Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 1 Età, prodotto Con Goodyear mai più incubi Sarà pianificata nei prossimi giorni la nuo- e pubblicità va campagna stampa che Leagas Dela- ney Italia ha ideato per gli pneumatici Ru- nOnFlat di Goodyear, realizzati con una tecnologia che permette, anche in caso di foratura, di proseguire senza doversi fer- mare. Proprio da questo vantaggio nasce l’idea creativa della campagna “Horror”, realiz- zata da Eustachio Ruggieri, art director e Fabrizio Tarussio, copywriter, sotto la direzione creativa di Stefano Campora e Stefano Rosselli. Uno dei peggiori incubi di qualsiasi automobilista è infatti quello di doversi fermare per cambiare una gomma nei luoghi più sinistri e insidiosi. I tre soggetti in cui si sviluppa la campa- gna rappresentano, con lo stile dei fumetti horror americani anni ’50, automobilisti che, non utilizzando RunOnFlat, sono costretti a cambiare la gomma forata. In questo modo si espongono a minacce diverse ma...continua a pag. 2 Robe di Kappa e Chiambretti Robe di Kappa, storico brand del gruppo Mi piace l'approccio Dove: sarà anche un po' Basic Net, è in campagna outdoor sull’in- shock, per i benpensanti, ma in fondo si ba- tero territorio nazionale da lunedì e fino al sa solo sull'accettazione della realtà, un po’' 4 marzo (nei maggiori centri sino al 18) a edulcorata certamente, ma non certo nasco- copertura dei punti vendita Robe di Kap- sta o combattuta. Mi piace quando un po' di pa. Il format creativo si inserisce nella sincerità, un po' di ottimismo sono utilizzate tradizione Robe di Kappa. I soggetti crea- per stimolare il nostro benessere, facendo tivi si rivelano con l’abbinamento di 2 ico- diventare assai più accettabile la pubblicità ne italiane, il testimonial Piero Chiambretti che, in fondo, è fatta principalmente per ven- e La Polo Robe di Kappa. Fotografo, Mar- dere ma, perlomeno, senza illudere. co Boglione, presidente del Gruppo Ba- Sulla rivista americana Ladies' Home sicNet. Set fotografico: BasicStudios, gli Journal è apparsa per la prima volta la nuo- studios fotografici della BasicNet. Robe di va campagna stampa di Dove dedicata alle Kappa, da sempre un marchio che incar- donne mature. Il pay-off è già tutto un pro- na i valori di qualità e innovazione appli- gramma: "Dove is not anti-age, is pro-age", cati allo stile sportivo, consolida la propria cioè non combatte la vecchiaia ma l'aiuta. immagine legandosi al suo nuovo Il tutto poi rimanda al sito di riferimento “Ambasciatore”, per la prima volta un volto noto dello spettacolo...continua a pag. 2 http://www.doveproage.com...e lì si scopre anche qualcosa di più. L'introduzione è uno spot, che inizia con la dichiarazione Johnson's Baby "guardate quello che non abbiamo potuto Johnson's Baby è tornato in televisione farvi vedere in TV". Sinceramente non si da domenica scorsa con un nuovo film capisce se lo spot sia stato in qualche ma- dedicato alla rinnovata linea Dolci Notti. niera censurato...almeno fino a quando non Lo spot mostra come sia facile conciliare si entra nel sito e si vede il video delle il sonno del bambino grazie alle buone "reazioni" ad esso, capendo finalmente che abitudini del bagnetto e del massaggio forse non è stato pianificato "perché le don- con la nuova linea di Johnson's Baby ne americane non sono pronte a questo Dolci Notti. E' infatti clinicamente provato messaggio". Meglio questo approccio o quel- che la nuova linea Johnson's Baby Dolci lo a cui siamo abituati dagli spot "classici" Notti, aiuta a dormire meglio. Il film si delle creme anti-età? Non sono donna, non conclude con un codino dedicato alla posso giudicare. promozione del concorso "Lasciati coccolare da Johnson's baby. Telefona e vinci 500 Mario Soavi euro di emozioni". La creatività è di Lowe UK, adattata per l'Italia da Lowe Pirella. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 2 Ian Linvingstone racconta Lara Croft di domani Si è tenuto ieri presso lo IULM di Milano Il primo riguarda l’uscita sul mercato di pratica il restyling di un progetto del ’96 il seminario sul personaggio virtuale il cui sviluppo sarà ancora una volta diventato icona mondiale del platform di affidato alla Crystal Dinamics, già svi- avventura, Lara Croft, eroina del famo- luppatrice dell’avventura Tomb Raider sissimo Tomb Raider, giunto ormai al Legend. suo decimo anno di vita. Con una nuova veste grafica e una Lara Al seminario erano presenti il prof. Fa- Croft impegnata in un remake della sua brizio Vagliasindi, docente dello IULM, prima avventura, il nuovo game è reso Gianni Canova, giornalista e critico cine- più appetibile dall’impiego di un nuovo matografico, Ian Livingstone ideatore e motore grafico. Basterà questo a risolle- produttore delle varie edizioni del noto vare le sorti di un personaggio mitico videogame. certamente, ma ormai surclassato in un Dopo una esauriente, esposizione dei mercato in continua evoluzione? numerosi passaggi – dagli schizzi ai Il secondo progetto invece è rappresen- bozzetti, man mano fino alla realizzazio- tato dalla produzione – peraltro già in ne di quel modello in 3D dotato di armi e corso – di Kane and Lynch, nuovo spa- curato nei minimi dettagli che conoscia- ratutto disponibile (esclusivamente) su mo oggi, Ian Livingstone ha anche par- piattaforma XBOX 360, action game lato dei film che sono stati realizzati sul basato sulle avventure di un violento tema e della scelta di Angelina Jolie mercenario e di uno schizofrenico in come incarnazione perfetta dei canoni cura, che si mostra a quanto pare in una estetici e caratteriali della protagonista. vera e propria veste cinematografica, Nel corso del seminario sono stati an- sullo stile di Michael Mann regista di Ian Livingstone che annunciati dalla Eidos due eventi serie televisive del calibro di Starsky e che per gli amanti del genere dovrebbe- Hutch. ro rendere memorabile il 2007. “Tomb Rider anniversary edition”, in Graziano Cassibba Con Goodyear mai più... Robe di Kappa... segue dalla prima… tutte ti! Le illustrazioni della campa- segue dalla prima… in conco- l’autofilotranviaria urbana e terrificanti: un taglialegna folle gna “Horror” sono di Manlio mitanza della campagna ou- impianti poster all’esterno in un bosco, un mostro che Truscia, visualizer e illustratore tdoor Chiambretti condurrà il degli aeroporti. esce da una palude, una schie- che ha avviato la sua carriera dopo festival di Sanremo - iro- La pianificazione così seletti- ra di zombi nei pressi di un nel 1970 disegnando noti fu- nico ed acuto osservatore. va è il frutto del know-how cimitero. Gli annunci sono metti quali Kriminal, Satanik, Chiambretti “interpreta” lo sviluppato dall’agenzia sul chiusi da un claim che è anche Intrepido, Monello e Terror Blu, spirito sportivo del brand, un avvertimento: Pneumatici oltre a diverse copertine per avvicinando, in chiave ironi- RunOnFlat. Perché un chiodo libri dell’editoria come Gialli ca, il concetto di gioco a non ti chiede dove vuoi fermar- Mondadori e Rizzoli libri. quello di sport, molto cari a Robe di Kappa. Il testimo- nial, infine, ben si lega al L’Estonia studia in Italia marchio/prodotto indossato, Il modello italiano di e- (Spc), e i servizi come la firma ne condivide infatti le origini government è oggetto di atten- digitale, la posta elettronica certi- (Torino) e la notorietà. zione da parte del Governo dell’- ficata, il protocollo informatico e La pianificazione, che com- Estonia. Una delegazione mini- la dematerializzazione della prende impianti di grande steriale del paese ha visitato al documentazione. La delegazio- impatto e formati particolari, Cnipa per conoscere le caratteri- ne estone ha espresso grande è stata curata dal centro stiche e lo stato di avanzamento attenzione per lo sviluppo italia- media torinese Strategy & del processo di e-government in no dell’Ict nelle Pa, soprattutto Media Group di Ludovica Italia. Ricevuta dal neo-direttore per quanto riguarda il sistema Vanni, che annovera Robe generale del Cnipa, cons. Cateri- fiscale e l’identità elettronica, con di Kappa quale cliente storico mezzo grazie alla costante na Cittadino, la missione ufficiale tutti i servizi correlati. È stato dell’agenzia da diciotto anni. attività di ricerca media e alla ha approfondito le specifiche deciso di avviare uno scambio di Affianco ai poster 6x3 e 4x3 propria specializzazione nella applicazioni tecnologiche per la documentazione e di informazio- opachi, luminosi, illuminati ed comunicazione territoriale, ed modernizzazione dell’apparato ni per cogliere le sinergie delle agli impianti speciali, si inseri- è finalizzata al target di riferi- pubblico e privato, a partire dal esperienze tecnologiche dei due scono formati come l’8x4, mento del brand, in movimen- Sistema pubblico di connettività Paesi (da E-Gov. 20-02-07). 