INFORME IF DE FERIA
2019
Gamescom Colonia 20-24 de agosto de 2019
Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf
INFORME IF DE FERIA
11 de septiembre de 2019 Düsseldorf
Este estudio ha sido realizado por Fátima Lara Sánchez
Bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial del Consulado General de España en Düsseldorf
Editado por ICEX España Exportación e Inversiones, E.P.E., M.P.
NIPO: 114-19-041-8
IF GAMESCOM 2019
Índice
1. Perfil de la Feria 4 1.1. Ficha técnica 4 2. Descripción y evolución de la Feria 7 2.1. Plano de la feria y productos representados 9 2.2. Expositores 10 2.3. Participación española 11 2.4. Visitantes 11 3. Tendencias y novedades presentadas 13
4. Valoración 14 4.1. Del evento en su conjunto 14 4.2. De la participación española 14 4.3. Recomendaciones 15 5. Anexos 17
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1. Perfil de la Feria
1.1. Ficha técnica
Gamescom
Fechas de 20-24 de agosto 2019 celebración del evento
Fechas de la próxima 25-29 de agosto 2020 edición
Frecuencia, Anual, 11ª edición periodicidad
Ámbito Internacional
Perfil del visitante Consumidores finales y profesionales del sector relacionados con las siguientes actividades:
Desarrollo Software, plataformas y tecnologías Componentes y accesorios Merchandising Telecomunicaciones e Internet Edutainment e infotainment Juegos de entretenimiento
Sector de la feria Videojuegos
Koelnmesse GmbH Messeplatz 1 50679 Colonia Teléfono: (+49) 221 821-0 Contacto de la organización Fax: (+49) 221 821-2574 [email protected] www.koelnmesse.de
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Horario de la feria Zona Business Zona Entertainment Martes- Miércoles - jueves 9.00h – 20.00h 10.00 h – 20.00h Viernes - sábado Cerrado 10.00 h – 20.00h
Precios de entrada Miércoles- viernes Sábado
Pase de día 13,5 € 18,5 €
Pase de día reducido 8,5 € 12,5 €
Precio del espacio Zona Entertainment
Alquiler del stand Terraza (abierto por Esquina (abierto por un lado) dos lados)
hasta 150 m2 134 €/m2 140 €/m2
hasta 500 m2 118,5 €/m2 124 €/m2
Alquiler del stand Con 2 esquinas Isla
Hasta 150 m2 145 €/m2 152 €/m2
Hasta 500 m2 129 €/m2 134,5 €/m2
Entre 501-1.000 m2 113€/m2 118,5 €/m2
Desde 1.001 m2 90,5 €/m2 95,5 €/m2
Zona Business
Con stand en la zona entertainment
Dimensiones 12 – 20 m2 >20 m2
Cuota de participación 195 €/m2 185,5 €/m2
Construcción propia del 88 €/m2 stand:
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Sin stand en la zona entertainment
Dimensiones 12 – 20 m2 >20 m2
Cuota de participación 242,5 €/m2 231,5 €/m2
Construcción propia del 134 €/m2 stand:
Costes adicionales:
Recargo por reserva tardía: 15€ 2 plantas: 48€ Espacio al aire libre: 64,5 – 69,5€
Tarifa fija por energía y AUMA: 9€/ m2 y 0,6€/m2 2 Primera participación como expositor: 35,5€/m Paquete de marketing: 260€
Superficie 220.000 m2
Servicios Incluidos: Inserción en el catálogo de expositores y en la página web de la feria, servicio de correo electrónico, inserción en el directorio de productos de la feria
Opcionales: Parking, salas de ordenadores, centro de atención al expositor, centro de atención al visitante, centro de atención a la prensa internacional, sala de prensa, gestión de construcción, centro de construcción de stands, centro de reservas hoteleras…
Otras ferias Electronic Entertainment Expo (E3): www.e3expo.com relacionadas Paris Games Week: www.parisgamesweek.com
Penny Arcade Expo (PAX): www.paxsite.com
Tokyo Game Show: https://expo.nikkeibp.co.jp/tgs/2018/exhibition/english/
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2. Descripción y evolución de la Feria
La feria Gamescom es considerada la plataforma principal para la industria europea de los videojuegos y una de las principales ferias del sector a nivel mundial. Se celebra con una periodicidad anual en la ciudad alemana de Colonia, generalmente a finales de agosto. En 2019 ha tenido lugar su undécima edición.
