Vraag nr. 37 sioneerde vrouw met een zeer actief sociaal van 29 november 2001 leven heeft een ander levenspatroon en andere van mevrouw BRIGITTE GROUWELS radionoden dan een laaggeschoolde gepensio- neerde man die veel thuis is en weinig waarde VRT-radiozenders – Doelgroepen hecht aan externe contacten.

Programma's op de V RT-radiozenders (ook op de Profilering van de radionetten op basis van behoef - vrije natuurlijk) lijken zich meer en meer te richten ten op een "jong, d y n a m i s c h , blits" publiek, met allerlei flitsende presentatoren en presentatiestijlen. Er wordt vertrokken van behoeften bij luisteraars om de netprofielen uit te bouwen. Hoe staan men- 1. Tot wanneer loopt de huidige beheersovereen- sen in de wereld en wat verwachten zij van hun komst met de VRT ? radio : dat is het uitgangspunt. Sommige mensen gebruiken hun radio om de wereld te verkennen, Wanneer staan er onderhandelingen over de zijn expansiever georiënteerd, voor anderen is het volgende beleidsovereenkomst op de agenda ? medium veeleer een rustgevende factor, zij zijn meer receptief ingesteld, vragen vooral geborgen- 2. Wordt er in de huidige overeenkomst gewag ge- h e i d . Sommige mensen zijn meer introvert, a n d e- maakt van programma's (radio) die specifiek op ren zijn veeleer extravert van natuur. Men kan de leeftijdsgroepen tussen 45 en 80 jaar gericht veeleer gewagen van een psychologische, dan van moeten zijn ? Is dat het geval voor andere leef- een biologische leeftijd bij luisteraars. tijden ? Op basis van onderzoek zijn verschillende luiste- Zo ja, welke programma's zijn gericht op jonge- raarsgroepen geclusterd. Met de beschikbare fre- ren (tot 20 jaar), welke op de jongvolwassenen quenties kunnen vijf verschillende grotere groepen ( 2 0-40 jaar) en welke op de middelbare en ou- worden bediend. dere leeftijdsgroepen (ouder dan 40 j aar) ? Profielen van de verschillende netten Wat is het percentage van deze programma's binnen het totaal van radioprogramma's op de – Radio 1 is een net dat luisteraars met een grote vijf netten samen ? nieuwsgierigheid naar wat er in Vlaanderen en in de rest van de wereld gebeurt, wil bedienen. 3. Komen de middelbare en de oudere leeftijds- groepen wel voldoende aan bod op de V RT- n e t- Met het informatieve aanbod bereikt Radio 1 ten ? Zo ja, waarom ? Zo neen, wordt dit ver- luisteraars uit alle leeftijdsklassen en scoort het holpen en op welke wijze ? nog beter bij mensen vanaf 30 à 35 jaar tot ver voorbij 65.

