La Radio En Español En Los Estados Unidos
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
ISSN 2373–874X (online) 027-01/2017SP La radio en español en los Estados Unidos Clara González Tosat 1 Tema: Emisoras de radio en español en los Estados Unidos Resumen: Análisis de la situación actual de la radio en español en los Estados Unidos mediante el estudio de las emisoras de radio en el país. Palabras clave: radio, emisora, español, hispanos, radiodifusión, Internet, medios de comunicación, periodismo Introducción y fundamentos del proyecto Este informe aborda la situación actual de la radio en español en los Estados Unidos mediante el análisis de las características de las emisoras de radio del país. El estudio elabora una base de datos que recoge las emisoras © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University estadounidenses que difunden sus contenidos en español o que tienen un formato bilingüe (inglés y español), clasificándolas en función de la temática de su programación y del grupo mediático al que pertenecen. El papel que representa este medio de comunicación de masas para los hispanos de los Estados Unidos no solo se basa en el poder adquisitivo de la industria radiofónica en español, sino también en la capacidad de la radio para transmitir el idioma entre las diferentes generaciones de hispanos en el país. Hablar de la población hispana en los Estados Unidos es imprescindible para comprender los cambios que experimenta el país norteamericano. En 2015, «los hispanos representaban el 17,8% de la población, aproximadamente 56,6 millones» (Martínez y Moreno-Fernández 2016). Si nos fijamos exclusivamente en 2 el idioma, a pesar de la disminución general del dominio del español por los inmigrantes de tercera generación, «los hispanos mantienen firmemente la importancia de la transmisión del español a las generaciones futuras» (Martínez y Moreno-Fernández 2016). Es precisamente a través de las ondas radiofónicas como la programación en español «facilita las discusiones en directo» no solo mediante la traducción directa del contenido del mensaje, sino también como un mediador lingüístico y cultural (Casillas 2014). La radio no es únicamente un instrumento de transmisión de la lengua y la cultura, sino que se ha convertido en un intermediario entre las instituciones políticas estadounidenses y la audiencia hispana. La radio en español «ha © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University redibujado las nociones convencionales de política» al asignar recursos locales y humanos que actúan como mediadores entre los medios de comunicación y la propia audiencia (Casillas 2014). Mientras que los inmigrantes «están excluidos del gran cuerpo político estadounidense», los medios de comunicación y la cultura popular provocan «sentimientos de inclusión y pertenencia» (Casillas 2014). De esta manera se justifica la necesidad de conocer y analizar las emisoras de radio del país para poder comprender el papel que ocupa este medio de comunicación entre los latinos y su influencia en la opinión pública hispanohablante. Los últimos estudios sobre la popularidad de la radio entre los hispanos muestran cifras sorprendentes. Según la CIA, hay aproximadamente unas 44.000 3 estaciones de radio en todo el mundo, de las cuales 16.000 están en los Estados Unidos (CIA n.a.). De los 245 millones de estadounidenses que escuchan la radio semanalmente, los hispanos y los afroamericanos suponen un 29,3%, es decir, un tercio de la audiencia total (Nielsen 2015). En apenas cuatro años, el número de oyentes de radio hispanos ha aumentado en casi cuatro millones, pasando de 36,5 millones en 2011 a 40,4 en 2015 (Nielsen 2015). Por lo general, el 93% de los hispanos escucha semanalmente la radio, de los cuales un 54% son hombres y un 46% son mujeres (Nielsen 2015). El tiempo de escucha asciende a 12 horas y 35 minutos de media a la semana (Nielsen 2015). El 69% de los hispanos que sintoniza su emisora favorita durante el día lo hace fuera de casa (Nielsen 2015). En la Figura 1 se observa la distribución de oyentes hispanos de más de 12 años © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University en función de los diferentes grupos demográficos según la edad. Como se aprecia en el gráfico, los hispanos de entre 33 y 44 años son los más fieles a las ondas, con un 95,6% de hombres y un 95,3% de mujeres. En la Figura 2 se aprecia la distribución de los oyentes hispanos en los Estados Unidos, donde las zonas en rojo más oscuro representan los porcentajes más altos de escucha de radio. La media nacional para los hispanos es de 6,1% (Nielsen 2015). Figura 1. Distribución de oyentes hispanos en función de la edad (Nielsen 2015). 