Rap-Artisti Cheekin Brändin Rakentuminen Instagramissa
Jenna Kiviniemi Rap-artisti Cheekin brändin rakentuminen Instagramissa Markkinoinnin ja viestinnän akateeminen yksikkö Digitaalisen median pro gradu -tutkielma Viestinnän monialainen maisteriohjelma Vaasa 2020 2 VAASAN YLIOPISTO Akateeminen yksikkö Tekijä: Jenna Kiviniemi Tutkielman nimi: Rap-artisti Cheekin brändin rakentuminen Instagramissa Tutkinto: Filosofian maisteri Oppiaine: Digitaalinen media Työn ohjaaja: Anne Soronen ja Merja Koskela Valmistumisvuosi: 2020 Sivumäärä: 107 TIIVISTELMÄ: Artistin brändi elää, kehittyy ja rakentuu muutenkin kuin musiikin kautta. Sosiaalinen media on nykyään tärkeä osa artistin työnkuvaa, sillä sosiaalisen median kanavien ansiosta vuorovaikutus fanien kanssa sekä oman brändin markkinointi on entistä helpompaa. Tämän tutkimuksen ta- voitteena on selvittää, kuinka rap-artisti Cheekin brändi rakentuu visuaalisesti ja tekstuaalisesti sosiaalisen median kanava Instagramissa. Instagram on sovellus, joka perustuu kuvien ja videoi- den jakamiseen. Visuaalisuus on Instagramissa vahvasti läsnä, mutta myös tekstuaalisuudella on tärkeä rooli: kuvien ja videoiden yhteyteen voi halutessaan lisätä kuvatekstin ja hashtageja, jotka myös vaikuttavat osaltaan julkaisun merkityksen rakentumiseen. Tutkimusaineisto koostuu Cheekin eli Jare Tiihosen Instagram-julkaisuista tilillä @jaretiihonen ajalta 8.11.2017–26.8.2018, jolloin julkaisuja oli yhteensä 65. Julkaisu tarkoittaa kuvaa, sen ku- vatekstiä sekä hashtageja. Julkaisut luokiteltiin niiden aiheiden eli teemojen perusteella, ja sitten sen mukaan, mitä viestinnän tehtävää
[Show full text]