Koziner, Nadia Martín Sivak, Clarín, el gran diario argentino. Una historia, , Planeta, 2013, 472 páginas.

Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons . Atribución - No Comercial - Sin Obra Derivada 2.5 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/ Documento descargado de RIDAA-UNQ Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto de la Universidad Nacional de Quilmes de la Universidad Nacional de Quilmes

Cita recomendada: Koziner, N. (2014). Martín Sivak, Clarín, el gran diario argentino. Una historia, Buenos Aires, Planeta, 2013, 472 páginas. Prismas 18(18), 335-338. Disponible en RIDAA-UNQ Repositorio Institucional Digital de Acceso Abierto de la Universidad Nacional de Quilmes http://ridaa.unq.edu.ar/handle/20.500.11807/2875

Puede encontrar éste y otros documentos en: https://ridaa.unq.edu.ar Martín Sivak, Clarín, el gran diario argentino. Una historia, Buenos Aires, Planeta, 2013, 472 páginas

La cobertura informativa que el medios de comunicación Clarín, el gran diario Grupo Clarín hizo de la comenzaron a ser masivamente argentino. Una historia es el llamada “crisis del campo” en vistos como actores políticos primer volumen de una obra 2008 constituyó un punto de con intereses económicos. Por que se completará a fines de inflexión en la relación que el otro, se registra una creciente 2014 y abarca el período que va gobierno argentino y el polarización del mapa desde los primeros pasos del multimedios más importante mediático, en el que cada creador del periódico en la del país habían tejido hasta extremo tiende a subordinar la política profesional hasta el fin entonces. Durante cuatro elección de fuentes y de de la última dictadura militar meses, las entidades acontecimientos noticiables al (1976-1983). Incluye además agropecuarias más importantes previo cálculo de utilidades y un atractivo aunque breve resistieron con manifestaciones, perjuicios para el sector en el epílogo que recorre la ajetreada cortes de ruta y que está posicionado.1 transformación de la relación desabastecimientos en los En ese marco, proliferaron entre el devenido Grupo Clarín principales centros urbanos, una serie de escritos y los gobiernos kirchneristas. entre otras medidas, la académicos y periodísticos, En un trabajo que demandó implementación de retenciones algunos de los cuales seis años de investigación, Sivak móviles a la exportación de contribuyeron a enriquecer uno reúne un frondoso número de algunas materias primas. El u otro polo de la disputa. Otros, fuentes primarias. Entre ellas, se tratamiento complaciente que en cambio, se propusieron destacan documentos y escritos Clarín dispensó a dichas problematizar distintos aspectos inéditos del archivo personal de entidades en sus distintos del conflicto por fuera de Roberto Noble, una serie de medios motivó el fin del ciclo dichas visiones antagónicas. En cables secretos de la embajada de buen entendimiento público esta corriente se inscribe el de los Estados Unidos en la con el gobierno y se inició así trabajo de Martín Sivak, que Argentina, documentación de la un largo período de sistematiza la historia política causa judicial sobre la venta de enfrentamiento entre ambos, del diario Clarín con el objetivo Papel Prensa y ciento cincuenta que coincidió con el comienzo de comprender las complejas entrevistas a decenas de de la primera gestión de relaciones que tramó con el personas que establecieron Cristina Fernández de Kirchner Estado, con el campo político y distintos tipos de vínculos con y que continúa hasta el con sus lectores como el periódico en diferentes presente. El momento más estrategias de supervivencia y momentos de su historia. álgido de este conflicto puede de crecimiento empresarial. En Además, fueron analizados situarse en la aprobación de una palabras del autor, el libro todos los ejemplares del diario, nueva ley que regula los medios busca responder “cómo un desde el 28 de agosto de 1945 de comunicación audiovisual diario modesto y frágil se en adelante. –N° 26.522– y en la consecuente convirtió en un grupo con De ágil lectura y con un disputa judicial por la plena mayúsculas y en la empresa atractivo estilo, las dos partes y aplicación de la norma, que más influyente de la Argentina” el aludido epílogo que impactó directamente sobre los (p. 15). componen el libro están intereses empresarios del grupo. organizados cronológicamente La labor de la prensa en en diez capítulos, en los cuales general, y la de Clarín en la historia de Clarín se 1 Martín Becerra, “Cuando los medios particular, cobró un inédito se polarizan”, Ámbito Financiero, desarrolla articulada con la interés social. Por un lado, los Buenos Aires, 16 de noviembre de 2012. historia política nacional. En ese

