74-75_RMF FM 15/12/06 11:26 Page 74 74-75_RMF FM 15/12/06 11:26 Page 75

To, czego nie wiedziałeś I76 proc. Polaków pytanych ostację radiową podaje RMF FM (znajomość spontaniczna). Nazwę radia RMF FM znają jednak niemal wszyscy (znajomość wspomagana wynosi ponad 97 proc.) www.rmf.fm IWlatach 2001-2006 wkampaniach promocyjnych RMF FM pojawiło się ponad 50 światowych i 20 polskich gwiazd muzyki IZRMF FM związany jest absolutny rekord whistorii polskiej radiofonii: wokresie maj-lipiec 2004 więcej niż 25,4 proc. czasu poświęconego na słuchanie radia wśród ponad 200 stacji radiowych w Polsce RMF (Radio Muzyka Fakty) – jedno z najważniejszych źródeł informacji i najlepszej rozrywki przypadło RMF FM (RadioTrack SMG/KRC dla milionów Polaków w kraju i za granicą – jest obecne na rynku radiowym od 1990 r., AMillward Brown Company) kiedy jako pierwsza komercyjna stacja radiowa w polskim eterze przełamała monopol państwa wdziedzinie mediów. Radio RMF FM szybko zajęło pozycję lidera wśród siedmiu programów Innowacje i promocje Kontekst rynkowy Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość radiowych o zasięgu ogólnopolskim i od 1997 r. jest niezmiennie najpopularniejszą Od samego początku promocja stacji oparta jest Rynek radiowy w Polsce tworzą podmioty publiczne Najważniejszą nagrodą dla rozgłośni jest zaufanie na budowaniu świadomości marki i wizerunku oraz (Polskie Radio) i prywatne (koncesjonowane). Zasięg ponad 8 mln słuchaczy, ale działania stacji były pod względem słuchalności komercyjną stacją w Polsce. pozyskiwaniu nowych słuchaczy – nie tylko poprzez ogólnopolski posiada 7 programów radiowych doceniane także w prestiżowych konkursach. Jedno typowe działania reklamowe, ale głównie poprzez (w tym 4 programy radia publicznego i 3 nadawane znajważniejszych wyróżnień branżowych to tytuł spektakularne akcje promocyjne, takie jak np. Inwazja przez podmioty koncesjonowane). Trzy programy Radio Roku 2000/2001 przyznany w kategorii Oferta i wartości RMF FM uznawane jest również za jedno z najszyb- zludźmi kultury. Rozgłośnia obecna jest za pośred- Mocy, które stały się swoistą wizytówką RMF FM. dysponują koncesjami gwarantującymi zasięg ponad- Medium Roku podczas warszawskich targów RMF FM jest największą i najpopularniejszą pod szych, najbardziej wiarygodnych i rzetelnych źródeł nictwem nadajników naziemnych w Krakowie, Strategia promocyjna RMF FM zakłada jedno- regionalny, kolejne 17 programów radia publicznego MEDIA TREND 2001. W uznaniu osiągnięć rozgłośni względem słuchalności komercyjną stacją radiową informacji. RMF FM korzysta z największych agencji Szczecinie, Warszawie, Gdańsku i Wrocławiu. czesne prowadzenie działań promocyjnych wraz dysponuje zasięgiem regionalnym, a około 190 stacji redakcja branżowego pisma „Media i Marketing wPolsce, codziennie słuchaną przez około 8,2mln informacyjnych oraz szerokiej sieci własnych kore- Wpaździerniku 2006 r. KRRiT przyznała RMF Classic zantenowymi. Wszystkie działania reklamowe mają radiowych posiada nadajniki o zasięgu lokalnym Polska” ogłosiła Radio RMF FM Stacją Radiową Roku osób przeciętnie przez 2 godz. 55 min. dziennie. spondentów i reporterów zlokalizowanych w Polsce częstotliwość wŁodzi, gdzie stacja wkrótce roz- na celu budowę wyraźnego wizerunku stacji, która iponadlokalnym. Wgrupie podmiotów koncesjo- 2003. Również w