En ella, los casi 1.200 expositores participantes presentan en sus 11 salas de exposición y 218.000 m² de superficie las novedades y principales tendencias del sector.
A lo largo de la feria más de 373.000 visitantes de todo el mundo (y 31.300 visitantes profesionales del sector, según los datos oficiales) hicieron de Colonia un punto de encuentro clave para la industria de los videojuegos, cifra superior a la edición previa de 2018 y récord hasta el momento. También ha sido récord la cifra de expositores, que en 2019 ha ascendido a un total de 1.153, provenientes de más de 50 países.
A lo largo de los días de la feria, Colonia ha albergado los siguientes eventos:
Lunes 19 agosto:
Google Stadia Connect / Ubicación: Livestream desde las 19 h. Gamescom: Opening Night Live / Ubicación: Kölner Messehalle Courage Cologne 2019 / Ubicación: Meltdown Cologne desde las 20 h.
Martes 20 agosto:
Dutch Drinks en el Pabellón de Holanda, Hall 4.1 (Stand A65/B70) Korea Pavilion Networking Event en el pabellón de Corea, Hall 3.2 (Stand C40/F49) Famobi Chill&Grill 2019 / Ubicación: Famobi GmbH (16:30 - 23:59 h.) #beanscom 2019 – Noche de juegos en Meltdown (20:00 – 1:00 h.)
Miércoles 21 agosto:
Games/Bavaria Frühstücksempfang / Ubicación: Hall 4.1, Stand A-21/B-30) Fiesta Expositores Gamescom 2019 / Ubicación: Tanzbrunnen Köln Paymentwall 8th Annual Gamescom Boat Party / Ubicación: Landebrücke (Docking Station) Nº. 3 am Kölner Altstadtufer, Frankenwerft (a las 19 h. el boarding, y la salida desde las 20 hasta las 23 h.). Kakao Games Gamescom Night Party 2019 desde las 20 h.
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Black Desert PlayStation 4 Launch Party / Ubicación: Hard Rock Café Köln (19:30-23 h.) Media Molecule Community Meetup / Ubicación: Hall 7.1 en el stand de Sony (17–18 h.) Hi-Rez After-Party / Ubicación: Rheinloft Colonge Life is Strange 2 Community Event / Ubicación: en el stand Square-Enix Game Tech Community Event / Ubicación: Jameson Distillery en Colonia (19-22 h.) Unreal Engine Gamescom Mixer 2019 / Ubicación: Joe Champs Deutz (18-20 h.) Xbox Open Doors / Ubicación: Gloria-Theater, Colonia Dead by Daylight Gamescom Meetup / Ubicación: Hexenhaus (18–22 h.)
Jueves 22 agosto:
Gamigo Gamers Party 2019 / Ubicación: Wartesaal am Dom (19-3 h.) gaYmescom: LGBT* meet-up / Ubicación: Barcelon Colonia (20-24 h.) Frontier Community Meet / Ubicación: Museo de chocolate de Colonia entre TBA Paradox Interactive Gamescom Fan Gathering / Ubicación: Little Link en Colonia (18-22 h.) Endless Space 2 Beer2gether / Ubicación: TBA GOG.com & CD Project Red Community Treffen / Ubicación: TBA Fallout 76 Community Camp / Ubicación: Meltdown Köln entre TBA Xbox Open Doors / Ubicación: Gloria-Theater, Köln (Freier Eintritt, hier gibt es alles Infos) ESL GAMESCOM: GET TOGETHER / Ubicación: Bumann & SOHN (21-5 h.)