12x3, 6x6 a cui si affiancano to e sportivo. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 3 Freequency, spazio al cinema Donna moderna Con il 2007 Freequency apre le porte al valorizzando la loro naturale affinità. In cinema, dedicando una parte importante questo modo Freequency regala ai propri la moda sul sito del giornale al- lettori ancora più Sono on line su donnamoderna.com le sfila- le grandi novità informazioni, e la te di Milano moda donna per l’autunno inver- cinematografiche possibilità di vede- no 2007/2008. La copertura dell'evento è ma anche ai gio- re i trailer dei loro vastissima: oltre 70 sfilate, più di 4.000 foto vani talen- film preferiti sul e i video più importanti. Novità assoluta di ti. Interviste con i sito quest’anno saranno i contributi video diretta- più importanti atto- www.freequency.it. mente dal backstage. Inoltre, la maggior ri, registi, doppia- Ma non è finita parte delle sfilate saranno commentate dalle tori italiani e stra- perché anche il esperte di moda della rivista. Inoltre, ogni nieri ma an- mondo dei video giorno le iscritte al servizio riceveranno una che recensioni, musicali entra nel- newsletter in cui saranno evidenziati gli e- premi e tante altre le pagine di Free- venti più significativi della giornata. Infine il novità arricchisco- quency, che ogni concorso: registrandosi al sito (o conferman- no le pagine di mese sveleranno do la registrazione), le lettrici partecipano Freequency. segreti e chicche e all'estrazione di una carta prepagata da Anche grazie ad gossip sui video 2.000 euro e del noleggio per un week-end un accordo di col- musicali più belli e di una Peugeot 1007. Il sito di Donna Moder- laborazione siglato sui loro protagoni- na, con 400.000 utenti al mese e 12 milioni con il prestigioso sti, con una nuova di pagine viste, è da anni un punto di riferi- canale satellitare rubrica sviluppata mento per chi non vuole perdere un dettaglio Coming Soon, in collaborazione di ciò che fa tendenza nella moda, curando Freequency può con il canale musi- le anticipazioni dalle passerelle e vantando ora spaziare tra cale satellitare un ricco archivio di tutte le maggiori sfilate musica e cinema, Music Box. del pret-à-porter e dell’alta moda. Convenienza in un click Shoppydoo verso web 2.0 Da un’idea di Obiettivo Vendi- nare la promozione interessa- Shoppydoo.it, il sito di compa- chi conosce o possiede il pro- ta, da anni specializzata nella ta, stampare il coupon oppure razione prezzi di 7Pixel, si sta dotto desiderato. L'opzione realizzazione di campagne prenotarsi via e-mail e conclu- sempre più orientando verso il "Imposta il prezzo desiderato" pubblicitarie, è on line Clickaf- dere poi l’affare direttamente web 2.0 per rendere gli utenti consente di selezionare la cifra fari.it, il nuovo portale di Berga- presso il punto vendita. E per più partecipi e attivi. Questo il a cui si è disposti a comprare e mo e provincia che, in venti coloro che vogliono essere senso del nuovo servizio di ricevere un avviso, via e- diverse categorie merceologi- aggiornati sulle occasioni delle "Aggiungi le tue foto": nella mail o sms, nel momento in cui che, raccoglie promozioni e- categorie di interesse, è possi- scheda del prodotto gli utenti il prodotto scelto avrà raggiun- sclusive bile rice- potranno condividere le proprie to il prezzo prestabilito dall'u- e centi- vere gra- immagini relative all'articolo tente. Fabien Riccardi, busi- naia di tis via e- selezionato. Gli utenti passano ness development manager di articoli a mail la dalla semplice consultazione 7Pixel ha dichiarato: prezzi news alla possibilità di contribuire "L'evoluzione del web sta por- conve- letter di alla vita del sito inserendo i tando a una sempre maggiore nienti, Clickaffa- propri contenuti. Su Shop- partecipazione attiva da parte offerti da ri. On line pyDoo.it è possibile inserire degli utenti. Riteniamo che nel esercizi dallo commenti sui negozi affiliati e settore dell'e-commerce que- commer- scorso sui prodotti acquistati in modo sto sia un'elemento molto im- ciali di mese di da fornire un feedback diretta- portante. La possibilità di con- diversa dicembre, mente da chi ha già utilizzato il frontarsi e scambiarsi informa- natura. La navigazione è intuiti- il portale ha registrato oltre servizio. L'interazione e lo zioni sui prodotti è un servizio va, la grafica accattivante ac- dieci mila. Obiettivo Vendita ha scambio di informazioni tra gli che i nostri utenti apprezzano compagna il navigatore nella pensato di utilizzare Internet utenti è anche possibile grazie molto e riteniamo che ricerca tra le numerose occa- per creare un servizio esclusi- al forum e alla sezione "Aggiungi le tue foto" sarà u- sioni in vetrina, semplici da vo, ora dolo per la comunità "Domande" attraverso cui ci si n'ulteriore aiuto, semplice e scorrere e da visualizzare in bergamasca, ma in futuro este- può confrontare, chiedere in- divertente, nella scelta dei pro- dettaglio. È sufficiente selezio- so a tutto il territorio nazionale. formazioni, esporre curiosità a dotti da acquistare". Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 4

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real estate. Dopo l’incarico affidato da House&Loft a RdP per Giorgio Napolitano l’ufficio stampa relativamente alla valorizzazione dei progetti im- visita Il Resto del Carlino mobiliari a Miami proposti in esclusiva al mercato italiano, RdP Oggi il Presidente Giorgio Napolitano visiterà la sede de Il Resto Comunicazione ed Immagine è stata nuovamente scelta da del Carlino, dove pronuncerà uno dei due discorsi della sua gior- House&Loft per le Media Relation (comunicazione istituzionale e nata bolognese. La visita del Presidente è per il nostro giornale comunicazione di prodotto) che riguarderanno le attività della motivo di orgoglio e di soddisfazione. Orgoglio perché si compie società che ha 5 sedi in Italia e filiali a New York, Miami e Mosca. in occasione della Suo primo viaggio da capo dello Stato a Bolo- RdP Comunicazione ed Immagine (www.rdp.it) è una società di gna, in coincidenza con i molti appuntamenti solenni che lo atten- comunicazione specializzata in Relazioni Media, ufficio stampa, dono in queste ore. Sentirci accomunati alle sedi delle istituzioni attività di consulenza di comunicazione per Istituzioni, Onlus, pubbliche, dell'Università e di altre eccellenze del sapere, della aziende nazionali e multinazionali. ricerca e dell'economia lusinga gli editori della Poligrafici Edito- Struttura agile e snella, tutta al femminile, la società è formata da riale, i giornalisti de Il Resto del Carlino, di QN Quotidiano Nazio- un gruppo di professionisti e giornalisti guidati da Raffaella de nale, de La Nazione, de Il Giorno, di Quotidiano.net e tutti i dipen- Pasquale Aldrovandi. Tra gli incarichi di rilievo affidati ad RdP nel denti del gruppo. Soddisfazione perché la visita del Presidente settore, nel 2005 il lancio ufficiale del progetto Jesolo Lido Villa- avviene nel momento in cui Bologna celebra, dopo quello del ge, il primo villaggio residenziale progettato in esclusiva da Ri- conferimento del Nobel, il centenario della morte di Giosue Car- chard Meier in Italia commissionato da Hobag, impresa specializ- ducci, una ricorrenza che tocca da vicino e profondamente la vita zata nello sviluppo immobiliare in Italia e all’estero e l’attività di de Il Resto del Carlino; il poeta fu infatti a lungo uno dei suoi col- ufficio stampa svolta per la valorizzazione di nuovi complessi laboratori più apprezzati assieme ad altre grandi firme della cultu- residenziali all’interno di circuiti golfistici (tra i quali Jesolo Golf ra, del giornalismo, della politica. Da Giovanni Pascoli a Ignazio Club e il Golf Feudo di Asti). Silone, da Manara Valgimigli a Giuseppe Prezzolini, da Giovanni Festa di carnevale Amendola a Gabriele D'Annunzio,da Piero Chiara a Francois Mauriac, da Goffredo Parise a Sergio Zavoli, da Tonino Guerra a di Burson Marsteller Luca Goldoni, da Gaspare Barbiellini Amidei ad Arrigo Petacco e Anche quest’anno la kermesse degli eventi carnevaleschi, com- a Marco Biagi che, proprio in questi giorni, è ricordato con l'istitu- prenderà l’evento organizzato Burson Marsteller, agenzia Pubbli- zione