roku 2003 w sondażu CBOS bada- Łącznie w ciągu tygodnia kontakt ze stacją ma około iwnajważniejszych regionach świata. Dysponuje 54 pocznie nadawanie. Sygnał stacji jest również prezentuje Najlepszą Muzykę i Najistotniejsze Fakty. nowanych jest trzech nadawców ogólnopolskich jącym instytucje publiczne w Polsce RMF uznano za 22,3 mln słuchaczy (RadioTrack SMG/KRC A Millward centrami nadawczymi umożliwiającymi objęcie zasię- dostępny w Internecie i na platformach cyfrowych. Jednocześnie wszystkie kampanie reklamowe RMF (RMF FM, Radio ZET i Radio Maryja), trzech ponad- najlepszą stację radiową, a przy tym jedyną, która Brown Company, I-VI 2006). Rozgłośnia nadaje giem ponad 90 proc. powierzchni kraju i jest emito- RMF MAXXX to sformatowana stacja muzyczna FM podkreślają charakterystyczną żółto-niebieską regionalnych (Radio WAWA, Radio TOK FM i Radio- przekroczyła próg 60 proc. pozytywnych ocen. program muzyczno-informacyjny (70 proc. muzyka, wane także drogą satelitarną, w Internecie, na plat- kierowana do młodego, aktywnego słuchacza kolorystykę z mocno zaakcentowanym logotypem stacja) oraz niemal 200 wspomnianych nadawców RMF FM wchodzi w XXI w. jako znacząca i stabilna 30 proc. informacja) emitowany 24 godz. na dobę. formach cyfrowych i w większości sieci kablowych. (wiek 15-29 lat). To radio dynamiczne, niebanalne, stacji. Dodatkowym elementem wykorzystywanym lokalnych i ponadlokalnych. Charakter uniwersalny organizacja, której obszarem działalności są media, Profil muzyczny stacji obejmuje największe przeboje Marka RMF to dla milionów Polaków symbol które wychodząc naprzeciw oczekiwaniom słuchaczy, wkampaniach od wielu lat jest obecność wprzekazie mają programy 1 PR i 3 PR radia publicznego, roz- szeroko pojęta rozrywka oraz nowoczesna technolo- zostatnich 30 lat (format AC – Adult Contemporary). rozgłośni, która wprowadziła na polski rynek naj- nie zajmuje się polityką, ale za to dobrze gra, bawi reklamowym znanych gwiazd muzyki i filmu, m.in. głośnie regionalne, RMF FM i Radio ZET oraz część gia. Internet, serwisy telefonii komórkowej i przekaz Oferta kierowana jest do aktywnych słuchaczy po- nowszą technologię oraz światowe rozwiązania izaskakuje. Specjalnością RMF MAXXX są zwariowani Carlosa Santany, Shakiry, Garou, Jennifer Lopez, lokalnych stacji koncesjonowanych. Wyspecjalizo- cyfrowy. Multimedia to wyzwania, do których RMF wyżej 20. roku życia. wdziedzinie mediów irozrywki. W2003 r. marka didżeje i pozytywna energia. Oprócz muzyki, Katie Melua i Celine Dion. Te elementy w połączeniu waną treść oferują słuchaczom m.in. program 2 PR FM przygotowuje się już od wielu lat, ale radio jest RMF FM konsekwentnie utrzymuje pozycję lidera RMF została poszerzona o RMF Classic, a w 2004 r. na antenie usłyszeć można zapowiedzi lokalnych zdobrym programem, oryginalnością iświeżością iRMF Classic (profil muzyczno-literacki), Radio BIS ipozostanie główną aktywnością Grupy RMF. Wnowy na radiowym rynku reklamy, m.in. dzięki najwyższym –oRMF MAXXX. wydarzeń kulturalnych i sportowych, ciekawostki pomysłów pozwoliły uzyskać i utrzymać od wielu (profil edukacyjno-publicystyczno-muzyczny), Radio wiek stacje RMF wchodzą z profesjonalną, nowo- na polskim rynku wskaźnikom słuchalności. W pierw- RMF Classic to jedyna w Polsce stacja o charakterze ze świata muzyki i rozrywki, nowinki technologiczne