RAPORT Kanały Tematyczne Kwiecień 2018 DODATEK BEZPŁATNY REKLAMA
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
RAPORT kanały tematyczne kwiecień 2018 DODATek BeZPŁATNY REKLAMA wydawca A.L.S. Aleksander Jerzy Sawicki tel. 603 073 731 [email protected] adres redakcji ul. Marszałkowska 34/50 lok. 28 00-554 Warszawa tel./faks (22) 628 90 83 e-mail: [email protected] Tematyki redaktor naczelny Danuta Harenda tel. (22) 628 90 55 tel. 502 124 331 w modelu [email protected] dodatku o kanałach tematycznych jak co roku sekretarz redakcji staramy się „ugryźć” temat zjawiska telewizji Andrzej Konaszewski jako medium oraz jej biznesowego aspektu, we tel. (22) 628 90 65 wszystkich aktualnych odsłonach. A na rynku tel. 602 340 251 mediów jest w ostatnim czasie tyle przekształ- [email protected] ceń własnościowych, że mam niekiedy wraże- nie, że kapitalizm zaczął się w Polsce wczoraj. przy dodatku współpracowali Tymczasem, według amerykańskiej organizacji Freedom House, poziom Andrzej Marciniak Wniezależności mediów w naszym kraju jest wyjątkowo niski. Organiza- Marek Pawłowicz cja uzasadnia to m.in. zakusami władzy, żeby ograniczyć obcy kapitał w mediach, oraz działaniami mediów publicznych o charakterze pro- asystentka redakcji pagandowym. Przypomnijmy, że ustawa o dekoncentracji kapitałowej Barbara Sim w mediach jest gotowa i zapowiadana przez polityków obozu rządzące- tel. 501 323 851 go od ponad roku. I jak miecz Damoklesa wisi nad naszymi głowami. [email protected] W komentarzu do corocznego raportu Freedom House (opublikowanym w kwietniu br.), dotyczącym demokratyzacji w różnych krajach na całym przygotowanie do druku świecie, Anna Wójcik, prawnik i socjolog z Poznańskiego Centrum Praw Krzysztof Rembelski Człowieka Instytutu Nauk Prawnych Polskiej Akademii Nauk, stwier- korekta dziła, że niezależne media w Polsce są w niezłym stanie w porównaniu Anna Czerwińska z innymi krajami Europy Środkowej, przy czym są coraz słabsze bizne- sowo, ponieważ reklamodawcy odchodzą z mediów tradycyjnych do druk internetu. A tylko niewielu wydawcom i nadawcom udało się wdrożyć Zakład Poligraficzny INDRUK efektywny model biznesowy w sieci. Chociaż – to już ocena redakcyjna ul. Obrońców Pokoju 6A – na tę sieć i telewizję wewnątrz niej stawiają dziś uparcie wszystkie 05-800 Pruszków podmioty, niezrażone np. ostatnimi perturbacjami światowych mediów Tel. 22 728 64 24 społecznościowych. [email protected] Jak słabe biznesowo będą polskie media – zarówno tradycyjne, jak i nie- www.indruk.pl tradycyjne w momencie odcinania ich od źródeł zagranicznego kapitału? Czy ich wagę udźwignąć miałby polski budżet, z którego już i tak w dużej mierze finansowane są media tzw. publiczne? I czy tak jak w przypadku słynnej kary dla TVN, nałożonej, a następnie anulowanej przez KRRIT, Redakcja nie zwraca materiałów sporne sprawy nadających w Polsce firm docierać miałyby do szczebla niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo Departamentu Stanu USA? do skrótów i redakcyjnego opracowywania tekstów przyjętych do druku. Redakcja nie Pytań jest oczywiście więcej, bo zapewne los wielu „tematyków” waży odpowiada za treść reklam i ogłoszeń. się w tej chwili na skutek najważniejszej na naszym rynku fuzji