Viernes 23 agosto:
Adventure-Treff Party 2019 / Ubicación: Poller Strandbar, Alfred-Schütte-Allee 34, 51105 Köln (Anmeldung TBA) Summoners War Köln Meetup / Ubicación: Meltdown Cologne zwischen 19:00 und 03:00 Uhr (Anmeldung vorher notwendig und nur mit Ticket via Eventbrite) Wargaming Player gathering 2019 / Ubicación: Die Kantine zwischen 20:00 und 03:00 Uhr (Anmeldung vorher notwendig und nur mit Ticket via Eventbrite) Jan Hegenberg CD-Release Aftershow Party / Ubicación: Blueshell, Luxemburgerstr. 32, Köln ab 20:00 Uhr (Tickets via Jan Hegenberg) Final Fantasy XIV Fan Gathering / Ubicación: TBA (Anmeldung vorher per E-Mail notwendig, genauere Infos gibt es hier) KARDS Community gathering / Ubicación: Dom im Stapelhaus zwischen 18:00 – 21:00 Uhr Dosenbeatz @ Gamescom 2019 / Ubicación: Wartesaal am Dom zwischen 20:00 und 05:00 Uhr (Tickets im Vorverkauf notwendig und nur via Eventbrite) Xbox Open Doors / Ubicación: Gloria-Theater, Köln
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Sábado 24 agosto:
GAMESCOM Family-Workshop: Robótica con mBot / Ubicación: Hall 10.2 Familias con niños en el stand HABA CDPR Community / Cosplay meetup / Ubicación: Hall 5.1 Cosplay Village (12.30 – 13.30 h.) KINGDOM HEARTS Orchestra World of Tres / Ubicación: Filarmónica de Colonia desde las 20 h. Elder Scrolls Online Taverne / Ubicación: Herbrand’s Ehrenfeld (19 – 1 h.) BarCitizen Germany @GamesCom 2019 / Ubicación: Marx & Engels (18-23 h.)
2.1. Plano de la feria y productos representados
A continuación, se muestra el mapa de la feria con la distribución de los pabellones por áreas. El área azul está dedicada a los pabellones de entretenimiento donde se podían ver espectáculos y actuaciones en vivo, visitas de jugadores internacionales y donde se podían probar los juegos presentados. Por otro lado, el área morada indica la zona de negocios dirigida en exclusiva a los profesionales del sector.
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Las temáticas o áreas de las que se podían encontrar expositores son las siguientes:
Desarrollo Juegos de entretenimiento Plataformas y tecnologías Edutainment Componentes y accesorios Infotainment Merchandising Softwares Telecomunicaciones e Internet Asociaciones e instituciones Proveedores de servicios públicas Cuidado, limpieza y reparación Medios de comunicación Educación
2.2. Expositores
La undécima edición de la feria ha contado con un resultado récord en su número de expositores: 1.153 expositores procedentes de más de 50 países, un 11% más que el año anterior. Si se observa el gráfico con la evolución del número de expositores, se percibe que esta feria atrae cada año a más profesionales del sector, especialmente participantes extranjeros, lo que constata su posición de liderazgo en el ámbito internacional.
EVOLUCIÓN NÚMERO DE EXPOSITORES
1153 1.037 919 877 806 683 719
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Fuente: Gamescom.com (2019)
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2.3. Participación española
En esta edición han participado un total de 25 expositores españoles. Muchos de ellos repetían asistencia y la mayoría (18 empresas) participaron de la mano de ICEX, formando parte del pabellón oficial, ubicados en el área de negocios o en la zona de entretenimiento, más enfocada al público en general.
A continuación, puede observarse la lista de participantes españoles de esta edición 2019:
Empresas participantes en el pabellón oficial
Another Coffee Games S.L. Gato Salvaje S.L. Novarama Technology
Badland Games Publishing Gametopia Plastic SCM Codice Software Blade Representaciones Kaiju Entertainment Playgiga Comboid Labs Lab Cave Apps Smach Inversion Game BCN Mindiff Technology Troglobytes Games
Empresas españolas participantes fuera del pabellón oficial
Akiba Megastore Celery Emblem Ram Rom Games S.L. Gaming Series S.L. Ludipe & bitmOO Simple Video AlPixel Games Odders Lab S.L. Games
Mancolm Sinclair
2.4. Visitantes
La feria ha atraído en 2019 a un total de 373.000 visitantes de todo el mundo, en los que se incluyen 31.300 visitantes profesionales. El número de visitantes totales aumenta año tras año, consiguiendo el récord en el número de visitas en esta última edición.
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EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE VISITANTES
373000 370.000
350.000 345.000 345.000
335.700
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Fuente: Gamescom.com (2019)
La cifra creciente de visitantes se trata de un aspecto muy valorado por las empresas. En la zona business el perfil de los visitantes es profesional con un alto poder de decisión de compra en sus respectivas empresas. Este carácter comercial de la feria resulta fundamental para el éxito del evento.
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3. Tendencias y novedades presentadas
La Gamescom es uno de los principales eventos a nivel mundial del sector de los videojuegos. Debido a su creciente éxito y número de visitantes año tras año, se ha tomado la decisión de que la feria comience algo más tarde que en ediciones pasadas. Por primera vez, el lunes por la tarde tuvo lugar una gran gala de inauguración. Todas las entradas se agotaron pocas horas después de que comenzara su venta, aunque era posible seguir el evento en directo por internet.
