Jurnal Ilmiah Komunikasi IDX Channel Sebagai Media Promosi

Jurnal Ilmiah Komunikasi IDX Channel Sebagai Media Promosi Bursa Efek Indonesia Dalam Menginformasikan Berita Pasar Modal Nurlina Aidha Shabrina1, Veronika Setyadji2 1.2Program Studi Diploma Periklanan Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Indonesia Maju Jln. Harapan Nomor 50, Lenteng Agung – Jakarta Selatan 12610 Telp: (021) 78894045, Email: [email protected], [email protected]

Abstrak IDX Channel sebagai media penyebar informasi dan promosi resmi milik Bursa Efek Indonesia memiliki program siaran yang bervariasi seperti talkshow, informasi terbaru fluktuasi pasar modal hingga event untuk memberi pengetahuan dan menarik minat masyarakat serta menjadi salah satu cara untuk menambah jumlah investor muda di pasar modal yang nantinya akan membantu meningkatkan perekonomian Indonesia melalui investasi saham. Tujuan penelitian ini adalah supaya strategi promosi yang dilakukan Bursa Efek Indonesia dalam menginformasikan berita pasar modal melalui IDX Channel dapat mencapai sasaran yang tepat.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan bersifat studi kasus, yaitu peneliti mempelajari dan memahami objek penelitian dengan maksimal, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam kepada informanyang memiliki peran besar dalam penelitian ini, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Bursa Efek Indonesia terus berupaya untuk semakin menyebarluaskan informasi seputar pasar modal melalui program dan event promosi yang dilakukan off air (seminar “Yuk Nabung Saham”, “Galeri Investasi”, “Sekolah Pasar Modal” dan “Stocksound”) maupun on air (promo filler, iklan dan beberapa program seperti IDX Market Opening, Market Now, Top Stock, IDX 1st Session Clossing, Market Headline,dan News Screen) di IDX Channel dan media partner lainnya yang semakin memudahkan pengusaha dan calon investor mendapatkan informasi seputar bisnis dan keuangan. Kata Kunci :Bursa Efek Indonesia, IDX Channel, Promosi

Abstract IDX Channel as a medium of information spreading and official promotion of the Indonesia Stock Exchange has a broadcast programs with varied content such as talk shows, up to date information on capital market fluctuations to events to provide knowledge and attract community interest and to be one way to increase the number of young investors in the capital market which will help improve the Indonesian economy through stock investment. The purpose of this research is so that the promotional strategies carried out by the Indonesia Stock Exchange in informing capital market news through IDX Channel can reach the right target.This research uses qualitative descriptive method and case study, that is the researcher studies and understands the object of research maximally with data collection techniques of observation, in-depth interviews to informantswho played a major role in this research, and documentation.The result of this study indicate that the Indonesia Stock Exchange continues to strive to further spreading information about the capital market through promotional programs and events conducted off air (Yuk Nabung Saham” workshop, “Galeri Investasi”, Sekolah Pasar Modal”, and “Stocksound”) and on air (filler promo, advertisements and several programs such as “IDX Market Opening”, “Market Now”, “Top Stock”, “IDX 1st Session Clossing”, “Market Headline”, and “News Screen”) on IDX Channel and other media partners that make it easier for entrepreneurs and potential investors to get information about business and finance. Keyword :Indonesia Stock Exchange, IDX Channel, Promotion

Vol 11 No 3 Juli 2018