ostat- WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE niego roku – Discovery – TVN. Niektóre z anten obu firm mają niemal bliźniaczy profil, trudno więc przypuszczać, że w przyszłości obroni się www.telekabel.pl ich model biznesowy. dodatek specjalny kwiecień 2018 Rynek przesycony, stacji przybywa TEKST DANUTA HARENDA FOT. ARCHIWUM 2017 to na rynku kanałów tematycznych czas wyciszenia pod względem liczby zupełnie nowych stacji telewizyjnych, co nie znaczy że jako widzowie nie otrzymaliśmy w tym okresie od nadawców kilku ciekawych, niszowych propozycji. 2017 z pewnością bardziej niż inne lata obfitował w przemiany telewizyjnych brandów, choć na ogół nie były to zmiany sięgające gruntownego przeobrażenia profilu danego kanału. Minione miesiące przyniosły rynkowi kilka zdarzeń, m.in. natury kapitałowo-właściciel- Ogółem – w 2017 roku na rynku telewizyjnym skiej, których wpływ na kształt działało ponad 250 nadawanych w j. polskim polskiej sceny medialnej jest nie- stacji telewizyjnych, z czego firma Nielsen zaprzeczalny. Po pierwsze – stacje monitorowała: programowo – 159, a spotowo telewizyjne Grupy Zjednoczone – 147 kanałów. Przedsiębiorstwa Rozrywko- we znalazły się w końcówce 2017 roku w portfolio Grupy przejęciu Grupy TVN i Metro TV, FOKUS TV, Nowa TV, TV4 Polsat (na skutek kupna udzia- TV, firmaDiscovery będzie mieć i TV6). Z kolei Kino Polska TV, łów spółek telewizyjnych ZPR). 4 kanały w portfolio naziem- które w styczniu br. kupiło za Być może bieżący rok przyniesie nej telewizji cyfrowej (TVN, 10 mln zł pozostałe 30 proc. także przetasowania dotyczące TVN7, TTV i Metro TV). Grupa udziałów nadawcy Zoom TV, programmingu stacji będących Polsat będzie mieć 8 kanałów zaczęło rozmowy z Agorą doty- dotychczas w gestii ZPR-ów, choć nadawanych naziemnie (Polsat, czące przejęcia 41 proc. udziałów przedstawiciele Polsatu twierdzą, Super Polsat, ESKA TV, Polo Stopklatki TV (w której ma już że nie ma takiej potrzeby. Po dru- gie – aż trzy z czterech nowych stacji telewizji naziemnej nada- jące (od końca 2016 roku) z MUX 8 również znalazły w 2017 roku nowych właścicieli. Na skutek transakcji jw. – FOCUS i Nowa TV, ale prócz tego – właścicie- lem stacji METRO została firma Discovery, a właścicielem Zoom TV – Grupa Kino Polska TV S.A. Stacje MUX 8, których pojawienie się na przełomie lat 2016/2017 zatrzęsło nieco rynkiem tema- tycznych telewizji płatnych, nie zrobiły więc w świecie polskich mediów wielkiej, samodzielnej kariery. Można za to mówić o konsolidacji rynku naziemnej telewizji cyfrowej w 2017 r. Po Serial na antenie stacji Epic Drama „Zaraza” dodatek specjalny kwiecień 2018 w Korei. Widzowie mieli dzięki nim okazję nie tylko do śledzenia zmagań sportowych godzina po Stacje uruchomione godzinie, ale również do podziwia- – 2017/2018 nia egzotyki kraju będącego areną tej sportowej rywalizacji. l Epic Drama Po czwarte – trwał w minionych l Super Polsat miesiącach wyjątkowy urodzaj l Polsat Doku 41 proc. udziałów). Może więc na rebranding – „pod marketin- wkrótce zostać właścicielem 2 gowy nóż” szły zarówno marki l HGTV nadawanych naziemnie kanałów. z dorobkiem – np. Viva Polska, l wPolsce.pl Po trzecie – w 2017 roku miało jak i takie brandy, które za słabo l Jazz TV miejsce udane rozwinięcie przez przyznawały się dotąd w nazwie l 2x2 wybranych nadawców formuły do wiodącego brandu firmy-matki l Eleven Sports 4 (np. Muzo TV przemianowany na l Golf Channel Polska Polsat Music czy Hip Hop – na l Gametoon HD ESKA Rock TV). l E-sport TV l czołówka peletonu GINX Esports TV W rankingu rocznym (2017) l NoBox TV udziałów w oglądalności stacji l Stacje okolicznościowe tematycznych wybieranych przez Tennis Premium i Tenis widzów telewizji z grupy 4+, na Premium 2 (w 4 terminach kanałów tzw. okolicznościo- podium brylują stacje informacyj- międzynarodowych zawodów wych – sportowych. Pomysł ten ne (TVN24, TVP INFO), w takiej tenisowych) sprawdził już na rynku zarówno właśnie kolejności mimo zasięgu rodzimy Cyfrowy Polsat (kanały: TVP INFO większego o 37,5 proc. l Stacje okolicznościowe: Tenis Premium i Tenis Premium Sztandarowy program informa- Eurosport 3, 4, 5 (w terminie Igrzysk Olimpijskich Pyeong- Średnia oglądalność wybranych programów w 2017 roku, 16+ chang 2018) stacja SHR % W planach SZKŁO KONTAKTOWE /PROG. PUBL. POL./ TVN24 5,78% l ZeeOne W TYLE WIZJI /PROG.SATYR./ TVP INFO (TVP3) 4,71% l RepublikaFilm 2), jak i firma Discovery. Notabe- cyjny TVP komentujący rzeczy- Zniknęły z rynku ne – Grupa CP planuje jesienią wistość „W tyle wizji” nie przebił lub zmieniły brand br. uruchomienie dwóch dodat- oglądalnością programu na wzór kowych kanałów sportowych którego został stworzony – „Szkła l UniversalChannel umożliwiających prezentację kontaktowego” TVN. oferty dla kibiców piłkarskich l Viva Polska (zmiana na Techniczna możliwość odbioru na czas transmisji meczów Ligi stacji w panelu Nielsena muzyczną stację MTV Mistrzów, które (wraz z Ligą Music) Europy) będą obecne w kanałach l Hip Hop TV (zmiana na ESKA Polsatu do 2021 roku. grudzień 2017 Rock TV) TVP Info 99,1% l FilmBox (zmiana na Kino TV) TVN24 61,6% l FilmBoxPremium (zmiana na FilmBoxPremium HD) Kanały z pierwszej dziesiątki l NickelodeonHD (zmiana na przynależą do: Discovery, TVP, Nicktoons) Z kolei należące do Discovery Grupy Polsat i Kino Polska S.A. l TVO(zmiana na TV Okazje) kanały Eurosport 3, 4 i 5 pokazały W rankingu rocznym (2017) l MuzoTV (zmiana na Polsat cale spektrum możliwości anten udziałów w oglądalności stacji Music) tworzonych czasowo, z okazji tematycznych wybieranych gigantycznej międzynarodowej przez widzów telewizji kablowej, imprezy, jaką były w 2018 roku w pierwszej dziesiątce na czele Zimowe Igrzyska Olimpijskie królują te same stacje informa- dodatek specjalny Rynek przesycony, stacji przybywa cyjne (TVN24 i TVP INFO). Więk- szość z pozostałych tematycznych liderów to stacje należące do firmy Discovery, w tym anteny TVN. Wyjątkiem od reguły są tu tylko 2 stacje TVP – TVP INFO i TVP Seriale, Polsat 2 oraz kanał dziecięcy nc+, czyli MiniMini+. Ciekawe, czy realnym efektem fuzji Discovery – Scripps – TVN będą w przyszłości także fuzje anten tematycznych? Na fali telewizja historyczna… Pełnowartościowy telewizyjny kanał serialowo-historyczno- „Rozpustnice” – inna sztandarowa produkcja stacji Epic Drama kostiumowy uruchomiła w końcu 2017 roku firma Viasat World moment pojawienia się e-sportu, odnotowano w minionym roku Ltd. Epic Drama z jej portfolio to w efekcie czego zadomowił się na… klasyczne kanały tematycz-