di un premio per la solidarietà sociale. Il Presidente sarà che relazioni leader nel mercato Italiano(www.bursonmarsteller.it/ accolto dall’Editore Andrea Riffeser Monti e dal Direttore Respon- com), che per il VI° anno realizzerà presso la sua sede di Milano, sabile di QN Quotidiano Nazionale e Il Resto del Carlino Giancar- Palazzo Recalcati, l’evento carnevalesco dedicato ai propri clienti lo Mazzuca. e al mondo dei media che si terrà giovedì 22 dalle 21.30 in poi a Palazzo Recalcati in via Amedei. Riparte “Henkel & Gretel” Anche quest’anno Burson Marsteller oltre a mettere a disposizio- Henkel Italia, uno dei più grandi gruppi industriali al mondo per la ne le splendide sale affrescate della sua sede, avrà il supporto di produzione di prodotti per la casa, la persona e il lavoro, e Adver- partner d’eccezione come il Gruppo Campari team, agenzia milanese specializzata in eventi e promozioni, (www.campari.com) , che offrirà un open-bar d’eccezione. sono di nuovo insieme con il tour “Henkel & Gretel”, iniziativa Tra maschere originali e divertenti, ottima musica e splendida benefica che mira a raccogliere fondi per la costruzione di Case compagnia, Burson Marsteller, ha voluto ammorbidire e dare Famiglia per i bambini abbandonati. Il progetto, organizzato in un’attimo di estrosità nei propri rapporti con i suoi clienti e giorna- collaborazione con Ai.Bi., l’associazione Amici dei Bambini, toc- listi, dimostrando che anche una grande realtà delle PR vincolato cherà 10 Gallerie di Centri Commerciali Auchan, dislocati nelle alla professionalità dei canoni della comunicazione sa “colorare” principali località italiane. Adverteam ha firmato e coordinato l’ide- e “riscaldare” il suo modo di comunicare. azione, la realizzazione e la direzione creativa del progetto di solidarietà. Antoitalia comunica con Ketchum Il tour “Henkel & Gretel” mira a raccogliere fondi per realizzare in Antoitalia Networking Srl, società leader nel settore dell’interme- tutta Italia delle Case Famiglia, adatte ad ospitare i bambini in diazione immobiliare, ha affidato a Ketchum le attività di comuni- difficoltà, e, più in generale, a sensibilizzare il pubblico sul tema cazione. dell’abbandono minorile e della diversità. Per realizzare questo Specializzata nelle attività di gestione e consulenza relative alla progetto, si è scelto ancora una volta di comunicare attraverso il vendita e alla dismissione di importanti portafogli immobiliari, linguaggio delle fiabe, raccontate dalla voce di Federica Panicuc- Antoitalia si distingue sul mercato per garantire ai propri clienti un ci. E così, “Hansel e Gretel”, “Fratellino e Sorellina” e “Il Brutto sistema integrato di servizi che parte dalla scelta dei criteri di Anatroccolo” verranno raccolte su un CD, che il pubblico potrà valorizzazione del patrimonio immobiliare fino alla dismissione ricevere in regalo in cambio di una piccola donazione. dello stesso passando attraverso l'elaborazione di un budget fi- La prima tappa del tour “Henkel & Gretel” toccherà la Galleria del nanziario creato sulla reale situazione del mercato. Centro Commerciale Auchan di Torino, il 23 e 24 febbraio. Unico interlocutore capace di gestire l'intero territorio italiano, Antoitalia ha nel sistema di networking il proprio punto di forza: i House&Loft comunica con RdP suoi oltre 300 partner, infatti, assicurano la massima dinamicità e RdP Comunicazione ed Immagine ha ricevuto l’incarico per il la massima flessibilità nella raccolta di informazioni e nell’elabo- 2007 per le Media Relation di House&Loft, brand del lusso nel razione di piani operativi precisi. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 5 Le veline di Striscia per la collezione Segue Gli scatti di Giovanni Gastel esaltano la sensualità delle Veline di Striscia la notizia, Melissa Satta e Thais Souza Wiggers. E’ questo il mix che da forma alla nuova campagna stampa multi- Labello e Windows MSN soggetto per la collezione primavera estate 2007 di Segue, cu- Anche quest’anno Labello ha scelto Windows Live Messenger rata da The Ad Store Italia. per promuovere online i suoi stick protettivi per labbra. Dopo gli L’agenzia guidata da Natalia Borri si è occupata anche in que- ottimi risultati del 2006 Windows Live Messenger si conferma lo st’occasione di creatività e pianificazione media, con uscite strumento ideale per far interagire i consumatori con il brand in sulle più importanti testate femminili e fashion. modo dinamico e coinvolgente. Fino al 31 marzo Labello regala a Il concept creativo è caratterizzato da un mood giovane, essen- tutti gli utenti Windows Live Messenger il ricco pacchetto a tema ziale ed elegante dal quale spicca la sensualità delle veline, “Labbra da baciare”, scaricabile gratuitamente. interpreti ideali della nuova collezione Segue. Un’idea originale per rendere più vivaci e romantiche le conversa- Fil rouge della collezione lo sfondo, dai colori vivaci, plastici ed zioni online con il proprio partner e con gli amici, il tutto all’inse- elettrici. I colori distintivi sono l’arancio per i soggetti primaverili gna dell’amore e del divertimento. Si parte dagli sfondi colorati ed il blu per personalizzare la finestra di conversazione di Windows Live per quelli Messenger, per arrivare alle intriganti icone animate a forma di della colle- labbra che ricreano l’emozione e la sensualità di un bacio Label- zione esta- lo, o alle simpatiche immagini personali. Infine ecco le irresistibili te. In primo emoticon a forma di fragola che richiamano i gustosissimi Labello piano la alla frutta colorando i messaggi istantanei con un tocco di fanta- figura inte- sia. Per dare maggiore visibilità all’iniziativa di Labello, la campa- ra di Melis- gna pubblicitaria è stata pianificata su diversi servizi del Network. sa e Thais. Nella finestra di conversazione di Windows Live Messenger sono L’abbiglia- presenti text link, impattanti half banner 234X60 e il bottone 180- mento è X150. Gli utenti di Hotmail e Windows Live Spaces troveranno sexy ed inoltre un bottone 300X250 che spinge l’iniziativa. essenziale. “Labello è sempre pronto a recepire nuove forme di comunicazio- Le pose ne attraverso i mezzi più innovativi – ha dichiarato Mariarosaria fanno risal- Brancaccio, product manager del brand Labello - siamo felici di tare la aver trovato un format originale e all'avanguardia, molto vicino ai sensualità teenagers: siamo sicuri che il mezzo raggiungerà il nostro core delle mo- target in maniera efficace e originale”. delle. Sullo “Il nostro obiettivo - dichiara Cinzia Vallarani, group account sfondo, un manager di Microsoft Digital Solutions - è diventare il trattamen- punto di riferimento per gli inserzionisti che hanno la necessità di to plastico rivolgersi in modo efficace e innovativo a pubblici mirati. Siamo regala quindi particolarmente orgogliosi che un partner come Labello ci profondità abbia scelto, per il secondo anno consecutivo, per promuovere i allo scatto. suoi stick”. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 6 TecnoPubblicità TecnoPubblicità TecnoPubblicità briciole di pubblicità tecnologica ed estera a cura di Mario Soavi Long Tail: non riguarda solo Prezzi "abbordabili" l'online, anche le birre per gli spot durante gli Oscar La famosa teoria del "long tail", secondo cui in un teorico mercato Il 25 Febbraio prossimo saranno senza limiti d'espansione, il business generato da vendite a bas- assegnati gli Oscar. sa frequenza supera abbondantemente quello generato dalle Visti i prezzi assolutamente vendite ad alta frequenza, si è sempre ritenuto fosse una prero- "abbordabili" (1.7 milioni di dollari gativa dell'online, e di Amazon in particolare. per 30" su ABC), non sono più di- sponibili spazi per inserire il proprio spot pubblicitario ed affiancarsi a marche quali American Express, AT&T, Bank of America, Career- Builder, Coca-Cola, Dove Cream Oil, General Motors, JC Penney, Kodak, L'Oreal, Masterfoods, Ma- sterCard, McDonald's e Microsoft. http://adage.com/mediaworks/ article?article_id=115020 Anche in Italia Yahoo Go per cellulari Yahho ha lanciato in 18 nazioni la sua nuova piattaforma per servire gli utenti sui loro cellulari. Si chiama "Yahoo Go" e com- prende servizi quali la ricerca, l'e-mail e la condivisione di Al contrario Anheuser-Busch (produttrice di birre) ha ripreso il immagini tramite concetto e ci ha investito, creando l'anno scorso il Long Tail Liba- Flickr. tions, divisione focalizzata ad affrontare il mercato delle bevande Ovviamente il tutto alcoliche di nicchia. Ecco