Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 1 Simona Ventura è testimonial Calcio Serie B degli orologi Audemars Piguet Mediaset on air zione Royal Oak di Audemars Piguet. Nello stesso tempo però è femminile e Sportitalia no sensuale, come la nuova collezione Mil- Le partite di Juve, Genoa e lenary”. Napoli saranno trasmesse da “Il tempo è per me fondamentale, non riesco a vivere senza orologio, anzi Mediaset Premium. Gli Hi- spesso amo indossarne due – dichiara ghlights del campionato ca- Simona Ventura – Mi piace la sportività detto dopo le 22,30. del Lady Royal Oak e la sobrietà del Sportitalia non accetta di tra- Millenary. Per i gioielli scelto la parure smettere le partite a paga- Royal Oak, una collezione che fonde mento e rinuncia... forza e delicatezza, dinamismo e sedu- Mediaset ha raggiunto un accordo con la zione”. Lega Calcio per la trasmissione in diretta via Audemars Piguet annovera fra i suoi digitale terrestre delle 57 partite esterne di ambasciatori lo sciatore italiano Giorgio Juve, Genoa e Napoli. Rocca, l’attrice di origini malesi Michelle “Grazie a questa intesa - si legge in una nota Yeoh, la cantante indonesiana Anggun, il Mediaset diffusa sabato - lo spettatore di pilota brasiliano Rubens Barrichello. Mediaset Premium potrà seguire tutte le Strettamente legata al “Trofeo Audemars partite, sia in casa sia in trasferta, del cam- Piguet Maserati Europa”, la Manifattura pionato di serie B delle tre squadre. di Le Brassus è sponsor ufficiale delle Mediaset ha inoltre acquisito i diritti non e- vetture MC12 partecipanti alle competi- sclusivi degli Highlights di tutto il campionato zioni GT. Audemars Piguet è inoltre partner di Alin- di serie B che potranno essere trasmessi ghi, Defender dell’America’s Cup. nelle giornate di gara dopo le 22.30 e nei Simona Ventura, dal 2004 appassionata Audemars Piguet è la più antica Manifat- programmi sportivi della domenica.” ammiratrice degli orologi Audemars Pi- tura di Alta Orologeria tuttora apparte- Rammarico, invece, a Sportitalia che, in as- guet, da oggi apprezzerà anche la colle- nente alle famiglie dei suoi fondatori, senza di un accordo con la Lega Nazionale zione di gioielli della celebre Maison sviz- Jules-Louis Audemars e Edward- Professionisti, si è vista costretta a interrom- zera. Auguste Piguet, che la crearono nel 187- pere dalle 24 di ieri la messa in onda del pro- “Simona Ventura rappresenta al meglio 5 scegliendo come sede il villaggio sviz- gramma “Si SOLO CALCIO” che era stato lo spirito dei nostri orologi e dei nostri zero di Le Brassus. La casa vanta un lanciato 12 mesi fa allo scopo di dare il massi- gioielli – afferma Franco Ziviani, Ammini- numero record di prime mondiali in tema mo risalto alla Serie B. In un comunicato stratore Delegato di Audemars Piguet di orologi con complicazioni e si distin- stampa, Angelo Codignoni , AD di Sportitalia, Italia – E’ una donna dinamica e dalla gue per un approccio rigoroso e creativo afferma: “Come è noto, Sportitalia aveva da forte personalità, proprio come la colle- all’orologeria. tempo richiesto… continua a pag. 2 Findus, il dilemma di Carletto McCann Erickson ha realizzato una nuova maisazi.com divertente campagna per i Sofficini Findus. Avviata una ricerca sul carico Da ieri, domenica 8 ottobre, è on air la nuo- psico-cognitivo del navigatore va campagna Sofficini CheCrocchè e Soffi- sui siti di e-commerce cini CheSupplì: un 30 e un 15 secondi piani- Chi avvia un sito di commercio elettronico ficati sulle principali emittenti televisive na- trova vari studi che indicano le caratteristiche zionali. Il protagonista della campagna è che il sistema deve avere in termini di usabi- sempre Carletto, questa volta alle prese con lità, accessibilità, navigabilità e fruibilità dei contenuti. Nulla, invece, esiste in relazione un conflitto interiore devastante, diviso co- agli aspetti psicologici e cognitivi dei naviga- m’è tra i Sofficini CheCrocchè e i Sofficini tori, quando questi, arrivati al sito, siano nella CheSupplì. Come un camaleonte mannaro, fase di scelta e successivo acquisto del pro- di giorno è amabile e socievole, ghiotto delle dotto interessato. morbide e indifese patate dei Sofficini Che- In sostanza, serve rispondere a domande su Crocchè; di notte si trasforma in un bruto quali siano le principali motivazioni di stress dominato dallo stomaco e bramoso dello scarlatto riso al pomodoro dei Sofficini CheSup- e quali quelle che implicano un aumento del plì. La storia di un dramma che toccherà chiunque, come lui, sia diviso tra due passioni carico cognitivo, a svantaggio dell'energia altrettanto forti. La campagna è ideata da Barbara Capponi (Art) e Filippo Santi (Copy) per impiegabile per la scelta e l'acquisto. Poco si la McCann Erickson di Roma, direzione creativa Paola Manfroni e Marco Carnevale. La sa, allo stesso modo, sui motivi di preferenza casa di produzione è la New Partners, la regia di Richard D’Alessio. di certi metodi… continua a pag. 2 Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 2 Calcio Serie B Fondiaria SAI col Regio Teatro segue dalla prima…anche in via giudiziale, la Il lungo e fortunato sodalizio culturale l’evento che va dagli inviti e tutto il mate- risoluzione del rapporto data l’obiettiva impossi- che vede impegnato il Gruppo Fondiaria riale di accoglienza agli spettacolari por- bilità di garantire il pieno rispetto del contratto da SAI a fianco del Tea- tali che accolgono gli parte delle società di Serie B. Dopo essere stati tro Regio di Torino, si invitati nei foyer, dai i primi ad attivarci, nel mese di settembre, per arricchisce di un nuo- pannelli disposti nei consentire il puntuale inizio del Campionato e vo appuntamento con punti strategici del permettere alla Lega Nazionale Professionisti di la rappresentazione teatro fino allo spazio massimizzare i