ISTRAŽIVANJE TRŽIŠNE POZICIJE DNEVNOG LISTA ""

Jun, 1997. godine METODOLOGIJA

• Istraživanjem je obuhvaćeno 1000 ispitanika Crne Gore starijih od 15 godina

• Kada je riječ o ovom istraživanju, uzorak je definisan kao stratifikovani troetapni kvotni uzorak.

• Istraživanje je sprovedeno u junu 1997. godine Prosječan broj čitalaca

96.968 75.293 42.970 29.661 23.957

• Pobjeda • Večernje • Dnevni • • Blic novisti telegraf Kretanje broja kupaca i čitalaca Pobjede po danima u nedjelji

Ponedeljak Utorak Srijeda Četvrtak Petak Subota Nedelja

Kupaca 16.139 16.25 16.223 16.243 21.203 15.733 14.843

Čitalaca 94.306 92.406 100.011 96.968 111.799 92.785 85.941

Poređenjem podataka o kupovini, koji govore da je u posmatranom periodu prosječan broj kupaca Pobjede, na dnevnom nivou, iznosio 16.662, i čitanosti dnevnog lista “Pobjeda” (96.968), može se zaključiti da prosječno jednu prodatu novinu pročita 5.82 čitalaca. Tržišnom učešću i rejtingu Pobjede i njenih glavnih konkurenata

Tržišno Rejting učešće

Pobjeda 19.20 32.54

Večernje 14.91 25.27 novosti

Dnevni 8.51 14.42 telegraf

9.95 Politika 5.87

Blic 4.74 8.04 Lojalnost auditorijuma -Redovnost praćenja dnevne štampe-

Svakodnevno 5-6 puta 3-4 puta 1-2 puta Rijetko

Pobjeda 34.93% 4.79% 12.88% 19.45% 27.95%

Večernje novosti 35.74% 8.48% 16.25% 16.06% 23.47%

Dnevni telegraf 24.78% 6.8% 17.32% 22.81% 28.29%

Politika 21.05% 4.43% 9.97% 22.44% 42.11%

Blic 19.4% 5.97% 14.93% 22.09% 37.61% Stepen povjerenja

Prosječna ocjena

Večernje Novosti 2.97

Dnevni telegraf 2.84

Blic 2.80

Pobjeda 2.77

Politika 2.62

2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 Struktura svakodnevnih čitalaca Pobjede

Starost POL 30 28.46 26.09 Muški, 25 51.78

20 17.00 14.62 15

10 7.51 Ženski, 6.32

48.22 5

0 15-20 g. 20-30 g. 30-40 g. 40-50 g. 50-60 g. preko 60 g. Struktura svakodnevnih čitalaca Pobjede

Obrazovanje Zanimanje 70.0 40 62.1 34.78 35 60.0 32.41

30 50.0

25 40.0 20

30.0 15 11.07 20.0 17.0 10 6.02 10.7 10.3 5.14 10.0 5 2.77 0.4 0 0.0 Osnovno obrazovanje Srednje obrazovanje Više obrazovanje Visoko obrazovanje Radnik Službenik Privatni Poljoprivrednik Penzioner Domaćica Učenik-Student preduzetnik Procenat čitanosti i prosječne ocjene kvaliteta rubrika Pobjede -Samo redovni čitaoci-

Rubrika Čitanost u % Ocjena Unutrašnja politika 34.9 2.86 Spoljnja politika 16.3 2.79 Ekonomija 12.3 2.69 Kultura 19.9 3.31 Zabavna strana 19.7 3.2 Oglasi 26.0 3.55 Korisne informacije 13.1 3.27 Sport 57.2 3.77 Pisma čitalaca 22.0 3.43 Hronika Podgorice 35.4 3.77 Poslednje 25.2 3.34 Feljtoni 17.8 3.89 Penzionerski informator 12.1 3.4 Dječije strane 6.0 3.61 Privatizacija 4.4 2.62 TV program 34.6 3.03 Čitulje 60.9 - Ocjene karakterstika dnevnog lista Pobjeda - Samo redovni čitaoci-

Prosječna ocjena

Razumljivog stila pisanja 3.26 Ozbiljan 3.07 Aktuelan 3.0 Otvoren za čitaoce 2.93 Informativan 2.91 Sa jasnim stavom 2.79 Objektivan 2.75 Argumentovan 2.70 Sadržajno bogat 2.65 Principijelan 2.64 Pouzdan 2.61 Progresivan 2.41 Kritičan 2.40 Bogat praktičnim informacijama 2.28 Bogato ilustrovan 2.19

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 Stepen zadovoljstva redovnih čitalaca grafičkim karakteristikama Pobjede

Zadovoljni u Djelimično Karakteristike: Nezadovoljan Ne znam potpunosti zadovoljni

Kvalitet štampe 20,7% 54,1% 20,2% 5,0% Čitljivost teksta 44,0% 43,8% 7,7% 4,5% Preglednost lista 43,5% 44,8% 7,2% 4,5% Format 56,8% 27,3% 9,8% 6,1% Logotip (zaglavlje) 48,0% 30,0% 12,2% 9,8% Broj strana 28,1% 28,6% 35,3% 8,0% Zastupljenost fotografija 27,3% 37,1% 29,7% 5,8% Broj dodataka 17,0% 32,1% 41,4% 9,5% U kojoj mjeri je po Vašem mišljenju Pobjeda objektivno informisala javnost o navedenim aktivnostima? -Odgovori redovnih čitalaca-

Teme: Pristrasno Objektivno Negativno Ne znam

Predsjednika Republike Crne Gore 28,6% 31,6% 4,5% 35,3% Predsjednika Vlade Crne Gore 26,8% 32,1% 5,0% 36,1% Skupštine Republike Crne Gore 20,2% 39,0% 2,4% 38,5% Pravosudnih organa Crne Gore 14,3% 27,3% 5,6% 52,8% Demokratske partije socijalista 33,4% 25,2% 2,7% 38,7% Opozicionih partija 13,0% 27,1% 17,2% 42,7% Predsjednika SRJ 11,4% 31.3% 4,8% 51,5% Predsjednika Vlade SRJ 13,0% 32,6% 3,7% 50,7% Skupštine SRJ 10,6% 32,6% 4,8% 52,0% Vojske Jugoslavije 9,3% 30,8% 5,3% 54,0% Da li treba proširiti dopisničku mrežu Pobjede?

Mrežu dopisništava je potrebno proširiti 78.5

Ne znam 9.3

Mrežu dopisništava je potrebno zadržati na postojećem 6.4 nivou

Nijesu potrebni dopisnici iz inostranstva 5.3

Mrežu dopisništava je potrebno smanjiti 0.5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Koje bi zemlje mrežom dopisništva Pobjede trebalo pokriti?

SAD 34.5

Rusiju 26.4

Francusku 20.6

Njemačku 19.5

Hrvatsku 14.0

Sloveniju 12.7

Bosnu i Hercegovinu 8.7

0 5 10 15 20 25 30 35 40 Stepena povjerenja prema medijima čiji je osnivač Skupština Crne Gore

Prosječna ocjena 3.05

3.00 3 2.99

2.95

2.9

2.85 2.84

2.8

2.75 Pobjeda TVCG Radio CG HVALA NA PAŽNJI!