PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GALAXY J5 Series PADA MAHASISWA STKIP PGRI SUMATERA BARAT

JURNAL

Oleh: CUT NURUL SAKINAH 11090262

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI SEKOLAH TINGGI KEGURUAN ILMU PENDIDIKAN (STKIP) PGRI SUMATERA BARAT PADANG 2016 HALAMAN PENGESAHAN JURNAL

Dengan Judul:

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAIY J5 SeTies PADA MAHASISWA STKTP PGRT SUMATERA BARAT

Nama Cut Nurul Sakinah NPM 11090262 Program Studi Pendidikan Ekonomi Institusi Sekolah Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan (STKIP) PGRI Sumatera Barat

Padang, September 2016

Disetujui Oleh:

Pembimbing I

nda Utami, SE, MBA)

Mengetahui, Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat

( Dr. Ansofino, M.Si ) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Series PADA MAHASISWA STKIP PGRI SUMATERA BARAT

Oleh

Cut Nurul Sakinah 1, Hayu Yolanda Utami 2, Rizky Natassia 3 1) Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat 2, 3) Dosen Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat Jl. Gunung Pangilun No. 1 Padang Sumatera Barat [email protected] [email protected] [email protected]

ABSTRAK . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat, 2) pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat, 3) pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat, 4) pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat yang membeli samsung galaxy J5 Series. Pengambilan sampel menggunakan Judgement sampling. Teknik analisis yang digunakan analisis deskriptif dan analisis induktif, yaitu uji likelihood, uji ramsey, uji multikolinearitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi ( ) serta uji hipotesis yang menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian: 1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Harga ( ) terhadapR Keputusan Pembelian (Y) Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat dengan nilai koefisien regresi 1,781 dan thitung (19,953) > ttabel (1,99123). 2) terdapat pengaruhX positif dan signifikan antara Kualitas Produk ( ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat dengan nilai koefisien regresi 0,218 dan thitung (2,416) > ttabel (1,99123). 3) terdapat pengaruhX positif dan signifikan antara Promosi ( ) terhadap Keputusan Pembelian(Y) Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat dengan nilai koefisien regresi 0,248 dan thitung (2,401) > ttabel (1,99123). 4) terdapatX pengaruh signifikan antara Harga, Kualitas Produk dan Promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat dengan Fhitung (157,153) > Ftabel (2,72). Besarnya pengaruh variabel Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat yaitu sebesar 86,1% dan sisanya 13,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat disimpulkan bahwa Harga, Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Harga, Kualitas Produk dan Promos ABSTRACT

The purpose of this research is to know: 1) the effect of cost toward decision of purchasing samsung galaxy J5 series for college student STKIP PGRI West Sumatera, 2) The effect of products quality toward decision of purchasing samsung galaxy J5 series for college student STKIP PGRI West Sumatera, 3) The effect of promotion toward decision of purchasing samsung galaxy J5 series for college student STKIP PGRI West Sumatera, 4) The effect of cost, quality of product and promotion that together decision of purchasing samsung galaxy J5 series for college student STKIP PGRI West Sumatera. Kind of the research is descriptive and associative. The population of this research is all of the college student STKIP PGRI who buy samsung galaxy J5 series. The sample is taken by using judgement sampling. The technique of analyzes that use are descriptive and inductive analyzes, consist likelihood test, ramsey test, multikolonearitas test, normality test, heteroskedastisitas test, autokorelasi test, analysis doubled regression linear, determination coefisien (R2) and hypothesis test that use t test and f test. The result of research there is the positive effect and significant between the value (X1) toward the decision of purchasing (Y) samsung galaxy J5 series in college student STKIP PGRI West Sumatera by the value of regression coefisien 1,781 and t hitung (19,953) > t table (1,99123), 2) there is the positive effect and significant between quality of product (X2) toward the decision of purchasing (Y) samsung galaxy J5 series in college student STKIP PGRI West Sumatera by the value of regression coefisien 0,218 and thitung (2,416) > ttable (1,99123), 3) there is positive and significant between promotion (X3) toward decision of purchasing (Y) samsung galaxy J5 series in college student STKIP PGRI West Sumatera by the value of regression coefisien 0,248 and thitung (2,401) > ttable (1,99123), 4) There is significan effect between the cost, quality of product and promotion that together toward the decision of purchasing samsung galaxy J5 series at college student STKIP PGRI West Sumatera that fhitung (157,153) > ftable (2,72). The big of variable cost effect, quality of product and promotion toward decision of purchasing samsung galaxy J5 series in college student STKIP PGRI West Sumatera that is 86,1% and 13,9% is caused by the another factor that is not include in this research. Based on the result of research above, it can conclude that cost, quality of product and promotion give the effect toward the decision of purchasing.