Pendahuluan maksimal sehingga mendatangkan hasil paling memuaskan.2 Empat (4) unsur bauran pemasaran Bursa Efek Indonesia merupakan tersebut seperti product (produk) bukan hanya gabungan dari Bursa Efek Jakarta dan Bursa benda yang berwujud melainkan benda yang Efek Surabaya, berfungsi untuk mewadahi tidak berwujud seperti jasa yang akan kegiatan penawaran dan perdagangan efek dipasarkan oleh perusahaan, price (harga) (saham) dengan melibatkan perusahaan publik menjadi salah satu unsur yang perlu diperhatikan serta lembaga terkait yang telah tergabung dan dalam pemasaran agar penentuan harga tepat tercatat didalam pasar modal (emiten). Informasi sasaran sesuai dengan target pasar tentang kegiatan perdagangan efek, transaksi perusahaan,kemudian place (tempat) berupa saham, harga saham dan fluktuasi yang terjadi di penempatan produk atau jasa perusahaan yang pasar modal tersedia di berbagai media untuk akan dipasarkan, sama halnya dengan harga, memudahkan pengusaha, calon investor dan penempatan pasar juga harus sesuai dengan masyarakat umum supaya mengetahui lebih target market yang diinginkan perusahaan agar detail kabar terkini pasar modal Indonesia. hasil penjualan maksimal. Penyebarluasan informasi pasar modal Unsur berikutnya yaitu promotion tersebut dilakukan melalui kegiatan pemasaran (promosi).3 Hal – hal tersebut tentunya tidak yang sudah pasti dilakukan oleh perusahaan bisa dipisahkan dari kegiatan pemasaran yang penjual produk maupun jasa, karena pemasaran dilakukan oleh sebuah perusahaan, karena merupakan sebuah proses kemasyarakatan promosi merupakan kegiatan penjualan dan dimana individu dan kelompok memperoleh apa pemasaran dalam rangka menginformasikan dan yang mereka butuhkan dan inginkan dengan mendorong permintaan terhadap produk, jasa, menciptakan, menawarkan, dan secara bebas dan ide dari perusahaan dengan cara mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai memengaruhi konsumen agar mau membeli dengan orang lain.1 produk dan jasa yang dihasilkan oleh Hal tersebut seperti saham – saham perusahaan.4 perusahaan yang tercatat di pasar modal untuk Bursa Efek Indonesia yang mewadahi individu maupun kelompok organisasi yang kegiatan transaksi jual beli saham emiten yang nantinya akan saling melakukan transaksi dalam tergabung didalamnya serta sumber informasi melakukan pembelian serta penjualan saham pasar modal para pengusaha dan investor juga yang mereka miliki, sehingga dibutuhkan peran melakukan promosi yang dikhususkan untuk seluruh anggota perusahaan supaya hal – hal memasarkan jasa perusahaannya, karena yang menjadi visi dan misi Bursa Efek Indonesia promosi jasa itu sendiri merupakan jasa atau tercapai. layanan yang aktivitasnya melibatkan sejumlah Pemasaran juga bertujuan untuk interaksi dengan konsumen atau dengan barang meningkatkan citra dan nilai jual sebuah – barang tetapi tidak memiliki transfer perusahaan Bursa Efek Indonesia yang selalu kepemilikan.5 berupaya memperkenalkan pasar modal kepada Promosi juga memerlukan langkah yang masyarakat luas khususnya kalangan muda yang tepat atau strategi supaya pesan promosi dapat masih awam mengenai dunia pasar modal diterima dengan baik oleh masyarakat. Salah supaya mau belajar dan mengenal cara satunya dengan memperhatikan kombinasi berinvestasi dan menabung selain dengan strategi yang paling baik sebagai alat menabung uang di bank yaitu dengan pembelian komunikasi dengan konsumen ataupun calon atau tabungan berupa saham di pasar modal. konsumen yang terdiri dari sales promotion atau Pemasaran pada perusahaan akan semakin promosi penjualan ( berupa insentif atau bonus efektif dengan empat (4) unsur pendukung yang jangka pendek yang bertujuan untuk menunjang terdapat pada bauran pemasaran yang pembelian dan diberikan dalam bentuk discount, merupakan strategi mencampurkan kegiatan – coupons, displays, demonstrations, contests, kegiatan marketing, agar dicari kombinasi sweepstakes, events dan lainnya), kemudian

Vol 11 No 3 Juli 2018 personal selling atau penjualan perseorangan seperti iklan bahan mentah dan mesin), iklan (yaitu penjualan yang dilakukan oleh seorang perdagangan (khusus ditujukan untuk kalangan tenaga penjual yang langsung memberikan distributor, pedagang, agen seperti, iklan eceran presentasi atau penjelasannya untuk konsumen (dibuat dan dibiayai oleh pemasok atau melalui promosi yang biasa digunakan seperti perusahaan ditujukan untuk pengecer), iklan presentations, trade show dan incentive rekrutmen (untuk merekrut calon pegawai untuk program), kemudian ada public relation atau dipekerjakan seperti iklan lowongan kerja di hubungan masyarakat (memiliki tujuan untuk koran), dan iklan keuangan yang meliputi iklan membangun citra serta hubungan yang baik bank, jasa tabungan, asuransi dan investasi. dengan publik perusahaan melalui bentuk Tujuan iklan keuangan