4 © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University Figura 2. Porcentaje total de oyentes hispanos en cada estado (Nielsen 2015). 5 Por último, debe atenderse a la evolución que la integración de Internet y las nuevas tecnologías ha tenido en la radiodifusión en español en los Estados Unidos. Desde 1995, la posibilidad de hacer transmisiones en directo a través de Internet ha supuesto un gran avance en cuanto a la difusión internacional de los contenidos radiofónicos «sin las limitaciones propias de las emisoras de onda corta» (Kuhn 2011). De esta manera, una pequeña emisora de radio puede retransmitir su programa, ya sea en directo o en diferido, a través de su página electrónica, aumentando así su ámbito de influencia y llegando a convertirse incluso en una radio con audiencia internacional. © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University Breve historia de la radio en español en los Estados Unidos Desde la primera transmisión radiofónica del mundo, realizada en la Nochebuena de 1906 desde Massachusetts por Reginald A. Fessenden, este medio tuvo como objetivo primordial «informar al mundo del acontecer que le rodeaba» (Miranda y Medina 2008). Sus inicios, meramente informativos, dieron paso hasta lo que hoy conocemos como radio comercial. En cuanto a la radio en español, tuvo sus comienzos en la década de 1920, cuando las emisoras en inglés «vendían sus horarios menos deseables a personas de origen hispano» (Miranda y Medina 2008). Lo que comenzó como un espacio marginal en el que se transmitía algo de música y «anuncios de interés» dio paso a la participación 6 de varios empresarios y de otros países latinoamericanos, de manera que de las «67 estaciones de radio en español» en 1980 se pasó a «unas 233 emisoras» a finales de 1990 transmitiendo exclusivamente en este idioma (Paredes 2003; Miranda y Medina 2008). El primer programa de radio en la ciudad de Nueva York, por ejemplo, surgió de la mano del odontólogo, músico y compositor Dr. Julio Roqué, que lanzó en 1924 el programa Radio Roqué (Figueroa 2008). Desde 1980 hasta 2002, la radio en español creció «aproximadamente un 1000%» (Paredes 2003). En los grandes núcleos urbanos con mayor concentración de hispanos, tales como Los Ángeles, Nueva York, Miami y Chicago, aumentó la «variedad de emisoras y de géneros musicales» para atraer © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports. 027-01/2017SP ISSN: 2373-874X (online) doi: 10.15427/OR027-01/2017SP Instituto Cervantes at FAS - Harvard University © Instituto Cervantes at the Faculty of Arts and Sciences of Harvard University a las diversas poblaciones hispanas ya sea «por sus orígenes nacionales u otras características demográficas» (Miranda y Medina 2008). Desde la aprobación de la Telecommunications Act de 1996, la industria radiofónica en español ha experimentado muchos cambios en cuanto a «la competencia, la consolidación y la reorganización» de aspectos tales como la programación corporativa o la concentración de emisoras bajo grandes grupos mediáticos (Paredes 2003). Sin duda, uno de los aspectos más atractivos del fenómeno radiofónico en español es la forma en la que ha ido transformando los mercados más tradicionales en los Estados Unidos, tales como Carolina del Norte, Georgia, Arkansas, Tennessee, Nevada, Washington o Pensilvania (Paredes 2003). Por ejemplo, en enero de 2002 nacía en Seattle, Washington, la primera radio en 7 español que emitía las 24 horas (Paredes 2003). El aumento de la población mexicana, salvadoreña y guatemalteca en el área de Seattle hizo patente la necesidad de desarrollar una emisora de estas características que se alejara de la tradicional «radio étnica» que solo emitía en español durante unas horas al día (Paredes 2003). Dadas las oportunidades de «grandes audiencias y lucro en los medios», la radio en español en los Estados Unidos crece a la par que aumenta sus beneficios anuales, que ya en 1990 sobrepasaban los «211 millones de dólares» (Miranda y Medina 2008). Aunque la música y los anuncios comerciales son «los espacios más escuchados en la radio», los programas de noticias también cobran especial © Clara González Tosat La radio en español en los Estados Unidos Informes del Observatorio / Observatorio Reports.