Keywords: decision of purchasing, cost, quality of product and promotion. PENDAHULUAN Pada era globalisasi, perubahan teknologi Sistem operasi Android saat ini mulai komunikasi dan informasi yang semakin memikat para pengguna . canggih dan maju pesat seperti saat ini Banyaknya fitur-fitur aplikasi yang menarik menjadi tantangan tersendiri di persaingan dan sangat menghibur, tentu bisa menjadi dunia bisnis yang semakin ketat dan berat. salah satu pilihan para pengguna perangkat Tantangan tersebut dapat dilihat dari adanya smartphone saat ini yang juga menuntut gaya persaingan terbuka antar perusahaan. Hal ini hidup dalam perangkat yang mereka gunakan. tentunya karena banyak perusahaan yang tidak Keberadaan android ini sedikit banyak cukup ingin melewatkan kesempatan emas untuk mempengaruhi pangsa pasar smartphone. mengambil bagian dalam bisnis yang dapat Sejak awal kemunculannya ponsel Android menghasilkan keuntungan yang tidak sedikit. diprediksi akan menjadi ancaman tersendiri Dalam kondisi seperti ini, tentunya perusahaan bagi smartphone lain seperti Blackberry, harus dapat memberikan yang terbaik kepada iPhone dan sejenisnya. para pelanggannya agar para pelanggannya Hingga saat ini ponsel dengan basis dapat merasa nyaman menggunakan produk system operasi android sudah diproduksi oleh dari perusahaan dan menjadi loyal dalam perusahaan-perusahaan telpon seluler ternama produk tersebut. di dunia seperti, Samsung, Apple,, , Perkembangan teknologi komunikasi dan , dll. Penggunaan perangkat informasi ini juga berpengaruh terhadap smartphone saat ini semakin meningkat, perangkat telepon seluler, dimana telepon dikarenakan kemudahan-kemudahan yang seluler saat ini semakin canggih dan ditawarkan serta fitur-fitur aplikasi yang bermacam-macam merek serta keunggulannya. sangat membantu bagi yang menggunakannya. Perangkat komunikasi seluler saat ini telah Banyaknya smartphone yang datang ke memasuki era smartphone. Dalam pengertian Indonesia memberikan banyak pilihan singkat, smartphone adalah sebuah perangkat merek,kualitas produk dan harga untuk atau device yang memungkinkan untuk konsumen-konsumen di Indonesia. Merek melakukan fungsi komunikasi (seperti mengidentifikasi sumber atau pembuat produk menelepon atau sms), dan juga didalamnya dan memungkinkan konsumen untuk menuntut terdapat fungsi PDA (Personal Digital tanggung jawab atas kinerjanya kepada Assistant) dan berkemampuan seperti layaknya pabrikan atau distributor tertentu. Merek yang komputer . berhasil adalah produk atau jasa yang hebat, di Salah satu ciri utama dari smartphone dukung oleh perencanaan yang seksama, adalah sistem operasi yang dipakai. Saat ini sejumlah besar komitmen jangka panjang dan ada beberapa sistem operasi yang dipakai, pemasaran yang dirancang dan dijalankan seperti Symbian OS, iPhone OS( iOS), RIM secara kreatif. Merek yang kuat menghasilkan Blackberry, Windows Mobile dan loyalitas konsumen yang tinggi WebOS. Masyarakat menanggapi smartphone (Kotler&Keller,2009). Salah satu merek ini dengan respon yang cukup positif. smartphone yang banyak digunakan Kebutuhan akan informasi mengenai segala masyarakat saat ini adalah Samsung . hal tentunya menjadikan smartphone sebagai Di Indonesia, samsung merupakan salah salah satu pilihan masyarakat untuk memenuhi satu merek smartphone yang belakangan ini kebutuhannya, seperti GPS (Global menghipnotis banyak masyarakat dengan Positioning System) yang dapat membantu keunggulan dan kelebihannya. Terbukti dalam pengguna agar tidak tersesat. Hampir semua 2-3 tahun terakhir smartphone tersebut bisa smartphone yang beredar di Indonesia dibilang telah merajai pasar gadget di memiliki fitur ini, seperti iPhone, Blackberry Indonesia. Kondisi ini menunjukkan bahwa dan smartphone berbasis system operasi kebutuhan dan kepekaan masyarakat terhadap android. gadget canggih tersebut sangat tinggi. Namun perjalanan samsung untuk menjadi produsen konsumen yang menggunakan produk smartphone terbesar di dunia cukup lama. samsung tersebut. Seperti tabel di bawah ini Keberhasilan samsung dalam platform yang menunjukkan pertumbuhan pasar Android dimulai dengan peluncuran Samsung samsung di Indonesia. Galaxy S. Handphone ini diluncurkan oleh Samsung pada Maret 2010, sejak itu banyak