adalah untuk promosi seperti press releases, sponsorship, menghimpun dana pinjaman dan menawarkan special events serta web pages), selanjutnya modal, baik dalam bentuk asuransi, penjualan direct marketing atau penjualan langsung saham, surat obligasi, surat utang atau dana (merupakan hubungan langsung dengan pensiun.7 Periklanan jenis ini tentunya sesuai konsumen supaya dapat mengetahui respons dengan perusahaan Bursa Efek Indonesia yang konsumen sesegera mungkin yang dapat bergerak di bidang keuangan. dilakukan melalui catalogs, telephone Iklan tentu memerlukan media sebagai marketing, internet, mobile marketing dan sarana untuk mengkomunikasikan pesan lainnya). Strategi selanjutnya yang juga sangat promosi. Media yang dapat digunakan dalam berpengaruh yaitu advertising yang merupakan beriklan yaitu televisi, radio, koran, majalah, bentuk promosi yang dianggap sebagai tabloid, dan sebagainya (above the line), serta manajemen citra dan bertujuan untuk media lain seperti brosur, buklet, katalog hingga menciptakan dan memelihara cipta yang event (below the line).8 Penggunaan media mencakup broadcast, print, dan lainnya.6 sebagai alat promosi juga dapat membantu Manajemen citra yang dimaksud dalam penyampaian pesan supaya lebih efektif kepada periklanan merupakan cara untuk membuat masyarakat sehingga masyarakat mengetahui pandangan masyarakat terhadap perusahaan tujuan iklan yang disampaikan. Seperti Bursa ataupun produk yang dipromosikan sesuai Efek Indonesia yang memilih menggunakan dengan pesan dan informasi yang disampaikan media televisi sebagai sarana utama untuk dalam beriklan. melakukan promosi dan penyebaran informasi Promosi melalui periklanan baik itu melalui kepada khalayak melalui IDX Channel. media cetak maupun elektronik juga dianggap IDX Channel menayangkan program yang lebih unggul dan cukup efektif karena dapat tidak jauh berbeda dengan televisi khusus menjangkau semua kalangan masyarakat karena seputar ekonomi dan bisnis lainnya yaitu seputar iklan memiliki tampilan yang lebih menarik dan pasar modal dengan target utamanya adalah menghibur dibanding media promosi lainnya, pengusaha dan para professional dibidangnya, dengan penggunaan beberapa aspek pendukung melalui berbagai jenis program seperti hard seperti warna, tulisan, suara, gambar, serta pesan news (informasi terkini yang disiarkan dalam yang menarik perhatian karena menggunakan laporan berita), soft news (informasi yang bahasa yang ringan akan lebih mudah disampaikan mendalam seperti talkshow).9 dimengerti oleh masyarakat luas sehingga pesan Hingga program hiburan seperti “Stocksound” sebuah iklan dapat tersampaikan dengan baik yaitu event musik rutin Bursa Efek Indonesia dan tidak menimbulkan perbedaan dalam yang diadakan setiap akhir bulan bertepatan mengartikan iklan tersebut. dengan penutupan pasar modal, program yang Iklan juga terbagi menjadi kedalam ditayangkan secara langsung di IDX Channel ini beberapa jenis seperti iklan konsumen (bertujuan juga sebagai ajang promosi untuk menarik minat untuk mempromosikan barang – barang anak muda menyaksikan program seputar pasar konsumsi umum dimasyarakat seperti iklan modal melalui kehadiran penyanyi terkenal di makanan), iklan antar bisnis (untuk setiap eventnya yang dapat disaksikan di mempromosikan barang atau jasa non konsumen beberapa saluran televisi berbayar seperti

Vol 11 No 3 Juli 2018

Indovision, MNC Play, First Media, dan Communication and Public Information Unit Okevision. Corporate Secretary Bursa Efek Indonesia yang mengetahui dari awal proses promo untuk Melalui berbagai tayangan di IDX Channel, program dan event yang dilakukan Bursa Efek diharapkan masyarakat Indonesia akan semakin serta publikasinya melalui berbagai media dan peduli terhadap dunia bisnis dan ekonomi di Senior Promo ProducerIDX Channel yang Indonesia sehingga semakin banyak orang yang mengemas promo on-air untuk program Bursa mau berinvestasi di pasar modal dan akan Efek mulai dari pembuatan konsep hingga siap berdampak untuk kemajuan perekonomian di ditayangkan di saluran televisi IDX Channel Indonesia. dirasa mampu memberikan informasinya terkait Metode objek yang diteliti serta Vice President PT. Metode yang digunakan dalam penelitian Valbury