MMS Webb-TV Rapport

MMS Webb -TV Rapport Februari 2012

9 663 997 Konsumerade timmar

67 987 120 Starter

7 970 Program och klipp

Webb-TV-vågen från USA

Välkommen till MMS månatliga webb-TV-rapport. Webb-TV-konsumtionen har aldrig tidigare varit lika hög för de deltagande sajterna som under februari månad. Det är spännande tider just nu, både för konsumenterna som upplever ett allt bättre värdeerbjudande för rörlig bild online men också för oss som jobbar i branschen. En fråga som dyker upp med jämna mellanrum är ”Vad är egentligen webb-TV”? Vad man i folkmun syftar till när man säger webb-TV varierar, från den amatörfilmade katten till det professionellt producerade programmet. Hur man väljer att definiera webb-TV kanske inte är det viktigaste just nu med tanke på att rörlig bild online och tekniken för distribution av den befinner sig under förändring, vilket märks inte minst från rapporter i USA.

Årligen samlas de största amerikanska TV-nätverken i New York under 5 dagar för att sälja in nya TV-satsningar till annonsörerna. Det är ett viktigt event med tanke på att TV-reklam omsatte över 60 miljarder dollar i USA förra året. I The Wall Street Journal1 kan vi läsa om ett relativt nytt fenomen, nämligen att ett liknande event för online video kommer hållas i april där bland annat giganterna YouTube, Yahoo och Hulu visar annonsörerna marknadsföringsmöjligheter inom webb- TV. Genom att säkra annonsörerna i ett tidigt skede kan webb-TV-satsningar genomföras med ett större självförtroende. Digital Content New Fronts som eventet heter, är en ny trend som blir mer intensiv allt eftersom mer rörlig bild är unik för webben.

Ett tydligt tecken på förändring är den våg av satsningar som genomförs just nu i USA, material producerat exklusivt för att visas online. Det är inte längre enstaka satsningar för att adressera en yngre publik eller att skapa en förlängning av ett TV-program. Det är stora aktörer, erkända producenter, kända skådespelare och framför allt stora finansiella flöden från Sillicon Valley som tillsammans bryter ny mark och förbereder inför ett skifte. Exempelvis YouTube betalar en rad producenter, både kända och okända, för att starta upp YouTube-kanaler och locka webbpublik. Ett koncept som går ut på att dela annonsintäkterna när kanaler väl står på egna ben och blir självfinansierat.

Hur ser det ut på den svenska marknaden? Vi kan konstatera att webbexklusiva format växer progressivt och är framgångsrika hos de sajter som ingår i MMS mätningar. Flera av dessa platsar i sajternas ”Topp 10 - All Time” lista. Det finns också goda exempel på hur man framgångsrikt har lyckats kombinera traditionell och webb-TV.

MMS jobbar hårt för att skapa en enhetlig och transparent valuta för webb-TV, det är ett av våra viktigaste mål. Även om webb-TV har varit med ett bra tag i Sverige är mediet fortfarande relativt ungt och utvecklingen går snabbt för branschen som slår omsättningsrekord varje år. En gemensam valuta möjliggör trygga affärer mellan aktörerna i branschen och tillför en viktig förutsättning för vidare tillväxt och utveckling.

/ Tigran Zacharjan | Trainee

1 The Wall Street Journal | Arts & Entertainment – Web TV’s New Lineup (17 feb 2012)

Webb-tv-rapporten grundar på MMS-månader. Februari i år omfattar majoriteten av veckorna 5 till 8 vilka motsvarar dagarna 30 januari– 26 februari. Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa.

Observera att färgerna för de deltagande sajter har harmoniserats med de färger vi använder i HotTop Webb, MMS egna kostnadsfria onlineverktyg för Sveriges webb-TV-konsumtion.

