104_Viadeo.qxp:Sched Pub Pucci 31-03-2010 16:59 Pagina 104

Scaricato da

www.largoconsumo.info UOMINI E STRATEGIE

n soli cinque anni di attività, partnership con le università IViadeo è diventato uno dei perché gli studenti sono un più grandi per i target prezioso: in questo ca- professionisti, grazie ai suoi so, proponiamo di creare una quasi 30 milioni di utenti comunità su Viadeo, metten- sparsi tra Europa e resto del Crescere in Italia e nel mondo do in cambio a loro disposizio- mondo. Dan Serfaty, co-fon- ne una serie di funzionalità. datore e Ceo, ci aiuta a com- offrendo opportunità Siamo in contatto anche con prendere la filosofia e le stra- molte associazioni professio- tegie di sviluppo, anche in Ita- di business social network nali, e teniamo a collaborare lia, di Viadeo. con i maggiori media nei Paesi con un approccio “multilocale” in cui siamo presenti. D. Come si può definire Via- deo, a cinque anni dal lancio? D. Quanto incide il largo con- Creata nel giugno 2004, Viadeo si è im- sumo nell’ambito degli utenti R. Viadeo è un professional posta come la piattaforma di riferimen- di Viadeo e quali sono le stra- social network che fonda la to per le relazioni professionali in Eu- tegie verso quel comparto? propria attività su una value ropa e non solo. Con sede a Parigi, la proposition basata su tre pila- società è presente con uffici e team lo- R. In questo momento, il largo stri portanti. Il primo è il cali in Inghilterra, Spagna, Italia, Cina, consumo rappresenta circa il networking, ovvero creare, ge- India, Messico e Canada e impiega 200 5% dei profili italiani di Via- stire e sviluppare una rete di lavoratori dipendenti. Viadeo conta deo. Per quanto concerne le contatti professionali. Il secon- quasi 30.000 nuovi iscritti, 100.000 nostre strategie per coinvolge- do riguarda la carriera: i mana- contatti e più di due milioni di re le persone, ne stiamo at- ger iscritti a Viadeo sanno che profili consultati ogni giorno. tuando di due diverse tipolo- per progredire occorrono un gie. La prima è il continuo con- network di contatti, ma anche Opportunità di lavoro e di carriera, networking operati- tatto con le aziende più impor- visibilità e “net reputation”. La vo di alto livello e ottima “net visibility” sono tra i tanti, per esempio del settore nostra piattaforma garantisce grandi plus del business social network nato in Francia alimentare o della gdo, per svi- tutto questo, fornendo anche nel 2005. luppare progetti di comunica- molte altre opportunità di dia- Viadeo ha una visione “multilocale”, derivata dalla con- zioni congiunte. La seconda è logo e scambio di esperienze e lo sviluppo di un’area dedicata 104 vinzione che il networking e il business hanno regole e notizie: basti pensare alle logiche diverse in ogni Paese. al food & beverage all’interno news che gli utenti postano sul della partnership con Annua- proprio profilo e condividono L’Italia è il focus n. 1 in Europa. L’obiettivo è portarla in rio Qualità. Abbiamo inoltre con le altre persone o ai tre anni sullo stesso livello di utenti della Francia. pianificato di invitare nei pros- 50.000 forum creati dagli stes- simi mesi su Viadeo oltre si membri. Il terzo pilastro di visione “multilocale”. Siamo paghiamo in azioni di Viadeo 3.000 manager esperti nel set- Viadeo è costituito dall’essere convinti che non si faccia proprio per mantenerlo legato tore alimentare, per ampliare un e proprio business networking allo stesso modo e coinvolto: per noi questo è sempre di più la nostra com- tool: ogni giorno, migliaia di nel mondo: non lo si fa in Ita- molto importante, poiché è munity nel settore. membri usano il sito per il pro- lia come in Cina o in Spagna, proprio l’imprenditore ad ave- prio lavoro, per esempio sfrut- basti pensare che l’85% dei re quel “local touch” che ci D. Quali sono gli obiettivi tando il motore di ricerca per manager fanno business in- aiuta a operare al meglio a li- 2010 di Viadeo in Italia? trovare clienti, partner, fornito- nanzitutto a livello locale. Ogni vello locale. Vorrei anche ricor- ri. Penso ai commerciali, ai Paese, ogni popolazione, ogni dare che, al fine di favorire i R. Al di là dell’importanza che free lance, agli head hunter, business community ha le sue contatti degli oltre 20 milioni riveste per noi il Sud-Europa in per fare solo qualche esempio. peculiarità: sta a noi, ogni vol- di membri non cinesi di Via- generale, quest’anno l’Italia è ta che entriamo in un Paese, deo con i colleghi cinesi, ab- il nostro obiettivo n.1 nel vec- D. Quali sono le peculiarità più comprenderne la realtà, la biamo lanciato la versione in chio continente. Puntiamo a Editoriale Largo Consumo srl significative di Viadeo? mentalità e proporci in manie- inglese del sito della controlla- raggiungere quota 1,5 milioni © ra adeguata. Non a caso, ab- ta locale Tianji (tianji.com), il di utenti e di porre l’Italia, nel R. Ciò che ci differenzia mag- biamo uffici e team locali. maggiore social network cine- prossimo triennio, sullo stesso giormente rispetto al nostro se con oltre 4 milioni di utenti, livello della Francia. principale competitor, l’ameri- D. Questo spiega anche la stra- acquisito nel 2007. Restiamo cana LinkedIn, è proprio il mo- tegia di ingresso in mercati co- al momento scoperti solo in

LE INTERVISTE do di proporci a livello interna- me Brasile, Cina e India. Russia, ma siamo al lavoro per zionale. Mentre il loro approc- colmare anche quella lacuna. cio è identico in tutto il mon- R. È vero: in quei Paesi abbia- do, al pari del loro sito inter- mo preferito puntare sull’ac- D. Quanto contano gli accordi Viadeo net, il nostro obiettivo di fon- quisizione di società leader. con associazioni, enti, atenei? Via Conca del Naviglio, 18 do è essere gli “specialisti lo- Queste operazioni non preve- 20149 Milano cali” nei Paesi dove operiamo: dono l’estromissione dell’im- R. Davvero moltissimo. Per www.viadeo.com in altre parole, abbiamo una prenditore locale, che infatti esempio, puntiamo a stringere

Largo Consumo 4/2010

Comunicazione d’impresa: serie