cosa dice Pat McGauley, VicePresiden- sarà accompagnato te della divisione: da pubblicità, con "L'interesse di Anheuser-Busch per le birre di nicchia non è moti- solo un "piccolo" vato da un cambiamento radicale nell'economia di distribuzione, problema: pochissi- ma piuttosto riflette una più vasta tendenza della nostra cultura me aziende hanno verso i consumi di nicchia. Anheuser-Busch sembra essere l'uni- già un proprio sito (e co fra i fabbricanti di birra in questo settore ed abbastanza gran- versione di esso) de da avere una propria rete di distribuzione dedicata (gli altri ottimizzato per la passano attraverso i distributori terzi, che hanno difficoltà a ven- navigazione da cellu- dere sui micro-mercati) e può così sperimentare con molti prodot- lare. Ciò di fatto ren- ti dedicati a consumatori di nicchia. Può prendere i prodotti locali de meno efficace e distribuirli nazionalmente o trovare mercati regionali per bevan- l'inserzione pubblicitaria (difatti questa è ancora in fase di test, de designate per un determinato target demografico. Durante gli con primo cliente attivato Pepsi). ultimi dieci anni, l'azienda ha espanso enormemente la propria offerta di birre, dissetanti ed altre bevande alcoliche, da 26 mar- La notorietà internazionale di che nel 1997 ad 80 quest'anno, incluso birre organiche, per don- Binda ad un partner internazionale ne e locali quali la birra di malto ZiegenBock." Notizia da AdAge: il Gruppo Binda ha iniziato una gara per asse- Metro, la prima free-press gnare il budget globale di comunicazione (50 milioni di dollari). All'inizio del mese un certo numero di agenzie sono state invitate con pubblicità olfattiva a Milano per ricevere il briefing e pare che la prima fase di sele- New York, 450 mila copie distribuite gratuitamen- zione avverrà già alla fine di questo mese. La gara comprende te, Metro presto uscirà con un inserto pubblicitario ovviamente il brand Breil, ma pare non escluda anche Wyler Vet- "gratta & annusa". ta e Tribe. La notizia è importante, in quanto precedentemente il È un'iniziativa pubblicitaria chiamata FSI e speci- gruppo si era affidato ad agenzie locali per la comunicazione in ficatamente disegnata per clienti nel settore dei ciascun mercato (in Italia, il budget era di Leo Burnett), mentre profumi e dell'alimentare + bevande. Il primo ora l'intenzione pare quella di coordinare la comunicazione a li- cliente sarà Glaceau, con la sua acqua mineralizzata. vello globale, assecondando una corrispondente notorietà. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 7 Officine della Rete, nuova realtà di Studenti Media Studenti Media Group presenta Officine all’integrazione con la compagnia mene- rato Fernando Diana, amministratore della Rete Prodigi, nuova realtà autonoma ghina, infatti, l’organico di Prodigi si è delegato della nuova società e già diret- del gruppo. Nata dalla fusione tra la stori- arricchito di professionalità dallo specifico tore della divisione – il know-how, matu- ca web agency Prodigi New Media Lab, know-how tecnico in grado di sviluppare rato in anni di esperienza nel settore specializzata in comunicazione corporate prodotti ad altissimo contenuto tecnolo- non potrà che giovarsi della qualità tec- e comunicazione pubblicitaria, e la softwa- gico. Novità anche dal punto di vista del nologica apportata dai nostri colleghi di posizionamento Officine della Rete senza contare l’aper- geografico, l’aggre- tura di nuovi mercati resa possibile dagli gazione con Offici- skill acquisiti. L’implementazione dell’of- re house milanese Officine della Rete, ne della Rete permette alla web agency ferta per i nostri clienti sarà immediata- l’ultima arrivata in casa Studenti Media romana di acquisire una sede logistica mente evidente e oggi ancor più di ieri Group rappresenta un altro importante anche a Milano, coprendo quindi en- saremo in grado di soddisfare una gam- traguardo per l’azienda leader nel settore trambi i mercati di riferimento per il pro- ma molto ampia di esigenze sia per new media a target giovane e si affaccia prio settore. “E’ una fusione inquadrata quanto riguarda il versante corporate al mercato con una serie di novità. Grazie in una logica di espansione – ha dichia- che quello commerciale”.

Su Kiss Kiss il Festival Il mondo di Saro Salemi Dal 26 febbraio al 3 marzo Radio Kiss Kiss sarà a Sanremo con Mediawatch organizza la presentazione del nuovo video "Il tuo una postazione fissa nel negozio Prénatal di Via Matteotti, dalla mondo non è il mio" di Saro Salemi che si terrà oggi, mercole- quale manderà in onda il dietro le quinte del Festival della Canzo- dì 21 febbraio, presso il Circolo della Stampa (C.so Venezia, ne Italiana. Per la prima volta Prénatal ospita all’interno di uno dei 16 –Milano) dalle ore 20.30 nel Salone Bracco (ex sala Napo- sui oltre 400 punti vendita un’emittente radiofonica. Anche quest’- leonica). anno gli ascoltatori di Radio Kiss Kiss potranno così ascoltare in Saro Salemi nato a Noto (Siracusa) 39 anni fa è stato per anni diretta i commenti dei cantanti in gara e avere aggiornamenti sul- diplomatico e consigliere economico del Ministro dell’Econo- le classifiche e sui numerosi eventi che ruotano attorno alla ker- mia in Moldavia. Lì, in qualità di intermediario tra il governo messe canora. A trasferirsi dal lunedì al venerdì nel singolare italiano e moldavo, ha dato vita a diversi progetti tra cui la na- studio radiofonico, le redazioni dei programmi Baciami (14,00- scita di una nuova città vicino a Chisinau. La sua passione per 17,00) e Metropoli (17,00-19,00), condotti da Mauro Marino e il bello e per la musica lo ha portato ad essere molto conosciu- Stefano Piccirillo. La mattina, Stefano Piccirillo effettuerà numero- to nei paesi dell’ex Unione Sovietica sia come imprenditore si collegamenti da Sanremo con gli studi di Milano, Roma e Na- che come cantante. Proprio in quei paesi ha venduto quasi poli trasmettendo in diretta il commento dei cantanti e dei perso- 1.000.000 di copie del suo Cd “Non sono questo Dio”. E’ Auto- naggi dello spettacolo. Sabato, Sofia Santori raccoglierà all’inter- re dei suoi testi che sono musicati da Ghenadie Ciobanu, Pre- no del programma Kiss Box (15,00-18,00) il parere degli ascolta- sidente dei compositori in Moldavia e Ministro della Cultura e tori e degli ospiti in studio sulle canzoni in lizza. A chiudere i colle- sono arrangiati dal pianista Alexandru Brasovean e dal tecnico gamenti, ancora Stefano Piccirillo con il programma Ci vediamo Sergiu Teaca. A giugno del 2006 decide di far conoscere le là (21,00-24,00) durante il quale acclamerà il vincitore della 57a sue canzoni in Italia e trova in Franco Caminiti (Suonimmagini) edizione del Festival di Sanremo. il produttore del suo nuovo Cd e del Video. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 8 Casta Diva, la ricerca alla base dello sviluppo di Mariangela Gallo cone, Dante Ferretti, Peppuccio Torna- santi del cinema italiano con toni vivaci Via Lomazzo , quartiere della Chianatwon tore, Chistophe Lambert. Per la scena e confidenziali: dai classici del “ Neorea- milanese ospita dal gennaio 2005 la casa Europea la casa di produzione ha un lismo” ai Colossal americani, da Fellini di produzione, nata dall’iniziativa dei pro- legame di priorità con cinque superviso- a Totò. duttori e organizzatori di eventi Luca Oddo ri dalle diverse caratteristiche; Ales- È un viaggio nelle memorie di questi e Andrea De Micheli, ve- sandro Celli ,specializzatosi autori nascosti, ogni tappa propone fatti terani nel campo della Casta Diva in Storytelling a Londra, curiosi, incidenti di percorso, litigate sul produzione di spot, eventi chiude il 2006 Michele Noc- da sinistra, Luca Oddo, Riccardo speciali, web Tv aziendali con 6,5 milioni chi per la par- e programmi televisivi. te commedy; Paletti e Andrea De Micheli Casta Diva si fonda su tre di fatturato, Lella Guidotti arti del Business in crescita del per la sua entertainment produzione 55% rispetto capacità di degli spot dove vi si con- esaltare la centra il 90% del proprio al 2005. femminilità lavoro, al servizio di gran- Per il 2007 la negli spot; di aziende e multinaziona- casa prevede a.k.a. Tordor li, come Enel , Capitalia un + 33% e figura ancora Vita, Procter and Gambel, misteriosa della Casta Diva, set, scene comiche ed imbarazzan- Sky , Mondadori, BMG. Il tanta ricerca non svela la sua identità ma ti.Dedicato alla “ vecchia guardia”, per 10 % è concentrato sulla di qualità esprime talento nelle sue chi oggi condivide la