2 – quinta-feira, 25 de Agosto de 2011 Publicações de Terceiros - Caderno 3

SOCIEDADE RáDIO E TELEVISÃO ALTEROSA S . A . CNPJ 17.247.925/0001-34 1/4

RELATÓRIO DA ADmINISTRAçÃO 1 . A Empresa ** Outra sugestão para melhorar o número que, antes era, de 1 milhão e 774 mil telespectadores, iniciadas através da consultoria do INDG e na administração dos recursos orçamentários TV ALTEROSA base Ibope. despendidos nas produções locais de jornalismo e entretenimento. Presente em 98% de toda Minas Gerais, do às cidades históricas, do Triângulo Segundos os Estudos Marplan/EGM, mais de 2 milhões de telespectadores estão sintonizados na Mineiro ao Vale do Aço, a TV Alterosa fala de perto com mais de 20 milhões de mineiros, TV Alterosa, somente na Grande BH. resultado de constantes investimentos em tecnologia, programação, marketing e jornalismo de ** Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM. Mercado Grande BH - Filtro: 10 e + anos. – Janeiro a qualidade. Em 2010, a emissora investiu fortemente em um pacote de mudanças que incluíram Dezembro-2010. nova identidade visual, cenários, linguagem de imagem, som e conteúdo jornalístico baseada Ponto positivo para manter o número menor, embasamento Ibope, instituto mais reconhecido em inovação e modernidade, com novas vinhetas e trilhas sonoras produzidas em padrão na medição de audiência do meio TV. internacional. Neste ano, a emissora lançou três novos programas em sua grade: de segunda TEATRO ALTEROSA a sexta, o programa de debates TV Verdade, o programa de esportes de aventura Casca Grossa Uma das marcas de Assis Chateaubriand foi ser um dos maiores incentivadores das artes em sua e o de culinária, Sabores de Minas, que movimenta a gastronomia mineira, a diversidade de época. Um grato exemplo é o Teatro Alterosa, espaço cultural inaugurado em 1993. Reconhecido sabores e cores das cozinhas de todo o estado. Assim, aumentou seu casting em cerca de 30 nacionalmente por manter uma participação ativa no cenário cultural mineiro, a casa cumpre profissionais. A TV Alterosa fechou o ano com produção de 26 programas feitos pelas equipes seu objetivo de levar cultura e entretenimento de elevada qualidade à população. O espaço, em de , Divinópolis, e , sendo um deles de veiculação nacional, Belo Horizonte, mantém programação ativa durante os 12 meses do ano. A cada semana, um o Vrum, e com um time de 96 pessoas no vídeo, o que representa a maior equipe de TV de novo espetáculo é apresentado, abrindo oportunidades para diversos eventos locais, nacionais e Minas Gerais, fazendo a maior programação regional do estado, de quase dois mil minutos por até internacionais. O Teatro Alterosa participa de eventos culturais da capital mineira, como o semana. De domingo a domingo, a TV Alterosa faz uma programação tamanho família e para FIT – Festival Internacional de Teatro, FIB – Festival Internacional de Bonecos, Campanha de todos os gostos, da hora do almoço ao noticiário do início da noite e durante o fim de semana, Popularização do Teatro e da Dança. Além disso, o próprio Alterosa promove três eventos com atrações de jornalismo de qualidade e investigativo, entretenimento, cultura e mundo anuais: “Festival Alterosa de Teatro Infantil”, em janeiro; “Peça Bis”, em julho, evento que esportivo. Além da cobertura de fatos e eventos realizados em Minas e no Brasil, a TV Alterosa resgata os espetáculos que marcaram o teatro no ano anterior e “1,2 na Dança”, em setembro também leva aos telespectadores as coberturas internacionais. Em junho de 2010, a emissora ou outubro, dedicado à dança contemporânea. O Alterosa é um dos teatros mais solicitados por chegou a ter equipes, na mesma semana, em três continentes diferentes: África, Europa e produtores culturais e artistas, já que oferece os melhores recursos técnicos de luz, som, vídeo América do Norte. Na África do Sul, Leopoldo Siqueira, editor responsável pelo Alterosa e equipamentos cênicos, além de muito conforto para o público, podendo receber 320 pessoas