Prismas, Nº 18, 2014 335 proceso, se destacan varias peronismo son objeto de hicieron que en las páginas del dimensiones transversales de especial consideración. Sivak diario se operara un rápido análisis que el autor rastrea en asegura que Clarín fue el pasaje, sin transiciones, de cada etapa. Las relaciones entre primer diario identificado defender al gobierno a llamar la conducción de la empresa y con el antiperonismo en “dictador” y “tirano” al ex los distintos gobiernos, la reconocer el triunfo de Perón. presidente. Mediante los datos organización interna del diario y Luego, se esforzó por encontrar de tirada y ventas, el autor sus contenidos, las trayectorias puntos de acuerdo con el constata que este abrupto biográficas de los personajes gobierno nacional y defendió cambio en la mirada sobre el involucrados y la cuestión del cada una de sus medidas. peronismo no impactó papel son algunos de los ejes Obtuvo grandes beneficios en negativamente en el número de fundamentales. la provisión de papel, créditos lectores. A diferencia de los La primera parte (1902- bancarios y publicidad gracias seguidores del conservador La 1969) está centrada en la figura a Raúl Apold, a cargo de la Nación o del socialista La de Roberto Noble: sus prensa y la comunicación Vanguardia, los de Clarín no antecedentes familiares, su oficiales. parecían estar esperando una formación universitaria y su Como una especie de marca línea editorial definida. carrera política. En ese marco, de nacimiento, los primeros Noble se sintió surgió la idea de crear un diario pasos de Clarín estuvieron especialmente interpelado por que le sirviera de “catapulta” signados por la escasez de el programa económico del para “sentarse a la mesa de los recursos y la necesidad de gobierno de que definen el destino del país” ayuda estatal para sobrevivir. (1958-1962). Al igual que con (p. 25). Durante los veinticinco Sin embargo, el crecimiento del las gestiones anteriores, el años que transcurrieron entre el diario no se explica solo por diario se benefició con enormes lanzamiento del periódico y la ello sino también, según surge ayudas estatales. Sin embargo, muerte de Noble, la identidad de del planteo de Sivak, a partir de se cuidó de no quedar su “hijo macho”, como llamaba la astucia de Noble para emparentado con la política a Clarín, estuvo fuertemente comprender rápidamente el partidaria para no perder la vinculada a la suya. mundo de la prensa y visualizar imagen de independencia que El diario salió a la calle por las oportunidades comerciales tanto le redituaba con el primera vez el 28 de agosto de de crecimiento. Luego de la público de la creciente clase 1945. Sivak pone en cuestión el expropiación del periódico La media. En contraste con lo que “mito fundacional” construido Prensa en 1951, por entonces sucedió en el ’55, respaldó al alrededor de las fuentes de líder en ventas y publicidad de gobierno de Frondizi hasta el financiamiento. Según la América Latina, Noble supo último día, aunque se acercó a versión difundida por Noble, quedarse con “el oro de los Guido una vez que este se sentó los fondos provinieron de la clasificados” (p. 88). La entrada en el sillón de Rivadavia (1962- venta de su estancia. Sin diaria de dinero en efectivo, la 1963). embargo, el autor comprueba multiplicación de anunciantes La primigenia idea del diario dos datos que lo desmienten: la que no exigieran influir en la como catapulta a la presidencia transacción fue cerrada después línea editorial y la posibilidad fue reformulada por Noble del lanzamiento de Clarín y la de desplegar una cobertura luego del derrocamiento de suma necesaria para montar un nacional le reportarían enormes Frondizi: “Ya no puedo ser periódico de esas características utilidades durante años. Del presidente, puedo hacer era mucho mayor a la declarada mismo modo, sus políticas presidentes” (p. 161). Le dedicó públicamente. Ciertamente, diferenciadas hacia los gremios un considerable espacio de su Noble recibió dinero de un de canillitas y gráficos le diario a la difusión de las ideas grupo de empresarios y gran aseguraron beneficiosas y los actos del flamante parte del papel le fue provista condiciones de distribución. Movimiento de Integración y por el periódico nacionalista La rápida adaptación al golpe Desarrollo (mid). En efecto, la Cabildo. de Estado de 1955 y su apoyo a figura de Rogelio Frigerio Las relaciones del flamante la autodenominada “Revolución adquirió cada vez mayor matutino con el primer Libertadora” (1955-1958) relevancia en la línea editorial.