stessa loro passio- creazioni di eventi, un creazioni,dall’affidabilità ne, per chi ancora vuole sognare. esempio Pantene Protagonist. Ultima tedesca, humor“ tropicalizza- Casta Diva patnership premia la qualità gamba della Diva sono i contenuti, appe- to”passionalità e charme italiano, gira ed il talento del regista toscano, pro- na nati ma già con una forte ambizione e video sperimentali a basso budget ad muovendo il suo documentario che ver- vena comica che non guasta mai, è inizia- alta creatività. Con Casta Diva vince nel rà presentato il 2 marzo all’Anteo. ta recentemente la produzione di una se- 2006 un Key Award e il Secondo Premio La ricerca continua fa parte dei caratteri rie tv in animazione, portando sullo scher- Assoluto a Media Star per lo spot Sky somatici del Dna di Casta Diva. mo Sturmtruppen di Bonvi. Rappresenta Mask dell’agenzia una striscia di clip di trenta secondi di tipi- Forchets. In coda che combinazioni dei soldati tedeschi, che a tutti Riccardo in tutto il mondo hanno spopolato per più Poaletti, “ The di un trentennio. I mitici crucchi sono en- Dreamer “, realiz- trati nell'universo della mitologia fumettisti- za il suo primo ca, spruzzato da un unificante, spirtoso e documentario- dissacratorio, antimilitarismo. Si pensa di lungometraggio trasmettere gli ironici militari su canali non intitolato “ In coda convenzionali come il web o la telefonia, ai titoli”. che ha gran successo sul pubblico giova- L’idea nasce come nile. Tradotti in venti paesi, proposti dalla progetto di tra- rivista Panorama e facente parte smissione televisi- “dell’Enciclopedia della Striscia” di Repub- va in pillole. E3 cerca Project Manager, blica hanno venduto centoventimila copie. Si tratta di un do- Con queste alte prospettive Casta Diva cumentario sul da inserire nell'organico della chiude l’anno 2006 con un fatturato di 6.5 cinema italiano milioni di Euro con un incremento del 55% visto attraverso gli Direzione Clienti. rispetto all’ anno precedente. I primi mesi occhi dei quei tec- del 2007 ha già un giro d’ affari di due nici che nessuno milioni di Euro prospettando una crescita conosce. Richiesta esperienza di minimo un del 33% in chiusura. Casta diva fa il giro Prende forma at- anno, in attività di project del mondo, approda anche negli Stati Uni- traverso interviste management legato alla produzione ti, rotta Los Angeles, attraverso Pony verità di un gruppo Show Entertainment e William Morris di macchinisti, di siti o gestione di team creativi. Agency realizza le sue idee avvalendosi in elettricisti e com- esclusiva della collaborazione di registi parse che con loro come James Woods, attore protagonista quasi mezzo seco- con De Niro del film “C’era una volta l’A- lo di esperienza Uploadare curriculum su: merica”, Kasper Barfoed,regista danese di ricordano episodi http://www.e3online.it/form/ spot e film. Hanno lavorato con premi O- nascosti di uno dei scar come Martin Scorsese, Ennio Morri- periodi più interes- Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 9 Way ed Etri è parte di un più ampio “scambio” che ha visto, lo Quasi a sorpresa la Rai apre stesso giorno, il nostro Ministro delle Comunicazioni, Paolo al DMB Gentiloni e il Ministro delle comunicazioni coreano Jun-Hyong sottoscrivere a Roma, un protocollo di intesa per la collabora- In effetti l’accordo che RAI ha recentemente sottoscritto con la zione tra Italia e Sud Corea nel settore dell'ICT e della Società coreana Etri, per lo sviluppo della radiofonia digitale in stan- dell'Informazione. dard DMB, ha stupito più di un operatore. Se non altro perché, sino a poco tempo prima la stessa RAI aveva dimostrato il più Occhio alla spesa: ampio disinteresse per la radiofonia digitale. Ciò non significa l’enterteinment si fa mobile Tra i finalisti del Global Mobile Award c’è il fornat proposto da Il Ministro Gentiloni Digital Magics (il gruppo specializzato nell’ideazione e offerta di formati di comunicazione crossmediali e nella realizzazione di contenuti digitali)per la trasmissione RAI “Occhio alla Spe- sa”. Il Global Mobile Awards premia i migliori servizi e prodotti che hanno contribuito in modo significativo all’innovazione nel set- tore mobile e alla creazione di nuove forme di interazione e intrattenimento. Una giuria indipendente di analisti ed esperti del settore, giornalisti e rappresentanti del mondo accademi- co, ha selezionato il format “RAI Occhio alla Spesa” per la categoria “Mobile Entertainment”. Il format video-partecipativo consente ai telespettatori di un programma televisivo di inter- venire in diretta attraverso un video-telefono mobile. Si tratta di un interessante esempio del cosiddetto “citizen che vi saranno (o meno) effettivi sviluppi in tal senso. La storia journalism” che consente a più telespettatori, contemporanea- insegna che alcune sperimentazioni fatte dalla RAI si sono mente, di rilevare in diretta l’oscillazione dei prezzi nei princi- limitate a essere, per l’appunto, sperimentazioni. Altre, invece, pali mercati comunali italiani (Roma, Milano, Firenze, Napoli e hanno portato successivamente a implementare soluzioni tec- Palermo), interagendo con il presentatore Alessandro Di Pie- nologiche anche d’avanguardia. Ben venga tutto quello che tro. Per informazioni: www.digitalmagics.com/occhioallaspesa/ porta a sviluppo tecnologico, occupazione, indotto in vari set- tori, ecc. ecc., ma permane qualche dubbio che il percorso Da Genelec nuove soluzioni che si vuole attuare con il DMB porterà a tutto ciò. In questo Novità in casa Genelec nel settore dell’installazione, con i dif- caso, dopo moltissimi anni in cui, in casa RAI il DAB (che è il fusori AIW25, AIC25 e AOW312. papà del DMB) è stato lasciato languire, vi è stato ora un re- Destinati alle medie e grandi installazioni, i nuovi modelli della pentino risveglio di interesse per la proposta coreana. Come casa finlandese si caratterizzano per il design particolarmente molti sanno, il DMB è a tutti gli effetti nuovo standard che, moderno. Il modello AIW25 ha un ingombro di 2x4" ed è facil- partendo dalle basi del DAB (anche conosciuto come Eureka mente posizionabile in una struttura esistente. Per caratteristi- 147), rappresenta una evoluzione multimediale dello stesso: che e prestazioni, questo diffusore è l'ideale come monitor con una nuova codifica audio e con l’introduzione del video, in principale L-C-R in un piccolo sistema, oppure come canale effetti, il DMB somiglia molto più a un sistema per il video in posteriore in un sistema medio. Il modello AIC25 è caratteriz- mobilità (come il DVB-H, per intenderci) che non a uno stan- zato da un bassissimo livello di distorsione, a fronte di una dard audio come poteva essere il DAB. Comunque sia, se mai notevole pressione sonora. Il diffusore è costruito in un box di tale soluzione prenderà piede, i primi a brindare saranno gli dimensioni ridotte e la parte visibile, come nel precedente mo- uffici marketing della Corea del Sud, Paese dove tale standard dello, può essere dipinta per armonizzarsi meglio con l'am- è stato inventato e da cui hanno preso piede tutte le mosse bientazione circostante. Il modello AOW312, infine, è un diffu- per esportarlo all’estero (dopo che, in Corea, pare abbia spo- sore attivo da muro che offre tutta la tecnologia Genelec in soli polato nell’ultimo anno – anno e mezzo). In Italia, dicevamo, 6,75" di profondità. Risponde essenzialmente a due tipi di uti- RAI Way, ovvero la società della galassia RAI che si occupa lizzo: sides e surround in stanze molto grandi (oltre 250 metri della gestione tecnica delle reti di diffusione, ha firmato un cubici, in abbinamento a diffusori molto grandi come il 1034B/ accordo con l’istituto coreano Etri (si tratta dell’ente governati- BC) oppure come diffusore frontale in un ambiente più piccolo vo sudcoreano no-profit, che si occupa di ricerca e sviluppo (da 140 a 250 metri cubici) ove lo spazio vicino ai muri sia delle tecnologie elettroniche e di telecomunicazioni e che, in ridotto. Per informazioni: www.adtweb.it particolare, ha contribuito a favorire la diffusione del T-DMB in Sud Corea dove già vi sono 2,6 milioni di utenti, che si stima arriveranno a 4 milioni per la fine di quest’anno). In base a tale accordo di cooperazione, che avrà durata di sei mesi, è previ- sto uno scambio di competenze e conoscenze tra l’Etri e RAI Way. Durante la presentazione dell'accordo, Etri e RAI Way hanno delineato le modalità della sperimentazione del T-DMB, che RAI Way ha già avviato nel nostro Paese da alcune setti- mane, e le prospettive di sviluppo dei servizi e della tecnologia derivanti da questa collaborazione. L’accordo stipulato tra RAI Cisco Expo 2007 Noi 2.0, Italia 2.0