EBITDA Esporte, Marcelo Jordy, repórter multimídia da emissora, Jaeci Carvalho, repórter especial, e em suas poltronas, além de contar com um foyer multiuso, de 165m². Desde 2008 o corpo diretivo da TV Alterosa vem perseguindo o crescimento do EBITDA e o Allan Carvalho, engenheiro técnico de transmissão, estiveram desde o início da Copa do Mundo Dados gerais: gráfico abaixo nos mostra o sucesso das ações tomadas nesta direção. realizando a cobertura do Mundial nos noticiários locais da emissora para todo o estado – Jornal 320 lugares da Alterosa (1ª e 2ª edições), Alterosa Esporte e Bola na Área. Utilizando recursos tecnológicos, Média de 220 pessoas por espetáculo. a TV Alterosa transmitiu, ao vivo, juntamente com o site Superesportes, ambos dos Diários Já recebeu mais de 1 mil espetáculos e 800 mil pessoas. Associados, o amistoso entre Cruzeiro e Red Bull New York, direto de New Jersey, nos Estados Média de público anual de 50 mil pessoas. Unidos, com flashes do país durante todo o dia. Já para a Europa, enviou equipe do Vrum, Média de 45 espetáculos e 230 eventos diferentes por ano. programa automotivo produzido pela TV Alterosa que vai ao ar em rede nacional pelo SBT todo 2 . Gestão Estratégica domingo, às 8 horas, para cobrir os últimos lançamentos do mercado e apresentar, em primeira Definições Estratégicas mão, para o Brasil. Emílio Camanzi, comentarista especializado, que no programa se junta a Algumas ações estratégicas oriundas do exercício anterior já começaram a surtir seus primeiros Boris Feldman, outro especialista do segmento, viajou com o diretor de imagem Milton Ribeiro resultados. De forma inédita, foi fechado dois contratos para investimento com Caixa Econômica para acompanhar de perto o lançamento do novo Volvo S60, em Portugal, e dos carros da Audi, Federal. Além destes contratos, iniciou-se uma parceria com o Bradesco buscando uma linha RS5 Coupê e A1, na Alemanha, que foram apresentados por Mônica Veloso no programa. Para de crédito junto ao BNDES Automático para viabilizar novos investimentos na organização. reforçar ainda mais os seus atributos regionais, a emissora lançou seu hino “SOU ALTEROSA, Estes contratos somente consolidam a aliança sólida feita com os bancos de primeira linha. Com A TV DA NOSSA GENTE” em um clipe veiculado durante a programação que foi feito especialmente para a TV Alterosa, com letra de Tavito, do Clube da Esquina, nas vozes dos o apoio da FDC, foi mantida a parceria entre a TV Alterosa e o programa PAEX : Parceiros para artistas mineiros Lívia Cristo e Play. Os departamentos de Jornalismo, Marketing e Comercial a Excelência - que possibilita, a partir de um processo inovador de intercâmbio e aprendizagem, trabalharam com pesquisa de mercado qualitativa para acompanhamento da demanda do repensar o negócio e buscar a excelência na gestão, melhorando os resultados, aumentando a telespectador mineiro. Foi feita pesquisa para o programa TV Verdade para avaliação, após competitividade e criando bases para a perenização. meses de exibição, de sua percepção e avaliação do público-alvo. A proximidade, marca da 3 . Perspectivas emissora de quase 50 anos no mercado, permaneceu presente no ano não só pela televisão. Os A integração de meios TV, impresso e digital embasam as perspectivas de crescimento da eventos promovidos pela emissora também estão consagrados no calendário de diversas cidades empresa, por meio da extensão de conteúdo e de portifólio e, consequentemente, proporcionar de Minas. O Show Alterosa de Fogos, o maior Réveillon de Minas Gerais e o maior espetáculo maior alcance e participação da audiência. Aumentando as possibilidades comerciais e de 4 . Desempenho Social pirotécnico embarcado em lagoa do Brasil, que reúne quase meio milhão de pessoas à beira resultado dos nossos anunciantes e também o volume e qualidade e rapidez na prestação de Responsabilidade Social é a marca registrada da Alterosa, que possui projetos como a Caravana da Lagoa da Pampulha chegou à 21ª edição e