En esta edición se han vuelto a presentar exclusivas novedades, que serán expuestas a continuación.
El popular diseñador de videojuegos japonés Hideo Kojima ha presentado, por primera vez y de forma exclusiva en la Gamescom 2019, su nueva obra maestra “Death Stranding”. Asimismo, será en la Gamescom donde Square Enix presente por primera vez y en exclusividad, a nivel mundial, la primera demo de “Final Fantasy VII”.
Una importante tendencia del sector en 2019 son los denominados juegos independientes o indies, videojuegos de individuos o pequeños grupos que aún no se han abierto hueco en el sector y carecen de apoyo financiero y/o distribuidores. Por ello, en esta edición de la Gamescom se les ha dotado de un mayor espacio, de modo que el Hall 10.2 se encontraba repleto de ellos, donde el público podía también probarlos y así darlos a conocer.
Otra tendencia nueva de esta edición es el streaming de videojuegos. El público puede jugar al videojuego que elija de los disponibles a través de una plataforma conectada a internet sin tener que llevar un ordenador o consola consigo. Además, Google quiere lanzar al mercado este año su servicio de streaming Stadia, por lo que ha utilizado la Gamescom para anunciar la noticia.
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4. Valoración
4.1. Del evento en su conjunto
Dada la gran afluencia de público conseguida y el aumento en el número de expositores, la organización de la feria se muestra muy optimista al haber conseguido unos resultados récord, por lo que confirma su posición de liderazgo en el mercado europeo en el sector de los videojuegos y una de las principales posiciones en el mercado mundial.
Las empresas expositoras han expresado haber mantenido interesantes contactos y esperan conseguir buenos resultados de su participación. Consideran que la división de la feria en dos espacios, uno dedicado al público profesional y otro al general es una decisión muy adecuada ya que les permite dirigirse al público que ellos desean y hace que su experiencia en la participación en la feria sea más fructífera.
4.2. De la participación española
Los expositores españoles coinciden en la gran importancia que supone Gamescom, pues es la principal feria europea del sector y a ella acuden los principales actores de la industria del sector procedentes de todo el mundo. La inversión para participar en ella resulta menor que para las ferias de Estados Unidos o Japón, dada la cercanía desde España. Como muchas pequeñas empresas no pueden permitirse acudir a tales ferias, Gamescom se trata del evento más importante para ellas.
Más de la mitad de las empresas españolas expositoras ya habían acudido a la feria en más ocasiones, y consideran que la participación en ferias es muy importante, especialmente Gamescom, que se trata del principal punto de encuentro con sus clientes internacionales y la mejor vía para captar a nuevos clientes.
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4.3. Recomendaciones
Un primer paso puede ser contactar con ICEX para solicitar información sobre la participación agrupada que organiza, dado que el espacio disponible en la feria es limitado y suele cubrirse pronto. Pueden solicitar información en la siguiente dirección de correo electrónico:
Departamento de TICs y contenidos digitales: [email protected]
Por otro lado, aunque Colonia es una ciudad que alberga multitud de ferias y eventos y está bien equipada para los mismos, se recomienda la reserva de alojamiento y de vuelos con la debida antelación.
A continuación, se exponen las recomendaciones básicas para la participación en cualquier feria:
Antes de la exposición en la feria
Realice un mailing previo de contactos para solicitar entrevistas con motivo de la celebración de la feria, invitando a los destinatarios a visitarles en su stand (indique donde se les puede localizar). El mailing debería realizarse con dos meses de antelación, puesto que este plazo permite que las empresas extranjeras tengan tiempo de planificar la visita y estudiar su oferta. Los visitantes generalmente cuentan con poco tiempo en la feria y van con las agendas cerradas por lo que para conseguir captarles se ha de actuar con planificación. Puede solicitar un servicio de identificación de potenciales socios comerciales que se ajusten a su perfil a la Oficina Comercial, para ello describa sus productos y aporte información sobre su nivel de precios, volúmenes de fabricación y ventas, experiencia en exportación etc. Haga un seguimiento del mailing, contactando primero a las empresas que han mostrado interés por sus productos, y después al resto de las que han sido invitadas, si bien es cierto que el número de respuestas suele ser muy bajo. A las que hayan contestado, contáctelas con rapidez facilitando la información que soliciten. Solicite información sobre el sector de interés: Hágase una idea general previa del sector en el país (las cantidades del producto que importa el país, y en concreto España, el funcionamiento de la distribución, el consumo, la competencia). Esta información le ayudará a la hora de negociar condiciones con los potenciales clientes. Asegúrese de que su material de presentación está mínimamente adaptado para la promoción internacional: tarjetas de visita, catálogos, listado de precios como mínimo en inglés. Si es posible, también es muy recomendable tenerlo en alemán. Adquiera el catálogo de la feria contactando con la organización ferial correspondiente o consultándolo en su web y utilícelo para seleccionar las empresas que puedan ser de su interés: empresas alemanas como potenciales clientes, empresas de otros países que sean competidores reales, empresas españolas ya en el mercado.