Sekuritas, salah satu trader di Bursa ini adalah deskriptif kualitatif yang bertujuan Efek Indonesia yang berbagi pengalaman selama untuk mengetahui tentang program strategi menjadi trader di Bursa Efek Indonesia promosi Bursa Efek Indonesia dalam sekaligus tanggapan mengenai pentingnya menginformasikan berita pasar modal melalui kehadiran IDX Channel sebagai sumber IDX Channel. Menurut Bogdan & Taylor, informasi utama seputar bisnis dan keuangan metodologi kualitatif merupakan prosedur untuk pengusaha sepertinya. Kebutuhan data penelitian yang menghasilkan data deskriptif dapat dilengkapi dengan adanya dokumentasi berupa kata- kata tertulis atau lisan dimana yang diperoleh dari buku, internet hingga foto metode yang digunakan menekankan pada untuk memperkuat data yang ada. proses penelusuran data atau informasi hingga Penelitian dilakukan di redaksi IDX dirasakan telah cukup digunakan untuk membuat Channel gedung Inews Center, Jalan Kebon suatu interpretasi.10 Sesuai dengan penelitian ini Sirih Kav. 17-19 Jakarta Pusat dan Bursa Efek yang penelusuran data dan informasi tentang Indonesia Jalan Jend. Sudirman Kav. 52 -53, promosi dan informasi pasar modal dilakukan di Jakarta 12190 dengan periode waktu dari bulan Bursa Efek Indonesia dan IDX Channel. Maret hingga Mei 2017. Penelitian ini bersifat studi kasus dengan Analisis data yang dilakukan untuk pokok pertanyaan yang berkenaan denganhow mengolah informasi yang sudah didapat pada (bagaimana) dan why (mengapa).11 Karena penelitian ini melalui beberapa proses yaitu strategi pertanyaan bagaimana dan mengapa reduksi data yang merupakan proses memilih dirasa mampu menjelaskan fenomena yang dan menyederhanakan informasi mana yang terjadi pada penelitian lebih dalam lagi. sesuai dan tidak sesuai dengan topik penelitian Penelitian jenis ini juga tidak menggunakan sehingga data akan lebih mengerucut dan fokus kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data kearah inti pembahasan. Kedua, proses melainkan dengan pedoman wawancara, karena penyajian data berupa uraian yang bersifat pengumpulan data dilakukan oleh peneliti itu deskriptif dan juga dalam bentuk tabel yang sendiri melalui tahap observasi, bertujuan untuk semakin mempermudah penjelasan mengenai lebih dekat kepada objek penelitian dan informasi penelitian.Proses terakhir yaitu informan yang akan menjadi sumber informasi penarikan kesimpulan untuk merumuskan penelitian ini. makna dari hasil penelitian yang diungkapkan dengan kalimat yang mudah dipahami, Tahap selanjutnya yaitu dengan melakukan kemudian dilakukan peninjauan kembali untuk wawancara untuk mendapatkan informasi memastikan kebenaran data berkaitan dengan lengkap dan akurat terkait dengan objek yang relevansi dan konsistensinya dengan judul, diteliti. Pada tahap ini, pemilihan informan tujuan dan rumusan masalah yang ada.12 Reduksi berdasarkan pengetahuan hingga kontribusinya data dilakukan saat hasil wawancara, seputar kegiatan promosi dan penyebaran dokumentasi dan beberapa sumber lainnya informasi pasar modal melalui IDX Channel, seperti dari buku telah terkumpul, kemudian hingga terpilih 3 (tiga) orang yaitu Head of penyajian data yang berisi fenomena yang telah

Vol 11 No 3 Juli 2018 diteliti selama proses pengumpulan data untuk akan dibahas lalu ada magazine yang berisi menjelaskan proses promosi dan penyebaran informasi bisnis dan keuangan dari informasi dilakukan oleh pihak Bursa Efek mancanegara, selain itu ada program berisi Indonesia dan IDX Channel. talkshow dengan tokoh – tokoh sukses dan menginspirasi di bidangnya yang hadir setiap Hasil dan Pembahasan hari. Bursa Efek pertama kali dibentuk di IDX Channel memiliki visi yaitu turut Indonesia pada tahun 1912 oleh Pemerintah membantu dan bekerja sama dengan BEI dalam Hindia Belanda karena secara historis, pasar mensosialisasikan investasi di pasar modal, dan modal di Indonesia telah hadi pada zaman memberikan pemberitaan seputar ekonomi dan kolonial Belanda untuk kepentingan bisnis dalam dan luar negeri. Serta misi yaitu pemerintahan kolonial atau VOC. menjadi channel bisnis terbesar di Indonesia dan Meskipun pasar modal telah ada sejak menjadi referensi perkembangan capital market tahun 1912, perkembangan dan pertumbuhan di Indonesia untuk