proventi dei diritti televisivi del della Prima di Turan- allestito per la stampa Campionato di Serie B, ci siamo trovati nell’im- dot che domani sera per arrivare agli e- possibilità di raggiungere un accordo per la diffu- inaugurerà la Stagio- sclusivi omaggi riser- sione degli incontri del sabato e di individuare ne 2006/2007. vati agli ospiti. soluzioni che consentissero una soddisfacente L’agenzia Phoenix, è Un’operazione di prosecuzione del rapporto in corso. Come si sa, autrice dell’immagine grande respiro studia- infatti, i nostri canali Sportitalia, Sì Live 24 e Sì di riferimento per la ta nei minimi dettagli Solo Calcio, diffusi sulle diverse piattaforme Stagione 2006-2007 in stretta collabora- digitali, sono visibili a tutti in chiaro e gratuita- del Teatro Regio con zione tra Fondiaria mente. Questo ha consentito di offrire gratuita- il soggetto “L’opera è SAI, Teatro Regio e mente ai tifosi un essenziale strumento di pro- qui”. Phoenix, e annuncia- mozione del Campionato di Serie B nella stagio- Phoenix ha impostato ta in modo totalmente ne 2005 / 2006. l’intera operazione, sinergico da una La pretesa della Lega Nazionale Professionisti e trasformando l’idea campagna affissioni e di SKY che Sportitalia, contrariamente alla pro- stessa dell’Opera in dalle uscite pianifica- pria linea editoriale, diffondesse le partite esclu- Turandot, individuan- te sui principali quoti- sivamente a pagamento, non è accettabile e ci do nel segno della diani. costringe ora a cessare la diffusione degli incon- Regina-Guerriera L’intera operazione è tri di Serie B. tutta la drammaticità stata coordinata per Da questa non auspicata condizione deriva dell’ultima capolavoro Phoenix da Alessan- anche la conseguenza di dovere, con rammari- di Giacomo Puccini e dra Fanzago e Nicco- co, interrompere, dalle ore 24 di domenica 8 quasi preannunciando lò Dozio, la creatività, ottobre 2006, la diffusione del canale Si SOLO l’allestimento essen- nata dalla penna del- CALCIO che era stato lanciato 12 mesi fa allo ziale, quasi “nudo”, l’art Emiliano Miotti, scopo di dare il massimo risalto alla Serie B. voluto dal regista Lu- ha visto impegnati il Sportitalia - conclude Codignoni - resta comun- ca Ronconi. Vicedirettore Creativo que fortemente legata al mondo del calcio di cui Il messaggio è quindi Osvaldo Plano e Ugo continuerà a diffondere le immagini e le notizie stato declinato in una Mauthe cui si deve il nazionali e internazionali e si candida sin da ora grande quantità di materiali: per offrire copywriting e la Direzione Creativa. a partecipare alla gara per l’attribuzione dei diritti un’immagine coordinata specifica per La foto è di Max Tomasinelli televisivi del Campionato di Calcio di Serie B della prossima stagione”. Ricerca sullo stress nei siti... segue dalla prima...o iter di scelta. co o attinente. Attacco all’Ansa Per rispondere a queste domande, mai- La ricerca, i cui risultati saranno resi di- In rete la notizia non è ancora molto diffusa, sazi.com ha avviato assieme ad alcuni sponibili gratuitamente a tutta la comuni- se n’è trovata traccia soltanto in due righe sponsor, una ricerca sull’interazione dei tà italiana interessata ai fenomeni ogget- sul sito dell’Ansa Val d’Aosta. Da martedì navigatori coi siti enogastronomici di to dello studio, è condotta con l'aiuto di mattina un virus informatico ha attaccato i commercio elettronico. Compagnia delle Puglie, Everywine.biz, server delle sedi regionali dell’Ansa (eccetto Il metodo di studio sarà osservativo. Gianluigi Orsini Vini, Inari.it, e Popularity Roma a quanto pare), si tratta di un attacco I soggetti (circa un centinaio) saranno S.r.l.. abbastanza pesante perché ha provocato seguiti e registrati durante lo svolgimento Responsabile del progetto è Mariangela forti rallentamenti sulla rete e l’impossibilità di un compito appositamente ideato per Balsamo, che al suo attivo ha già una di accedere ai computer con il proprio nome verificare le reazioni ad alcuni stimoli. ricerca dello stesso tipo, nella quale si utente e password, e perché una volta elimi- Il campione sarà di utenti che abbiano sono studiate le interazioni dei navigatori nato ha la tendenza a rigenerarsi. almeno una volta effettuato un acquisto e coi motori di ricerca. È possibile scrivere Per risolvere il problema i tecnici dell’Ansa che siano ancora orientati a farne. a Mariangela all’indirizzo copertina7- hanno bonificato uno ad uno i computer del- I principali interessati allo studio sono i [email protected] per eventuali richieste di le sedi regionali, un lavoro enorme. I giorna- siti di commercio elettronico, naturalmen- informazioni sui metodi, sulla disponibili- listi dell’Ansa si sono arrangiati, sono tornati te, le società di web design e le aziende tà dei dati e sul programma di eventi nei “indietro nel tempo” quando i computer non che si accingono ad avviare un progetto quali i risultati saranno diffusi. esistevano e hanno dettato le notizie col internet che preveda la vendita online, Altre informazioni possono essere reperi- telefono alla redazione. soprattutto se nel settore enogastronomi- te sulla pagina www.maisazi.com/ricerca. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 141, lunedì 4 settembre 2006, pag. 3 Allo Smau 2006 ha vinto il business to business Scommessa vinta. Così Alfredo Cazzo- scena fieristica nazionale ma anche innovazione è arrivato in fiera. Ci sono la, presidente di Promotor International, internazionale”. però le basi per un lavoro condiviso, sintetizza l'esito dell'edizione 2006 di L'innovazione è stato uno dei leitmotiv delle leva da utilizzare da qui in poi”. una manifestazione per la prima volta In questo un ruolo importante lo hanno votata esclusivamente al business to avuto i Percorsi dell'Innovazione: 20 le business e per la prima volta “uscita” realtà partecipanti lo scorso anno, 40 in da Milano per approdare ai padiglioni questa edizione. “Un momento impor- del quartiere fieristico Rho-Pero. tante per dare spazio e visibilità sia alle Due i dati più significativi, a poche ore start up sia alle università e ai centri di dalla chiusura, riepilogati da Cazzola. ricerca, che non avrebbero altrimenti “Oltre il 20% di visitatori in più rispetto avuto opportunità non solo per mettersi alla sezione business dello scorso an- in mostra, ma anche per entrare in con- no. Credo che a fine giornata si potrà tatto con la realtà del mercato”. parlare di un 21,5% di presenza in più. Fermo nel suo proposito di fare di In termini assoluti questo significa circa Smau un punto di incontro tra domanda 52.000 visitatori nei quattro giorni. Im- e offerta, Cazzola definisce l'evento un portante, poi, il lavoro di valorizzazione vero e proprio “facilitatore”: e l'Ict è lo di quest'anima business to business, strumento che consente il raggiungi- che ha trovato ampia condivisione non mento dell'obiettivo. solo nelle aziende che hanno parteci- Alfredo Un'ultima nota spetta alla location. Pro- pato, ma anche in chi quest'anno ha Cazzola mossa in pieno. “Logistica e location scelto di fermarsi sulla riva del fiume a hanno funzionato bene. E anche i timo- osservare. Sono quindi abbastanza ri legati alla distanza si sono rivelati sereno nell'affermare che lo scenario di di questo Smau 2006, anche se Alfredo infondati. La struttura non solo consen- oggi lascia presagire un ritorno a una Cazzola realisticamente riconosce che te ampia modularità nell'allestimento, grande ruolo di Smau non solo sulla in questo momento “non tutto ciò che è ma è anche perfettamente servita”.
Molecole d’oro su Federica Media Partners eleganza i nuovi gioielli della Linea Gol- den Soul in oromolecolaretm, una vera ora è svizzera rivoluzione nel settore dei metalli prezio- Media Partners entra a far parte della socie- si. tà di marketing sportivo Infront Sports & Me- L’Oromolecolare™ è una lega di metalli dia, con sede in Svizzera. esclusiva che contiene “particelle d’oro”, Il gruppo Infront ha raggiunto un accordo per ottenuta attraverso un processo innovati- acquisire il 100% del pacchetto azionario vo di microfusione brevettato e registrato dell’agenzia di sports marketing Media Par- grazie al quale le particelle d’oro si distri- tners con sede a Milano. L’acquisizione è buiscono in modo omogeneo all’interno ormai stata finalizzata ed in questo momento della lega che, interagendo con altri me- è sottoposta all’esame dell’Autorità Garante talli, conferiscono al prodotto un aspetto della Concorrenza e del Mercato italiana. nobile e le caratteristiche dell’oro in ter- Il gruppo Infront ha la sua sede principale a mini di lucentezza, aspetto estetico, rea- Zug in Svizzera ed uffici in Austria (APF), zione anallergica, caratteristiche struttu- Germania, Finlandia, Svezia, Francia (Host rali. E’ una campagna d’immagine, ma Broadcast Services/HBS), Gran Bretagna, anche innovativa che spiega al consu- Singapore ed in Cina. matore il significato dell’oromolecolla- Infront è un’azienda privata in continua cre- reTM ed i plus di prodotto, assicurandogli scita ed ha al suo attivo 300 dipendenti – da l’autenticità del gioiello attraverso il logo oggi insieme a Media Partners il numero dei identificativo. dipendenti sale a più di 450. Federica Fontana rappresenta un testi- Il management di Media Partners rimarrà monial d’eccezione che ben sa interpre- operativo e Marco Bogarelli, CEO e Presi- tare la donna di oggi che ricerca nel dente di Media Partners, entrerà a far parte gioiello delle linee pulite ma importanti del Consiglio di Amministrazione di Infront unite ad un design elegante. Una donna Holding. Media Partners, fondata nel 1995, è sempre più attenta al gioiello esclusivo una società leader in Europa nel settore Torna Federica Fontana per la seconda ed originale. sports marketing. Grazie a tale accordo, stagione consecutiva nella campagna Credits: Fotografo: Roberto Rapetti; inoltre, Infront ottiene una sede in Italia, uno autunnale Molecole. Agenzia Pubblicitaria: SSG Creative dei mercati europei più importanti nel settore Federica Fontana indossa con classe ed Factory. sportivo. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 4
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Viva Radio 2: oggi l’atteso ritorno Targato Telecom di Fiorello e Baldini il basket italiano, in diretta su Alice Riprende oggi Viva Radio 2, il popolarissimo programma di Fio- Il campionato di basket di serie A sarà trasmesso in diretta su rello e Marco Baldini giunto alla quinta edizione. Il via è stato anti- Alice Home TV e sul portale Rosso Alice, grazie all’accordo trien- cipato ieri, in una puntata speciale in diretta dalla sala B di via nale raggiunto sabato tra Telecom Italia e Lega Basket. Telecom Asiago, alle 20.15. Accanto a Fiorello e Marco Baldini, torna Ga- trasmetterà gli incontri delle principali squadre della massima briella Germani; confermati anche gli autori: Francesco Bozzi, serie (Lottomatica Roma, Eldo Napoli, Pallacanestro Cantu', Cli- Riccardo Cassini, Alberto Di Risio e Federico Taddia; la regia di mamio Bologna, Montepaschi Siena, Benetton Treviso, Armani Marco Lolli e la cura e supervisione di Marina Mancini. Nell’or- Jeans Milano), oltre alla sponsorizzazione dell'intero campionato chestra del Maestro Enrico Cremonesi, oltre alla batteria di Pac- maschile con il marchio TIM e il marchio Alice. Le partite sul ca- ciani, la chitarra di Corraduzza e il basso di Isgrò, arrivano tre fiati nale Sport di Alice Home TV sono disponibili in modalità pay per per arricchire la parte musicale. Oltre alla riproposizione delle view al costo di 2 euro a match (1 euro per le repliche). Compre- imitazioni-parodie, diventate un cult (come Mike, Camilleri, Minà, so