1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Televisi merupakan sarana informasi dan komunikasi jarak jauh yang menggunakan media visual atau penglihatan. Beberapa iklan dan hiburan disiarkan di dalam televisi. Hampir di setiap rumah bahkan setiap tempat ada televisi. Televisi merebah ke seluruh lapisan masyarakat. Televisi sebagai alat multifungsi yang dimiliki manusia merupakan sarana hiburan juga sebagai media penyalur informasi. Televisi sangat berguna untuk kalangan masyarakat. Televisi menyuguhkan berbagai acara menarik yang dimiliki oleh masing-masing channel

(stasiun televisi).

Di Indonesia ada beberapa saluran televisi yang dapat dinikmati secara gratis. Stasiun televisi adalah adalah suatu stasiun penyiaran yang menyebarkan siarannya dalam bentuk audio dan video secara bersama-sama ke televisi penerima di wilayah tertentu. Beberapa stasiun televisi menggandeng mitra stasiun televisi lain untuk bekerja sama. Selain itu, beberapa stasiun televisi bersaing untuk menunjukkan eksistensinya. Salah satu cara stasiun televisi menarik masyarakat agar mengkonsumsi siarannya adalah dengan menggunakan slogan. Stasiun televisi memiliki beberapa slogan yang secara tidak sadar sebagai pemikat konsumen atau masyarakat. Tanpa disadari stasiun televisi ini menyuguhkan iklan melalui slogan yang dimiliki oleh masing-masing stasiun televisi.

1

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

2

Slogan menurut Poerwadarminta (2007: 1136) adalah kata-kata yang menarik atau mencolok dan mudah diingat yang dipakai untuk mengiklankan sesuatu. Penulisan slogan dibuat dalam bentuk yang memikat untuk menarik perhatian pembacanya. Dalam slogan yang dimiliki oleh stasiun televisi, sang pemilik stasiun televisi berusaha menyampaikan pesan kepada para konsumen televisi dalam bentuk bahasa. Bahasa digunakan sebagai alat komunikasi dan daya tarik dalam periklanan walaupun masih banyak lagi alat komunikasi yang lain, seperti gambar, warna dan bunyi. Komunikasi yang terjadi adalah pemberitahuan adanya suatu produk atau jasa pada masyarakat. Sebagian masyarakat tidak akan langsung memahami makna slogan tersebut. Tidaklah mengherankan jika bahasa slogan cenderung singkat dan mudah diingat.

Setiap stasiun televisi dalam menayangkan dan menarik minat penikmat acara televisi memiliki cara yang berbeda-beda. Setiap stasiun televisi tampil dengan citra-citra yang mencerminkan produknya agar lebih diterima di masyarakat. Ide-ide kreatif yang muncul ternyata membuat sajian dan siaran acara dari stasiun televisi tersebut lebih dinikmati dan dikonsumsi. Ketidakberaturan bahasa slogan dari stasiun televisi yang tampaknya ingin melepaskan diri dari kaidah makna dapat diterima selama dalam konteks bahasa promosi atau iklan.

Bahasa iklan biasanya cenderung diciptakan dalam bentuk menarik, sebab pesan tersebut diusahakan selalu diingat konsumen dan berkesan simpatik.

Adanya slogan yang digunakan sebagai daya tarik oleh setiap stasiun televisi membuat peta persaingan dalam kompetisi pertelevisian Indonesia semakin ketat. Setiap stasiun televisi terus berusaha mengembangkan dan memajukan serta memperbaiki layanan demi kenikmatan para konsumen. Slogan

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

3

adalah iklan yang disampaikan secara tidak langsung oleh pihak stasiun televisi pada konsumen. Demi mencapai keunggulan dalam persaingan, setiap stasiun televisi berlomba-lomba dengan menampilkan hal-hal yang menarik dan berbeda.

Selain menampilkan tayangan-tayangan yang berkualitas setiap stasiun televisi juga menampilkan maskot, logo dan slogan-slogan yang menarik. Slogan yang menjadi ciri khas dari suatu stasiun televisi memiliki keunikan tersendiri. Seiring berkembangnya zaman beberapa stasiun televisi menggunakan slogan sesuai dengan keadaan sosial dan budaya masyarakat demi lebih menarik minat konsumen.

Konsumen tidak serta-merta mengetahui maksud dari slogan yang dimiliki oleh setiap stasiun televisi di Indonesia. Demikian pula penulis, meskipun hampir setiap hari penulis mengkonsumsi tayangan dari televisi. Setiap hari penulis melihat dan mendengar slogan yang ditayangkan di stasiun televisi di Indonesia, namun tidak paham maksud dan juga makna dari slogan tersebut. Setiap penulis melihat dan memahami slogan-slogan yang dimiliki oleh stasiun televisi nasional di Indonesia, ternyata setiap slogan memiliki keunikan tersendiri. Setiap slogan memiliki maksud dan makna yang menarik dan juga memilki kreativitas.

