito por Ziraldo em 1987................20 Figura 2 - Fotografia do Canarinho “Pistola”.......................................................21 Figura 3 - Fotografia do Gobatto e Periquito do Palmeiras...............................21 Figura 4 - Print do vídeo do YouTube: Mascote Sub-15 à esquerda e Periquito Pistola à direita...................................................................................................22 Figura 5 - Teaser da silhueta do Periquito “Pistola” ..........................................29 Figura 6 - Fotografia do Stuff, do Orlando Magic................................................33 Figura 7 - Fotografia do Leão do Avaí e Periquito do Goiás..............................33 Figura 8 - Fotografia do J e Berni.......................................................................34 Figura 9 - Fotografia do Periquito “Pistola” entregando um presente para a criança................................................................................................................35 Figura 10 - Fotografia das mascotes dos times de Goiânia e dos jogadores......35 Figura 11 - Fotografia dos copos dos Periquitos para o natal............................35 Figura 12 - Fotografia das canecas do Periquito “Pistola”.................................35 Figura 13 - Print do Post da Garrafa de água do Periquito “Pistola”..................36 Figura 14 - Fotografia dos Periquitos Animando a Torcida................................36 Figura 15 - Vídeo do Periquito “Sub-15” no lançamento do novo moletom do Goiás..................................................................................................................36 Figura 16 - Post de lançamento do Periquito “Pistola”.......................................47 Figura 17 - Comentários do Post de lançamento do Periquito “Pistola”............47 Figura 18 - Post da recepção do Leão do Avaí ao Periquito “Pistola”...............49 Figura 19 - Comentários do Post da recepção do Leão do Avaí ao Periquito “Pistola”..............................................................................................................49 Figura 20 - Post da visita dos Periquitos a cidade de São Paulo......................51 Figura 21 - Comentários do Post da visita dos Periquitos a cidade de São Paulo..................................................................................................................51 Figura 22 - Post da ação feita pelos Periquitos com a Água Nativa..................53 Figura 23 - Comentários do Post da ação feita pelos Periquitos com a Água Nativa.................................................................................................................53 7 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ............................................................................................... 8 2. FUTEBOL: A PAIXÃO POPULAR .............................................................. 10 2.1 A HISTÓRIA DO FUTEBOL .................................................................... 10 2.2 BRASIL: O PAÍS DO FUTEBOL.............................................................. 12 2.3 O FUTEBOL GOIANO ............................................................................ 14 2.4 GOIÁS ESPORTE CLUBE: O TIME DOS 33 TORCEDORES ............... 15 2.4.1 O Periquito do Cerrado .................................................................. 19 3. FUTEBOL COMO NEGÓCIO ...................................................................... 23 3.1 MARKETING: A ARTE DE AGREGAR VALOR ...................................... 23 3.2 MARKETING ESPORTIVO: PAIXÃO, ESPORTE E LUCRO .................. 26 3.3 MASCOTE: A MARCA E SEU REPRESENTANTE ................................ 29 3.4 O TORCEDOR DE FUTEBOL ................................................................ 37 4 ANÁLISE DAS MASCOTES NO INSTAGRAM ............................................ 41 4.1 METODOLOGIA DE PESQUISA ............................................................ 43 4.2 ANÁLISE DE PESQUISA SOBRE A REAÇÃO DOS TORCEDORES DO GOIÁS.. ......................................................................................................... 45 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS .......................................................................... 56 REFERÊNCIAS ................................................................................................ 58 ANEXO A - Crônica de Nelson Rodrigues (Santos x Goiás) ...................... 61 ANEXO B - Estrutura do Goiás Esporte