nell'abbonamento base, Alice Home TV offre anche agli ap- lo Smemorato di Cologno, Nanni Moretti), Fiorello ha preparato passionati curiosità e news dedicate al basket, in una sezione nuove voci tra le quali Umberto Eco e Barbara Palombelli. Gli apposita (Verde Sport). Invece, tramite pc, sul canale sport di orari di trasmissione sono i soliti ormai canonici: La Sveglia alle Rosso Alice (www.rossoalice.it; gli incontri potranno essere se- 7.00, la diretta dalle 13.40 alle 15.00 e la replica alle 23.00. guiti da tutti i clienti ADSL Alice e da quelli di qualsiasi altro ope- Fiorello parteciperà stasera allo spettacolo di solidarietà (Gran ratore che siano dotati di collegamento a banda larga) è possibile Teatro di Roma) organizzato dal Comitato Aurora Onlus, per la seguire le dirette del campionato maschile con un abbonamento lotta alla adrenoleuca distrofia. in promozione a 20 euro fino al 31 ottobre (successivamente a 24 Barbara Palombelli: euro). Il costo di ogni singolo incontro è invece di 2 euro. Infine, Telceom mette a disposizione, sempre sugli stessi mezzi, anche ecco perché me ne sono andata gli altri avvenimenti cestistici della stagione: TIM Cup, la Super Barbara Palombelli, dopo aver rinunciato alla sua rubrica a Do- Coppa TIM, All Star Game e il Trofeo TIM, per un totale di circa menica In e essere passata Tg5, ha espresso tutta la sua ama- 150 incontri in diretta. rezza nei confronti della Rai colpevole, secondo la giornalista, di non averla tutelata nella sua professionalità. La polemica era La nuova edizione scoppiata per il legame della Palombelli con Francesco Rutelli. Si del Musicultura Festival era parlato di conflitto di interessi. “Quando sono iniziate queste E’ diventato maggiorenne Musicultura Festival, il festival della polemiche - ha dichiarato la Palombelli a Daria Bignardi, durante canzone d’autore che sta preparando la sua diciottesima edizio- la prima puntata de Le Invasioni Barbariche su La7 – ho deciso di ne. Dall’esordio, nel 1990, sono 24.876 i brani che hanno parteci- prendermi un paio di settimane per capire, per vedere se potevo pato al concorso; e da esso sono emersi musicisti significativi e creare problemi alla trasmissione. Per andare in diretta c'é biso- consolidati nel panorama musicale italiano ( Povia, Pacifico, Gian gno di grande serenità, che avrei certamente perduto se ogni Maria Testa, Avion Travel, Oliviero Malaspina). lunedì mi fossi trovata la commissione di vigilanza contro. Ros- Per partecipare, bisogna inviare entro il 6 novembre due brani sella è un grande amico dai tempi di Panorama, si era già fatto inediti di cui si sia autori o coautori oltre che interpreti (per mag- vivo in aprile, prima che iniziasse la vicenda Rai. Quando gli edi- giori informazioni: www.musicultura.it; 071/7574320-1). tori ti mettono in difficoltà bisogna andarsene: dalla Rai sono an- I brani inviati saranno giudicati dal prestigioso Comitato Artistico data via due volte, ma non sono stata mai cacciata. Mi sono sen- di Garanzia (Claudio Baglioni, Edoardo Bennato, Samuele Bersa- tita a disagio a Domenica In 20 anni fa, quando dopo otto puntate ni, Carmen Consoli, Lucio Dalla, Teresa De Sio, Niccolò Fabi, mi dissero che don Luigi Di Liegro, un sacerdote, non era adatto Tiziano Ferro, Fleur Jaeggy, Fiorella Mannoia, Dacia Maraini, a un varietà. La seconda volta feci un passo indietro nell' estate Alda Merini, Gianna Nannini, Gino Paoli, Vasco Rossi, Michele 1994 quando Guglielmi mi aveva richiamato alla domenica pome- Serra, Daniele Silvestri, Patrizia Valduga, Roberto Vecchioni, riggio di Raitre con Andrea Barbato: Letizia Moratti, allora presi- Antonello Venditti, Mario Venuti, Sandro Veronesi), dagli ascolta- dente della Rai, si era espressa contro gli esterni nell'azienda e io tori di Radio 1 Rai, dai lettori del RadiocorriereTV e dagli utenti mi sono fatta da parte. Non è vero che sono io la gola profonda di web. Dagospia, anche se con Roberto D'Agostino siamo amici”. Telepace chiude i notiziari Axis Communications e licenzia i giornalisti punta su VideoGov Summit Telepace ha improvvisamente chiuso tutti i notiziari e gli spazi Inizia giovedì (Milano, Palazzo Turati) VideoGov Summit 2006, informativi, curati da quattro giornalisti, a causa del “calo dell'80% l’evento del Forum della NetEconomy, organizzato da Wireless, delle offerte”, fonte di sostentamento dell’emittente, registrato che vuole offrire una panoramica sulla videosorveglianza negli negli ultimi mesi. Come spiegato in una nota dell’emitente, al fine ambienti pubblici in Italia, da un punto di vista tecnico, normativo, di evitare la chiusura di tutte le attività, si è imposta la scelta dolo- sociale e pubblico. Sponsor principale dell’evento è Axis Commu- rosa di chiudere gli spazi riservati ai contenuti informativi prodotti nications, che presenterà i sistemi di videosorveglianza in rete dalla redazione. L'intento di Telepace resta quello di con scenari e applicazioni e proporrà un corso di formazione “salvaguardare il progetto e il ruolo di emittente cattolica al servi- (tenuto da Massimo Cappellano). zio del Santo Padre e della Chiesa”. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 5 Attenzione al pay per click: il 30% è finto Sono varie le tipologie pub- tana dall’ideale teorico. Se- blicitarie su internet (banner, condo il rapporto di Busi- interstiziali, finestre a pop- ness Week up, animazioni colorate) e (www.businessweek.com) crescono sempre di più gli infatti, il sistema ppc contie- investimenti: del 37% negli ne al suo interno un mecca- Usa (primi sei mesi 2006 nismo che rende facilissime sullo stesso periodo del 200- le frodi. Per esempio, un’a- 5), per un valore di 7 miliardi zienda affida a un motore la di dollari. sua pubblicità, ma può ac- In questo universo, mutevole cettare che essa venga ge- e all’avanguardia, il settore stita anche da altri siti affilia- nel quale in questo momento ti al motore. si investe di più è quello del Se il click arriva da un sito pay per click (ppc). Si tratta affiliato, il motore principale di quegli avvisi di tre righe di dividerà col sito affiliato il testo con un link che, tenen- compenso ricevuto. do conto del contesto di let- Un nuovo feudalesimo tura, si aprono sulla colonna Solo che, come in feudalesi- destra ogni volta che un u- mo cibernetico, i siti affiliati tente fa una ricerca tramite (valvassori) possono a loro un motore. volta affidare la gestione dei Sono collegamenti sponso- link ad altri siti minori rizzati; cliccandoci su si en- (valvassini), che a loro volta tra direttamente sul sito rela- la affidano a siti minori. E tivo e, per ogni clic effettua- cosi via per tanti gradi di to, l’inserzionista paga al subordinazione. In questa gestore del motore di ricerca catena, tutti guadagnano una somma concordata. Co- qualcosa in percentuale e a sì, a differenza di ogni altra pagare è sempre l’inserzio- forma di pubblicità dove non nista. Anche in questo rap- si è mai certi dell’effettiva porto feudale nulla è strano; ricezione del messaggio, anzi, sembrerebbe quasi l’inserzionista paga solo perfetto. quando qualcuno entra in Solo che nulla vieta a uno contatto col suo prodotto. Lo dei siti inferiori di reclutare stesso inserzionista, con amici o conoscenti (o anche software particolari e sofisti- sconosciuti che vengono cati, è in grado poi di moni- ricompensati ptr, ossia pay torare l’accesso dell’utente to read) che vadano sul sito (tempo di permanenza, e- a cliccare le pubblicità. Esi- ventuali operazioni). L’altra stono anche dei software grande novità del sistema è che cliccano in automatico che raggiunge persone che sulle pubblicità (clickbot). Ne sono motivate verso quel deriva che l’inserzionista genere di prodotto, dato che paga, ma i click sono fasulli i link sono “intelligenti” e nell’interesse per quanto sono sempre attinenti e rela- reali nel gesto. tivi al contesto di ricerca Le stime della finzione dell’utente che non si sente Si stima che almeno il 30% disturbato, ma anzi si sente del traffico click sia finto; per aiutato dal messaggio pub- questo i grandi motori di blicitario, che a volte non ricerca hanno potenziato i vive neanche come tale. controlli e, soprattutto, ga- La ricerca condotta rantito gli inserzionisti di da Business Week sospendere la partecipazio- La realtà pratica, però, come ne alla catena e di attivare spesso accade, è molto lon- software anti frode.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 7 Sophos, email più sicure ma a rischio le aziende Sophos, società leader a livello mondiale 0,33% di tutte le mail in circolazione), che dominano la top ten. L’ obiettivo è nella protezione delle imprese da virus, non si profila invece alcuna battuta d’ar- spesso quello di sottrarre dati e informa- spyware e spam, ha reso noto la classifi- zioni sensibili, che possono seriamente ca del malware e dei falsi allarmi che A settembre è stato danneggiare la reputazione e la solidità hanno dominato la scena nel mese di di un’azienda. Consigliamo di implemen- settembre 2006, causando problemi agli toccato il minimo storico tare un’efficace soluzione di sicurezza Classifica malfare, settembre 2006 delle email infette: solo Classifica falsi allarmi e catene 1 su 300 ma sono di Sant’Antonio, settembre 2006 1. W32/Netsky-P 18,4% cresciute le minacce. 1. Olympic torch 8,5% 2. W32/Mytob-AS 14,1% I criminali del web si 2. Hotmail hoax 8,2% 3. W32/Bagle-Zip 6,3% stanno concentrando su attacchi mirati a singole 3. WTC Survivor 7,9% 4. W32/Nyxem-D 5,4% aziende o soggetti con 4. Bonsai kitten 4,5% 5. W32/Netsky-D 5,3% l’intento di carpire 6. W32/Mytob-E 3,0% informazioni di vitale 5. MSN is closing down 4,1% 7. W32/Mytob-C 2,9% importanza per l’utente 6. Bill Gates fortune 3,2% 8. W32/Zafi-B 2,8% 7. Meninas da Playboy 3,0% resto per le nuove minacce, che conti- 9. W32/MyDoom-O 2,8% nuano ad aumentare. 8. Justice for Jamie 2,6% Nel mese di settembre 2006, Sophos ha 10. W32/MyDoom-AJ 2,7% identificato 4.080 nuove minacce rispetto 9. A virtual card for you 2,5% alle 1.998 del mese precedente, pertanto Altri 36,3% 10. Budweiser frogs 2,0% il numero totale di malware da cui è in screensaver utenti di tutto il mondo. grado di proteggere è salito a 190.745. Il rapporto, compilato sui dati raccolti dai Questo è un chiaro segno che i criminali Altri 53,5% SophosLabs, la rete mondiale dei centri informatici stanno distogliendo l’attenzio- di monitoraggio Sophos, rivela il predomi- ne dagli attacchi di massa per dedicarsi che protegga dal malware noto e scono- nio indisturbato di Netsky-P in vetta alla ad azioni più subdole e insidiose, che sciuto". classifica e nessuna variazione nelle pri- prendono di mira gruppi ristretti di utenti. Per maggiori informazioni sull’uso sicuro me cinque posizioni rispetto allo scorso "I criminali della Rete sono stati molto del computer, incluse le regole per pro- mese. attivi durante il mese di settembre, produ- teggersi dai falsi allarmi, consultare Inoltre, non si sono registrate nuove en- cendo una quantità di nuove minacce www.sophos.com/virusinfo/bestpractice. trate, ma si è rifatto vivo il worm MyDo- doppia rispetto al mese precedente - ha Sophos mette a disposizione informazio- om-AJ. Mentre il volume complessivo di dichiarato Walter Narisoni, Security Con- ni gratuite e costantemente aggiornate mail infette ha subìto una forte flessione, sultant di Sophos Italia - Il malware che sul malware più recente e news sulla facendo registrare un minimo storico rileviamo attualmente può essere molto sicurezza. Per maggiori informazioni con- (solo una mail infetta su 300, pari allo più insidioso delle vecchie conoscenze sultare: http://www.sophos.it/feeds. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 8 Longari, e-mailing per Technogym Andy, Bluvertigo, Si chiude in questi giorni il calcolo defi- Alberto Tivoli e Giacomo Rastelli, rispet- nitivo della redemption dell’operazione tivamente Amministratore Delegato e in ArtGallery direct “Vicini alla tua passione, vicini al Account Director dell’agenzia bolognese tuo mondo” di Gruppo Life Longari & commentano: Loman per Technogym. “I progetti di comunicazione one to one Il buon esito dell’operazione internazio- sono generalmente pensati per la Re- nale, che ha coinvolto 6 paesi europei, gion Europe e prevedono differenti foca- sancisce ancora una volta il binomio lizzazioni sui singoli paesi. L’originalità e l’impatto dei progetti, associato alle focalizzazioni-personalizzazioni, garan- tiscono alla company redemption di vendita entusiasmanti e il consenso tra gli addetti ai lavori. Wellness Chri- stmas, ad esempio ha vinto il Premio Freccia d’oro 2004. L’ultimo progetto a respiro internazionale è stato sviluppato in occasione dei mondiali di calcio 2006. Questa volta sentivamo la necessità di fare leva su un maggiore coinvolgimen- to emotivo e di rimanere strettamente vincente agenzia azienda. legati al grande evento mediatico dei E’ infatti dal 2000 che Technogym - The mondiali. Così - concludono Tivoli e Wellness Company - affida all’agenzia Rastelli - è nata l’idea di sviluppare un’- bolognese la creazione dei progetti di attività di e-mailing che invitava i desti- comunicazione one to one rivolta a natari a vedere una web clip”. potenziali clienti privati o ad un’utenza La creatività di “Vicini alla tua passio- “business” (Fitness Center, Wellness ne” è di Simone Gnaccarini (art) e Vivia- Center). na Dinacci (copy). ArtGallery, www.artgallery.cartaematita.com, la galleria virtuale di “carta e matita”espone ad ottobre le opere di Andy, tastierista dei Bluvertigo. Andy nasce a Monza nel 1971. Dopo esser- si diplomato all’istituto d’Arte di Monza, si specializza nel ramo della grafica pubblicita- ria e dell' illustrazione presso l'accademia delle arti applicate a Milano. Contemporaneamente Andy sviluppa la sua attenzione nei confronti della musica, studia il saxofono,i sintetizzatori (tastiere) collabo- rando a un progetto musicale chiamato Blu- vertigo,band che propone al mercato italiano un suono anglofilo basato sulla commistione tra elettronico e suonato, applicato a diversi "generi musicali". Dopo anni di tournée, apparizioni televisive e implicazioni discografiche, Andy si propone oggi in diversi ruoli, cercando di unire diver- se forme di espressione. Dipinge, suona (compone colonne sonore, mixa musica new wave come dj) e s'inventa copresentatore di due programmi di Mtv. In queste diverse attività artistiche il denomi- natore comune è "il reset (spegnersi e riac- cendersi)",ovvero il suo concetto idea- le,grado zero della creatività posto ad esplo- rare contesti diversi da contaminare. Oggi la sua pittura viene applicata e com- missionata in ambiti aziendali, come il setto- re della moda o quello pubblicitario. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 9 Polivideo al MIPCOM di Cannes con docu e talk Polivideo, la società europea di produ- Channel, il documentario propone sto- sters internazionali. zione con studi televisivi a Locarno in rie e testimonianze toccanti, come Distribuzione Svizzera, sarà presente al MIPCOM, la quella del jazzista napoletano James Berlin, Berlin. Conosciuto in Italia col settimana del mercato internazionale di Senese, ed è arricchito da splendide titolo “Lolle”, del catalogo della tedesca programmi televisivi in programma a immagini d'archivio del National Archi- Telepool, programma che ha vinto vari Cannes da oggi e fino al 14 ottobre ves and Records Administration premi internazionali tra cui un Emmy. 2006. (N.A.R.A.) di Washington. Telefilm cult in Germania, dove è stato Sveva Filippani-Ronconi, Vice Presi- Caravaggio. Docu - drama di 52’ in uno dei successi televisivi degli ultimi dent Sales & Co - Productions e Jenni- realizzazione per Mediaset e ZDF e anni fra il pubblico più giovane ed è disponibile per diventato un vero e proprio fenomeno co produzioni di costume, è la storia di Lolle, una su altri territo- ragazza carina, ironica e piena speran- ri. ze, che si trasferisce dalla provincia a Personaggio Berlino per inseguire il sogno di diven- controverso, tare una famosa fumettista. fer Tiffany Nanetti, Sales Manager pre- che ha lasciato molti punti oscuri Dopo il successo della prima serie, senteranno una serie di nuove produ- (aveva scoperto la base della fotogra- trasmessa da MTV Italia e da Fox, che zioni e diversi programmi in distribuzio- fia? Proiettava le immagini dei modelli a giugno ha già mandato in onda gli ne, che spaziano dall’intrattenimento ai sulla tela e ci dipingeva sopra? Quali episodi della seconda serie, MTV Italia documentari. erano i suoi rapporti con Galileo Gali- ha acquistato la seconda, la terza e la Produzioni lei? Chi erano quei personaggi del po- quarta serie. Gli episodi del secondo Sex Talk. Talk - reality che svela di polo che raffigurava con cruda realtà ciclo saranno trasmessi da MTV Italia che cosa parlano gli uomini quando come Madonne e santi? Quale mistero dal 17 ottobre. parlano di sesso. Ambientato nella ga- si cela dietro le opere con lo stesso Polivideo ha venduto a Mediaset/RTI rçonnière di Sergio Savoia (il presenta- soggetto, come "La Cattura di Cristo", un pacchetto di 11 titoli di TV Movie per tore) che una volta a settimana invita a di cui è stata recentemente scoperta programmi della fascia pomeridiana. Si cena i suoi amici, nel programma si una versione in Italia? E’ questa la ver- tratta di produzioni di Regina Ziegler, parla di sesso come di solito ne parla- sione originale o quella esistente a Du- che raccontano in chiave