Oppland+ Et Kommunikasjonsprosjekt Som Skal Øke Kjennskapen Til Fylkets Regioner Og Bidra Til Befolkningsvekst

Oppland+ Et kommunikasjonsprosjekt som skal øke kjennskapen til fylkets regioner og bidra til befolkningsvekst.

Mulighetenes Oppland Tall fra 2013

Innflytting: 6518 Utflytting: 5574 Fødselsoverskudd: -366 Befolkningsvekst: 578

Folketall i Oppland 1. jan 2014: 187 820 Folketall i Oppland 1. jan 2000: 182 701 Kilde:SSB

Mulighetenes Oppland Tall fra 2013

400 Befolkningsvekst 300 200 100 0 Hadeland Gjøvik Valdres Lillehammer Gudbrandsdalen -100 -200 -300

Mulighetenes Oppland Tall fra 2.kvartal 2013 vs 2014

Jevnaker 64 Jevnaker 52 Lunner 2 Lunner 73 Gran 65 Gran 48

Mulighetenes Oppland Mulighetenes Oppland Tilflyttingsprosjektene

 Alle prosjektene

 Erkjennelsen

 De grunnleggende forutsetningene

 Prosjektet dreies

Mulighetenes Oppland Gode historier skal fortelles

Oversikt Innsikt Handle

Nå-situasjon og Målgrupper og drivere Målrettet og langsiktig konkurranse

Mulighetenes Oppland Ønsket situasjon

 Beholde større andel av unge innbyggere  Beholde flere studenter etter studier  Oppnå større grad av innflytting og tilbakeflytting

Mulighetenes Oppland Ønsket situasjon

 Beholde større andel av unge innbyggere  Beholde flere studenter etter studier  Oppnå større grad av innflytting og tilbakeflytting

Mulighetenes Oppland Målgrupper

 Unge voksne i Oslo med tilknytning  Unge voksne i Oslo generelt

Mulighetenes Oppland Oversikt og innsikt

Opinion Hadeland NIBR Kjennskap + Drivere for Flyttemotiv- inntrykk målgruppen undersøkelsen

Mulighetenes Oppland Kjennskap og inntrykk

Kjennskap: Inntrykk:

Lillehammer 7% 31% 62% Lillehammer 33% 64% 3%

Gjøvik 3%14% 83% Valdres 28% 65% 7%

Gudbrandsdalen 3%17% 81% Oppland 18% 77% 5%

Hadeland 3%14% 84% Gudbrandsdalen 18% 75% 7%

Valdres 2%15% 83% Gjøvik 15% 71% 12%

Oppland 3% 19% 77% Hadeland 15% 78% 6%

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Bra (8-10) Medium (4-7) Dårlig (1-3) Bra (8-10) Medium (4-7) Dårlig (1-3)

INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE 12 Attraktivitet

Tenk deg at du vurderte å flytte til Oppland – hvilken av følgende regioner ville du flyttet til?

Lillehammer 45%

Gjøvik 11%

Hadeland 9%

Valdres 8%

Gudbrandsdalen 7%

Vet ikke/kan ikke svare 20%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE 13 N=118 (kjenner Hadeland, Gjøvik, Valdres, Lillehammer, Gudbrandsdalen og Oppland) Respondentenes utdannelse

Utdannelse:

Høyskole/universitet 53% over 3 år

Høyskole/universitet 30% inntil 3 år

Videregående skole 13%

Grunnskole 2%

Ønsker ikke å svare 1%

0% 20% 40% 60% 80%

INNSIKT SOM BRINGER DEG VIDERE 14 N=500 Drivere for målgruppen

Hadeland Drivere for målgruppen

Mulighetenes Oppland Drivere for å bli boende i Oslo

 Har venner og bekjente her  Nærhet til jobb – mer tid med familien  Godt kollektivtilbud  Jevnaldrende og likesinnede  Bredt fritidstilbud

Kilde: Hadelandsundersøkelsen – målgruppe: barnefamilier i Oslo

Mulighetenes Oppland Drivere for å flytte fra Oslo

 Vil tilbake dit man vokste opp, har venner eller familie  Belastede ungdomsmiljøer  Tilfeldige skolekretser  Lite stabilt naboskap, kan ikke slippe barn ut alene  Langt til barnehage, Kjenner ikke foreldrene til barnas venner  Høye boligpriser, liten plass og lite grønne omgivelser

