PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY
MUSEUM TEKSTIL JAKARTA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Velyan Theresa
NIM : 00000013785
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020 LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Velyan Theresa NIM : 00000013785 Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY MUSEUM TEKSTIL JAKARTA dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya. Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber. Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 17 Juni 2020
Velyan Theresa ii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat rahmat dan kuasa-Nya, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir “Perancangan
Ulang Brand Identity Museum Tekstil Jakarta” ini dengan baik.
Museum Tekstil Jakarta merupakan museum yang memiliki beragam koleksi kain tradisional dari seluruh Indonesia. Dengan hanya datang pada satu tempat pengunjungnya dapat melihat ragam koleksi kain Indonesia. Museum ini juga cukup diminati karena menyediakan kegiatan pelatihan teknik pembuatan kain tradisional. Namun, kualitas dan nilai tersebut belum berhasil menjangkau masyarakat secara optimal. Hal ini disebabkan karena timbulnya persepsi sempit masyarakat terhadap Museum Tekstil Jakarta. Hal inilah yang kemudian membuat penulis tertarik dan akhirnya memutuskan untuk menganngkat topik ini untuk dijadikan tugas akhir.
Laporan ini menjabarkan permasalahan yang dimiliki oleh Museum Tekstil
Jakarta serta proses perancangan brand identity sebagai solusi dari permasalahan tersebut. Selain itu juga membahas mengenai hubungan brand identity dengan persepsi masyarakat sebagai brntuk komunikasi. Dalam proses pengerjaannya, penulis memperoleh berbagai pengalaman dan pembelajaran baru.
Proses pengerjaan ini dimulai dari awal hingga memperoleh hasil akhir dan tidak dapat dikatakan mudah. Namun berkat dukungan dan bantuan dari berbagai pihak penulis tetap dapat melanjutkan proses ini hingga akhir. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada :
iv
1. Mohammad Rozaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi universitas Multimedia Nusantara.
2. Frindhinia Medyasepti, S.Sn., M.Sc. selaku Dosen Pembimbing 1 tugas
akhir penulis yang membantu dan mengarahkan penulis dalam proses
perancangan tugas akhir ini.
3. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds. selaku Dosen Pembimbing 2 tugas
akhir penulis, yang bersedia meluangkan waktunya dan memberikan
arahan serta membagikan ilmunya dalam proses perancangan ini.
4. Ardi Haryadi, selaku Satuan Pelayanan Museum Tekstil Jakarta yang
bersedia membagikan informasi terkait perancangan ini.
5. Keluarga penulis yang selalu mendukung dan menyemangati, serta
mendoakan penulis selama jalannya tugas akhir ini.
6. Segenap anggota Kulkids yang selalu menghibur dan membantu penulis
dalam proses pengerjaan tugas akhir ini.
7. Yustinus Giovanni, Yoel Moeljono, dan Aditya Prasetya yang telah
memberikan banyak masukan dan pengetahuan, serta dukungan kepada
penulis selama proses pengerjaan tugas akhir.
8. Teman-teman seperjuangan satu bimbingan yang senantiasa saling
mendukung satu sama lain.
9. Teman-teman yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah
memberikan dukungan, masukan, dan semangat selama ini.
v
Tangerang, 19 Juni 2020
Velyan Theresa
vi
ABSTRAKSI
Museum Tekstil Jakarta merupakan museum berisi koleksi tekstil tradisonal Indonesia, dan telah berdiri sejak tahun 1976. bersama-sama dengan komunitas pecinta tekstil mengembangkan Museum Tekstil Jakarta dan meneruskan tradisi wastra nusantara. Selain memamerkan ragam koleksi kain, Museum Tekstil Jakarta juga menyediakan pelatihan pembuatan kain tradisional tersebut, selain itu juga merupakan wadah ekspresi bagi komunitas-komunitas terkait tekstil dan budaya. Namun, nilai dan kualitas tersebut belum sepenuhnya menjangkau masyarakat. Hal ini dibuktikan dengan adanya persepsi sempit masyarakat terhadap museum tersebut. Oleh karena itu, dilakukan perancangan ulang brand identity Museum Tekstil Jakarta. Yang bertujuan mengarahkan persepsi masyarakat serta mengkomunikasikan nilai dan kualitas museum. Data lapangan yang mendukung proses perancangan, diperoleh melalui wawancara, observasi, kuesioner, serta studi eksisting. Perancangan menghasilkan suatu sistem identitas untuk menjaga konsistensi brand, yang diatur dalam graphic standard manual. Diharapkan hasil perancangan ini, dapat mengarahkan dan membentuk persepsi yang tepat terhadap Museum Tekstil Jakarta.