ganhou dimensão ainda maior neste ano. A serviços e entrega de informação. Alterosa e o Dia de Criança, eventos itinerantes que, desde o ano 2000, levam entretenimento, emissora trouxe para os mineiros atrações de renome nacional para os palcos da Lagoa da Assim como em 2009, em 2010 a TV Alterosa e os Diários Associados continuam a investir na serviços e informação à população da região metropolitana de Belo Horizonte. A cada edição, Pampulha, como a banda Tianastácia e a dupla Don e Juan com infraestrutura de megaevento, convergência de mídias, ampliando as possibilidades do trabalho das redações, que podem esses eventos reúnem cerca de 20 mil pessoas. apoiado pela Prefeitura de Belo Horizonte e órgãos de segurança do Estado. Em fevereiro, trabalhar de forma integrada e, no caso da publicidade, possibilita novos formatos de anúncios Em parceria com o SESC- MG, a Alterosa tem como objetivo promover a responsabilidade realizou a décima edição do Troféu Telê Santana, considerado a grande premiação do futebol e projetos comerciais, gerando novas formas de captação de receita com publicidade. social, beneficiando população de regiões carentes da Grande BH. Essa prestação de serviços mineiro, em uma festa de gala no Palácio das Artes, premiando os nomes mais votados pelo O Projeto de Convergência de mídias dos Diários Associados é a formação de uma rede para estreita, cada vez mais, o relacionamento com a comunidade. público do esporte mineiro. Também no esporte, A TV Alterosa privilegiou o que aconteceu a melhor e mais eficaz produção de conteúdo e ampliação da cobertura editorial da comunicação Os dois eventos já percorreram diversas cidades da Grande BH. Cada edição conta com uma em Minas Gerais. Pelo segundo ano consecutivo, transmitiu, com exclusividade, as semifinais em Minas Gerais. A informação e os recursos são integrados e otimizados para desdobramento estrutura de vinte tendas, palco e um mini-estúdio de TV, além de todo o mobiliário e equipamentos e finais do Campeonato Mineiro de Vôlei Masculino. E inseriu a capital mineira no circuito e repercussão nos diversos veículos do grupo, proporcionando uma cobertura ampla dos fatos necessários para o funcionamento das oficinas, palestras educativas e atrações culturais. mundial de atletismo, com a realização da primeira Meia Maratona Internacional de Belo e pontos de vista que se complementam, gerando um conteúdo completo, colaborativo e uma Entre as atrações estão shows de variedades no caminhão-palco do SESC e Rua de Lazer com Horizonte, dos Diários Associados e TBH Esportes e promoção e transmissão, ao vivo, da TV cobertura mais abrangente dos assuntos que interessam para todo o público mineiro. Este projeto pula-pula, cama elástica, cantinho do bebê, pintura facial, oficina de emborrachado. O evento Alterosa. Em outubro, em parceria com o Sesc-MG, ofereceu para a população a segunda é a concretização da proposta dos Diários Associados para a nova fase da comunicação em oferece ainda Sala de Leitura do Diário da Tarde, Espaço Gurilândia do Estado de Minas, Show edição do Dia de Criança, com atrações de lazer, espetáculos, brincadeiras e serviços gratuitos Minas Gerais. A receita bruta total da TV Alterosa em 2010, comparada a 2009, cresceu 18,9%. do Milhão e Miniestúdio da TV Alterosa. para toda a família. Um excelente resultado visto que não tivemos receitas adicionais provenientes do mundial de 5 . Desempenho Ambiental Programação: futebol, uma vez que SBT, do qual a tv Alterosa é afiliada, optou por não transmitir os jogos. Para Sabendo de sua responsabilidade para com o meio ambiente e da dificuldade de se encontrar O Jornal da Alterosa, em duas edições diárias, às vésperas de completar os seus 15 anos, é o o Teatro Alterosa, em 2010, com a celebração de contrato de patrocínio do Teatro Alterosa pela coletores para descarte de pilhas e baterias, os Diários Associados Minas implantaram em suas telejornal em que os mineiros confiam. Qualidade, transparência, abrangência e