Tabel 1.1 Pangsa Pasar Smartphone Android tahun 2014 - 2015 2014 2015 Company Market Share (%) Market Share (%) Samsung 24,8% 21,4% Apple 11,6% 13,9% Lenovo 8,0% 8,7% Xiaomi 6,7% 5,6% 4,6% 4,7% Others 44,3% 45,7% Sumber: IDC (International Data Corporation),(2015)

Dari tabel di atas dapat dilihat samsung observasi peneliti pada saat ini konsumen yang masih menempati posisi pertama di paling banyak memakai adalah samsung Indonesia,walaupun terjadi penurunan 21,4% galaxy J5 seri. Yang membuat banyak dari 24,8%. Produsen smartphone kedua konsumen memilih samsung galaxy J5 karena ditempati oleh Apple. Pangsa pasar Iphone samsung galaxy J5 merupakan ponsel samsung yang memakai operasi IOS mengalami yang pertama kali yang memiliki lampu flash kenaikan menjadi 13,9% dari 11,6%. Produsen pada kamera depannya yang beresolusi 5 lain yang menempati posisi tiga, empat, dan megapixel yang membuat selfie lebih bagus, lima adalah Lenovo dengan pangsa pasar 8,7% selain itu samsung galaxy J5 mempunyai dari 8,0%, Xiaomi dengan pangsa pasar 5,6% jaringan 4G LTE dengan kecepatan mencapai dari 6,7%, dan Huawei dengan pangsa pasar 150 mbps dan juga samsung galaxy J5 ini telah 4,7% dari 4,6%. Penurunan pangsa pasar yang didukung fitur dual SIM untuk mempermudah dialami samsung dikarenakan banyaknya berkomunikasi dan V4.1, serta USB perusahaan penyedia smartphone android OTG untuk mempermudah mengirim file. murah yang memiliki spesifikasi lengkap. Oleh sebab itu banyak masyarakat yang lebih Dari hasil observasi peneliti pada bulan 2 memilih samsung galaxy J5. Namun dapat tahun 2016, banyak masyarakat atau dilihat dari data penjualan mahasiswa yang menggunakan samsung Series di samsung center padang, , samsung galaxy J seri galaxy J5 mengalami penurunan pada merupakan seri smartphone android samsung penjualannya. Ini dapat dilihat pada tabel yang canggih untuk pasar menengah ke dibawah ini dari data penjualan samsung bawah. Seri pertama yang masuk ke Indonesia galaxy Jseries di Samsung Center Padang. adalah J1, kemudian J2, J5 dan J7. Dari hasil

Tabel 1.2 Data Penjualan Samsung Galaxy J Series Dari Bulan Januari-Juni 2016

Jenis Samsung Galaxy J Series Bulan Galaxy J1 Galaxy J2 Galaxy J5 Galaxy J7 Total (unit) (unit) (unit) (unit) Januari 18 35 70 20 143 Februari 22 37 68 22 149 Maret 20 24 72 27 143 April 26 30 75 33 164 Mei 28 37 50 37 152 Juni 31 39 47 42 159 Total 145 202 382 181 910 Sumber: Samsung Center Padang (2016)

Dari tabel 1.2 dapat disimpulkan J2 mengalami penurunan pada bulan maret, penjualan dan galaxy J7 dan pada penjualan samsung galaxy J5 mengalami kenaikan setiap bulannya. mengalami penurunan pada bulan Februari, Sementara itu pada penjualan samsung galaxy Mei dan Juni.