Kata kunci : brand identity, persepsi, Museum Tekstil Jakarta
vii
ABSTRACT
The Jakarta Textile Museum contains a collection of traditional Indonesian textiles, and has been established since 1976. together with the textile lovers community develops the Jakarta Textile Museum and continues the archipelago literary tradition. In addition to exhibiting a variety of fabric collections, the Jakarta Textile Museum also provides training in making these traditional fabrics, while also being a means of expression for communities related to textiles and culture. However, these values and qualities have not yet fully reached the community. This is evidenced by the existence of a narrow public perception of the museum. Therefore, a redesign of the Jakarta Textile Museum's brand identity was carried out. Which aims to direct public perception and communicate the value and quality of the museum. Field data that support the design process, obtained through interviews, observations, questionnaires, and existing studies. The design produces an identity system to maintain brand consistency, which is set in the standard graphic manual. It is hoped that the results of this design can direct and shape the right perception of the Jakarta Textile Museum.
Keywords: brand identity, perception, Jakarta Textile Museum
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ...... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ...... III
...... III
KATA PENGANTAR ...... IV
ABSTRAKSI ...... VII
ABSTRACT ...... VIII
DAFTAR ISI ...... IX
DAFTAR GAMBAR ...... XII
DAFTAR TABEL ...... XIX
DAFTAR LAMPIRAN ...... XX
BAB I PENDAHULUAN ...... 1
1.1. Latar Belakang ...... 1
1.2. Rumusan Masalah ...... 2
1.3. Batasan Masalah ...... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ...... 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir ...... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...... 5
Desain Grafis ...... 5
2.1.1. Elemen Grafis ...... 5 ix
2.1.2. Prinsip Desain ...... 10
2.1.3. Tipografi ...... 14
2.1.4. Layout ...... 23
Brand ...... 25
Branding ...... 25
2.3.2. Brand Strategy ...... 27
2.3.3. Brand Identity ...... 28
2.3.4. Brand Equity ...... 38
2.3.5. Brand Positioning ...... 40
Museum...... 40
BAB III METODOLOGI ...... 42
Gambaran Umum Museum Tekstil Jakarta ...... 42
Metodologi Pengumpulan Data ...... 44
3.2.1. Wawancara ...... 45
3.2.2. Kuesioner ...... 52
3.2.3. Observasi Lapangan ...... 57
3.2.4. Studi Eksisting ...... 60
Metodologi Perancangan ...... 67
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ...... 70
Strategi Perancangan ...... 70
4.1.1. Conducting Research ...... 70
4.1.2. Clarifying Strategy ...... 71
x
4.1.3. Designing Identity ...... 78
4.1.4. Creating Touchpoints ...... 102
4.1.5. Managing Assets ...... 124
Analisis Perancangan ...... 130
4.2.1. Analisa Logo ...... 130
4.2.2. Analisa Elemen Grafis ...... 132
4.2.3. Analisa Warna Identitas Visual ...... 135
4.2.4. Analisa Tipografi ...... 137