Pada saat penulis menyaksikan televisi, penulis menjumpai slogan yang ditayangkan di INDOSIAR. Slogan yang digunakan INDOSIAR adalah Memang

Untuk Anda. Slogan yang dimiliki oleh INDOSIAR ditujukkan kepada para penontonnya. Kata anda menunjukkan bahwa slogan tersebut digunakan untuk menarik minat penonton atau konsumen. Kata-kata yang digunakan dalam slogan

INDOSIAR cenderung singkat dan mudah diingat, dan hal tersebut merupakan ciri khas dari slogan.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

4

Pada hari yang sama penulis juga menjumpai tayangan slogan yang di tayangkan di SCTV. Slogan yang dimiliki SCTV adalah Satu Untuk Semua.

Dalam slogan milik SCTV, penulis menemukan kesamaan dengan slogan milik

INDOSIAR. Kedua slogan tersebut sama-sama ditujukan kepada konsumen agar terus menyaksikan tayangan dari INDOSIAR dan SCTV. Kata semua pada slogan

SCTV menunjukkan bahwa slogan tersebut ditujukan pada masyarakat yang menyaksikan SCTV.

Pada hari berikutnya penulis menyaksikan televisi dan menjumpai slogan

RCTI Oke. Slogan RCTI justru sangat berbeda dengan slogan yang dimiliki oleh

INDOSIAR dan SCTV. RCTI menggunakan bahasa Inggris dalam slogannya.

Penulis berasumsi bahwa setiap slogan yang digunakan stasiun televisi memiliki makna dan maksud tersendiri. Slogan juga digunakan oleh pihak stasiun televisi sebagai daya tarik untuk menarik minat konsumen agar terus menyaksikan tayangan-tayangan dari stasiun televisi tersebut.

Menurut Djajasudarma (2009: 7) makna adalah pertautan yang ada di antara unsur-unsur bahasa itu sendiri (terutama kata-kata). Pateda (2010: 97-132) membedakan lima jenis makna: (1) makna asosiatif, (2) makna denotatif, (3) makna ekstensi, (4) makna emotif, (5) makna kiasan. Seiring berkembangnya kebutuhan manusia sebagai pemakai bahasa maka terjadilah perubahan makna.

Perubahan makna terjadi akibat adanya faktor-faktor yang mempengaruhi. Faktor- faktor yang mempengaruhi perubahan makna meliputi perkembangan dalam bidang ilmu dan teknologi, perkembangan sosial budaya, adanya asosiasi, kebutuhan kata yang baru dan pengaruh bahasa asing.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

5

Pada saat penulis menjumpai slogan RCTI Oke, penulis menganalisis makna apa yang terkandung dalam slogan tersebut. Kata oke pada slogan RCTI

Oke mengandung makna emotif. Menurut Poerwadarminta (2007: 808) kata oke memiliki makna „baik, jadi‟. Makna kata oke dalam kalimat ini memiliki makna bagus, baik. Makna antara kata oke, bagus, baik, memiliki makna yang sama.

Kata oke lebih sering digunakan karena kata oke memiliki nilai rasa yang positif.

RCTI menggunakan kata oke untuk memotivasi dan mengilhami insan

RCTI dalam mewujudkan visi dan misinya. Banyaknya tayangan box office movie dan telenovela yang ditayangkan pada tahun 2000an membuat RCTI menggunakan kata oke sebagai slogannya. RCTI terpengaruh dari penggunaan kata oke yang sering digunakan dalam film dari mancanegara, salah satunya adalah telenovela yang fenomenal pada tahun 2000an yaitu Betty La Fea. Kata oke yang merupakan persetujuan digunakan untuk menyatakan hal yang baik atau bagus. Cara penyampaiannya mengambil dari film mancanegara yang banyak menggunakan kata oke dengan mengacungkan jempol yang menunjukkan sesuatu yang bagus dan baik. RCTI menjadikan adegan tersebut sebagai adegan penyampaian slogan RCTI Oke. Kata oke yang diharapkan akan menjadi motivasi bagi insan RCTI ini telah menyebar keseluruh pelosok nusantara. Kata oke tidak asing lagi terdengar, seluruh masyarakat kini menggunakan kata oke dalam kehidupan sehari-hari. Berbeda dengan RCTI, masyarakat hanya mengucapkannya saja tidak dengan mengacungkan jempol seperti penayangan slogan RCTI, hal ini dikarenakan kata oke menjadi kata umum yang dipakai dalam komunikasi sehari-hari.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

6

Kata oke mengalami perubahan makna yang yang disebabkan oleh pengaruh bahasa asing. Kata oke berasal dari bahasa Inggris yang sebenarnya okay bermakna „jadi‟ atau „menyetujui‟. Perubahan makna kata oke terjadi karena perubahan bahasa yang tidak dapat dihindarkan dan interaksi antar sesama bangsa. Kini masyarakat Indonesia sering menggunakan kata oke dalam berkomunikasi. Makna kata oke sesuai dengan konteksnya yaitu menyatakan sesuatu yang bagus atau baik.