ironica e no gli uomini fra loro, quando non ci blino? spassosa le difficoltà nella gestione sono donne in circolazione. Diversi i Caravaggio è un personaggio enigmati- della vita delle donne d’oggi. temi affrontati: dagli scambisti all’omo- co, di cui la produzione di Polivideo Tra i documentari venduti a Rai Edu, sessualità, ai problemi di dimensione. tratteggia un insolito e intrigante affre- infine, la storia di The Man who knew Del programma sono stati realizzati 12 sco in una particolare cornice della di WGBH/PBS che racconta la vicenda episodi di 45’ che saranno trasmessi da Roma del Seicento attraverso sequen- dell’agente della Cia che aveva scoper- Canal Jimmy a partire da ottobre 2006. ze di azioni live, ricostruzioni, interventi to il progetto di attentato alle Twin To- War Children. Documentario di 52’ di computer grafica, testimonianze di wers ma non fu creduto; e Fidel Ca- dedicato ai figli della Guerra, ovvero ai esperti e studiosi d’arte, stro, titolo molto attuale di WGBH/PBS. bambini frutto di amori o di violenze tra La messa in onda del programma è Polivideo ha anche acquisito da parte soldati occupanti e donne di Napoli. prevista per fine 2007; la produzione de LA7 del docu - drama Einstein’s Prodotto per Rai Educational e History ha suscitato l’interesse di vari broadca- Big Idea sempre di WGBH/PBS. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 10
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Happidea da oggi a “Fattore C” utenti informatici ed assicurare che il prodotto si integri facilmente Anne Geddes Home Collection by Happidea - la linea di bianche- e completamente con la piattaforma Microsoft. L’Alliance ha an- ria per la casa realizzata con la celebre fotografa australiana, che l’obiettivo di accrescere la consapevolezza del cliente in me- specializzata in ritratti di bambini – sarà la protagonista della nuo- rito a queste soluzioni attraverso apposito materiale informativo va telepromozione di “Fattore C”, in onda alle ore 18.57 su Cana- pubblicato costantemente sul proprio sito: http:// le 5 da oggi e fino al 14 ottobre. www.secureitalliance.org. Sarà proprio Paolo Bonolis, che con una serie di simpatici sketch, Gas invade le città italiane illustrerà le raffinate rifiniture, la qualità dei tessuti, l’attenzione ai E’ partita nei prin- dettagli, l’ampia gamma che distinguono questa linea, dove pro- cipali capoluoghi tagoniste sono sempre le splendide immagini di Anne Geddes. italiani, con un I prodotti, oltre ad essere belli, sono pratici e funzionali. Le tra- massiccio circuito punte per bambino, per esempio, sono sfoderabili in modo da di affissioni, la poter essere lavate in lavatrice. I copri-piumini per adulti, invece, Campagna Stam- hanno il sacco di tipo svedese: due pratiche aperture nella parte pa Autunno Inver- alta consentono di sistemare il piumino con grande facilità. no 2006-2007 di Tutti i prodotti dedicati al mondo del bambino sono realizzati in Gas. Sono tocca- raso di puro cotone e sono certificati OekoTex Standard 100, a te dalla pianifica- garanzia dell’assenza di qualsiasi sostanza nociva per l’uomo o zione Roma, Mila- per l’ambiente. Un importante riconoscimento che offre massima no, Torino, Bolo- tutela e tranquillità per le mamme. gna, Palermo, Nuovi importanti riconoscimenti Napoli, Padova, Firenze, Perugia, Bari, Reggio Calabria, Ca- gliari, Sassari, Parma, Modena, Alessandria, Udine, Verona, per RMG Connect Vicenza, Brescia Treviso, Ferrara e Cosenza. Dopo i successi della settimana scorsa agli Interactive Key I numeri della campagna: oltre mille poster 6x3 posizionati nei Award, nella serata di premiazione della XXI edizione del premio punti più strategici delle città, affissioni dinamiche che indetto dalla Fondazione Mario Bellavista, sono ben 7 le targhe “vestiranno” i retro degli autobus di alcune città e quattrocento che l’agenzia guidata da Jane Reeve si è portata a casa. poster distribuiti nelle stazioni della metropolitana di Roma e Un risultato decisamente degno di nota e che conferma l’ottimo Milano. momento di salute dell’agenzia, che del resto anche quest’anno ha ampliato il parco clienti con nuove importanti acquisizioni. Il villaggio di Lindt & Sprüngli A stupire ancor di più è il fatto che RMG Connect abbia vinto in a Eurochocolate 2006 categorie di comunicazione molto diverse fra loro: Targa di Si rinnova la collaborazione tra Lindt & Sprüngli la più grande bronzo nel Direct Marketing (cliente Kellogg’s), Targa d’argento e azienda al mondo specializzata nel cioccolato, ed Eurochocola- primo premio di categoria nella sezione Advertising – Turismo e te, l’appuntamento ormai tradizionale per tutti gli appassionati Viaggi - (Sea-Alitalia), Targa d’argento nella Corporate Identity del cioccolato, conosciuta anche oltre i confini nazionali. (Natuzzi), e nell’Interactive (Moby, Simmenthal e JWT). Per la tredicesima edizione di Eurochocolate, che si svolgerà a L’agenzia di CRM del gruppo JWT (WPP) dimostra in tal modo di Perugia dal 14 al 22 Ottobre 2006, Lindt inaugura il “Villaggio essere in grado di offrire qualità, creatività e innovazione in tutti i del cioccolato”, in piazza IV Novembre, un vero e proprio can- segmenti della comunicazione, fedele alla sua filosofia di tiere in cui tutti potranno assistere alla ‘costruzione di dolcezze’, guardare alla comunicazione in modo olistico, utilizzando di volta le prelibate e gustose in volta i mezzi più appropriati per il raggiungimento di uno speci- ricette dei Maîtres fico obiettivo di mercato. Chocolatiers Lindt. Evidente la soddisfazione nelle parole di Jane Reeve: “sono parti- Come da tradizione colarmente felice che dopo un anno di duro lavoro e dedizione da Lindt, i Maîtres Cho- parte di tutto il team dell’agenzia, adesso raccogliamo il frutto dei colatiers daranno agli nostri sforzi.” avventori la