4.2.5. Analisa Pedoman Identitas Visual ...... 138
4.2.6. Analisa Company Collateral ...... 140
4.2.7. Analisa Marketing Ads Collateral ...... 145
4.2.8. Analisa Display Museum ...... 151
4.2.9. Analisa Merchandise ...... 151
Budgeting ...... 152
BAB V PENUTUP ...... 154
Kesimpulan ...... 154
Saran ...... 156
DAFTAR PUSTAKA ...... XIV
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Bidang dan Bentuk ...... 6
Gambar 2.2. Warna Aditif ...... 7
Gambar 2.3. Warna Sustraktif ...... 7
Gambar 2.4. Hubungan Warna 1 ...... 8
Gambar 2.5. Hubungan Warna 2 ...... 9
Gambar 2.6. Tekstur Taktil dan Tekstur Visual ...... 9
Gambar 2.7. Keseimbangan ...... 11
Gambar 2.8. Prinsip Penyusun Perseptual ...... 14
Gambar 2.9. Times New Roman ...... 15
Gambar 2.10. Baskerville ...... 15
Gambar 2.11. Bodoni ...... 15
Gambar 2.12. Clarendon ...... 16
Gambar 2.13. Helvetica ...... 16
Gambar 2.14. Rotunda ...... 17
Gambar 2.15. Shelley Allegro Script ...... 17
Gambar 2.16. Contoh Type Families ITC Stone ...... 18
Gambar 2.17. Leading ...... 19
Gambar 2.18. Kerning ...... 19
Gambar 2.19. Tracking ...... 19
Gambar 2.20. Alignment ...... 21
Gambar 2.21. Contoh Hirarki pada Teks 1 ...... 21
Gambar 2.22. Contoh Hirarki pada Teks 2 ...... 22 xii
Gambar 2.23. Contoh Hirarki pada Teks 3 ...... 22
Gambar 2.24. Contoh Hirarki pada Teks 4 ...... 22
Gambar 2.25. Single-Column Grid ...... 23
Gambar 2.26. Multi-Column Grid ...... 24
Gambar 2.27. Modular Grid ...... 24
Gambar 2.28. Contoh Wordmark ...... 32
Gambar 2.29. Contoh Letterform Marks ...... 32
Gambar 2.30. Contoh Pictorial Marks ...... 33
Gambar 2.31. Contoh Abstract Marks ...... 33
Gambar 2.32. Contoh Emblems ...... 34
Gambar 2.33. Contoh Dynamic Marks ...... 34
Gambar 3.1. Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 43
Gambar 3.2. Tampilan Luar Museum Tekstil Jakarta ...... 44
Gambar 3.3. Foto Penulis Bersama Ardi Haryadi ...... 49
Gambar 3.4. Diagram Identifikasi Museum Tekstil Jakarta ...... 53
Gambar 3.5. Diagram Identifikasi Identitas Museum Tekstil Jakarta ...... 53
Gambar 3.6. Diagram Skala Identifikasi Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 54
Gambar 3.7. Diagram Persepsi terhadap Museum Tekstil Jakarta ...... 55
Gambar 3.8. Diagram Penilaian Identitas Museum Tekstil Jakarta ...... 55
Gambar 3.9. Diagram Penilaian Identitas Museum Tekstil Jakarta ...... 56
Gambar 3.10. Tampak Depan Gedung Pameran Utama Museum Tekstil Jakarta 57
Gambar 3.11. Penataan Koleksi di Gedung Pamer Utama MTJ ...... 58
Gambar 3.12. Penataan Koleksi di Galeri Batik MTJ ...... 59
xiii
Gambar 3.13. Pendopo Batik ...... 60
Gambar 3.14. Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 61
Gambar 3.15. Penerapan Identitas Museum Tekstil Jakarta ...... 62
Gambar 3.16. Logo Museum Kain Kuta Bali ...... 63
Gambar 3.17. Penerapan Identitas Museum Kain ...... 64
Gambar 3.18. Logo Museum Batik Danar Hadi ...... 64
Gambar 3.19. Penerapan Identitas Museum Batik Danar Hadi ...... 65
Gambar 4.1. Mindmapping Umum Museum Tekstil Jakarta ...... 73