Penulis juga menjumpai slogan SCTV yaitu SCTV Ngetop. Kata ngetop pada slogan SCTV Ngetop mengandung makna emotif. Ngetop berasal dari kata top. Kata top berasal dari bahasa Inggris yang berarti „puncak, atas, paling tinggi‟.

Menurut Poerwadarminta (2007: 1291) top adalah „puncak, yang tertinggi atau teratas‟. Seseorang yang mendengar kata ngetop akan memiliki perasaan positif bahwa SCTV mempunyai tayangan yang lebih bagus daripada stasiun televisi lain. Perasaan pendengar akan membayangkan sesuatu yang lebih, berbeda dan tidak sama dengan yang lain. Cara ini digunakan pihak SCTV agar dapat memikat konsumen.

Pada tahun 1999 SCTV melakukan siarannya secara nasional dari Jakarta.

Sementara itu, mengantisipasi perkembangan teknologi informasi yang kian mengarah pada konvergensi media SCTV mengembangkan potensi multimedianya dengan meluncurkan situs http://www.liputan6.com, http://www.liputanbola.com. Melalui kedua situs tersebut, SCTV tidak lagi hanya bersentuhan dengan masyarakat Indonesia di wilayah Indonesia, melainkan juga menggapai seluruh dunia. Dalam perkembangan berikutnya, melalui induk perusahaan PT. Surya Citra Media tbk (SCM), SCTV mengembangkan potensi

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

7

usahanya hingga mancanegara dan menembus batasan konsep siaran tradisional menuju konsep industri media baru. SCTV menggunakan kata berbahasa Inggris yaitu top sebagai slogannya yang diadaptasi dengan bahasa Indonesia sehingga menjadi kata ngetop (http://www.sctv.co.id/corporate/sejarah-perusahaan).

Kata top yang berarti puncak digunakan SCTV sebagai acuan bahwa

SCTV semakin di depan dalam pertelevisian Indonesia dibanding stasiun televisi yang lain. Penggunaan kata ngetop juga sebagai wujud eksistensi SCTV dalam dinamika masyarakat. SCTV mengekspresikan wujud eksistensinya melalui berbagai program berita dan feature produksi Divisi Pemberitaan seperti Liputan 6

(Pagi, Siang, Petang dan Malam), Buser. Untuk menjadikan SCTV kian dewasa dan matang SCTV menegaskan kembali identitas dirinya sebagai stasiun televisi keluarga. Pada tahun 2005 SCTV mengubah slogannya dari SCTV Ngetop menjadi Satu Untuk Semua.

Berdasarkan fenomena di atas, peneliti memiliki asumsi bahwa setiap slogan memiliki makna dan maksud yang berbeda-beda. Untuk mengetahui makna slogan yang dimiliki oleh stasiun televisi di Indonesia penulis melakukan penelitian dengan pendekatan semantik ditinjau dari jenis makna. Masyarakat umumnya tidak begitu paham makna dari slogan stasiun televisi. Adanya penelitian ini diharapkan agar penulis menjadi paham mengenai makna apa yang ada dalam slogan stasiun televisi nasional di Indonesia. Selain itu, konsumen dan penikmat acara dari stasiun televisi dapat menyadari dan paham apa sebenarnya tujuan stasiun televisi menggunakan slogan yang unik dan bervariasi.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

8

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang, pokok permasalahan yang akan dibicakan adalah sebagai berikut:

1. Jenis makna apa saja yang terdapat pada slogan stasiun televisi nasional di

Indonesia?

2. Faktor-faktor apa saja yang memepengaruhi perubahan makna pada slogan

stasiun televisi nasional Indonesia?

C. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah, maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. mendeskripsikan jenis makna dari slogan yang dimiliki oleh stasiun televisi

nasional di Indonesia.

2. mendeskripsikan faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan makna yang

terdapat pada slogan stasiun televisi nasional di Indonesia.

D. Manfaat Penelitian

1. Manfaat Teoretis a. Menambah wawasan dan pengetahuan peneliti serta masyarakat mengenai

makna dan pesan yang terdapat pada slogan stasiun televisi nasional di

Indonesia. b. Menjadi sumber pengetahuan bagi peneliti tentang makna slogan pada stasiun

televisi nasional di Indonesia.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015

9

c. Menjadi sumber masukan bagi peneliti lain yang ingin membahas tentang

makna slogan pada stasiun televisi nasional di Indonesia.

2. Manfaat Praktis a. Hasil penelitian ini dapat digunakan bagi masyarakat untuk dapat

menafsirkan dan memahami makna slogan pada stasiun televisi nasional di

Indonesia. b. Hasil penelitian ini dapat digunakan bagi pembaca untuk menambah

wawasan mengenai latar belakang penggunaan slogan stasiun televisi

nasional di Indonesia.

Analisis Makna Pada..., Siswoko Aji, FKIP UMP, 2015