lat pozycję lidera na radiowym rynku w Polsce oraz Maryja i część stacji wyznaniowych (profil religijno- czesną ofertą programową wychodzącą naprzeciw szym półroczu 2006 r. radio RMF FM przejęło 28,7 proc. muzyczno-literackim. Rozgłośnia w niekonwencjo- oraz zaskakujące i niezwykłe konkursy – słowem osiągnąć rekordowo wysokie wskaźniki spontanicznej -społeczny), TOK FM („talk and news”). Koncesjono- potrzebom słuchaczy i odbiorców nowych mediów radiowych budżetów reklamowych (udział w rynku nalny sposób prezentuje muzykę klasyczną oraz wszystko, co jest atrakcyjne dla młodych ludzi. iwspomaganej znajomości marki RMF FM. wane stacje lokalne nadają w większości program (Internet, telefony komórkowe itd.). Stąd poszcze- reklamy), a przewaga nad bezpośrednim konkurentem filmową, przekazuje informacje o najważniejszych RMF MAXXX to także innowacyjność i najnowsza W2006 r. odbyła się druga edycja Koncertowego ocharakterze muzyczno-informacyjnym, zdominują- gólne stacje i ich pasma programowe przygotowy- wyniosła w analizowanym okresie 4,3 punktu proc. imprezach kulturalnych, wystawach, spektaklach technologia. Ostatnia propozycja stacji to RMF MAXXX. Lata, współorganizowana przez tygodnik „Naj”. cąw serwisach tematyką lokalną. Część z nich ewo- wane są do tego, by docelowo mogły być odbierane (źródło: Expert Monitor – dane cennikowe, bez teatralnych, premierach filmowych i wydawniczych. TV – pierwsza w Polsce telewizja internetowa produ- Przez 10 wakacyjnych weekendów podczas luowała w ciągu kilku ostatnich lat, przekształcając wkażdym nowym kanale dystrybucji medialnej, autopromocji). Na antenie pojawiają się recenzje, opinie, rozmowy kowana całkowicie w oparciu o program radiowy. 40 koncertów w 20 największych polskich kurortach się w stacje muzyczne, a na znaczeniu zyskały sieci jaki będzie dostępny dla odbiorców. Programy stacji wystąpiło wiele polskich gwiazd muzyki, m.in. rozgłośni radiowych budowane przez krajowe gru- RMF mają już wkrótce stać się częścią wielkiej oferty, Myslovitz, Andrzej Piaseczny, Wilki i De Mono. py medialne Agory, Time czy Ad. Point. W ostatnim którą nieść będą swoim odbiorcom multimedia. Koncertom towarzyszyły pikniki z mnóstwem czasie dynamicznie rozwija się sieć RMF MAXXX na- RMF chce w tym nowym medialnym rozdaniu grać rodzinnych atrakcji. leżąca do spółki Multimedia powiązanej z Grupą RMF. jedną z czołowych ról.

1990 1992 1993 1994 1995 1997 Początek emisji RMF, Sygnał stacji został Uruchomiono pierwszy Przyznanie RMF FM Pierwsza Inwazja Mocy Rekordowy wskaźnik pierwszego wprowadzony na polski program radiowy pierwszej radiowej słuchalności (38,6 proc.) komercyjnego nadawcy satelitę Astra retransmitowany na koncesji w Polsce iRMF FM po raz radiowego w Polsce żywo do Stanów pierwszy w historii Zjednoczonych pokonuje program 1 PR (36,6 proc, OBOP)

2000 2001 2003 2004 2005 Wielki Megafestiwal Najdłuższy w historii Uruchomienie pierwszej Start młodzieżowej W15-lecie działalności zokazji 10-lecia RMF FM, polskiej radiofonii stacji sieci RMF Classic rozgłośni RMF MAXXX znacząca zmiana wkoncercie grupy serwis informacyjny wizerunku oraz Scorpions w Pobiedniku –480 min non stop logotypu stacji pod Krakowem udział RMF FM relacjonowało wzięło 700 tys. tragiczne wydarzenia uczestników wUSA

SUPERBRANDS POLSKA 75 74 SUPERBRANDS POLSKA

czwartek, 27 grudnia 12