Gambar 4.2. Mindmapping Keyword Museum Tekstil Jakarta ...... 73
Gambar 4.3. Brainstorming Konsep Museum Tekstil Jakarta ...... 76
Gambar 4.4. Moodboard Perancangan ...... 79
Gambar 4.5. Palet Warna Identitas ...... 80
Gambar 4.6. Sketsa Manual Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 82
Gambar 4.7. Sketsa Manual Logo 2 ...... 83
Gambar 4.8. Sketsa Manual Logo 3 ...... 83
Gambar 4.9. Sketsa Manual Logo 4 ...... 84
Gambar 4.10. Sketsa Manual Logo 5 dan Wordmark Terpilih ...... 84
Gambar 4.11. Sketsa Digital Logo ...... 85
Gambar 4.12. Golden Ratio dan Golden Circle ...... 85
Gambar 4.13. Proses Pengaplikasian Golden Ratio pada Logo ...... 86
Gambar 4.14. Bentuk Final Abstract Mark ...... 86
Gambar 4.15. Proses Pemilihan Abstrack Mark Museum Tekstil ...... 87
Gambar 4.16. Penyesuaian pada Font Philosopher ...... 88
xiv
Gambar 4.17. Proses Pemilihan Abstrack Mark Jakarta ...... 89
Gambar 4.18. Penyesuain pada Font Philosopher ...... 90
Gambar 4.19. Komposisi Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 90
Gambar 4.20. Komposisi Logo Museum Tekstil Jakarta ...... 91
Gambar 4.21. Hasil Finalisasi Logo ...... 91
Gambar 4.22. Hasil Konfigurasi Logo ...... 92
Gambar 4.23. Area Aman Logo ...... 93
Gambar 4.24. Eksplorasi Font ...... 94
Gambar 4.25. Font Terpilih ...... 95
Gambar 4.26. Eksplorasi Elemen Grafis 1 ...... 96
Gambar 4.27. Iterasi Elemen Grafis 2 ...... 96
Gambar 4.28. Eksplorasi Elemen Grafis 2 ...... 97
Gambar 4.29. Eksplorasi Variasi Pattern ...... 97
Gambar 4.30. Komposisi Pattern Final ...... 98
Gambar 4.31. Pattern sebagai Elemen Grafis ...... 99
Gambar 4.32. Contoh Pengaplikasian Pattern ...... 99
Gambar 4.33. Contoh Penerapan Shape Mandiri ...... 100
Gambar 4.34. Treatment Gradient Map ...... 101
Gambar 4.35. Treatment Foto Vivid ...... 101
Gambar 4.36. Contoh Modular Grid ...... 102
Gambar 4.37. Contoh Grid Kolom ...... 102
Gambar 4.38. Sistem Grid dan Penempatan Elemen Visual Kartu Nama ...... 103
Gambar 4.39. Tampilan Kartu Nama ...... 104
xv
Gambar 4.40. Grid dan Penempatan Elemen Visual Kop Surat ...... 104
Gambar 4.41. Tampilan Kop Surat ...... 105
Gambar 4.42. Stempel Resmi Museum Tekstil Jakarta ...... 105
Gambar 4.43. Stempel Bukti Pembayaran Tiket ...... 106
Gambar 4.44. Grid dan Penempatan Elemen pada Amplop DL 1 ...... 107
Gambar 4.45. Grid dan Penempatan Elemen pada Amplop DL 2 ...... 107
Gambar 4.46. Tampilan Amplop DL ...... 107
Gambar 4.47. Grid dan Penempatan Elemen pada Amplop C4 ...... 108
Gambar 4.48. Tampilan Amplop C4 ...... 108
Gambar 4.49. Grid dan Penempatan Elemen pada Folder ...... 109
Gambar 4.50. Grid dan Penempatan Elemen pada Folder ...... 109
Gambar 4.51. Grid dan Penempatan Elemen pada ID Card ...... 110
Gambar 4.52. Tampilan ID Card ...... 110
Gambar 4.53. Tampilan Seragam ...... 111
Gambar 4.54. Grid dan Penempatan Elemen pada Tiket ...... 112
Gambar 4.55. Tampilan Tiket ...... 112
Gambar 4.56. Celemek Pendopo Batik ...... 113