informação Petrobras, vigente até abril de 2011, já estão sendo viabilizados novos investimentos em produções empresas, em 2008, o projeto Bota pilha nessa ideia, que disponibiliza recipientes específicos são apresentados em um formato leve e dinâmico, de fácil entendimento, com a profundidade culturais. Com as despesas de manutenção do espaço pagas pela patrocinadora, o teatro investe nos prédios dos D.A, garantindo que esses materiais utilizados no grupo terão destino correto. e a relevância necessárias. Foi o primeiro telejornal local transmitido para toda Minas Gerais, em qualidade de sua programação e traz, diretamente, benefícios à comunidade e ao setor O projeto faz o recolhimento de todo tipo de pilhas e baterias usadas em lanternas, rádios, divulgando notícias e contando com a participação de jornalistas de diversas regiões do estado. cultural do estado. A divulgação dos espetáculos sediados no espaço ganharam maior amplitude controles remotos, relógios, celulares, telefones sem fio, laptops, câmeras digitais e outros O telejornal local responde por 28% da receita dos programas locais em sua 1º. Edição, no e as melhores condições de manutenção do Teatro Alterosa já possibilitam melhores negociações aparelhos portáteis. horário de almoço, e 17% na edição noturna. com produções, levando em consideração o suporte do patrocínio. Como determinado pela legislação ambiental, pilhas e baterias com peso superior a 500 gramas O Alterosa Esporte, há 14 anos no ar, é também um dos carros-chefes da emissora em 4 . Indicadores ou dimensões maiores que 5cm x 8cm devem ser devolvidas ao local da compra ou audiência e em receita publicitária. Atualmente os seus índices de audiência estão acima da Econômico e financeiro encaminhadas diretamente ao fabricante. O mesmo deve ser feito com baterias de chumbo média da rede – SBT – enquanto e o faturamento com os intervalos comerciais e ações de Receitas de vendas ácido de qualquer tamanho, usadas em motocicletas, alarmes, celulares rurais e automóveis. merchandising no programa equivalem a 34% da receita dos programas locais. O programa O material coletado é encaminhado para a única empresa do país autorizada e especializada a As receitas globais da TV Alterosa em 2010 ultrapassaram a casa dos R$ 40 milhões de reais, fazer a reciclagem desse material, a Suzaquim Indústrias Químicas Ltda, e, graças à parceria do reúne todas as torcidas de Minas e faz a cobertura mais completa do cenário esportivo mineiro, e as principais variáveis neste montante foram as receitas de publicidade, produtora e teatro. com um bate-bola inteligente e muito bem humorado com os representantes das maiores grupo com o Banco Real, que possui projeto semelhante, transporta esses resíduos para São Paulo. torcidas de Minas na Bancada Democrática. 6 . Considerações Finais Outro destaque do conteúdo esportivo da TV é o programa bola na área sinônimo do pioneirismo A TV Alterosa faz parte dos Diários Associados que, desde sua fundação, em 1924, exercem um papel fundamental na história da comunicação no Brasil, sempre aliada ao desenvolvimento e da comunicação sem barreiras. O programa é o ponto de encontro dos mais conhecidos de novas mídias e à ousadia para a inovação. profissionais do futebol de Minas Gerais: cronistas dos Diários Associados e da rádio Itatiaia. Atualmente, o grupo fundado por Assis Chateaubriand, há 85 anos, está presente em boa parte O Vrum simboliza o know how de produção da TV Alterosa por ser o primeiro programa do território nacional. Seus veículos e empresas estão em 7 estados brasileiros e no Distrito produzido por uma afiliada fora do eixo Rio – São Paulo, a compor a grade nacional do SBT. Federal e formam um dos maiores grupos de comunicação da América Latina. Ao todo 50 O programa conta com a qualidade e o profissionalismo dos renomados especialistas do ramo veículos de comunicação entre jornais, emissoras de televisão, revistas, rádios, portais e sites automotivo: o editor do Caderno de Veículos