Organizasyonun Ulusal / Uluslararası Medya Değerlendirmesi
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
OF TURKEY ORGANİZASYONUN ULUSAL / ULUSLARARASI MEDYA DEĞERLENDİRMESİ 2 3 OF TURKEY DÜNYA TELEVİZYONLARINDA MXGP OF AFYON MXGP of TURKEY / MXGP of AFYON organizasyonu sportif ve festival içerikleriyle 2018 yılı Ocak ve Ekim ayları süresince başarılı bir medya kampanyasıyla dikkatleri üzerine toplamış, yıl içerisinde kategorisinde gerçekleştirilen “Dünya Ralli Şampiyonası-Türkiye etabı” ve “Vfest-Weekend Motoring” organizasyonlarının çok üzerinde bir performansla yurt dışında ve yurt içinde yaklaşık 150 milyon dolarlık bir reklam kampanyası ile tanıtım değeri bulmuştur. 4 OF TURKEY GÖRÜNTÜLÜ MEDYA Organizasyonun düzenleneceği tarihin açıklandığı 8 Ocak 2018 tarihinde Çırağan Sarayı’na gerçekleştirilen basın toplantısıyla birlikte; MXGP of Turkey belli periyodlarda sürekli olarak görüntülü medyada haber olarak süre almıştır. Çırağan Sarayı’ndaki basın toplantısı; TRT Spor, NTV Yerel kanallardan; Aksu TV, Akdeniz TV, Kon TV, Spor, FB TV, GS TV, BJK TV, NTV, CNN Türk Spor Bülteni, Ege TV, Kanal 3, Konya 42 TV, Kardelen TV, Denizli Haber 7, Akit TV, TV Net televizyon kanallarında 30 ART TV, Olay TV, Güneydoğu TV, Kanal 26, Çay TV, saniye ile 1 dakikalık haber olarak yer alırken, İHA- Karadeniz TV, Kanal 17, Tek Rumeli TV, TV 41’de DHA ve AA Görüntülü Haberler servisi tarafından basın toplantısının haberlerini bültenlerinde ve sabah Anadolu’daki yerel-bölgesel kanallara da görüntü programları içerisinde yayınlamıştır. servisi yapılmıştır. Organizasyon için düzenlenen fuarlara katılım, yurt dışındaki tanıtım organizasyonları da yine TRT Spor, NTV Spor, FB TV, GS TV, BJK TV’nin yanı sıra yerel TV kanallarında haber bültenlerinde içerik olarak yer almıştır. 5 OF TURKEY Ayrıca Kenan Sofuoğlu ve TMF Başkanı Bekir Yunus Uçar’ın yarışlara 1 hafta kala piste yaptıkları ziyarette görüntülü basında geniş yer bulmuş ve 30 saniye ile 1’er dakikalık içerik olarak yer almıştır. TRT Spor, AA-DHA ve AA Spor müdürlerinin sunduğu “Ajans Saati” programında 1 saat içerik olarak Afyonkarahisar Belediye Başkanı Burhanettin Çoban ve TMF Başkanı Bekir Yunus Uçar’ı konuk ederken TRT Radyo’da Orhan Ayan’da yine ikiliyle 1 saat süresince organizasyonu konuşmuştur. MXGP of Afyon organizasyonu Türkiye’de Cumartesi ve Pazar günü TRT Spor’da günlük 2’şer saat yayınlanırken, ekteki yayın raporunda yer alan uluslararası TV kanallarında da günlük ikişer saatten hafta sonu 4 saat canlı ve banttan yayınlanmıştır. Yine “Behind the Gate – Arka Plan” programı 30 dakika MXGP TV ile ekte yer alan yayıncı kuruluşlar tarafından banttan yayınlanmıştır. Aynı zamanda TRT 1 Stadyum programı da organizasyon öncesindeki hafta ve sonrasındaki hafta yine yaklaşık 5’er dakikalık dilimler olmak üzere 10 dakika süreyle organizasyonu konuşmuştur. 6 OF TURKEY YAZILI MEDYA Çırağan Sarayı’ndaki basın toplantısı Fanatik, Fotomaç, AMK gibi spor gazetelerinin yanı sıra, Akşam, Türkiye, Sabah, Star, Cumhuriyet, Habertürk, Posta, Sözcü, Yeni Şafak, Akit ve Takvim gazetelerinde yer bulmuştur. Basın toplantısı İtalya’nın önde gelen yayın organları Corriere della Sport, La Gazetta dello Sport, La Rebuplica, İspanyol Marca, ES, ve Goal, Fransa’da LeQuipe’de de haber olarak yer almıştır. Yurt dışındaki fuar katılımları Türk basınında “Afyon’dan Uluslararası