INNEHÅLL

Startade strömmar ...... 3 Tidskonsumtion ...... 4 Topp 50 Program ...... 7 Topp 50 Andra format ...... 9 Topp 10 Program februari ...... 11 Topp 10 Program – All Time ...... 15 HotTop Webb ...... 17 Valuta ...... 19 Processen för mätning ...... 20 Framtiden ...... 21 Kontakt ...... 22 Bilaga 1 ...... 23

Startade strömmar Observera att starterna inte är unika Mätningar i startströmmar för de kommersiella sajterna visar att samtliga har haft en positiv utvecklingen hittills i år. TV4 visar en dramatisk utveckling från v.7 till v.8, från 2 641 761 till 7 768 257 starter, en ökning som motsvarar nästintill en tredubbling.

Starter Starter | Jan-Feb 8 500 000 8 000 000 7 500 000 7 000 000 6 500 000 6 000 000 5 500 000 5 000 000 4 500 000 MTG TV 4 000 000 3 500 000 TV4 3 000 000 SBS TV 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Vecka Starter | Februari Starter 50 000 000 45 753 583 45 000 000 40 000 000 35 000 000 30 000 000 25 000 000 SVT 20 000 000 MTG TV 15 000 000 14 187 405 TV4 10 000 000 SBS TV 5 384 281 5 000 000 2 661 851 -

Totalt genererades 67 987 120 startade strömmar under februari för de deltagande sajterna.

Tidskonsumtion Graferna visar tidskonsumtionen per sajt. All uppspelning av program/klipp under perioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala tidskonsumtionen.

Timmar (h) Konsumerade timmar | Februari 1 400 000 1 300 000 1 200 000 1 100 000 1 000 000 900 000

800 000 SVT 700 000 600 000 MTG TV

500 000 TV4 400 000 SBS TV 300 000 200 000 100 000

0 5 6 7 8 Vecka

Diagramet för tidskonsumtionen under februari visar att SVT toppade under v.6 med 1 266 774 konsumerade timmar och därmed visar en ny All time high. MTG TV låg på en jämn nivå runt 530 000 h fram till v.8 då konsumtionen sjönk till 451 318 h. TV4 visar på en dramatisk ökning från 455 921 timmar under v.7 till 1 042 735 h under v.8. Ökningen demonstrerar mer än en fördubbling och slutar nära en tangering med SVT som mäter 46 121 h över. Vecka 8 är en ny All time high för TV4 och premiären av årets Big Brother står för en betydande del av konsumtionen. SBS TV har en relativt jämt konsumtion med en liten ökning under v.6, 222 208 h, vilket når en ny All time high. Sista veckan avslutas med en marginell minskning till 196 340 h.

Timmar (h) Konsumerade timmar | 4 månader

2 800 000

2 600 000

2 400 000

2 200 000

2 000 000

1 800 000 SVT 1 600 000 MTG TV

1 400 000 TV4 SBS TV 1 200 000 Totalt 1 000 000

800 000

600 000

400 000

200 000

0 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4 5 6 7 8 Vecka

Webb-TV-konsumtionen under de senaste fyra månaderna visar på en positiv återhämtning från dalen under v.51 och 52. Utvecklingen har närmare tredubblats mellan v.52 och v.8, som registrerade 2 779 249 h. Vecka 8 är dessutom en ny All time high för MMS webb-tv-mätningar, trots att alla sajter förutom TV4 visade på en nedåtgående trend.

Konsumerade timmar | All Time Timmar (h)

2 800 000 2 600 000 2 400 000 2 200 000 2 000 000 1 800 000 1 600 000 SVT MTG TV 1 400 000 TV4 1 200 000 SBS TV 1 000 000 Totalt 800 000 600 000 400 000 200 000 0 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 2 4 6 8 Vecka

Sammanfattningsvis kan vi konstatera höga konsumtionsnivåer för samtliga sajter. Under februari ser vi ett All time high för den totala konsumtionen som överträffar toppen under v.44 med ca 800 000 h. SVT, TV4 och SBS TV når nivåer som överstiger respektives tidigare bästa och MTG TV mäter precis under sitt tidigare bästa, vilket noterades v. 47 med 539 429 h. Värt att notera är att om ca tre månader har MMS webb-TV-mätningar slutfört en första årscykel.