investor domestik dan luar pasar modal tidak berjalan seperti yang negeri.14 diharapkan, bahkan pada beberapa periode IDX Channel Sebagai Media Informasi dan kegiatan pasar modal mengalami Promosi Pasar Modal Resmi BEI kevakuman.Hal tersebut disebabkan oleh beberapa faktor seperti perang dunia ke I dan II, Media televisi saat ini berkembang sangat perpindahan kekuasaan dari pemerintah kolonial pesat dan jangkauannya yang luas dirasa mampu kepada pemerintah Republik Indonesia, dan menyiarkan informasi dengan lebih efektif. berbagai kondisi yang menyebabkan operasi Tayangan televisi juga dapat disaksikan dari bursa efek tidak dapat berjalan sebagaimana berbagai profesi dan status sosial yang berbeda adanya. mulai dari anak – anak, remaja, pelajar, ibu rumah tangga, hingga kalangan pengusaha dapat Pemerintah Republik Indonesia menyaksikan program siaran yang beragam di mengaktifkan kembali pasar modal pada tahun televisi sesuai dengan kebutuhan masing – 1977, dan beberapa tahun kemudian pasar modal masing individu. Hal tersebut yang membuat mengalami pertumbuhan seiring dengan Bursa Efek Indonesia semakin yakin memilih berbagai insentif dan regulasi yang dikeluarkan untuk melakukan penyebaran informasi dan pemerintah, untuk itu IDX Channel sebagai promosi melalui media televisi resminya, yaitu televisi resmi Bursa Efek Indonesia hadir IDX Channel. bertepatan dengan 38 (tiga puluh delapan) tahun diaktifkannya kembali pasar modal di Program siaran yang ada di IDX Channel Indonesia.13 juga sangat bervariasi dan up to date (aktual) antara lain ; “Market Sight” yang berisi buletin IDX Channel sebagai satu – satunya info makro ekonomi, sesi telepon dengan analis televisi yang secara lengkap menyiarkan berita saham dan evaluasi harga saham, program pasar modal di Indonesia yang siarannya “Market Opening” berisi talkshow pra dilakukan langsung dari gedung Bursa Efek pembukaan pasar, review pasar dan proyeksi Indonesia ini dapat disaksikan di saluran tv harian selama jam perdagangan berlangsung. berbayar seperti Indovision, Top Tv dan lainnya, “Market Now” berisi talkshow tentang isu pasar maupun secara streaming melalui saham terkini, topik tentang perusahaan yang www.okezone.tv dan www.sindonews.com melakukan pencatatan di bursa saham dan Program yang disajikan juga bervariasi prospek bisnis dengan tamu dari pembukaan seperti berita yang berisi informasi pasar modal, pasar.“Top Stock” berisi talkshow dengan para talkshow dengan narasumber sesuai topik yang CEO tentang update pencatatan perusahaan dan berkaitan dengan pasar modal, narasumber strategi bisnis, pembahasan kinerja bisnis merupakan analis saham, investor hingga perusahaan dan perseroan Negara (PT).”IDX pengusaha yang sahamnya tercatat di Bursa Efek Clossing 1st Session” berisi tinjauan jam Indonesia dan dipilih berdasarkan topik yang perdagangan sesi pertama, analisa pergerakan

Vol 11 No 3 Juli 2018 saham, talkshow dengan podium untuk analyst masyarakat tentu merupakan bagian dari kerja battle. “Market Headline” berita bisnis keras para team yang terlibat didalam proses berbahasa inggris, meliputi update perusahaan produksinya, mulai dari pasca produksi yang tercatat, berita perusahaan global terkini beskala kegiatannya dilakukan di redaksi IDX Channel lokal dan internasional. “Brief to 2nd Session” lantai sembilan (9) gedung Inews Center dan berisi talkshow dengan pergerakan saham, isu redaksi IDX Channel sekaligus studio untuk live dan tren harian di pasar domestik dan global, news yang berkator di gedung Indonesia Stock serta penjelasan singkat untuk investor tentang Exchange kawasan bisnis SCBD. Tahapan yang saham yang bagus di sesi berikutnya.Kemudian dilakukan yaitu mulai dari pencarian berita yang ada “Top Stock 2” berisi tentang kinerja bisnis dilakukan oleh producer dan production perusahaan dan keuangan perseroan negara, assistant melalui liputan langsung hingga info serta interaksi dengan market player melalui yang didapat dari koran bisnis mancanegara telepon atau sms.