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PIX: solo high tech 3GSM: esperienza non tecnologia In PIXmania.com, il sito leader in Europa per Al 3GSM, conclusosi la scorsa settima- vrebbero tener conto i product manager la vendita on line di prodotti high-tech e mul- na, hanno partecipato più di 1.300 azien- degli operatori mobili sono quelle tecno- timediali, ben oltre 40.000 prodotti sono di- de e sono state oltre 60 mila le persone logie che valorizzano l’esperienza dell’u- sponibili 7 giorni su 7 a prezzi imbattibili per che lo hanno visitato. Ma di cosa si è tente in materia di servizi di internet mo- soddisfare qualunque esigenza. parlato, essenzialmente, in questa edi- bile che già esistono: progettare servizi Presente in 26 Paesi, PIXmania è il più gran- zione del 3GSM Forum? Niek van Veen, che siano pensati su misura per i consu- de sito di e-commerce per la vendita online associate analyst di Forrester Research, matori, offrire applicazioni semplici ma di prodotti per l’elettronica di consumo ha analizzato l’evento in questi termini: che garantiscano un’esperienza ricca - (fotocamere, video camere, TV, video, DVD, “Le aziende stanno ancora digerendo i ciò porterebbe anche a una maggiore audio, IT, telefonia, elettrodomestici, consu- lanci tecnologici degli scorsi anni e oggi facilità nell’approcciare il segmento di mabili e accessori). Con un fatturato di 380 si concentrano sul miglioramento della early-adopter ed infine fornire servizi milioni di Euro nel 2006 e 759 partner, la user experience e sull’invogliare il consu- convenienti grazie alle proprie opportuni- società ha più di 5 milioni di clienti e grazie matore a utilizzare servizi mobili. Inoltre il tà di profitto derivanti dalla pubblicità”. al suo efficace sistema logistico è in grado di focus delle applicazioni rivolte ai consu- Insomma, si è conclusa la fase in cui consegnare i propri prodotti entro 24 o 48 matori è ruotato attorno alle applicazioni erano le aziende a parlare, ora si apre la ore, in base alle richieste, in tutti i Paesi eu- di mobilizing internet e mobile fase in cui queste dovrebbero ascoltare i ropei serviti. advertising. Oggi, le priorità di cui do- propri clienti in merito alle loro esigenze. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 12 NetKosmos, Bluetooth e marketing di prossimità Si è tenuta a Verona la conferenza sul uno dei suoi strumenti. Attualmente im- privacy. Quando si inviano messaggi marketing di prossimità, organizzata da prese devono sensibilizzarsi nei con- bluetooth in una campagna di marketing Connecting Managers. Il marketing di fronti di strategie di proximity marketing di prossimità i contenuti non sono mai prossimità è una tecnica che, mediante con la certezza di potersi rivolgere ad un decontestualizzati, anzi al contrario, una l'utilizzo di strumenti e metodi campagna di marketing di prossimi- specifici, veicola informazioni tà nasce proprio per sostenere e- e stabilisce contatti con indi- venti o iniziative in corso in un de- vidui e strutture poste nelle terminato contesto circoscritto, in immediate vicinanze del mit- cui chi è presente ha tutto l'interes- tente. Sebbene se ne parli se a ricevere quel tipo di messag- molto di recente, il marketing gio. di prossimità esiste forse da Per questo, allo stato attuale le a- sempre. Basti pensare alle ziende dovrebbero sensibilizzarsi e tecniche di contatto al mercato dove pubblico molto vasto ed eterogeneo per considerare, nei loro piani di investimen- spesso accade che il mercante “strilla” il quale realizzare una comunicazione to, una quota del proprio budget da de- per richiamare l'attenzione del passante mirata. Il valore aggiunto si deve indivi- stinare alla realizzazione di campagne e far cogliere la bellezza o la bontà della duare nel connubio tra caratteristiche bluetooth marketing tanto più che ormai sua merce. La NetKosmos quindi non ha tecniche proprie della tecnologia blueto- la maggior parte dei cellulare nasce inventato il marketing di prossimità ma oth applicata alla creatività marketing: integrata dalla tecnologia Bluetooth. Ad ne ha individuato un nuovo strumento, il costi di trasmissione pari a zero permet- oggi NetKosmos ha maturato esperien- Bluetooth marketing, che utilizza appun- tono una comunicazione innovativa; ze concrete in applicazioni di campagne to la tecnologia bluetooth per fare proxi- raggio d'azione limitato determina una di bluetooth marketing in Inaugurazione mity marketing che di fatto non è identi- comunicazione circoscritta; il marketing centri commerciali e pdv, tour promozio- ficabile nel marketing di prossimità ma è di prossimità non è spam e non viola la nali e manifestazioni sportive. Accordo tra Pangora e Tiscali Un cuscino per Pangora, piattaforma leader in Europa derato, di raccogliere le relative informa- nel campo della ricerca di prodotti sul zioni tecniche, di comparare il prezzo la salute web, ha siglato un importante accordo di offerto dai rivenditori e procedere quindi E' attualmente sui mezzi la campagna ideata partnership con Tiscali, tra i principali all’acquisto presso il rivenditore prescel- da Expansion per far conoscere una novità operatori di tlc indipendenti a cui fa capo to. “L’accordo con Tiscali è fondamentale della divisione di M Innovazione: si tratta di un uno dei maggiori portali italiani. nel nostro posizionamento di fornitori di cuscino che può L’intesa prevede l’integrazione nel porta- canali shopping white-label e ci consenti- essere le www.tiscali.it del tool di Pangora – che rà di veicolare ai siti di e-commerce no- applicato promuove sia la comparazione dei prezzi stri clienti un numero ancor più elevato di a caldo o sul medesimo prodotto, sia il raffronto fra potenziali acquirenti” ha dichiarato An- a freddo prodotti similari – e in virtù di questo la drea Boscaro, Country Manager di Pan- su varie società avrà l’opportunità di incrementare gora. zone del sensibilmente il numero degli utenti a cui ”Da sempre effettuiamo un’attenta sele- corpo (da offrire la possibilità di comparare le offer- zione dei servizi e strumenti messi a qui il suo te messe a disposizione dai suoi clienti. disposizione dalla Rete con l’obiettivo di nome: Per contro, Tiscali darà la possibilità alla offrire ai nostri utenti i più efficienti e affi- Cold Hot propria audience di accedere veloce- dabili. Abbiamo trovato in Pangora un Nexcare) mente e direttamente dal proprio canale tool molto utile e siamo certi che la no- per otte- shopping ad uno strumento estremamen- stra utenza, sempre più propensa a fare nere un te efficace per individuare le migliori of- di Internet la sua prima fonte di informa- immedia- to benefi- ferte per i prodotti ricercati. zione, ne beneficerà ampiamente” ha cio. Am- Sfruttando al meglio le funzionalità di dichiarato Klaus Ludeman, responsabile pia la comparazione offerte da Pangora, ma Media di Tiscali Italia sfera di applicazione: dai reumatismi al mal di adattandole grazie alla pluriennale espe- L’accordo tra Tiscali e Pangora, che raf- denti alle piccole scottature. Il claim "Il cuscino rienza maturata nel settore, Tiscali si forza così la propria leadership sul mer- che risveglia il tuo benessere" fa da occhiello prefigge di supportare il consumatore cato locale, rientra nell’ambito di un im- ad una comunicazione in linea con l'ambito durante l’intero processo di valutazione portante processo di evoluzione che ve- paramedicale in cui si inserisce il prodotto. dell’acquisto mettendolo nelle condizioni de i principali attori della Rete impegnati Copy: Davide Destro Art: Niccolò Maiocchi di trovare senza difficoltà il prodotto desi- nello sviluppo dell’e-commerce in Italia Direzione creativa: Maurizio Badiani. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 13 John Maeda e le sue 10 leggi della semplicità di Alessandro Secchi non ha risposta ed è per questo che affa- risparmiare tempo al fruitore, nascondere Torna dopo il successo dello scorso anno scina. Colpiscono le immagini di un chio- il tempo come si fa a Las Vegas, far im- Meet The Media Guru, una serie di incon- sco informativo di un aeroporto, che pur maginare che il tempo scorra più veloce tri con i protagonisti internazionali della costando 80000 $, non riesce a dire: sono come nel caso della barra di progressione cultura digitale: l’evento a cura di MGM rotto e ha bisogno di un semplice pezzo di quando scarichiamo qualcosa dalla rete. Digital Communication e promosso dal carta che dice ciò. Cosa c’è di più sempli- Ruolo di questa legge è rendere più tolle- Forum Net-Economy (Comune di Milano, ce di un foglio di carta. rante l’attesa. Provincia di Milano, Camera di Commer- Maeda, sorprende e affascina, coglie pic- Quarta e ultima legge spiegata da Maeda, cio di Milano) con la collaborazione di coli particolari che molti di noi non riusci- le altre le lascia giustamente al lettore, è BlackBerry. Tra le novità che caratterizza- rebbero a cogliere, trova un cuore dise- la conoscenza: “impara”, secondo Maeda no questo secondo anno grande importan- gnato da una pozzanghera, una piccola il metodo per imparare ha il nome di brain, za assume la partnership internazionale piantina che spunta dall’asfalto, l’ombra di come cervello: B come basic, R come con la rassegna Face au Présent- un trifoglio su un sasso, dice che il museo ripetere, A come avoid quindi evitare di Troisième Oeil/Anomos-Mosign del Centre del mondo è sotto i nostri occhi, lui non fa stare male, I come inspire cioè lasciarsi Georges Pompidou di Parigi. altro che contemplarlo. Proprio sfruttando ispirare e N come never ossia mai dimen- A inaugurare questa seconda edizione è questo museo del mondo arriva alla con- ticare di ripetere sé stessi. stato chiamato un grande ospite: John clusione che semplicità e complessità Le altre leggi sono: le differenze, il conte- Maeda, grapich designer, artista visivo e sono legate, non necessariamente quello sto, l’emozione, la fiducia, il fallimento e teorico dell’informatica, laureato al MIT di che è più semplice è più bello, per dimo- l’unica. Boston nel 1998 che attualmente insegna strare questo non fa altro che mostrare un Un uomo che affascina e incuriosisce, un Media Arts e Sciences e dirige il Physical cielo azzurro, senza nubi, quasi piatto; vero artista che si fa ispirare dal mondo, Language Workshop e il MIT SIMPLICITY che poi quando diventa più complesso, un uomo che dice che da chiunque si può Consortium. Il pubblico ha raccolto l’invito verso il tramonto, diventa più bello. imparare, basta essere elastici e flessibili. e ieri si è presentato numeroso presso la Semplicità e complessità sono due anelli Un’insegnante che dice ai suoi studenti. Mediateca di Santa Teresa a Milano. concentrici. Nostro compito è quello di “Non pensate, fate.” John Maeda ha parlato di semplicità, le- rompere questi due anelli e fonderli, la Maeda dice che il compito dell’uomo è gandosi anche al suo libro di recente usci- semplicità diventa l’eliminazione del su- nascere, creare, fare e scomparire, a chi ta, pubblicato da Mondadori: “Le Leggi perfluo. gli chiede gli artisti che l’anno ispirato della Semplicità”. Un uomo che fa della Arriva così alla spiegazione di quattro risponde dicendo: Duchamp, Bruno Mu- curiosità la sua vocazione, un’artista del delle dieci leggi della semplicità contenute nari e Italo Calvino e dice che secondo digitale, una persona che ha immaginato il nel libro. lui la legge della semplicità migliore per computer come una matita a cui spesso si Le leggi della semplicità fare pubblicità è quella della fiducia, rompe la punta. La prima legge è la riduzione, rimpicciolire perché la pubblicità ha bisogno di rela- Attraverso foto da lui scattate nei suoi l’oggetto per renderlo più “dolce”, nascon- zioni forti, e come l’amore e la passione numerosi viaggi o semplici foto scattate dere le difficoltà e curare i dettagli. per il prodotto siano la chiave di volta, nella vicinanza della sua abitazione, Mae- La seconda legge è l’organizzazione che infine risponde a due domande sul futu- da ha intrapreso il discorso sul senso della fa riferimento ai principi della scuola psico- ro dicendo che nel futuro reale vedremo semplicità oggi e sul perché ci sia bisogno logica della Gestalt, così che un sistema computer sempre più piccoli e portatili e di ricercarla. Alcuni dicono che è solo una composto da più elementi appaia costitui- sul futuro che vorrebbe la risposta è tendenza del momento, secondo Maeda to da pochi. semplice: un posto in cui stare un pochi- la semplicità è un punto di domanda che Terza legge è quella del tempo, quindi far no meglio, insieme. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 14

radio televisione radio televisione radio televisione a cura di Assunta Corbo

si vocifera un'imminente chiusura, mentre "Wild at Heart" potreb- 2008: si parla già di telefilm be succedere al familiare "Settimo cielo". In attesa del "Telefilm Festival" - dall'11 al 13 maggio 2007 all'A- pollo Spazio Cinema di Milano, organizzato dall'Accademia dei Fox: in onda Prison Break Telefilm in collaborazione con "Tv Sorrisi e Canzoni" - l'America A partire dal 5 marzo 2007 ogni lunedì con doppio appunta- a puntate guarda già al 2008. Come rivela in anteprima il sito mento alle 21:00 e alle 21:50 FOX (canale 110 di SKY) manda specializzato "Telefilm Cult" (http://telefilmcult.blogspot.com/), ce in onda Prison Break, la serie ambientata in un carcere di n'è per tutti i gusti. Oltre agli annunciati e griffati "Viva Loughlin!" massima sicurezza che ha conquistato la critica e il pubblico firmato da Gabriele Muccino per CBS e "M.O.N.Y" di Spike Lee per l’avvincente trama e le innovative linee narrative. Scritta e per NBC, spiccano altre novità. Un misto tra "Sex and the City" e coprodotta da Paul Scheuring, la serie vede protagonista Mi- "I Soprano" sarà l'accoppiata dell'ABC "Cashmere Mafia" e "Dirty chael Scofield (Wentworth Miller: Buffy), ingegnere brillante e Sexy Money", senza contare che il network potrà contare anche stimato professionista, e suo frantello Lincoln Burrows su "Lipstick Jungle" tratto dal romanzo omonimo di Candace Bu- (Dominic Purcell), detenuto in un carcere di massima sicurez- shnell, l'autrice proprio del best-seller "Sex and the City". Il za in attesa di essere giustiziato. Nonostante le prove schiac- network sta studiando anche un serial-thriller alla "CSI" tra 5 ipo- cianti, Michael è sicuro che Lincoln sia innocente, e passa tesi da lanciare in pompa magna: tra esse, oltre alla versione anni a progettare un piano d'evasione perfetto, arrivando a televisiva del film "Mr. and Mrs. Smith", è in valutazione anche un farsi tatuare la piantina del penitenziario sul proprio corpo. Il serial che si ispira che ai romanzi di Philip Marlowe, mentre è già giorno dell’esecuzione si avvicina, e per Michael è il momento confermata la trasposizione americana del cult inglese "Life on di passare all’azione. Mars". La CBS punta sugli zombie al centro di "Babylon Fields", Dopo aver appositamente compiuto una rapina in una banca a mentre sull'onda delle "Desperate Housewives" di ABC produce Chicago per farsi arrestare, Michael viene portato nella stessa "Swingtown", con il tema scottante dei matrimoni aperti e con lo prigione in cui e’ rinchiuso il fratello. I due, finalmente riuniti, scopo mediatico di diventare "la serie di cui tutti parleranno al cominciano a mettere in pratica il piano d’evasione. bar". Dopo il successo di serie al fulmicotone come "24" e "Prison Episodio dopo episodio, come in un puzzle, la serie mostra i Break", FOX continua nella fortunata scia thriller e lancerà la se- vari tasselli ideati da Michael per l’evasione, e allo stesso rie di spionaggio "NSA Innocent", lo spin-off tv di "Terminator" tempo svela via via il complotto politico che sta dietro la con- "Sarah Connor Chronicles" e il fantascientifico "Them", basato danna di Lincoln. Ricco di flashback che rimandano alla vita sull'ipotesi che gli alieni si siano già mischiati a noi umani nella dei protagonisti, la pianificazione dell'evasione si intreccia alle vita di tutti i giorni. Sempre FOX sta cercando una protagonista inevitabili tensioni che derivano dalla convivenza con altri de- d'impatto per il legale "Canterbury's Law" e accenderà i riflettori tenuti Accanto ai due protagonisti, spicca il ruolo di Veronica su "Supreme Courtships"; per il filone poliziesco conta su "The Donovan (Robin Tunney), ex fidanzata di Lincoln ma anche Apostles" - spaccato realistico sulle vite di poliziotti anche al di suo determinato avvocato. fuori del distretto - e su "K-Ville", ambientato nella New Orleans post-Katrina. Se l'eccezione fantasy-poliziesca è rappresentata National Geogpraphic: da "New Amsterdam", dove il detective protagonista è in realtà una sorta di highlander con un secolo di vita, FOX entra anche in conoscere i mezzi di trasporto corsia per contrastare lo