do jornal Estado de Minas Boris Feldman e o na Internet, 1 teatro, 1 produtora, 3 empresas de logística e uma agência de imagem trabalhando jornalista Emílio Camanzi. A jornalista Mônica Velloso é quem apresenta o programa. juntos pela convergência de conteúdo, de informação, de tecnologia e serviços. Além de jornalismo e esporte, um amplo leque de entretenimento, cultura, turismo, gastronomia, Em Minas Gerais, os Diários Associados consolidaram-se como o maior e mais importante entretenimento e prestação de serviços compõe a programação local da TV Alterosa. grupo de comunicação e de produção de conteúdo multiplataforma e convergente do Estado. No programa Antônio Roberto e Você o experiente consultor comportamental Antônio Roberto Presente na vida e no cotidiano de 20 milhões de mineiros com informação, cultura e conteúdo, e a apresentadora Érica Machado falam sobre vários aspectos das relações familiares. O o grupo investe no potencial de Minas e escreve, a cada dia, a história de desenvolvimento desta Viação Cipó, há seis anos no ar, leva ao telespectador as mais belas paisagens mineiras, terra, utilizando-se de um mix de mídia capilarizado e abrangente composto por onze veículos recheadas com as melhores receitas, tradições, artes e costumes que ainda resistem entre as de comunicação - os jornais Estado de Minas e Aqui, a TV Alterosa, a rádio Guarani FM, os montanhas e vales do estado. É uma forma de a TV Alterosa valorizar a cultura local, sua terra portais de internet UAI, Vrum, Lugar Certo e Admite-se; as revistas Ragga e Hit Estado de e sua gente. O mesmo acontece no programa Don & Juan e sua História que conta com a Minas; e ainda três unidades de negócio - a produtora Alterosa Cinevídeo, o Teatro Alterosa e participação de telespectadores, da plateia e muitos artistas que compartilham suas histórias a empresa de logística EM LOG. Todos trabalhando em conjunto e nos passos pioneiros da contadas ao fundo de músicas de sucesso. convergência, por uma vida com mais conteúdo, pela construção de uma sociedade justa e De segunda a sexta-feira, às 13h25, TV Verdade discute, desde maio de 2010, as polêmicas Custos e despesas democrática e, acima de tudo, pela produção e distribuição de informação e entretenimento que rondam a sociedade, assuntos da pauta do dia na mídia e temas do cotidiano com convidados A projeção para 2010 é manter a curva decrescente. Em virtude da crise e da necessidade de de qualidade. Promover o desenvolvimento, apoiar a livre iniciativa, estimular a educação, de diferentes pontos de vista e estereótipos. O TV verdade é apresentado pelo jornalista Ricardo manutenção de crescimento da margem, fomos obrigados a acompanhar com afinco as despesas debater os grandes temas nacionais e preservar os valores regionais são fatores-chave de Carlini. Em setembro, o Casca Grossa, que começou como quadro de aventuras do Alterosa e os custos de produção. Tais níveis foram alcançados fundamentalmente pelas fusões de áreas atuação do maior grupo de mídia de Minas Gerais. Esporte, ganhou um programa exclusivo de meia hora, todos os sábados, às 9h30 na grade da TV Alterosa. Apresentadores-esportistas trazem toda semana um programa inédito de aventura e natureza pelos quatro cantos do mundo, sempre com o viés esportivo, originário do quadro bALANçO PATRImONIAL (Individual e Consolidado) conhecido do público. Em dezembro, a emissora estreou o Sabores de minas, que nasceu do guia encartado há seis anos no Estado de Minas que saiu do papel e foi para a tela da TV Alterosa. Em 31 DE DEZEmbRO DE 2010 E 2009 - (Valores expressos em milhares de reais) Apresentado pelo chef e consultor gastronômico Eduardo Avelar, o programa dá vida e movimento à gastronomia mineira, à diversidade de sabores e cores das cozinhas de todo o Estado. Controladora Consolidado Controladora Consolidado EmISSORAS NO INTERIOR Notas Notas As emissoras da Alterosa de Divinópolis, Juiz de Fora e Varginha representam, respectivamente, ATIVO Explicativas 2010 2009 2010 PASSIVO Explicativas 2010 2009 2010 as regiões Centro Oeste, Zona da mata e Sul de minas. Além dos programas produzidos pela Reapresentada Reapresentada TV de BH, elas exibem, em suas regiões, a programação regional da TV Alterosa. São eles: CIRCuLANTE CIRCuLANTE Jornal da Alterosa Edição Regional Caixa e equivalentes de caixa .. 