Antwoord Precies omdat interesse in de brede actualiteit helemaal niet leeftijdsgebonden is, is de muziek- 1. Het huidige beheerscontract loopt tot einde lijn van Radio 1 ook breed. Want muzikale 2001. voorkeuren zijn generatiegebonden en zelfs bin- nen generaties bestaan zeer verschillende sma- De onderhandelingen zijn geruime tijd afge- k e n . Muzikaal biedt Radio 1 dan ook een breed r o n d , de nieuwe overeenkomst gaat in op 1 ja- palet van genres uit de "populairdere" sector nuari 2002. die ook productioneel en muzikaal aan redelijk hoge eisen voldoen. 2 en 3. Radioprogramma's die specifiek toegespitst zijn op bepaalde leeftijdsgroepen zijn er al lang – richt zich tot mensen die van hun radio niet meer, om de eenvoudige reden dat het han- meer geborgenheid en veiligheid verwachten. teren van leeftijd als enig criterium bij het pro- Zij gebruiken het medium veeleer receptief, grammeren niet werkt. hoewel uit onderzoek blijkt dat ook de Radio 2- luisteraars graag informatie in de brede zin van Ook sociale achtergrond, i n k o m e n , o p l e i d i n g s- het woord in de ochtend toegeleverd krijgen. n i v e a u , g e z i n s s i t u a t i e, b e r o e p, graad van activi- t e i t , . . . zijn bepalend voor wat mensen van hun Bij nogal wat Radio 2-luisteraars is er een grote radio verwachten. Een hoogopgelegde gepen- belangstelling voor wat er dichter bij huis, in de eigen regio/provincie, g e b e u r t . Radio 2 bereikt leeftijdscategorie richten. Luisteraars verwachten ook heel wat jongere luisteraars, maar oriën- van hun radio niet alleen informatie, maar vooral teert zich toch vooral naar de iets oudere men- ook "good companionship". Radio is voor hen een sen met een gezin en naar de actieve senioren. bindmiddel met gelijkgestemden (communityge- Muzikaal wordt dat vertaald in populaire, m e l o- v o e l ) . En het is niet omdat mensen van dezelfde dieuze muziek, met veel aandacht voor ever- leeftijd zijn, dat ze dezelfde smaken, noden en be- g r e e n s, oldies en Vlaamse muziek van vroeger h o e f t e n , l e v e n s g e w o o n t e n ,. . . h e b b e n . Er rijst trou- en nu. wens een heel praktisch probleem : hoe ga je die leeftijdsgroepen afbakenen ? Wat is middelbare – is er voor de liefhebber van klassieke mu- leeftijd en wat zijn oude mensen ? En hoe schatten ziek en culturele informatie. mensen zichzelf in ? Dat is veeleer een psycholo- gisch dan een biologisch gegeven. Het is logisch dat met een dergelijk aanbod vooral echte volwassenen, wat oudere mensen Programma's die zich expliciet richten tot enkel en worden bereikt. De meeste luisteraars zijn alleen oudere mensen (gepensioneerden), z i t t e n ouder dan 45. niet als dusdanig in het aanbod. Die waren er een tiental jaar geleden wel, maar ze bereikten hun Het net heeft een grondige restylingsoperatie doelpubliek niet. De grote groep van senioren is achter de rug, precies omdat het externe imago immers erg divers. De "jongere" actieve senioren van Radio 3 negatieve gevoelens bij de eigen wilden duidelijk niet als een aparte groep behan- luisteraars dreigde op te wekken : d u f, s a a i , v e r- deld worden. Voor de heel oude luisteraars (75+) o u d e r d , . . . Een oudere volwassene wil niet als was er een muzikaal aanbod in de namiddag. D i e een saaie bejaarde worden bejegend. programma's scoorden slecht, omdat de doelgroep veeleer televisie keek en de resterende luisteraars Klara heeft een ruim aanbod voor melomane helemaal geen belangstelling hadden voor het zeer l u i s t e r a a r s, maar 's avonds laat ook veeleer ex- specifieke (smalle) muzikale aanbod. perimentele programma's voor mensen die in hedendaagse muziek in al zijn mengvormen Uit onderzoek blijkt dat de V RT-radio het grootste geïnteresseerd zijn. Het is niet verwonderlijk gedeelte van de Vlamingen goed tot zeer goed be- dat dat veeleer jonge mensen zijn. Met een aan- r e i k t . De meeste oudere mensen vinden hun ga- tal hoogstaande informatieve programma's op ding in het gevarieerde aanbod van de bestaande het middaguur wordt gepoogd een niet-leef- netten en ze willen helemaal niet als een gettog- tijdsgebonden aanbod te formuleren voor de roep behandeld worden. Ze zijn helemaal geen cultuurliefhebber. vragende partij voor seniorenradio of gepensio- n e e r d e n r a d i o. De groep is trouwens geen echte – Radio Donna speelt in op de grote groep luiste- g r o e p, gezien de grote leeftijdsverschillen. B i j raars die vooral een ongecompliceerde hitradio Radio 1, Radio 2 en Klara en in de nieuws- en dui- willen en die dat medium vaak gebruiken als dingsprogramma's gemaakt door de radionieuws- achtergrond op het werk en bij allerlei activitei- dienst wordt uiteraard rekening gehouden met hun ten. informatieve en muzikale wensen.

Het muzikale aanbod valt vooral in de smaak Er is vermoedelijk wel een groep van hoogbejaar- bij mensen tot 45 jaar. de mensen met een zeer introverte en receptieve ingesteldheid ten aanzien van radio die minder – is er voor de hogeropgeleide goed wordt bereikt. Dat zijn de mensen die geen "jongere" mensen die de veeleer "alternatieve" behoefte meer hebben aan informatie van welke rock en pop willen volgen. aard dan ook, maar die zeer nostalgisch ingesteld zijn en enkel liedjes van lang geleden willen horen. Met een aantal informatieve programma's, Precies voor die groep vergt radioluisteren blijk- zowel brede politieke en maatschappelijk-cultu- baar meer inspanning dan televisiekijken, is radio rele activiteit als muzikale activiteit, wordt die blijkbaar een relatief moeilijk medium. De combi- groep bediend. natie van beeld én klank maakt het medium televi- sie voor hen makkelijker consumeerbaar. Geen leeftijdsgebonden programma's

Zoals eerder vermeld, worden geen programma's meer geprogrammeerd die zich uitsluitend tot een