Mulighetenes Oppland Flyttemotivundersøkelsen

NIBR Flyttemotiv- undersøkelsen

Mulighetenes Oppland Flyttemotiver totalt

Flyttemotiver Bomotiver ALLE MOTIVENE 100 100 Familie 27 19 Bolig 25 17 Sted/miljø 21 31 Arbeid 20 19 Utdanning 4 1 Helse 3 2 Ikke oppgitt 11

Mulighetenes Oppland Flyttemotiver etter alder

Total 21- 28- 35- 42- 49- 56- 63- 28 35 42 49 56 63 70 ALLE MOTIVENE 100 100 100 100 100 100 100 100 Familie 27 24 28 25 22 18 23 25 Bolig 25 24 28 25 22 18 23 25 Sted/miljø 21 18 20 27 21 19 24 24 Arbeid 20 23 19 16 24 24 13 6 Utdanning 4 10 3 2 2 0 0 0 Helse 3 1 2 2 2 8 9 12

Mulighetenes Oppland Flyttemotiver etter type

Tilbakeflyttere Internflyttere Regionflyttere ALLE MOTIVENE Familie 29 30 26 Bolig 18 33 25 Sted/miljø 25 20 19 Arbeid 19 13 22 Utdanning 6 2 5 Helse 6 2 3 Ikke oppgitt

Mulighetenes Oppland Flyttemotiver etter stedstype

Omland By ellers Periferi ALLE MOTIVENE Omkring storby LHMR/Gjøvik Småsteder/tettsteder Familie 23 32 30 Bolig 39 19 17 Sted/miljø 23 22 21 Arbeid 12 20 25 Utdanning 1 3 2 Helse 2 2 5 Ikke oppgitt

Mulighetenes Oppland Når flytter vi?

2012 2013 Nettoflyttinger Nettoflyttinger 05 Oppland Begge kjønn 0-5 år 141 219 6-15 år 95 161 16-19 år 15 5 20-29 år -291 -110 30-39 år 287 396 40-49 år 113 173 50-59 år 13 51 60-66 år 57 24 67 år eller eldre 11 25

Mulighetenes Oppland Når flytter vi?

Mulighetenes Oppland Konkurransen om oppmerksomhet

Mulighetenes Oppland Mulighetenes Oppland Mulighetenes Oppland Mulighetenes Oppland Husk flyttemotivene

Reiselivsmarkedsføring Bostedsmarkedsføring Omgivelsene Familie Arrangementene Venner Aktivitetene Bolig Mulighetene Sted/miljø Arbeid Omgivelsene Arrangementene Aktivitetene Mulighetene Mulighetenes Oppland

Mulighetenes Oppland

Fase 1 milepælsplan

 Juni 2014 - research, spørreundersøkelse, målgrupper  September 2014 –Webløsning klar  September 2014 – Jobbe med oppstart/innhold  Oktober 2014 – Utarbeidelse kampanjer  Nov - des 2014 – Drifting overvåking av effekt

Mulighetenes Oppland Kritiske suksessfaktorer

Sted Næring Samferdsel

Informasjon Relevans Mottakelse & PR

Mulighetenes Oppland Oppland+

Takk for oppmerksomheten

[email protected] Tlf 412 33 839 Mulighetenes Oppland Fra utadrettet til innandrettede arbeidsmåter

 Tilflyttingsarbeid har ofte startet med utadrettede tiltak for å lokke potensielle tilflyttere fra storbyene. Mange har fått erfare at dette var vanskeligere enn de hadde regnet med, fordi de oppdaget undervegs at stedet ikke hadde de mest grunnleggende forutsetningene for bosetting; nemlig boliger, jobber og barnehageplasser.  Oppgavene er dermed blitt dreiet mot å gjøre noe med flaskehalsene på stedet, og i flere kommuner og regioner synes tilflyttingsarbeidet å gli over i bolyst- og stedsutviklingsarbeid.

Mulighetenes Oppland