“IDX Clossing Market 2nd mengenai bisnis dan ekonomi yang topiknya Session” talkshow pasar modal selama 1,5 (satu relevan untuk diangkat menjadi sebuah tayangan setengah) jam, membahas pasar terbaru, analis berita di IDX Channel. Selanjutnya bahan berita ekonomi dan perusahaan terdaftar dengan judul yang sudah ada diolah kedalam sebuah rundown utama Analis Pergerakan Saham dan Berita sesuai program yang akan disiarkan menjadi Bisnis. Serta “News Screen” berisi buletin beberapa jam sebelumnya, naskah berita dibagi berita, informasi makro ekonomi dan sektor riil menjadi beberapa segmen yang sudah ditentukan serta menghadirkan isu ekonomi yang semuanya oleh producer. dibutuhkan dansangat dirasakan manfaatnya Tahap selanjutnya yang dilakukan terutama oleh trader (orang yang melakukan production assistant setelah rundown program jual beli di pasar saham) yang sangat selesai dibuat yaitu membuat naskah untuk membutuhkan setiap informasi terkini yang IDX teleprompter yang akan digunakan oleh news Channel sajikan. anchor (pembaca berita) sebagai acuan saat Program – program tersebut ditayangkan siaran berita dilakukan, hal ini dilakukan langsung secara regular setiap hari Senin sampai bersamaan dengan divisi editor dan divisi grafis dengan Jum’at mulai pukul 07.30 hingga 18.00 yang bertugas memasukan gambar, video serta WIB ditambah beberapa program yang bagan grafis fluktuasi saham yang disorder disaksikan secara taping (rekaman). Selain itu berdasarkan segmen berita yang akan IDX Channel juga memiliki program khusus ditayangkan didalam rundown, gambar, video yang hanya ditayangkan setiap akhir pekan. serta grafis harus sesuai dengan segmen berita Program – program tersebut tentunya lebih agar tayangan berita mudah dimengerti oleh mengarah ke soft news hingga hiburan yang masyarakat. Setelah semua tahapan tersebut lebih ringan dibanding program yang disiarkan selesai, production assistant mengirimkan selama weekdays, seperti “Titanium” berisi naskah prompter dan rundown melalui email berbagi kisah sukses orang – orang terkemuka kepada producer yang sedang bertugas hingga organisasi dan perusahaan, kemudian melakukan on air di studio, yang kemudian akan “Special Report” berisi buletin berita selama diberikan kepada team lain yang bertugas satu minggu tentang event ekonomi, selanjutnya melakukan on – air. “Summary & Outlook” berisi dialog saham, Bursa Efek Indonesia tentunya juga analisis perdagangan minggu sebelumnya dan memiliki strategi untuk menginformasikan prediksi pasar modal, Terakhir ada “Special kegiatannya yang berkaitan dengan pasar modal Dialogue” berisi talkshow tentang investasi, dan program yang sedang dilaksanakan kepada profil perusahaan, isu – isu ekonomi, dan lain masyarakat melalui IDX Channel sehingga sebagainya. promosi sudah pasti dilakukan untuk penyebaran Penyebaran informasi bisnis, keuangan dan informasi tersebut. pasar modal yang ada melalui program regular Pembuatan promo berkala baik itu iklan tersebut yang menghadirkan berita up to date program regular maupun periklanan atau dan berimbang untuk dapat disaksikan oleh

Vol 11 No 3 Juli 2018 promosi dalam bentuk filler (liputan) tentu Bursa Efek Indonesia tentunya memiliki dilakukan IDX Channel melalui divisi program – program unggulan yang digalakan promosinya, seperti pembuatan filler promo selain program berita informasi dan promosi on- program “Yuk Nabung Saham” yang berisi air melalui IDX Channel.Program yang dibuat cuplikan seminar di beberapa kampus dan oleh Bursa Efek Indonesia yang bertujuan tanggapan beberapa mahasiswa yang telah sebagai media penyebaran informasi dan bergabung di pasar modal melalui program promosi didominasi dengan event sehingga lebih tersebut mengenai keuntungan yang mereka banyak orang yang terlibat dan lebih menarik dapat agar dapat menjadi contoh untuk anak – minat masyarakat. anak muda lainnya dengan durasi sekitar 30 (tiga Program tersebut salah satunya adalah puluh) sampai 120 (seratus dua puluh) detik. event “Yuk Nabung Saham”, kampanye yang Divisi promosi IDX Channel melakukan diselenggarakan oleh PT Bursa Efek Indonesia beberapa tahap sebelum promo on-air dibuat, (BEI) untuk mengajak masyarakat sebagai calon seperti melakukan koordinasi dengan pihak investor untuk berinvestasi di pasar modal Bursa Efek Indonesia yang programnya ingin di dengan membeli saham secara rutin dan berkala. publikasi kepada masyarakat secara on-air, Kampanye ini dimaksudkan untuk mengubah tujuannya adalah