336 Prismas, Nº 18, 2014 Además, durante la década del quedado bajo la égida de alentando la posibilidad de un ’60 el diario incorporó a un Frigerio. Pretendía gobernar el golpe de Estado. heterogéneo grupo de país, pero mientras tanto El autor desarrolla con periodistas denominados gobernaba Clarín”, aunque ello precisión el proceso por el cual frondifrigeristas en las no fuera perceptible para el la sociedad anónima Fapel, secciones Política y Economía. gran público (p. 211). conformada por Clarín, La Oscar Camilión, uno de sus El enfrentamiento político y Nación y La Razón, obtuvo y cuadros políticos más brillantes, personal entre Frigerio y José gestionó la fábrica de papel asumió como secretario general Gelbard –líder de la durante la dictadura militar. Al de redacción. Confederación General mismo tiempo, da cuenta de las La muerte de Noble, en Económica (cge) y ministro de estrategias políticas, 1969, abrió una nueva etapa en Hacienda de Perón– es económicas y editoriales de las la historia de Clarín, que Sivak señalado como un factor central cuales se valió Clarín para desarrolla en la segunda parte para Clarín durante el tercer generar oportunidades de del libro (1969-1982). Al peronismo. Frigerio descargó crecimiento: se balanceó entre hacerse cargo de la dirección furiosas críticas en las páginas “duros” y “blandos” del del diario, la viuda Ernestina de Clarín y Gelbard vio en el régimen, trabó una alianza Herrera de Noble se encontró diario un antagonista. Sivak comercial con La Nación, con graves problemas detalla el controvertido proceso adquirió ventajosos créditos y financieros y una difícil batalla por el cual el negocio del papel, criticó al Grupo Graiver, judicial por la sucesión de su que en 1971 había sido procurando bajar el precio de marido. Para enfrentarlos, debió otorgado a la firma Papel venta de Papel Prensa. superar primero una contienda Prensa, con quien Clarín tenía Luego de un breve período entre los dos polos en disputa buenas relaciones, le fue de entusiasmo, el frigerismo por la conducción de la adjudicado a David Graiver, criticó el plan económico de empresa: el grupo liderado por empresario de confianza de José Alfredo Martínez de Hoz, el gerente general Héctor Gelbard y ligado a la tanto en sus documentos Cabezas, viejo funcionario de agrupación política internos como desde las Noble, y los desarrollistas Montoneros. páginas de Clarín. En cambio, dirigidos por Frigerio y La muerte de Perón, el 1 de asumió una defensa política del representados por Camilión. Su julio de 1974, atemperó el gobierno de facto e ignoró los inclinación por los últimos conflicto, que acabó de cerrarse crímenes de lesa humanidad. condujo al éxodo de la vieja con la renuncia de Gelbard. El Según el autor, la compra de guardia, que “desnobilizó” saldo del enfrentamiento fue, Papel Prensa, en 1977, a Clarín. según Sivak, la última profundizó la aprobación El frigerismo aportó los transformación interna que se política a la vez que proveyó cuadros para sanear las cuentas registró durante el período oportunidades de desarrollo y resolver el proceso de estudiado: los frigeristas económico para la empresa. sucesión de Noble: el contador orgánicos fueron reemplazados Durante la gestión del Héctor Magnetto, acompañado por periodistas “profesionales”, periodista de oficio Marcos por sus colegas José Aranda y mientras que el grupo de Cytrinblum a cargo de la Lucio Pagliaro, lideró la la sección Política ligado a la Secretaría General de reestructuración de la compañía izquierda del peronismo, Redacción, Clarín experimentó entre 1971 y 1972. El abogado resabio del acercamiento entre un significativo crecimiento, en Bernardo Sofovich, por su Frigerio y Perón durante el un contexto en el cual la mayor parte, fue el responsable del exilio de este último, abandonó parte de los diarios y revistas proceso de negociación con el diario. Llegó en su lugar sufría una caída en las ventas. Guadalupe Zapata Timberlake, Juan Garasino, cercano a Jorge La sección deportiva, ya madre de “Lupita” Noble, quien Rafael Videla. Ya durante los convertida en una de las por entonces tenía 14 años. Así, meses previos a marzo de 1976, estrellas del diario, fue para diciembre de 1972 “la Clarín había endurecido su amplificada y fortalecida por dirección editorial, política, posición editorial hacia la iniciativa suya. En efecto, legal y contable de Clarín había guerrilla y hacia el gobierno, Clarín duplicó sus ventas