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Durante la feria
Consejos generales para las entrevistas: Sea puntual, no se exceda en el tiempo, no prometa lo que no se puede cumplir, anote las condiciones que le proponen, aunque no le interesen, no olvide las preguntas que le hacen, fíjese en los datos que se insinúan sobre la competencia. Observación del producto y los precios de la competencia: Observe sobre todo las adaptaciones específicas al mercado, la forma de presentación, el diseño, los productos complementarios, los tamaños, los envases y el etiquetado, etc. Antes de entrar definitivamente en un mercado deben analizarse las posibilidades reales y pensar si el producto es realmente competitivo. Si tiene la posibilidad, al visitar los expositores españoles, intente contrastar su experiencia en el mercado y en la feria. Puesto que las costumbres comerciales de las empresas españolas serán las más parecidas a las suyas, sus comentarios pueden orientarle sobre sus posibilidades y las dificultades reales que va a encontrar en el mercado. Recoja información gratuita del servicio de prensa de la organización ferial. Esta información suele referirse a la coyuntura del sector en el país, a las novedades presentadas en la feria y a la participación (nacional e internacional) en la misma. Diríjase a los stands de las publicaciones profesionales y coja los ejemplares gratuitos: En ellos puede obtener una idea aproximada del sector en el mercado (los líderes del sector, la oferta, las formas típicas de promoción y publicidad). Diríjase a los stands de las asociaciones sectoriales. Éstas suelen editar también, con motivo de la feria, dossier de información sectorial de tipo coyuntural, así como de la estructura de la industria. Puede que distribuyan folletos de presentación en los que pueden ser de interés los servicios que ofrecen a sus asociados (servicio de contactos, requisitos legislativos, normativa de contratación de agentes comerciales) así como un listado actualizado de los asociados.
Después de la feria
Cuide los contactos que ha realizado. Envíe los datos que le han pedido en las entrevistas y aproveche para mandar información promocional sobre su empresa. Organice y analice la información conseguida para que pueda servir en las actuaciones siguientes. Anotaciones de las entrevistas, publicaciones sectoriales, dossier de prensa, folletos de las asociaciones, catálogos, listas de precios de la competencia.
Desarrolle su estrategia en el mercado: Introduciendo la visita a la siguiente convocatoria, si esto se considere de interés y, pasadas algunas semanas, solicite el informe de feria. Proceda a las adaptaciones correspondientes en temas de producto y precios, y también en cuanto al material promocional
16 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Düsseldorf IF GAMESCOM 2019
5. Anexos
Direcciones de interés
Dirección web de la feria: www.gamescom.global Dirección web de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI): www.aevi.org.es Dirección web de la Asociación de Desarrollo Español de Videojuegos (DEV): www.dev.org.es Listado de expositores y productos 2019: https://www.gamescom.de/aussteller-und- produkte/ausstellerverzeichnis/ausstellerverzeichnis-3.php Dirección web de contactos de la feria: http://www.gamescom.global/contact/contact.php Email de la Oficina Económica y Comercial de España en Dusseldorf para solicitar información sobre la participación agrupada: [email protected] Email del dpto. de TICs y contenidos digitales para solicitar información sobre la participación agrupada: [email protected]
Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con:
Ventana Global 900 349 000 (9 a 18 h L-V) [email protected]
www.icex.es
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Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX España Exportación e Inversiones para impulsar la internacionalización de su empresa contacte con:
Ventana Global 913 497 100 (L-J 9 a 17 h; V 9 a 15 h) [email protected]
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