untuk mendiskusikan hal apa kebiasaan masyarakat Indonesia dari kebiasaan yang ingin di highlight dari program yang menabung menjadi berinvestasi.Kampanye dipromosikan supaya pesan yang akan dibuat “Yuk Nabung Saham” ini diluncurkan pada sesuai dengan yang ingin disampaikan kepada tanggal 12 November 2015 oleh Wakil Presiden masyarakat. Setelahnya, divisi promosi IDX Republik Indonesia Bapak Muhammad Jusuf Channel membuat konsep promo yang akan Kalla di Main Hall Gedung Indonesia Stock ditayangkan, mulai dari mengemas naskah iklan, Exchange. pembuatan story board, pemilihan talent dan hal Event selanjutnya yang dibuat yaitu – hal teknis lainnya yang disesuaikan dengan “Stocksound”, merupakan event musik yang materi promo dari pihak Bursa Efek Indonesia. menampilkan penyanyi terkenal sebagai bintang Proses promosi ini juga memiliki kendala pada tamu utamanya.Kegiatan ini dilakukan sebagai jarak dan waktu karena divisi promo IDX rangkaian kegiatan penutupan pasar modal yang Channel yang menempati redaksi di gedung diadakan setiap akhir bulan. Kegiatan ini juga Inews Center kawasan Kebon Sirih harus termasuk kedalam salah satu rangkaian promo melakukan meeting dengan pihak Bursa di program “Yuk Nabung Saham” khususnya untuk tempat yang berbeda yaitu di gedung Indonesia menarik minat anak muda agar mau belajar Stock Exchange kawasan Sudirman, namun menabung saham karena kegiatan ini dibuka kendala tersebut masih bisa diatasi dan tidak untuk umum dengan syarat dan kententuan yang menghambat proses promosi yang dilakukan. sudah diberlakukan oleh panitia penyelenggara IDX Channel melalui berbagai program on program dan banyak anak – anak muda yang air maupun off air nya telah banyak datang untuk menyaksikanevent yang diadakan berkontribusi untuk penyebaran informasi yang di Main Hall gedung Bursa Efek Indonesia ini. 80 (delapan puluh) % nya berhubungan dengan Bursa juga membuat program yang bersifat pasar modal di Bursa Efek Indonesia. eduakasi seperti “Sekolah Pasar Modal (SPM)” Penyebaran informasi dilakukan untuk dan “Sekolah Pasar Modal Syariah (SPMS)” memberikan pengetahuan tentang pasar modal adalah program edukasi dan sosialisasi pasar kepada masyarakat dan tentunya memenuhi modal yang diselenggarakan secara berkala oleh kebutuhan informasi para pengusaha dan Bursa Efek Indonesia (BEI).Seluruh masyarakat investor tentang data akurat dan berimbang umum dapat menjadi peserta “SPM” dan mengenai fluktuasi saham di pasar modal “SPMS” sepanjang telah melakukan pendaftaran Indonesia. sesuai dengan syarat dan ketentuan yang Promosi BEI untuk Mendukung Penyebaran berlaku.Tujuan utamanya diadakan sekolah Informasi Pasar Modal pasar modal ini adalah untuk memberikan

Vol 11 No 3 Juli 2018 pengarahan dan edukasi tentang bagaimana Promosi yang giat dilakukan tersebut caranya berinvestasi terutama untuk para pemula terbukti telah berhasil menambah jumlah dan masih minim pengetahuannya tentang pasar investor yang ada di pasar modal saat ini, hal ini modal. diperkuat dengan pernyataan salah satu informan yang menyatakan bahwa saat ini pemain saham Event atau program selanjutnya yaitu baru diusia muda produktif seperti “Galeri investasi”, merupakan sarana untuk mahasiswameningkat hampir tiga puluh (30%) memperkenalkan Pasar Modal sejak dini kepada jika dibandingkan dengan survey sebelumnya dunia akademisi. “Galeri Investasi” BEI yang didominasi oleh korporasi asing, dan berkonsep 3 in 1 yang merupakan kerjasama diharapkan supaya kedepannya semakin banyak antara BEI, Perguruan Tinggi dan Perusahaan masyarakat yang menyadari pentingnya Sekuritas diharapkan tidak hanya investasi di pasar modal dilakukan untuk masa memperkenalkan Pasar Modal dari sisi teori saja depan sehingga perekonomian di Indonesia juga akan tetapi juga prakteknya. Kedepannya dapat meningkat. melalui “Galeri Investasi” BEI yang menyediakan real time information untuk belajar Kesimpulan menganalisa aktivitas perdagangan saham, Bursa Efek Indonesia telah banyak diharapkan dapat menjadi jembatan menuju melakukan upaya untuk membuat masyarakat penguasaan ilmu pengetahuan beserta menyadari betapa pentingnya investasi saham prakteknya di pasar modal. “Galeri Investasi” dilakukan seperti melalui media resminya yaitu sudah