Timmar (h) Konsumerade timmar | Februari 5 000 000 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 SVT

2 500 000 MTG TV 2 000 000 TV4 1 500 000 SBS TV 1 000 000 500 000 -

Totalt konsumerades 9 663 997 h webb-TV under februari

Topp 50 Program Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilken sajt som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Webb-TV TV

Vecka Sajt Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 MTG TV Top Model Sverige 3 198 028 133 852 358 160 2 5 MTG TV Top Model Sverige 1 173 948 117 637 342 015 3 6 TV4 Kontoret del 1 1 196 894 113 381 1 549 139 4 8 MTG TV Top Model Sverige 4 161 818 111 149 341 026 5 6 MTG TV Top Model Sverige 2 163 120 110 111 318 371 6 8 TV4 Big brother 6 6 208 972 102 036 144 411 7 8 TV4 Big brother 3 3 163 131 85 078 148 486 8 8 TV4 Big brother 5 5 168 872 83 304 129 260 9 8 TV4 Big brother 1, del 1 av 2 1 155 314 82 022 250 233 10 8 TV4 Big brother 4 4 157 024 81 889 172 654 11 8 TV4 Big brother 2 2 182 814 76 445 186 679 12 7 TV4 Kontoret del 2 2 121 423 66 559 968 581 13 6 MTG TV Elsas värld 15 72 064 58 032 14 7 TV4 Big brother 1, del 2 av 2 1 153 841 57 868 250 233 15 5 MTG TV Elsas värld 14 70 451 56 596 16 5 MTG TV Mammor & Minimodeller 3 82 488 55 996 183 052 17 7 MTG TV Elsas värld 16 67 881 53 806 18 8 TV4 Kontoret del 3 3 84 709 53 675 773 550 19 8 MTG TV Karatefylla 1 73 317 53 660 127 402 20 8 TV4 Big brother 7 7 141 012 48 019 190 107 21 7 MTG TV Mammor & Minimodeller 5 72 383 47 338 106 923 22 7 SVT Labyrint 3 135 371 42 317 254 384 23 5 MTG TV Lyxfällan 1 60 561 42 306 359 021 24 8 SBS TV Får vi följa med? 3 60 643 41 542 251 948 25 7 TV4 Sveriges mästerkock del 9 9 88 858 41 288 958 851 26 7 MTG TV Lyxfällan 3 58 802 40 696 421 152 27 5 TV4 Sveriges mästerkock del 7 7 84 139 40 051 64 864 28 6 SBS TV Får vi följa med? 1 56 102 38 289 278 381 29 6 TV4 Sveriges mästerkock del 8 8 79 473 38 035 941 505 30 6 MTG TV Lyxfällan 2 53 458 37 605 433 877 31 8 TV4 Sveriges mästerkock del 10 10 66 096 37 257 1 045 007

32 8 MTG TV Lyxfällan 4 55 464 37 159 474 593 33 8 TV4 Gladiatorerna del 8 8 72 603 36 002 458 308 34 8 SVT 30 grader i februari 3 197 355 35 794 1 413 091 35 7 SBS TV Får vi följa med? 2 51 256 35 614 249 531 36 8 MTG TV Mammor & Minimodeller 6 52 468 35 266 64 387 37 6 MTG TV Mammor & Minimodeller 4 58 782 35 063 127 129 38 7 SVT 30 grader i februari 2 176 858 31 664 1 441 147 39 8 SVT Dubbelliv 7 86 343 31 631 122 479 40 6 SVT 30 grader i februari 1 151 374 31 556 1 538 026 41 7 SVT Dubbelliv 6 89 832 30 879 154 195 42 8 SVT Wild kids 7 87 289 29 899 313 953 43 7 SVT Pax jordiska äventyr 6 77 766 29 748 268 311 44 5 SVT Wild kids 4 88 646 28 937 360 637 45 8 SVT Labyrint 4 102 762 28 873 205 024 46 5 TV4 Familjen Annorlunda del 1 1 62 843 27 800 1 009 407 47 6 SVT Dubbelliv 5 75 720 27 778 103 681 48 6 SVT Pax jordiska äventyr 5 69 207 27 656 280 290 49 5 SVT Dubbelliv 4 78 196 27 461 147 700 50 8 SVT Äkta människor 7 148 053 27 100 777 873

Topp 50 Andra format Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin ”andra format”, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Observera att för SVT mäts endast program, inte klipp och andra format.