4 762 1.211 762 Fornecedores ...... 14 2.310 1.234 2.310 Telejornal diário, exibido de segunda a sábado no horário do almoço, com duração de 20 Aplicações financeiras ...... 4 120 112 120 Empréstimos e financiamentos . 13 12.135 18.097 12.135 minutos. A Edição Regional é um noticiário que fala, diariamente, das cidades de cada região Clientes ...... 5 8.352 6.993 8.352 Obrigações sociais ...... 15 1.933 1.941 1.933 (Centro-Oeste, Zona da Mata e Sul de Minas) abordando sua história, desenvolvimento e Impostos a Recuperar ...... 6 153 1.415 153 Obrigações fiscais ...... 16 1.740 1.538 1.740 cultura. O telejornal prioriza assuntos de grande interesse dos cidadãos, sempre com entrevistas Estoques ...... 7 145 248 145 Outras Obrigações ...... 1.234 2.206 1.234 que permitem a expressão da população. Outros Creditos e Valores ...... 8 155 13.479 155 Total do passivo circulante . . . . 19 .352 25 .016 19 .352 Café com TV Total do ativo circulante ...... 9 .687 23 .458 9 .687 NÃO CIRCuLANTE Programa rural, exibido nas manhãs de domingo, especializado em divulgar o café e esclarecer NÃO CIRCuLANTE Correspondentes internos ...... 9 5.029 18.049 19.148 todas as dúvidas dos telespectadores em relação ao cultivo, utilização e comercialização do Correspondentes internos ...... 9 18.385 18.645 31.370 Obrigações Fiscais ...... 16 5.552 4.206 5.552 produto, tais como: especificidade da commodity, influência do clima, previsão do tempo, Impostos a Recuperar ...... 6 1.360 2.206 1.360 Empréstimos e financiamentos . 13 2.938 2.500 2.938 técnicas agrícolas, entrevistas com expoentes do setor sobre temas polêmicos, receitas com Outros Créditos e valores ...... 8 552 552 552 20 .297 21 .403 33 .282 Provisão para Contingências ..... 17 1.537 5.987 1.537 café, histórias, entre outros temas. Desde 1995, toda a programação da TV Alterosa está Outros Creditos Longo Prazo ..... 169 489 169 disponível na internet. O internauta tem a possibilidade de assistir aos conteúdos de seus programas INVESTImENTOS ...... 10 27.983 29.536 909 ImObILIZADO LÍQuIDO . . . 11 6.742 8.877 41.324 Total do passivo não circulante 15 .225 31 .231 29 .344 favoritos onde, como e quando quiser. No portal da TV Alterosa (www.alterosa.com.br) o PATRImÔNIO LÍQuIDO . . . . . 18 internauta acessa vídeos de matérias, informações sobre cada programa, detalhes sobre os INTANGÍVEL LÍQuIDO . . . . 12 66 28 601 Total do ativo não circulante . . 55 .088 59 .844 76 .116 Capital Social ...... 14.341 14.341 14.341 apresentadores, os comentaristas, os quadros e as promoções, além de informações sobre os Reserva Legal ...... 1.386 1.220 1.386 eventos que a emissora promove. Reserva de Retenção de Lucros 12.405 8.278 12.405 Dados Gerais Ajuste de Avaliação Patrimonial 2.066 3.326 2.066 Presente em 98% das cidades de Minas Gerais*. Lucros (prejuízos) Acumulados - (110) - Abrange mais de 5,6 milhões de domicílios com TV*. São 19 milhões de pessoas cobertas pelas emissoras da TV Alterosa no estado*. Total do patrimônio líquido . . . . 30 .198 27 .055 30 .198 A cada dia, mais de 1 milhão e 540 mil telespectadores** estão sintonizados na TV Alterosa, PARTICIPAçÃO NÃO somente na Grande BH. CONTROLADORES ...... - - 6.909 Sinal recebido em 834 municípios de Minas, via satélite ou através de geradoras em Belo TOTAL DO PASSIVO E Horizonte, Varginha, Juiz de Fora e Divinópolis. TOTAL DO ATIVO ...... 64 .775 83 .302 85 .803 DO PATRImÔNIO LÍQuIDO 64 .775 83 .302 85 .803 * Cobertura: Fonte Target Marketing Brasil em Foco. Maio 2009. As notas explicativas são parte integrante das demonstrações contábeis ** Fonte Ibope: Media Workstation. Mercado Grande BH. 1º a 28 de Abril 2011. 6h-5h59