KAJIAN TEORI 1. Keputusan Pembelian didapatkan atau digunakan atas produk dan jasa. Menurut Kotler & Amstrong (2001:226) keputusan pembelian adalah tahap dalam Menurut Kotler (2009:67) harga adalah proses pengambilan keputusan pembeli salah satu elemen bauran pemasaran yang dimana konsumen benar-benar membeli. menghasilkan pendapatan, bentuk lain yang Pengambilan keputusan merupakan suatu menghasilkan biaya. kegiatan individu yang secara langsung terlihat dalam mendapatkan dan mempergunakan 3. Kualitas Produk barang yang ditawarkan. Menurut Kotler dan Amstrong (2004:283) Schiffman dan Kanuk (2007:485) arti dari kualitas produk adalah “the ability of mendefenisikan bahwa keputusan adalah a product to perform its functions, it includes seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau the product’s overall durability, reliability, lebih. Dengan kata lain, pilihan alternatif harus precision,ease of operation and repair and tersedia bagi seseorang ketika mengambil other valued attributes” yang artinya keputusan. Seseorang pemasar harus kemampuan sebuah produk dalam menguasai berbagai hal yang dapat memperagakan fungsinya, hal itu termasuk mempengaruhi pembeli dan mengembangkan keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, suatu pengertian bagaimana sebenarnya kemudahan pengoperasian dan reparasi produk seorang konsumen membuat keputusan. juga atribut produk lainnya. Setiadi (2003:332) mengatakan Menurut Tjiptono (2000:54) kualiats pengambilan keputusan konsumen adalah produk mempunyai hubungan yang sangat erat proses pengintegrasian yang dengan sikap konsumen, dimana kualitas mengkombinasikan pengetahuan untuk produk memberikan suatu dorongan kepada mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif konsumen untuk menjalin ikatan hubungan dan memilih salah satu diantaranya. Hasil dari yang kuat dengan perusahaan. proses pengintegrasian ini adalah suatu pilihan 4. Promosi yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berprilaku. Menurut Swastha dan Irawan (2005:349) promosi pada hakikatnya adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan 2. Harga mendorong permintaan, yang dimaksud komunikasi pemasaran adalah aktivitas Menurut Abdurrahman (2015 : 109) harga pemasaran yang berusaha menyebarkan merupakan elemen ketiga dari bauran informasi, mempengaruhi dan mengingatkan pemasaran dan satu-satunya elemen dalam pasar sasaran atas perusahaan dan pada bauran pemasaran yang menghasilkan produknya agar bersedia menerima, membeli pendapatan ,sedangkan elemen lainnya dan loyal pada produk atau jasa yang melambangkan biaya. ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Menurut Kotler dalam Amir (2005:163) harga adalah jumlah keseluruhan nilai yang William Shoel dalam Alma (2011:179) dipertukarkan konsumen untuk manfaat yang menyatakan “Promotion is masketers’ effort to communicate with target audience. yang dilakukan oleh marketer, berkomunikasi Communication is the process of influencing dengan calon audiens. Komunikasi adalah others’ behavior by sharing ideas, information sebuah proses membagi ide, informasi, atau or feeling with them”. Promosi ialah usaha perasaan audiens.

METODE PENELITIAN pembelian antara lain: Pengenalan Masalah Jenis penelitian yang dilakukan dalam dengan rata-rata skor sebesar 3,72 dan tingkat penelitian adalah penelitian deskriptif dan capaian responden sebesar 74,42% dengan asosiatif. Menurut Arikunto (2010:3) kategori Cukup, Pencarian Informasi dengan Penelitian deskriptif adalah penelitian yang rata-rata skor sebesar 3,68 dan tingkat capaian dimaksudkan untuk menyelidiki keadaan, responden sebesar 73,58% dengan kategori kondisi atau hal lain-lain yang sudah Cukup, Evaluasi Alternatif dengan rata-rata disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam skor 3,64 dengan tingkat capaian responden bentuk laporan penelitian. Sedangkan menurut sebesar 72,75 % dengan kategori Cukup, Iskandar penelitian asosiatif (2009:63) adalah Keputusan Pembelian dengan rata-rata skor penelitian yang bertujuan untuk mengetahui sebesar 3,65 dan tingkat capaian responden sebesar 73,08% dengan kategori Cukup, dan hubungan antara dua variabel atau lebih atau Perilaku Pasca Pembelian dengan rata-rata hubungan variabel bebas dengan variabel skor 3,58 dengan tingkat capaian responden terikat. sebesar 71,50% dengan kategori Cukup.