Gambar 4.57. Grid dan Penempatan Elemen pada Brosur ...... 114
Gambar 4.58. Tampilan Brosur ...... 114
Gambar 4.59. Grid dan Penempatan Elemen Poster Acara ...... 115
Gambar 4.60. Tampilan Variasi Poster ...... 116
Gambar 4.61. Grid dan Penempatan Elemen dan Tampilan Banner ...... 117
Gambar 4.62. Grid dan Penempatan Elemen Umbul-umbul ...... 118
xvi
Gambar 4.63. Tampilan Umbul-umbul ...... 118
Gambar 4.64. Grid dan Penempatan Elemen pada Website ...... 119
Gambar 4.65. Tampilan Website ...... 120
Gambar 4.66. Tampilan Grid dan Penempatan Elemen Instagram Post ...... 121
Gambar 4.67. Tampilan Instagram Post ...... 121
Gambar 4.68. Grid dan Penempatan Elemen serta Tampilan Instagram Story ... 122
Gambar 4.69. Grid dan Penempatan Elemen Label Koleksi ...... 123
Gambar 4.70. Tampilan Label Koleksi ...... 123
Gambar 4.71. Tampilan Merchandise ...... 124
Gambar 4.72. Perencanaan Halaman GSM ...... 125
Gambar 4.73. Grid Graphic Standard Manual ...... 126
Gambar 4.74. Penempatan Elemen Visual Graphic Standard Manual ...... 126
Gambar 4.75. Cover Graphic Standard Manual ...... 127
Gambar 4.76. Contoh Tampilan Spread Bab 1 ...... 127
Gambar 4.77. Contoh Tampilan Spread Bab 2 ...... 128
Gambar 4.78. Contoh Tampilan Spread Bab 3 ...... 129
Gambar 4.79. Contoh Tampilan Spread Bab 6 ...... 130
Gambar 4.80. Logo Final Museum Tekstil Jakarta ...... 131
Gambar 4.81. Sistem Warna pada Logo ...... 132
Gambar 4.82. Elemen Grafis Berupa Pattern ...... 132
Gambar 4.83. Elemen Grafis Berupa Shape Mandiri ...... 133
Gambar 4.84. Contoh Shape Dasar Sebagai Frame Foto pada Poster ...... 134
Gambar 4.85. Contoh Penerapan Elemen Grafis Gabungan ...... 135
xvii
Gambar 4.86. Warna Identitas Visual ...... 136
Gambar 4.87. Tipografi Identitas Visual ...... 137
Gambar 4.88. Contoh Tampilan Halaman Graphic Standard Manual 1 ...... 138
Gambar 4.89. Contoh Tampilan Halaman Graphic Standard Manual 2 ...... 139
Gambar 4.90. Tampilan Bagian Belakang dan Depan Kartu Nama ...... 140
Gambar 4.91. Tampilan Kop Surat ...... 141
Gambar 4.92. Tampilan Amplop ...... 142
Gambar 4.93. Tampilan Folder File ...... 142
Gambar 4.94. Tampilan ID Card ...... 143
Gambar 4.95. Tiket ...... 144
Gambar 4.96. Tampilan Hasil Stampel ...... 144
Gambar 4.97. Tampilan Seragam ...... 145
Gambar 4.98. Tampilan Brosur ...... 146
Gambar 4.99. Tampilan Poster ...... 146
Gambar 4.100. Tampilan Banner ...... 147
Gambar 4.101. Tampilan Umbul-umbul ...... 148
Gambar 4.102. Tampilan Website ...... 149
Gambar 4.103. Tampilan Instagram Post ...... 150
Gambar 4.104. Tampilan Instagram Story ...... 151
Gambar 4.105. Tampilan Label Koleksi ...... 151
Gambar 4.106. Tampilan Merchandise ...... 152
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Perbandingan Identitas Museum Kain Tradisional Sejenis ...... 66
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN 1 ...... XVI
LAMPIRAN B: LEMBAR BIMBINGAN 2 ...... XVII
LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA SATUAN PELAYANAN
MUSEUM TEKSTIL ...... XXI
xx