Organizasyona Uluslararası Tanıtım” ana fikriyle yer buldu. Ulusal gazeteler tanıtıma Turizm ve Spor sayfalarında yer verirken, yurt dışındaki internet siteleri de ülkelerinde tanıtımları fotoğraflı haber olarak yayınladılar. Kenan Sofuoğlu ve TMF Başkanı Bekir Yunus Uçar’ın yarışlara 1 hafta kala piste yaptıkları ziyaret tüm ulusal basında yer bulurken, organizasyonun başlıyor-başladı ve organizasyon günü olmak üzere 3 gün süreli haberlere yer verilmiştir. Organizasyona kafilelerin gelişiyle birlikte uluslararası medyanın gözü de Afyonkarahisar’a yönelirken, MXGP 1. Ve 2. Gün ile ödül töreni dünyanın önemli medya organlarında geniş yer buldu. 7 OF TURKEY SOSYAL/YENİ MEDYA MXGP Of Turkey / MXGP of Afyon organizasyonu MXGP organizasyonunun twitter, instagram, mxgp.com, youtube hesaplarında düzenli olarak yer almıştır. Organizasyonun yerel internet sitesi turkeymxgp.com’da internet sitesinin yanı sıra instagram, facebook, twitter hesaplarından düzenli olarak her türlü gelişmeyi aktararak kendi medya mecrasını oluşturmuştur. Organizasyonun basın toplantısı geniş şekilde organizasyonun resmi hesaplarında yayınlanırken, Türkiye’nin en çok takip edilen spor siteleri sporx.com, ajansspor.com, internetspor.com gerek internet sitelerinde gerekse sosyal medya hesaplarında Çırağan Sarayı’ndaki basın toplantısını geniş bir şekilde yayınlamıştır. Ayrıca, Uluslararası Motosiklet Federasyonu FIM’da resmi internet ve sosyal medya hesaplarından Çırağan Sarayı’ndaki basın toplantısına yer verirken, her türlü gelişme belli periyodlarda yine takipçilerle paylaşılmıştır. Dünyanın en çok takip edilen motosiklet ve otomobil sporları sitesi Automobilsport.com, Mxlarge, Mxoneweb, Corsedimoto, Moto.it, Trial&Motocross News, Eurosport.com’da sosyal medya hesaplarından milyonlarca takipçiyle organizasyonun basın toplantısını paylaştılar. Kenan Sofuoğlu ve TMF Başkanı Bekir Yunus Uçar’ın yarışlara 1 hafta kala piste yaptıkları ziyaret çok sayıda internet sitelerinde yer bulurken, organizasyonun başlıyor-başladı ve organizasyon günü olmak üzere 3 gün süreli haberlere yer verilmiştir. 8 OF TURKEY SESLİ MEDYA MXGP of TURKEY/ MXGP of AFYON organizasyonunun Çırağan Sarayı’ndaki duyurusu, İtalya Rai Sport radyosu, Brezilya Globo Sport Radyo, İsviçre SVR Radyo gibi yayın organlarında haber olarak yayınlanmıştır. Öte yandan Number One, RadyoSport, TRT FM, NTV Spor Radyo, CNN Türk Radyo, İstanbul FM, A Haber Radyo, Süper FM, Habertürk Radyo, Fenerbahçe Radyo, Number 1 Türk, Best FM, Power FM, Karadeniz FM, NTV Radyo, Radyo 7 istasyonları da Çırağan Sarayı’ndaki basın toplantısına geniş yer ayırmışlardır. Kenan Sofuoğlu ve TMF Başkanı Bekir Yunus Uçar’ın yarışlara 1 hafta kala piste yaptıkları ziyaret ulusal radyoların spor bültenlerinde yer bulurken, organizasyonun başlıyor-başladı ve organizasyon günü olmak üzere 3 gün süreli haberlere yer verilmiştir. 9 OF TURKEY ÜNLÜ MARKALARIN REKLAM ETKİSİ Organizasyonun global sponsorları gerek Afyonkarahisar, gerekse organizasyonun tanıtımı için önemli katkı sağlamıştır. Markaların reklam etkisi, ayrı bir başlık olarak detaylarıyla sunumda işlenmiştir. YURT İÇİ GÖRÜNTÜLÜ MEDYA Yurt içi medya değerlerinin hesaplanmasında televizyonların reklam süreleri için reklam ajanslarına verdikleri fiyatlar ile yine sponsorlar vasıtasıyla satış yaptıkları yarım saatlik ve 1 saatlik yayın kuşakları referans alınmıştır. PT ve OPT zaman dilimleri de aşağıdaki tablolarda belirtilmiştir. PT zaman dilimi; 18:00-01:00 – OPT zaman dilimi; 01:00-18:00 kuşakları olarak değerlendirilmiştir. 