Penelitian ini penulis lakukan di kota Deskripsi Variabel Harga (X1) padang yaitu pada mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. Penelitian dimulai pada bulan Dari hasil pengolahan data diperoleh rata- Juli 2016. rata skor perindikator pada Harga antara lain: Tingkat Harga dengan rata-rata skor sebesar Jenis data dan sumber data. 3,74 dan tingkat capaian responden sebesar 1. Data Primer 74,75% dengan kategori Cukup. Potongan Menurut Siregar (2013:37) data primer Harga dengan rata-rata skor sebesar 3,69 dan yaitu data yang dikumpulkan sendiri oleh tingkat capaian responden sebesar 73,88% peneliti langsung dari sumber pertama atau dengan kategori Cukup. Syarat Pembayaran tempat objek penelitian dilakukan. Data dengan rata-rata skor sebesar 3,77 dan tingkat primer dalam penelitian ini adalah data yang capaian responden sebesar 75,38% dengan didapat dari jawaban responden terhadap kategori Cukup. rangkaian pernyataan yang diberikan oleh peneliti, sedangkan responden yang menjawab Deskripsi Variabel Kualitas Produk (X2) daftar kuesioner tersebut adalah konsumen yang membeli produk samsung galaxy J5. Dari hasil pengolahan data diperoleh rata- rata skor perindikator pada Kualitas Produk 2. Data Sekunder antara lain: Kemudahan Penggunaan dengan rata-rata skor sebesar 3,88 dan tingkat capaian Menurut Siregar (2010:37) data sekunder responden sebesar 77,50% dengan kategori adalah data yang diterbitkan atau digunakan Cukup. Daya Tahan dengan rata-rata skor oleh organisasi yang bukan pengolahannya. sebesar 3,86 dan tingkat capaian responden Data sekundernya adalah teori kepustakaan, sebesar 77,13% dengan kategori Cukup. jurnal, data dari Samsung Center Padang. Kejelasan Fungsi dengan rata-rata skor 3,86 dan tingkat capaian responden sebesar 77,13% PEMBAHASAN dengan kategori Cukup. Keragaman Bentuk Deskripsi Variabel Keputusan Pembelian Produk dengan rata-rata skor 3,78 dan tingkat (Y) capaian responden sebesar 75,50% dengan kategori Cukup. Dari hasil pengolahan data diperoleh rata- rata skor perindikator pada variabel keputusan Deskripsi Variabel Promosi (X3) Untuk variabel Kualitas produk Dari hasil pengolahan data diperoleh rata- diperoleh nilai thitung sebesar 2,416 > ttabel rata skor perindikator pada Promosi antara sebesar 1,99123 dengan nilai signifikan lain: Periklanan dengan rata-rata skor sebesar 0,018 < = 0,05, berarti Ha diterima dan 4,16 dan tingkat capaian responden sebesar H0 ditolak dengan demikian dapat 83,13% dengan kategori Baik. Penjualan dikatakan bahwa terdapat pengaruh yang Personal dengan rata-rata skor sebesar 4,17 signifikan secara parsial antara Kualitas dan tingkat capaian responden sebesar 83,38% produk terhadap keputusan Pembelian dengan kategori Baik. Promosi Penjualan Samsung Galaxy J5 Series Pada dengan rata-rata skor sebesar 4,26 dan tingkat Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. capaian responden sebesar 85,13% dengan Berarti hal ini menunjukkan semakin baik kategori Baik. Kualitas produk maka akan semakin baik Hasil Koefisien Determinasi (R2) keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil pengolahan data diperoleh hasil nilai Adjusted R Square sebesar c) Hipotesis 3, terdapat pengaruh positif dan 0,861 yang artinya 86,1% perubahan pada signifikan antara Promosi (X3) terhadap variabel dependen ( keputusan pembelian ) keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh variabel independen (Harga, Kualitas Produk, Promosi) sedangkan Untuk variabel Promosi diperoleh sisanya sebesar 13,9% dipengaruhi oleh nilai thitung sebesar 2,401 > ttabel sebesar variabel lain yang tidak termasuk dalam 1,99123 dengan nilai signifikan 0,019 < penelitian ini. = 0,05, berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan demikian dapat dikatakan HASIL UJI HIPOTESIS bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara Promosi terhadap 1. Hasil Uji t keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Dari hasil uji t dapat dilihat pengaruh Sumatera Barat. Berarti hal ini masing-masing variabel bebas yang menunjukkan semakin baik Promosi mempengaruhi Keputusan Pembelian maka akan semakin baik keputusan yaitu: pembelian. a) Hipotesis 1, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga (X1) terhadap 2. Hasil Uji F keputusan pembelian (Y) Dari hasil pengolahan data dengan Untuk variabel Harga diperoleh nilai menggunakan program SPSS versi 16.0, t sebesar 19,953 > t sebesar hitung tabel menunjukkan bahwa nilai Fhitung 157,153 > 1,99123 dengan nilai signifikan 0,000 < Ftabel 2,72 dan nilai signifikan 0,000 < = = 0,05, berarti Ha diterima dan H0 0,05. ditolak dengan demikian dapat dikatakan Hal ini berarti H0 ditolak dan Ha bahwa terdapat pengaruh yang signifikan diterima. Dengan demikian dapat dikatakan secara parsial antara Harga terhadap bahwa Harga, Kualitas Produk, Promosi keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Sumatera Barat. Berarti hal ini Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI menunjukkan semakin baik Harga maka Sumatera Barat, artinya semakin baik Harga, akan semakin baik keputusan pembelian. kualitas produk dan Promosi maka keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series akan b) Hipotesis 2, terdapat pengaruh positif dan semakin baik pula. signifikan antara kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Simpulan Berdasarkan hasil analisis data yang telah menunjukkan semakin baik Promosi dilakukan dapat diambil kesimpulan sebagai maka akan semakin baik keputusan berikut: pembelian.