tersebar ke lebih dari 200 (dua ratus) IDX Channel yang berisi program reguler yang universitas yang ada di seluruh Indonesia seperti sangat informatif seperti pergerakan harga Universitas Gunadarma, Universitas Trisakti, saham, talkshow bersama narasumber seputar Universitas Bina Nusantara, Universitas dunia pasar modal bahkan promosi on-air untuk Diponegoro, dan lainnya. Galeri investasi ini program atau kegiatan yang ada di Bursa Efek juga memudahkan terutama kalangan mahasiswa Indonesia selalu ditayangkan setiap harinya di yang ingin belajar tentang pasar modal karena IDX Channel. Promosi juga dilakukan melalui sudah tersedia tempat tersedianya informasi hampir semua media yang ada mulai dari tv pasar modal yang dapat dengan mudah seperti Metro TV, radio seperti 90.00 Elshinta dijangkau karena tersedia di beberapa kampus FM, dan media online seperti Okezone.com terkenal yang tersebar di hampir seluruh untuk semakin menggencarkan penyebaran Beberapa program dan event yang telah informasi dan publikasi program yang ada di disebutkan sudah pasti ditayangkan promonya di bursa. saluran IDX Channel, selain itu Bursa Efek Promosi yang dilakukan Bursa Efek Indonesia juga bekerja sama dengan beberapa Indonesia sudah cukup efektif karena saat ini media partner sebagai alternatif media masyarakat khususnya anak – anak muda seperti penyebaran informasi dan promosi pada setiap mahasiswa banyak yang telah aktif bergabung program yang sedang dilakukan mulai dari menjadi salah satu investor di pasar modal Bursa media televisi (Net TV, Inews TV, dan Metro Efek Indonesia. TV), media radio seperti 90.00 Elshinta FM, dan media cetak dan media digital (online) seperti Saran Okezone.com, Sindonews.com, Kontan.co.id, Peneliti memiliki beberapa saran sebagai harian Kompas, Tempo dan beberapa media masukan agar penyebaran informasi dan lain. Pemilihan media partner dilakukan karena promosi yang dilakukan lebih maksimal lagi, keterbatasan tayangan IDX Channel yang hanya seperti Lebih meningkatkan kerjasama dengan dapat disaksikan disaluran tv berbayar sehingga berbagai pihak agar program dan promosi yang Bursa Efek Indonesia menambah media partner dijalankan dapat berjalan lebih baik lagi.Kedua, supaya penyebaran informasi pasar modal lebih diharapkan Bursa Efek Indonesia semakin menjangkau kalangan masyarakat luas. berinovasi lagi dalam membuat program promosi yang kreatif dan menarik sehingga

Vol 11 No 3 Juli 2018 semakin banyak masyarakat yang tertarik 14. IDX. Visi dan Misi. [internet] 2010. melakukan investasi saham di pasar modal. Tersedia di: http://www.idx.co.id/id- Diharapkan agar koordinasi antara divisi /beranda/tentangbei/visidanmisi.aspx promosi IDX Channel dan pihak Bursa Efek [diakses pada 09 Januari 2018 Indonesia lebih ditingkatkan lagi supaya kegiatan promosi yang dilakukan menjadi semakin efektif untuk disampaikan kepada masyarakat luas. Daftar Pustaka 1. Kotler P, Keller KL. Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga. 2012. 2. Alma B. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Cetakan Kesembilan. Bandung: Alfabeth. 2011. 3. Kotler P, Armstrong G. Marketing an Introduction. Edisi 10. Indonesia: Perason. 2011. 4. Rangkuti F. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. 2010. 5. Fauziah AN. Pengaruh Promosi Dan People Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (survey pada café roti gempol dan kopi anjis cabang talaga bodas 46 Bandung).[thesis]. UNPAS: 2016 6. Kotler P, Armstrong G. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.2012. 7. Jefkins F. Periklanan, Edisi Ketiga, Jakarta: Erlangga, 1997. 8. Latar Belakang. [internet] Tersedia di : http:/etd.repository.ugm.ac.id// [diakses pada tanggal 14 Agustus 2017] . 9. Morrisan M.A. Manajamen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & TV. Jakarta: Prenada Media Group. 2009 10. Moloeng LJ. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. 2011. 11. Yin RK. Studi Kasus Desain dan Metode, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. 2012. 12. Morrisan MA. Metode Penelitian Survey. Jakarta: Kencana Prenada Group. 2012 13. IDX.Sejarah. [internet] 2010. Tersedia di:http://www.idx.co.id/id- id/beranda/tentangbei/sejarah.aspx.[diakses pada 09 Januari 2018].