Vecka Sajt Titel Starter Webbpublik 1 5 SBS TV Wipeout: Paow: "Jag fixar brösten om jag vinner" 63 790 62 415 2 8 TV4 Joe och Hannah störs under mysig stund 80 628 60 425 3 6 TV4 Webbisod 1: Viking på överlevnadskurs 101 327 59 820 4 8 MTG TV AdamLive - AdamLive - Supebloggerskan Kenza 83 503 59 690 5 8 TV4 Hannahs dans i protest 66 493 50 919 6 7 TV4 Deltagarpresentation - Hannah Widerstedt 61 666 39 547 7 6 SBS TV Sofias änglar 43 918 39 192 Serie A: Här ser Zlatan rött - slår motståndare och 8 5 TV4 visas ut 55 240 38 172 9 8 TV4 Marcel Söderqvist var först med att trycka på knappen 44 040 36 305 10 5 SBS TV Sofias änglar 38 437 33 246 11 8 SBS TV Sofias änglar 33 764 30 704 12 8 TV4 Hannah Widerstedt berättar om sin blogg 41 012 29 015 13 6 TV4 Holländska ligan: Här fullbordar Guidetti sitt hattrick 44 230 28 492 14 7 TV4 Lennart på fyndjakt 38 962 26 428 Hannah Widerstedt och Petronella Persson i alligator- 15 8 TV4 bråk 32 307 25 960 16 8 TV4 Kija visar killarna vad hon har med sig "just in case" 32 645 24 137 17 8 TV4 Tror du jag är en man? 29 711 23 880 18 8 TV4 Marcel får resultatet av sin knapptryckning 29 133 23 624 19 8 TV4 Bodyshots med Hanna Widerstedt 30 440 23 101 Holländska ligan: Guidettis galna firande - rött kort 20 7 TV4 efter straffmål 34 367 23 071 21 7 SBS TV Sofias änglar 27 327 21 878 22 8 TV4 Petronella Persson avslöjar att förhållandet är fejk 25 804 21 479 23 8 TV4 Se Kijas akrobatiska konster 26 421 20 819 24 8 TV4 Hannah Widerstedt lurar de andra 25 615 20 739 25 8 TV4 Annica upptäcker stor överrasskning 24 846 20 334 26 8 TV4 Hannah Widerstedt har inga känslor för Joe Rovik 25 468 20 265 27 6 TV4 La Liga-mål: Se Ronaldos fantastiska långskott 26 236 19 010 28 8 TV4 Ove på audition 27 392 18 910 Top Model Sverige - Se hela intervjun med Top 29 7 MTG TV model-Sophie 21 987 18 808 30 8 TV4 Petronella Persson och Amandus Allstadius träffar den 23 780 18 741