4. Harga, Kualitas Produk, Promosi 1. Harga berpengaruh positif dan signifikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Samsung terhadap keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. Untuk variabel PGRI Sumatera Barat, artinya semakin Harga diperoleh nilai thitung sebesar baik Harga, kualitas produk dan Promosi 19,953 > ttabel sebesar 1,99123 dengan maka keputusan Pembelian Samsung nilai signifikan 0,000 < = 0,05, berarti Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP Ha diterima dan H0 ditolak dengan PGRI Sumatera Barat akan semakin baik. demikian dapat dikatakan bahwa terdapat Hal ini dapat dilihat Dari hasil pengaruh yang signifikan secara parsial pengolahan data dengan menggunakan antara Harga terhadap keputusan program SPSS versi 16.0, dapat dilihat Pembelian Samsung Galaxy J5 Series pada table 4.15 di atas menunjukkan Pada Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera bahwa nilai Fhitung 157,153 > Ftabel 2,72 Barat. Berarti hal ini menunjukkan dan nilai signifikan 0,000 < = 0,05. Hal semakin baik Harga maka akan semakin ini berarti H0 ditolak dan Ha diterima. baik keputusan pembelian Saran 2. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian Berdasarkan kesimpulan yang telah Samsung Galaxy J5 Series Pada dijelaskan sebelumnya, peneliti Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. mengemukakan saran yang diharapkan dapat Untuk variabel Kualitas produk diperoleh bermanfaat dalam meningkatkan keputusan nilai thitung sebesar 2,416 > ttabel sebesar pembelian. Adapun saran-saran tersebut 1,99123 dengan nilai signifikan 0,018 < ditunjukan kepada: = 0,05, berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan demikian dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan 1. Disarankan kepada samsung agar selalu secara parsial antara Kualitas produk berusaha menyesuaikan harga sesuai terhadap keputusan Pembelian Samsung dengan kemampuan konsumen konsumen Galaxy J5 Series Pada Mahasiswa STKIP tentang produk-produk yang di tawarkan PGRI Sumatera Barat. Berarti hal ini dan meningkatkan keputusan pemebelian. menunjukkan semakin baik Kualitas produk maka akan semakin baik 2. Disarankan kepada samsung agar selalu keputusan pembelian berusaha meningkatkan kualitas produk, agar konsumen nyaman dalam memakai samsung galaxy j5 series dan 3. Promosi berpengaruh positif dan meningkatkan keputusan pembelian. signifikan terhadap keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Series Pada 3. Disarankan kepada samsung agar selalu Mahasiswa STKIP PGRI Sumatera Barat. berusaha keras menjalankan Promosi Untuk variabel Promosi diperoleh nilai kepada konsumen, agar konsumen mengetahui kelebihan dan harga dari thitung sebesar 2,401 > ttabel sebesar 1,99123 dengan nilai signifikan 0,019 < samsung galaxy j5 series agar meningkatkan keputusan pembelian. = 0,05, berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan demikian dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan 4. Skor rata-rata variabel Keputusan secara parsial antara Promosi terhadap Pembelian dengan Tingkat Capaian keputusan Pembelian Samsung Galaxy J5 Responden (TCR) sebesar 73,42%.. Hal Series Pada Mahasiswa STKIP PGRI ini menunjukan bahwa konsumen telah Sumatera Barat. Berarti hal ini melaksanakan keputusan pembelian terhadap samsung galaxy j5 series Hariadi, D. (2012). Pengaruh Produk, Harga, termaksud kategori Cukup. Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 5. Penulis, sebagai salah satu syarat dalam Produk Projector Microvision, 1(8). menyelesaikan studi pada Program Studi Pendidikan Ekonomi di STKIP PGRI Irawan, B. S. &. (2005). Manajemen Sumatera Barat, sekaligus untuk Pemasaran Modern. Yogyakarta: menambah pengetahuan dalam penulisan Liberty. karya tulis dibidang manajemen. Dalam hal ini penulis menyadari bahwa terdapat Iskandar. (2009). Metodologi Penelitian kekurangan dalam pembuatan skripsi ini Pendidikan dan Sosial. Jakarta: GP salah satunya adalah ada beberapa Press. pernyataan pada kuisioner yang salah. Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Penulis berharap mudah-mudahan skripsi Edisi Kesebelas. Jakarta: PT. Indeks ini berguna untuk peneliti selanjutnya. Kelompok Jakarta. 6. Penelitian Selanjutnya, diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi Kotler, P. (2009). Prinsip-prinsip Pemasaran peneliti selanjutnya yang akan membahas Jilid 2. Jakarta: Erlangga. hal yang sama pada tempat lain. Selanjutnya, bagi peneliti yang ingin Kurniasari, N. D. (2013). Analisis Pengaruh meneliti tentang keputusan pembelian Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas pada tempat yang sama disarankan untuk Pelayanan Terhadap Keputusan memperhatikan penyataan dan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen karakteristik respondennya agar Waroeng Steak & Shake Cabang Jl. mendapatkan hasil yang lebih baik. Sriwijaya 11 Semarang), 2(2).