strapotere di "Grey's Anatomy" (ABC) Come lavorano scienziati e ingegneri per rendere più sicuri i producendo ben due serie mediche che affiancheranno mezzi di trasporto che usiamo ogni giorno? A questa domanda "Dr.House": "Nurses" e "The Cure". NBC, dopo il colpaccio otte- risponde CRASH SCIENCE, la nuova serie di documentari in nuto con "Heroes", cavalca il fenomeno e cala un tris di serie onda su National Geographic Channel HD (canale 404 di "super-eroiche": a Josh Schwartz è affidato il progetto di "Chuck", SKY) ogni sabato alle 21.00 a partire dal 3 marzo 2007. la storia di un genio del computer con tanto di eroica doppia vita; Tre episodi che ricostruiscono i progressi compiuti dall’inge- "Journeyman" racconta le vicende di un uomo che riesce a viag- gneria e dalla meccanica per garantire l’incolumità dei passeg- giare nel tempo con la possibilità di cambiare gli eventi; allo stu- geri di automobili, aerei e treni. Attraverso immagini esaltate dio per il network anche il remake tv del mitico serial degli anni dalla qualità dell’high definition, ogni episodio confronta i '70 "La Donna Bionica", interpretata dall'attrice inglese Michelle crash test condotti in laboratorio con gli incidenti realmente Ryan. Tris di NBC anche nel poliziesco: oltre a "Ft. Pit", sul avvenuti, come quello capitato alla Principessa Diana. E trac- "distretto più duro di New York", spiccano "Life" e il telefilm, anco- cia un parallelo tra quanto accade in laboratorio e la realtà, ra senza titolo, firmato da David Shore, l'ideatore di "Dr. House". per osservare i passi avanti compiuti nel campo della sicurez- Unica concessione alla commedia, seppure con toni amari, è al za. I crash test rappresentano anche una scienza molto co- momento "The Watch", ritratto familiare ambientato in provincia. stosa. Per rilevare i dati necessari, infatti, e’ imperativo sotto- La neonata CW, mette in campo "Reaper": la storia, quella di un porre una macchina ad un vero incidente e ciò significa di- "cacciatore di anime" per conto di Satana, sembra però andare struggere persino aerei dal costo di oltre 500 milioni di dollari. nella scia di "Supernatural" e "Smallville", già hit collaudati del Un dettaglio comunque secondario, visto che lo scopo è co- giovane network. Josh Schwartz fa il "doppio gioco" firmando, struire macchine che resistano maggiormente agli impatti in oltre che per NBC, anche per CW: il suo "Gossip Girl", tratto dai modo da salvare più vite umane possibile. La serie comincia romanzi omonimi su un gruppo di ragazzi del jet-set newyorkese, sabato 3 alle 21.00 con Automobili, prosegue sabato 10 alle potrebbe sostituire in palinsesto "Una mamma per amica", di cui 21.00 con Aerei, terminando sabato 17 alle 21.00 con Treni. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 15

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Ascolti Ascolti Rai Lunedì 19 febbraio le Reti Mediaset in prima serata sono state Ascolti in aumento e vittoria in prima serata, lunedì, per viste da 11.210.000 telespettatori totali con una share del 45.61% “Operazione pilota”: la seconda parte della fiction di Raiuno, inter- sul target commerciale e si sono aggiudicate la seconda serata pretata da Massimo Ranieri, e' stata seguita da 6 milioni 227mila (5.140.000 telespettatori totali, share del 54.11% sul target com- telespettatori e ha registrato il 23.83 di share, superando ampia- merciale) e le 24 ore (4.288.000 telespettatori totali, share del mente il film di “Che pasticcio, Bridget Jones!” visto da 4 45.99% sul target commerciale). milioni 971mila con il 20.05 di share. Raiuno e' stata cosi' la rete Da segnalare in particolare: piu' seguita del prime time con il 24.32 di share, contro il 21.29 di su Canale 5, il Tapiro d’oro consegnato a Raffaella Carrà (che ha Canale 5; in totale, Rai ha vinto il prime time realizzando il 44.52 ammesso al microfono del "tapiroforo" Valerio Staffelli di essere di share con 12 milioni 104mila telespettatori, mentre Mediaset ha stata rifiutata dalla Raiuno di Del Noce) ha coinciso con un ascol- ottenuto il 41.23 con 11 milioni 210mila telespettatori. In prima to d’oro per "Striscia la notizia": 8.228.000 telespettatori (33.56% serata Raidue ha proposto il telefilm “Medici in prima linea”, se- di share sul target commerciale), risultando il programma più vi- guito da 2 milioni 581mila telespettatori con il 9.61 di share. Su sto della giornata. Per il Tg satirico di Antonio Ricci, picco record Raitre il programma di servizio “Chi l'ha visto?” ha realizzato l'1- di 10.422.000 telespettatori; ottimi ascolti per “Chi vuol essere 1.64 di share e un ascolto di 3 milioni 40mila telespettatori. milionario” con 5.489.000 telespettatori totali e una share del 2- In seconda serata su Raiuno “Porta a porta” ha registrato il 15.62 8.88% sul target commerciale; in prima serata, buon risultato per di share con 1 milione 628mila telespettatori, mentre “Matrix” su il film “Che pasticcio Bridget Jones!”, seguito da 4.971.000 tele- Canale 5 si e' fermato al 12.73 con 1 milione 50mila telespettato- spettatori totali con una share del 23.00% sul target commerciale; ri. Su Raidue “Agente 007 Thunderball” e' stato seguito da 1 mi- su , prosegue il successo di “Le Iene Show” con una share lione 1 mila telespettatori con l'8.73 di share. Su Raitre 1 milione del 20.21% sul target commerciale e 3.743.000 telespettatori 238mila telespettatori, pari al 9.25 di share, hanno visto “Primo totali. La trasmissione, condotta da Luca Bizzarri, Paolo Kessiso- Piano” del Tg3. Buon inizio di settimana per “L'Eredita'”, che e' glu e Ilary Blasi, ha raggiunto picchi di oltre 5 milioni di telespetta- stato il programma piu' seguito nel preserale con uno share del tori e del 42.10% di share sul target 15-64; a seguire, record di 27.82 e 5 milioni 296mila nella “Sfida dei Sei”, e il 31.86 con 7 ascolti per “Mai dire Grande Fratello”, che è stato seguito nella milioni 302mila telespettatori nel gioco finale. Alle 20.00 leader prima parte da 2.223.000 telespettatori totali, share del 30.96% dell'informazione il Tg1 con uno share del 32.81, mentre il Tg5 sul target commerciale e, nella seconda, da 1.617.000 telespetta- registra il 29.46. Nell'access prime time 7 milioni 615mila tele- tori totali e il 29.53% di share sul target commerciale; su Rete- spettatori, pari al 27.73 di share, hanno visto la puntata di “Affari quattro, in prima serata, molto bene il film “The Jackal”, con Bru- tuoi”. Da segnalare, nel mattino di Raidue, l'ascolto de “L'Albero ce Willis e Richard Gere, visto da 2.311.000 telespettatori totali, Azzurro” che ha registrato il 12.15 di share con 705mila telespet- con una share del 9.26% sul target commerciale. tatori nella nuova edizione del programma per bambini . Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 33, mercoledì 21 febbraio 2007, pag. 16

Lunedì 19 febbraio 2007 media 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 Share 15-64 Ascolto Medio Individui giornaliera 08.59 11.59 14.59 17.59 20.29 22.29 01.59

ascolto medio 2.123 947 780 3.285 1.899 4.717 5.789 1.883 Canale 5 share 23,35% 21,57% 19,74% 23,83% 22,30% 28,15% 24,04% 19,61% ascolto medio 1.272 471 648 1.991 1.119 1.556 3.098 2.158 Italia 1 share 15,16% 9,45% 14,84% 15,87% 12,13% 10,41% 13,91% 24,29% ascolto medio 894 266 379 1.687 921 1.148 2.323 1.098 share 7,48% 5,54% 4,70% 8,80% 6,70% 4,70% 7,66% 10,21%

Totale ascolto medio 4.288 1.683 1.808 6.963 3.938 7.421 11.210 5.140 Mediaset share 45,99% 36,56% 39,28% 48,50% 41,14% 43,26% 45,61% 54,11% ascolto medio 2.272 1.519 1.217 2.690 2.013 5.195 6.612 1.913 share 18,84% 26,63% 19,27% 17,10% 15,77% 23,23% 21,14% 14,27% ascolto medio 1.060 571 608 2.170 1.528 1.196 2.533 852 share 10,37% 11,00% 11,20% 13,72% 14,62% 6,63% 10,53% 8,00% ascolto medio 925 172 485 1.140 735 2.041 2.958 986 Rai 3 share 7,77% 4,15% 8,23% 6,78% 5,80% 10,20% 8,78% 7,32%

Totale ascolto medio 4.257 2.262 2.310 6.000 4.276 8.432 12.104 3.750 Rai share 36,98% 41,78% 38,71% 37,60% 36,19% 40,06% 40,46% 29,59% ascolto medio 265 214 134 352 463 441 504 242 La7 share 2,60% 4,88% 3,36% 2,14% 4,75% 2,93% 1,65% 1,84%

Altre ascolto medio 559 336 285 596 604 1.034 1.471 631 Terrestri share 5,27% 7,15% 6,68% 4,02% 5,53% 5,35% 4,70% 5,54% Altre ascolto medio 715 352 485 845 1.040 1.236 1.575 695 Satellite share 8,25% 8,35% 11,59% 7,14% 12,02% 7,78% 6,77% 7,47%

Quotidiano Spot and web del 20 febbraio 2007 a diffusione è stato scaricato online da 17.260 utenti gratuita

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