possibilità di poter assaporare, ricetta dopo ricetta, le ultime novità Lindt, attraverso un percorso di degustazione ISS entra in SecureIT Alliance gratuito all’interno del villaggio. Ciò che rende unico il cioccolato di Microsoft di Lindt si può riassumere in quattro fondamentali principi cardi- Internet Security Systems, Inc., leader mondiale della sicurezza ne: origine svizzera (da sempre sinonimo di altissima qualità); preventiva, delle aziende, ha annunciato di essere il nuovo mem- tradizione (160 anni di esperienza e conoscenza); qualità bro della SecureIT Alliance. Creata da Microsoft, questa unione (massima attenzione a tutti i processi produttivi, dalla selezione comprende aziende leader nel settore della sicurezza che colla- delle materie al prodotto finito) e passione (la capacità di far borano per lo sviluppo di prodotti volti a proteggere i consumatori vivere ai consumatori una perfetta e golosa esperienza di degu- dalle minacce alla piattaforma Microsoft. stazione del cioccolato). L’obiettivo della SecureIT Alliance è quello di facilitare uno scam- Inoltre a tutti visitatore verrà distribuito un dolce omaggio per bio aperto fra i propri membri per condividere i metodi più efficaci approfondire la conoscenza del cioccolato, la “Guida pratica al al fine di sviluppare i migliori prodotti di sicurezza possibili per gli mondo del cioccolato dei Maîtres Chocolatiers Lindt." Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 166, lunedì 9 ottobre 2006, pag. 11 McAfee: sappiamo riconoscere le fonti di spam? I consumatori possono conoscere Internet Sebbene ogni sito elencato nel quiz inclu- passatempi online sicuri.” sempre meglio, ma sono ancora molto desse un link evidente alla policy sulla Gli esempi inclusi nel quiz dedicato allo suscettibili alla minaccia dello privacy, solo la metà dei consumatori ha spam sono stati presi tra oltre 7,6 milioni spam. McAfee Inc. ha reso noti i risultati consultato tali policy prima di inviare le di siti web dove McAfee si è registrata con del suo primo “Quiz sullo proprie risposte. un indirizzo e-mail unico per una sola Spam” che ha evidenziato Secondo un Su uno dei siti volta per poter misurare il volume e il con- che i consumatori giudica- mancava in modo tenuto di ogni e-mail successiva prove- no in modo erroneo - quasi recente studio evidente il link alla niente da ciascuno dei siti testati. la metà delle volte - il mo- di McAfee solo il 55% policy sulla La capacità di riconoscere do in cui vengono utilizzate degli utenti Internet privacy. Tuttavia, un sito di spam le email dai siti Web. circa la metà dei Le coppie di siti utilizzati per il quiz appar- Il quiz, lanciato il 15 agosto saprebbe riconoscere partecipanti al quiz tengono a categorie online popolari. scorso dal team di McAfe- un sito fonte di spam. ha giudicato sicuro La percentuale di consumatori in grado eÒ SiteAdvisorä, ha pre- Tra i più pericolosi (sbagliando) quel di determinare correttamente la sicurez- sentato ai consumatori McAfee indica i siti sito invece dell’al- za di un sito web varia a seconda della home page e link delle tro incluso nella categoria: policy sulla privacy di otto di carte di credito e coppia che inclu- Siti di appuntamenti online: 40% coppie di siti web, quindi le community di deva la policy sulla Siti di carte di credito: 44% ha chiesto loro di giudicare appuntamenti. privacy. Siti di petizioni: 52% quale sito di ogni coppia Attenti a carte di Siti di lotterie ippiche: 53% avrebbe mantenuto riser- Come difendersi... credito e appun- Siti di barzellette: 56% vato il loro indirizzo e- tamenti Siti di cartoline elettroniche: 57% mail. Le carte di credito e i siti di appuntamenti Siti di giochi: 68% Con oltre 7.000 risposte catalogate, il online si sono rivelate essere le categorie Siti culturali: 68% punteggio medio è stato del 55%, indican- più difficili. Solo il 44% e il 40% dei parteci- Il quiz sullo spam di McAfee SiteAdvisor do che i consumatori non sanno giudicare panti al quiz, rispettivamente, hanno rispo- è disponibile all’indirizzo: http:// correttamente quali siti web condividono sto a queste domande in modo corretto. Il www.mcafee.com/spamquiz. gli indirizzi e-mail con inserzionisti terze design semplificato dei siti pericolosi in McAfee ha innovato il settore della sicu- parti. queste categorie potrebbe aver trasferito ai rezza testando e classificando costante- Da 300 a 2.000 email consumatori un fallace senso di sicurezza. mente i siti presenti in Internet più traffi- indesiderate a settimana 7,6 milioni di siti testati da McAfee cati per un’ampia gamma di problemati- Il partecipante medio al test ha risposto a “Lo spam è molto più di un semplice fasti- che relative alla sicurezza Web inclusi tre su quattro domande in modo errato dio. La casella in ingresso della posta spyware, virus, exploit, truffe online e sulle otto del quiz. Un consumatore che elettronica rimane uno dei principali punti spam. ha scelto i tre “peggiori” siti riceverebbe di entrata per virus, attacchi di phishing e Il database di McAfee SiteAdvisor contie- 2.000 email alla settimana. In media, l’in- furti di identità,” ha affermato Chris Dixon, ne i risultati dei test di sicurezza per oltre vio di un indirizzo e-mail a solo uno dei siti director of strategy di McAfee SiteAdvi- 7.6 milioni di siti web. a rischio del quiz potrebbe portare alla sor. “Inoltre, l’incertezza sull’utilizzo dell’- SiteAdvisor è scaricabile gratuitamente ricezione di oltre 300 email di spam alla email da parte dei siti Web ha generato all’indirizzo http://www.mcafee.com/ settimana. scetticismo tra i consumatori relativamen- us/ ed è parte integrante delle suite di Diritti della privacy te all’iscrizione a newsletter, forum e altri sicurezza 2007 di McAfee. #![0!!$$(. \(-!+,%-0%/(^_£\![%
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