DAFTAR PUSTAKA Lupiyoadi, R. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat. Abdurrahman, N. H. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka Martono, N. (2010). Statistik Sosial. Jakarta: Setia. Gaya Media.

Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Martono, N. (2012). Metode Penelitian Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Kuantitatif Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder Edisi Revisi. Jakarta: Gaya Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Media. Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta. Sangadji, E. M. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Armstrong, P. K. & G. (2006). Prinsip-prinsip Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi. Pemasaran Edisi Keduabelas. Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama. Schiffman, L. L. K. & L. (2008). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks. Assauri, S. (2004). Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Jakarta: Setiawan, H. (2012). Pengaruh Harga Dan Rajawali Press. Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat Boyd, D. (2000). Manajemen Pemasaran (Studi Kasus Pada PT. Nusantara Solar Edisi Kedua Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Sakti), 2(3).

Ebert, R. W. G. & R. J. (2007). Bisnis. Jakarta: Siregar, S. (2010). Statistika Deskriptif untuk Erlangga. Penelitian Dilengkapi Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Ghozali, I. (2012). Aplikasi Analisis Jakarta: PT. Bumi Aksara. Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 Edisi 5. Semarang: Badan Penerbit Siregar, S. (2013). Statistik Parametrik untuk Universitas Diponegoro. Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT. Bumi Wibowo, S. F. (2013). Pengaruh Kualitas Aksara. Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Bekas (Survey Pada Suliyanto. (2011). Ekonometrika Terapan. Konsumen Melaju Raya Rizki Motor Di Yogyakarta: Andi. Wilayah Bekasi Timur), 4(2).

Swastha, B. (2002). Azas-azas Marketing. Widagdo, H. (2011). Analisis Pengaruh Yogyakarta: Liberty. Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Tjiptono, F. (2001). Strategi Pemasaran Edisi Komputer Pada PT.XYZ Palembang, III. Yogyakarta: Andi. 1(1).