nya familjemedlemmen 31 8 TV4 Du är förlåten 24 152 18 548 Misstankar väcks mot Marcel Söderqvist under 32 8 TV4 uppdraget 22 547 18 267 33 8 TV4 Kija Habibzadeh vill mysa med Hanna Rosenberg 24 060 17 817 34 5 SVT Biss och kajs 47 034 17 587 35 8 TV4 Här lämnar Nadia Lindén Big Brother 20 949 17 537 36 8 TV4 Jessica Rasmussen brusar upp under middagen 21 331 17 459 37 6 TV4 Holländska ligan: Guidetti axlar in mål nummer 15 19 831 17 149 Jimmy Österling får en fullfjädrad beundrare i Big 38 8 TV4 Brother-huset 21 675 17 139 39 8 TV4 Marcel Söderqvist och Kija Habibzadeh hånglar 21 796 16 996 40 6 TV4 Holländska ligan: Guidetti fälld - sätter straffen själv 19 443 16 381 41 8 TV4 Hannah Widerstedt: "Jag ska ragga på Marcelo" 22 610 16 257 42 8 TV4 Du är bland det fräschaste jag sett. Och sötaste 23 231 16 134 43 8 TV4 Kija Habibzadehs pussturné på utegården 20 025 15 773 44 8 TV4 Kija får feeling och dansar 21 815 15 724 45 8 TV4 Hanna Johansson går in i Big Brother-huset 19 125 15 585 46 8 TV4 Jessica Rasmussen tänker sluta vara snäll 19 494 15 537 47 8 TV4 Har du flickvän? 18 755 15 370 48 8 TV4 Annica tror norrlänningar joddlar 18 009 14 918 49 8 TV4 Vad gjorde Big Brother-deltagarna för 10 år sen? 18 223 14 364 50 8 TV4 Annica Englund blir arg på Big Brother 19 412 14 338

Topp 10 program | Februari Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublikför respektive sajt under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TV-publik. Till skillnad från listan ”Top 10 Program – All Time” används inte metoden bästa avsnitt, vilket innebär att fler avsnitt från samma programserie kan uppföras på lista. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 Labyrint 3 135 371 42 317 254 384 2 8 30 grader i februari 3 197 355 35 794 1 413 091 3 7 30 grader i februari 2 176 858 31 664 1 441 147 4 8 Dubbelliv 7 86 343 31 631 122 479 5 6 30 grader i februari 1 151 374 31 556 1 538 026 6 7 Dubbelliv 6 89 832 30 879 154 195 7 8 Wild kids 7 87 289 29 899 313 953 8 7 Pax jordiska äventyr 6 77 766 29 748 268 311 9 5 Wild kids 4 88 646 28 937 360 637 10 8 Labyrint 4 102 762 28 873 205 024

Barnprogram är populära bland SVTs webb-TV-konsumenter. Denna månad är det Labyrint som är toppar med en webbpublik på 42 317. Alla tre avsnitt av den nya programserien 30 grader i februari platsar i månadens topp 10 lista. Enligt konsumtionsmönstret ser vi att webbpubliken ökar mot slutet av avsnittsveckan vilket är ett förekommande beteende för serier med en stark handlingskoppling mellan avsnitten.

MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 7 Top Model Sverige 3 198 028 133 852 358 160 2 5 Top Model Sverige 1 173 948 117 637 342 015 3 8 Top Model Sverige 4 161 818 111 149 341 026 4 6 Top Model Sverige 2 163 120 110 111 318 371 5 6 Elsas värld 15 72 064 58 032 6 5 Elsas värld 14 70 451 56 596 7 5 Mammor & Minimodeller 3 82 488 55 996 183 052 8 7 Elsas värld 16 67 881 53 806 9 8 Karatefylla 1 73 317 53 660 127 402 10 7 Mammor & Minimodeller 5 72 383 47 338 106 923

MTG TV:s topplista för februari toppas av nysatsningen Top Model Sverige. Samtliga fyra avsnitt som publicerades under februari finns på topplistan med tredje avsnittet som nummer ett med webbpubliken 133 852. Webbexklusiva Elsas värld fortsätter att locka en webbpublik på över 50 000 varje avsnitt under månaden. Mammor & Minimodeller toppade januaris topp 10 lista, men lockar en lägre webbpublik under februari.

Publikfördelningen för Top Model Sverige, avsnitt 3.

TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 6 Kontoret del 1 1 196 894 113 381 1 549 139 2 8 Big brother 6 6 208 972 102 036 144 411 3 8 Big brother 3 3 163 131 85 078 148 486 4 8 Big brother del 5 5 168 872 83 304 129 260 5 8 Big brother avsnitt 1 del 2 av 2 1 155 314 82 022 250 233 6 8 Big brother del 4 4 157 024 81 889 172 654 7 8 Big brother 2 2 182 814 76 445 186 679 8 7 Kontoret del 2 2 121 423 66 559 968 581 9 7 Big brother avsnitt 1 del 1 av 2 1 153 841 57 868 250 233 10 8 Kontoret del 3 3 84 709 53 675 773 550

Kontoret och Big Brother utgör TV4:s topplista för februari. Första avsnittet av kontoret drog en webbpublik på 113 38. Även sjätte avsnittet av Big Brother lockade en hög webbpublik och slutade på 102 036, en siffra som når ovanligt nära TV-publiken. Den höga webbpubliken som Big Brother lockar är stor bidragare till TV4:s totala ökning som kan observeras under vecka 8.

Publikfördelningen för Big Brother, avsnitt 6 och Kontoret, avsnitt 1.

SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 8 Får vi följa med? 3 60 643 41 542 251 948 2 6 Får vi följa med? 1 56 102 38 289 278 381 3 7 Får vi följa med? 2 51 256 35 614 249 531 4 5 Stylisterna 4 32 650 25 808 5 6 Stylisterna 6 33 456 25 632 6 6 Stylisterna 7 36 457 25 392 7 7 Stylisterna 8 34 157 25 339 8 5 Stylisterna 5 32 069 25 273 9 5 Tunnelbanan 2 31 572 22 632 241 783 10 6 Tunnelbanan 3 33 617 22 422 263 974

Samtliga tre avsnitt av nysatsningen Får vi följa med? toppar februaris topplista för SBS TV följt av Stylisterna som levererar en webbpublik på över 25 000 och snittar ca 33 700 starter för samtliga fem avsnitt som publicerats under månaden.

Publikfördelningen för Får vi följa med?, avsnitt 1, 2 och 3.

Topp 10 program | All Time Nedan redovisas topp 10 program med högst webbpublik för respektive sajt sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. NT = Ny titel NA = Nytt bästa avsnitt SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV -publik 1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 18 Mästarnas mästare 7 158 447 52 251 2 171 949 3 36 Dyngkåt och hur helig som helst 1 229 793 47 717 995 965 4 44 Uppdrag granskning 10 142 721 44 923 1 097 201 5 33 Kompisar på nätet 26 152 490 44 545 14 412 NT 6 7 Labyrint 3 135 371 42 317 254 384 7 44 Bron 7 130 109 38 285 834 480 8 2 Pax jordiska äventyr 1 83 347 36 302 214 433 NT 9 8 30 grader i februari 3 197 355 35 794 1 413 091 10 2 Fixa rummet 11 104 742 33 313 301 268

Labyrint intar plats sju i SVT:s topp 10 program – All time med en webbpublik på 42 317. Även 30 grader i februari är en ny titel på listan och hamnar på nionde plats. MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 47 Ensam mamma söker 13 215 771 163 888 1 NT 2 7 Top Model Sverige 3 198 028 133 852 358 160 3 39 Svenska Hollywoodfruar 6 142 033 98 597 500 136 4 3 Mammor & Minimodeller 1 137 023 88 189 173 491 44 Elsas Värld 1 94 349 65 808 5 6 40 Lyxfällan 5 86 958 61 216 656 832 47 Drömmen om ett barn 9 70 904 54 809 7 8 23 Bachelorette 11 91 390 54 117 128 391 NA 9 8 Karatefylla 1 73 317 53 660 127 402 10 42 Mitt stora feta syrianska bröllop 1 80 664 49 537 271 709

Tredje avsnittet av Top Model Sverige är topplistans nya tvåa med en webbpublik på 133 852 och 198 028 starter. Karatefyllan har ett nytt bästa avsnitt, det första från andra säsongen med en webbpublik på 53 660, en ökning med 8 666 från tidigare avsnitt 10 från första säsongen.

TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik NT 1 6 Kontoret del 1 1 196 894 113 381 1 549 139 NA 2 8 Big brother 6 6 208 972 102 036 144 411 3 43 Så mycket bättre del 1 1 199 957 101 482 1 991 052 4 35 Idol 2011 audition del 1 1 185 873 96 737 984 614 5 38 Gustafsson 3 tr del 1 1 119 662 79 441 1 575 628 6 47 Bonde söker fru del 11 11 116 177 63 500 1 384 418 7 44 Berg flyttar in del 1 1 95 797 56 814 1 370 075 8 35 Robinson del 4 4 90 742 46 782 961 660 9 3 Sveriges mästerkock del 5 5 95 864 41 970 1 016 065 NA 10 8 Gladiatorerna del 8 8 72 603 36 002 458 308

Första avsnittet av nysatsningen Kontoret är numera först på listan i TV4:s topp 10 – All time. Programmet lockade en webbpublik på 113 381 och 196 894 starter. Som nummer hamnar sjätte avsnittet av årets Big Brother som ett nytt bästa avsnitt med en webbpublik på 102 036 och 208 972 starter. Det nya avsnittet mer än fördubblar både webbpublik och starter jämfört mot det tidigare avsnitt 60 från föregående års Big Brother. Även Gladiatorerna har ett nytt bästa avsnitt och ersätter det tidigare första avsnittet.

SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 39 Modelljakten 1 88 077 63 373 1 2 40 Arga snickaren 1 50 691 47 254 498 870 3 36 Sol, fest & oroliga föräldrar 1 76 091 46 709 285 461 NT 4 8 Får vi följa med? 3 60 643 41 542 251 948 5 38 Breaking News med Filip & Fredrik 20 47 920 32 821 216 219 6 42 Fråga Olle-dokumentären 3 54 064 32 695 367 086 7 36 Svenska miljonärer 1 47 566 28 536 478 475 4 Stylisterna 2 36 037 27 993 8 9 21 NittiLeaks 7 41 007 26 530 314 765 10 36 Kaos i Båstad 1 42 758 26 436 208 248

På SBS TV:s lista finns tredje avsnittet av Får vi följa med? som ny titel på plats fyra med en webbpublik på 41 542 och 60 643 starter.

HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iPhone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-TV. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se/ Nedan följer en kort introduktion till verktyget

Användarguide för HotTop Webb I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV-publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys.

MMS MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TV-aktörer.

Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-TV-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Sajter MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1. Perioder Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Plattformar Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1. Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-TV-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande:

- Livestreaming (ingår i totalsiffror) - Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor - Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror)

Valuta Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga.

Mått Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet, tv-publik. Den officiella publikstorleken för webb-TV beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-TV baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-TV.

Exempel: SVT:s program ”Människans planet” hade en konsoliderad webbpublik på 11 973. I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. ”0” är titelns publiceringsdag och ”1-7” är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran.

Processen för mätning Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comScores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comScore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller.

Förenklat kan flödet förklaras enligt följande: • Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS

• Mättekniken mäter konsumtionen av titeln • Data kontrolleras och sammanställs hos MMS • MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter)

• Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information

• Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla Matchning webb-TV och TV En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-TV-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TV- sändningen.

Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser

Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comScore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet.

Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är:

• Reklammätning • Ett mer avancerat analysverktyg • Möjligheten att läsa in webb-TV-data i andra system • Demografi och räckvidd med hjälp av panel • Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar • Fusion mellan TV-siffror och webb-TV-siffror

Kontakt

Frågor om webb-TV-projektet: Mats Lindkvist | Projektledare [email protected] 08 736 10 10

Frågor om rapporten: Tigran Zacharjan | Trainee [email protected] 08 736 10 15

Tidigare rapporter mms.se/rapporter/webb-TV/

Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

Bilaga 1

På följande sajter ingår i mätningarna Kanalhus Detaljer SVT* svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se MTG TV tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se

* För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag.

Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen) Plattformar Detaljer PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version 2.2 eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash