Nielsen Sports Volley and Basket July 2019

Copyright © 2018 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. La popolazione italiana, storicamente legata al tifo calcistico, mostra un notevole interesse nei confronti di altre discipline sportive, almeno per quanto riguarda l’audience degli eventi sportivi.

Ben il 63% della popolazione compresa tra i 16 e i 69 anni si dichiara interessata al Volley, rendendolo il secondo sport più interessante per gli italiani, ovviamente dopo il calcio. Seguono nuoto, atletica, motociclismo, tennis, sport invernali e, con un buon 54% di interessati, il Basket.

Su Volley e Basket si concentra l’ultimo studio di Nielsen Sports, che approfondisce le differenze tra le due discipline in termini di audience.

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 2 Nella popolazione italiana l’interesse (Top 2 Box: Molto interessati e Interessati) per il Basket raggiunge il 54%. L’88% degli appassionati di Basket è interessato anche al calcio.

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Basket (Top 2 Box)

100% 88% 82% 78% 77% 78% 72% 75% 73% 65% 63% 60% 60% 62% 58% 54% 52% 56% 46% 45% 40% 40% 36% 33% 35%

23% 26% 27%

Golf

Vela

Volley

Calcio

Rugby

Nuoto

Tennis

Basket

Sport

Atletica

Hockey

ghiaccio

Invernal

MotoGp

Ciclismo Formula

Nella popolazione italiana l’interesse (Top 2 Box: Molto interessati e Interessati) per il Volley raggiunge il 63%. L’82% degli appassionati di Volley è interessato anche al calcio.

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Volley (Top 2 Box)

100%

82% 81% 75% 73% 71% 72% 71% 74% 72% 63% 60% 60% 60% 62% 58% 54% 56% 46% 47% 37% 37% 32% 33% 35% 27%

23% 26%

Golf

Vela

Volley

Calcio

Rugby

Nuoto

Tennis

Basket

Sport

Atletica

Hockey

ghiaccio

MotoGp

Ciclismo

Invernali Formula 1 Formula

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 3 Tra gli interessati al Volley (top 2 box) in Italia entra in gioco la componente femminile che risulta più accentuata rispetto agli interessati al Basket (48% donne per il Volley contro 38% per il Basket). Entrambi i target appartengono principalmente alla fascia di età compresa tra i 30 e 49 anni e rivelano livello di istruzione e fascia di reddito di appartenenza piuttosto elevati e superiori alla popolazione italiana in generale.

Uomini 50% 62% 52% Donne 50% 38% 48%

16-29 Anni 21% 18% 17% 30-49 Anni 40% 47% 46% 50-69 Anni 39% 35% 37%

Scuola elementare / media 6% 5% 5% Scuola superiore / Ist. prof. 51% 46% 48% Università / Master / Dottorato 42% 48% 47% Nessuna risposta 1% 1% 0%

Basso 40% 34% 36% Medio 31% 34% 34% Alto 16% 20% 18% Nessuna risposta 13% 12% 12%

Lavoratore autonomo 12% 13% 13% Lavoratore dipendente 53% 58% 55% Non occupato 23% 17% 21% Studente 7% 7% 6% Altro/Nessuna risposta 5% 5% 5%

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 4 Nella popolazione italiana l’interesse (Top 2 Box: Molto interessati e Interessati) per la FIBA World Cup è superiore a quello per la Nazionale Maschile e raggiunge il 61%. Tra gli interessati al Basket, invece, la Nazionale Maschile è preferita con l’86%.

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Basket (Top 2 Box)

86% 79%

61% 55%

FIBA World Cup Nazionale Maschile

Il giocatore più conosciuto è Danilo Gallinari, sia per la popolazione italiana con il 48%, sia per gli appassionati al Basket con il 69%. A seguire Marco Belinelli è il giocatore più conosciuto (42% Tot. Pop.; 63% Interessati al Basket).

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Basket (Top 2 Box)

69% 63% 57% 48% 44% 42% 41% 40% 38% 36% 36% 35% 27% 27% 27% 24% 24% 23% 21% 21% 15% 16%

Gigi Marco Danilo Pietro Amedeo Nicolò Alessandro Andrea Brian Davide Diego Datome Belinelli Gallinari Aradori Della Valle Melli Gentile Cinciarini Sacchetti Pascolo Flaccadori

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 5 Negli interessati al Volley l’interesse è pari sia per la Nazionale Maschile che per il Campionato Europeo Maschile con il 78%. Analoga la situazione nella popolazione italiana, dove l’interesse è pari tra le due competizioni con il 54%.

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Volley (Top 2 Box)

78% 78%

54% 54%

Nazionale Maschile Campionato Europeo maschile

Negli interessati al Volley l’interesse al Campionato Europeo Femminile è leggermente superiore a quello per la Nazionale Femminile, con il 77%. Nella popolazione italiana, con il 52%, l’interesse è pari sia per la Nazionale Femminile che per il Campionato Europeo Femminile.

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Volley (Top 2 Box)

77% 74%

52% 52%

Nazionale Femminile Campionato Europeo Femminile

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 6 Negli interessati al Volley il giocatore maschile più conosciuto è Ivan Zaytsev con il 59%. Ivan Zaytsev è il giocatore più conosciuto anche per il totale della popolazione con il 47%. È seguito in entrambi i casi da Simone Giannelli (interessati al Volley 48%; Totale Popolazione 34%).

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Volley (Top 2 Box)

59%

47% 46% 48% 42% 34% 34% 33% 31% 30% 28% 24% 20% 19%

Ivan Zaytsev Filippo Lanza Osmany Massimo Colaci Simone Giannelli Simone Anzani Daniele Mazzone Juantonrena

Negli interessati al Volley la giocatrice più conosciuta è Paola Egonu con il 47%. Paola Egonu è la giocatrice più conosciuta anche per il totale della popolazione con il 36%. È seguita in entrambi i casi da Lucia Bosetti (interessati al Volley 44%; Totale Popolazione 31%).

Tot. Pop. (Top 2 Box) Interessati al Volley (Top 2 Box)

47% 44% 40% 36% 37% 34% 31% 28% 27% 26% 24% 25% 25% 18% 19% 16% 17% 17% 13% 11%

Paola Egonu Ofelia Cristina Anna Danesi Miriam Sylla Lucia Bosetti Caterina Alessandra Raphaela Indre Malinov Chirichella Bosetti Orro Folie Sorokaite

Fonte: Ricerca Nielsen Sports, Maggio 2019, CAWI 1500 casi 16 - 69

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 7 I dati sono riferiti agli utenti attivi nell'ecosistema digitale appartenente a Facebook. Il «reference group» rappresenta la popolazione Italiana su Facebook (circa 33 milioni di users) e il «target group» rappresenta gli interessati al Basket su Facebook (circa 9-10 milioni user attivi). La più elevata penetrazione si registra nella fascia di età 25-34

Target Reference

24 22 22 22 20 21 16 11 14 13 6 8 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 5 8 13 9 14 16 21 23 21 21 20 29

48% DONNE 52% UOMINI

L’audience del Basket mostra elevata penetrazione tra coloro che vivono in piccole città piuttosto che tra gli abitanti di ampi centri urbani.

Target Reference Target Reference 0,3 0,3 7,0 8,0

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2

0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 2,0

2,0 0,6 0,3 0,3 0,5 0,6 0,2 0,3 0,4 0,4 0,7

L'Aquila Lecco Olbia Pordenone Teramo Caserta Latina Monza Ferrara Livorno Modena Palermo Venezia Roma

+100% +100% +100% +100% +100% +50% +50% -33% -25% -25% -17% -14% -14% -12%

*Affinità rispetto al reference group Fonte: elaborazioni Nielsen Sports su dati Facebook Audience Insights, Luglio 2019

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 8 L’audience digitale degli interessati al Basket che lavora nei seguenti settori: Arte, Sport, Media, Sales, Business & Finance e Food & Restaurants mostra una penetrazione maggiore rispetto al pubblico di riferimento.

28 Target Reference 26 24 23

18 17 16 16 15 14 11 11 9 9 8 7

Administrative Management Arts, Sports & Production Education Sales Healthcare & Business & services Media Medical Finance

Gli interessati al Basket lavorano maggiormente nei Servizi Amministrativi e nel Management.

Target Reference 12

10 10 9

6 6 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 3 3

Community & Food & IT and technical Installation and Computation Life and social Architecture and Transport and Legal services Social services Restaurants services repair services and sciences engineering moving mathematics

Fonte: elaborazioni Nielsen Sports su dati Facebook Audience Insights, Luglio 2019

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 9 I dati sono riferiti agli utenti attivi nell'ecosistema digitale appartenente a Facebook. Il «reference group» rappresenta la popolazione Italiana su Facebook (circa 33 milioni di users) e il «target group» rappresenta gli interessati al Volley su Facebook (circa 7-8 milioni user attivi).

Target Reference

22 22 23 22 23 21 14 14 12 13 7 8 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

13 5 14 9 21 21 21 16 20 8 29 23

48% DONNE 52% UOMINI

L’audience del Volley mostra elevata penetrazione tra coloro che vivono in piccole città piuttosto che tra gli abitanti di ampi centri urbani.

Target 0,7

Reference 0,3 0,3

0,5

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,20,2 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3

0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1

Giugliano L'Aquila Lecco Marsala Teramo Aversa Caserta Pistoia Monza Trieste Venice Ferrara Livorno Prato +200% +100% +100% +100% +100% +50% +50% -50% -33% -33% -29% -25% -25% -25%

*Affinità rispetto al reference group Fonte: elaborazioni Nielsen Sports su dati Facebook Audience Insights, Luglio 2019

Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 10 L’audience digitale degli interessati al Volley, che lavora nei settori Amministrativo, Arte, Sport, Media, Sales, Business & Finzance e Food & Restaurants, mostra una penetrazione maggiore rispetto al pubblico di riferimento.

28 28 Target Reference 25 24

16 16 16 16 15 13 11 10 10 9 8 7

Administrative Management Arts, Sports & Production Education Sales Healthcare & Business & services Media Medical Finance

Gli interessati al Volley lavorano maggiormente nei Servizi Amministrativi e nel Management.

Target Reference

12 12

9 9

6 6 6 5 5 5 5 5 4 4 4 4 3 3

Fonte: elaborazioni Nielsen Sports su dati Facebook Audience Insights, Luglio 2019

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