10 OF TURKEY ULUSAL/YEREL TV HESAPLAMA REFERANSLARI YAYIN SÜRESİ REKLAM YAYIN ADI OPT REKLAM PT REKLAM EŞDEĞERİ OPT PT 8 dk. TRT1 - 1 sn Spot 75 TL 200 TL 10 dk / 600 sn 141.000 TL EYLÜL – AĞUSTOS 480 sn. 8 dk. 12 dk. 20 TL 90 TL 74.400 TL TRT Haber – 1 sn Spot 480 sn. 720 sn. 4 saat 40 dk. 50 TL 90 TL 936.000 TL TRT Spor – 1 sn Spot 14.400 saniye 2400 saniye 10 dakika TRT Spor – Stadyum 100 TL 60.000 TL Spot / 1 saniye 600 saniye 8 dakika 12 dakika 26 TL 52 TL 49.920 TL NTV – Spot Reklam 480 saniye 720 saniye 14 dakika 7 dakika 12 TL 23 TL 19.764 TL NTVSpor - Spot Reklam 840 saniye 420 saniye 3 dakika 7 dakika 30 TL 50 TL 17.400 TL CNN Türk – Spot 180 saniye 420 saniye 4 dakika 5 dakika 35 TL 60 TL 26.400 TL A Spor – Spot 240 saniye 300 dakika 3 dakika 2 dakika 600 TL 500 TL 168.000 TL ATV – Spot Reklam 180 saniye 120 dakika 5 dakika 5 dakika 8 TL 15 TL 6.900 TL FB TV – Spot Reklam 300 saniye 300 saniye 2 dakika 3 dakika 7 TL 10 TL 4.200 TL GS TV – Spot Reklam 120 dakika 180 saniye 3 dakika 4 dakika 7 TL 10 TL 3.660 TL BJK TV – Spot Reklam 180 saniye 240 saniye 5 dakika 3 dakika 10 TL 14 TL 4.800 TL Haber 7 – Spot Reklam 300 saniye 180 saniye 3 dakika 2 dakika 8 TL 12 TL 2.880 TL TV Net – Spot Reklam 180 saniye 120 dakika 3 dakika 3 dakika 5 TL 8 TL 2.340 TL Akit TV – Spot Reklam 180 saniye 180 saniy 3 dakika 2 dakika 480 TL 450 140.400 TL Habertürk – Spot Reklam 180 saniye 120 dakika 8 saat 3 saat 5 TL 5 TL 126.000 TL Diğer – Yerel 28.800 saniye 10.800 saniye 1.784.064 TL TOPLAM • Reklam birim fiyatlarında yaz/kış sezon fiyatlan referans verilmiştir. • Kaynak: Myproduksiyon.com / Sardunya / reklamevi /diğer reklam ajansları 11 OF TURKEY YURT İÇİ-YURT DIŞI YAZILI MEDYA VE İNTERNET SİTELERİ Gazetelerin reklam eşdeğeri, haber boyutu x gazete reklam birim fiyatı ile hesaplanmıştır. Gazetelerin internet siteleri reklam eşdeğerinde gazete+internet sitesi olarak verilmiştir. İNTERNET SİTELERİ REKLAM YAYIN ADI BİRİM FİYAT SÜRE YAYIN SÜRESİ EŞDEĞERİ NTV Spor.net Giriş+Arşiv + manşet 148*210 mm sütun 1.000 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 3 haber 3.000 TL NTV Spor.net Giriş+Arşiv + manşet 210*297 mm sütun 1.400 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 3 haber 4.200 TL Ajansspor.com 800 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 4 haber 3.200 TL Sporx.com Giriş+Arşiv + manşet 148*210 mm sütun 1.250 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 6 haber 7.500 TL Sporx.com Giriş+Arşiv + manşet 210*297 sütun 1.750 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 4 haber 7.000 TL Milliyet.com.tr 800 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 8 haber 6.400 TL Hurriyet.com.tr 1.000 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 8 haber 8.000 TL DHA.com.tr 300 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 12 haber 3.600 TL İHA.com.tr 350 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 10 haber 3.500 TL AA.com.tr 500 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 22 haber 11.000 TL Motosport.com 150 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 8 haber 1.200 TL Motoetkinlik.com 100 TL Giriş+Arşiv 1 yıl / 5 haber 500 TL MSN.com.tr