Prismas, Nº 18, 2014 337 durante el Mundial de Fútbol desembocaron en un duro también un libro de personajes: organizado por la Argentina en enfrentamiento que se ha las trayectorias biográficas de 1978, e implementó novedosas extendido por casi seis años y cada actor involucrado cumplen estrategias publicitarias. que arrojó como saldo pérdidas un rol fundamental en el relato. Los últimos tres años de la de distinto tenor para ambos A la vez, las relaciones de poder dictadura marcan el deterioro contendientes. A pesar de las que se tejen entre empresarios, de la relación entre Ernestina limitaciones que puedan representantes del Estado, Herrera de Noble y el presentarse a la hora de ensayar políticos civiles y militares, frigerismo. La ruptura interpretaciones sobre un sumadas a una gran habilidad definitiva se consumó en enero proceso aún en pleno comercial y a la astucia para de 1982. Para seguir adelante, desarrollo, Sivak hace un interpretar los humores sociales, Ernestina se apoyó esfuerzo por tomar distancia de explican el crecimiento de un centralmente en Magnetto. las versiones construidas a uno medio que había nacido débil. Portador de un bajo perfil, con y otro lado del campo de En una época en la que Clarín y el tiempo se convertiría en el batalla. El caso de Papel su historia forman parte del brazo operativo de la gestión al Prensa, por ejemplo, señala menú de temas de discusión frente de la dirección del diario aspectos no considerados ni en pública, la obra de Sivak se y “retomaría uno de los rasgos el informe presentado en 2010 ofrece como una referencia salientes del Clarín de Noble: por el gobierno nacional ni en fundamental que, sin duda, su condición de diario no las réplicas públicas del Grupo contribuirá a enriquecer el ideológico y fluctuante” Clarín. bagaje de conocimientos tanto (p. 372). Clarín, el gran diario para el público especializado Escrito al calor de los argentino no es solo un libro como para el lego con vocación hechos mencionados al inicio, sobre la historia de un medio de de análisis. el epílogo del libro se ofrece prensa. En sus páginas, la como un jugoso análisis de la historia política nacional y la metamorfosis de las relaciones del periódico se entrelazan de entre Clarín y los gobiernos tal modo que una no podría Nadia Koziner kirchneristas. Estas entenderse sin la otra. Es unq / conicet

338 Prismas, Nº 18, 2014