Radio I Norge 2020

FEBRUAR 2020 RADIOLYTTING I NORGE NIELSEN AUDIO 2020

Audio er i vinden! Alle snakker om lyd og lydmedier for tiden, og det er selvfølgelig gode grunner til det. Få bransjer har hatt en raskere utvikling de siste årene enn nettopp audio, både med hensyn til innhold, distribusjon og utstyr for lytting. Konkurransen om ørets oppmerksomhet RAGNHILD HERLOFSEN er skarp, og det spekuleres på om økt tilbud og bruk av COMMERCIAL DIRECTOR, strømmetjenester vil føre til at folk ikke lenger kommer til å lytte til radio. NIELSEN MEDIA NORWAY For hvem velger radio, når vi kan strømme egne spillelister eller podkast?

Svaret ved inngangen til 2020 er: Langt de fleste av oss. Nielsens audiomåling viser at 86% av nordmenn (10+) lytter til radio i løpet av en gjennomsnittlig uke. Også blant den yngre garde lyttes det fremdeles til radio, riktignok i mindre grad enn sine foreldre og besteforeldre. 49% av unge mellom 10 og 29 år hører radio daglig. Typisk lytter de om morgenen, kanskje sammen med resten av familien, før de drar hver til sitt for dagens gjøremål. Mange hører også på radio i kombinasjon med øvrige aktiviteter gjennom dagen. Vi kan bli fristet til å trekke slutninger basert på hva vi observerer, eller tror vi observerer, i egen omgangskrets. Ingen som hører på radio lenger? Tallene viser noe annet.

Fra 1. januar 2019 har Nielsen hatt oppdraget med å være uavhengig part for måling av lytting av radioinnhold for NRK, P4-gruppen og Bauer Media. Det er en oppgave vi utfører med stolthet og ydmykhet. De norske audiokringkasterne har høye krav til metodebruk, og det norske radiomarkedet har vært vant med sofistikerte PPM-målinger og minuttdata siden 2006. Den unisone villigheten av målingens styringsgruppe til å investere i utvidet måling og metodeutvikling, er inspirende for oss som jobber med mediemålinger. Ferskeste resultat av denne felles satsningen på dokumentasjon, er implementeringen av billytting som egen variabel i den daglige rapporteringen. Det norske radiomarket er først i verden med denne typen innsikt.

Nielsens lyttertall forteller om en mediekanal som fremdeles står svært sterkt i Norge. Antall som lytter på daglig basis nå nær på høyde med nivåene før den mye omtalte overgangen til DAB-distribusjon. Mange av oss hører gjerne mer radio enn vi selv tror, og nettopp derfor er en passiv målemetode viktig for å dokumentere helheten. Radioprogrammet, eller reklamen, du hører mens du sitter i tannlegestolen, i taxi’en, på jobben eller hos frisøren, kan treffe deg like godt som innhold du hører hjemme på eget kjøkken.

Hvorfor lykkes radio så godt med å holde seg relevant? Jeg tror svaret er nærliggende: Radio er en av mediekanalene som har utvist størst tilpasningsdyktighet og evne til å tilpasse og nyttiggjøre seg ny teknologi. Audiokringkasterne har tilgjengeliggjort innholdet sitt på nær alle plattformer og kanaler hvor potensielle lyttere er. Fra radiokanalenes nettsider og APP’er, via tredjeparter som Spotify, iTunes og Radioplayer. Radio er lett tilgjengelig for oss gjennom døgnet, og fra de fleste tekniske dingser vi liker å omgi oss med. Dermed er overgangen fra radio til egen spilleliste, via en podkast, og tilbake til radio igjen en enkel lydreise i vår stadig mer audiofokuserte hverdag. Det er noe befriende kravfritt med radio, og kanskje er det nettopp her kanalens styrke vil ligge fremover, i en mediehverdag ellers preget av abonnementstjenester og krav om aktive valg. Podkast, radio eller egen spilleliste? Ja takk - alt til sin tid!

2 85,8% LYTTER PÅ RADIO

3,960 millioner nordmenn, eller 85,8 % av befolkningen (10+), lyttet til radio ukentlig i 2019. I gjennomsnitt lytter vi 12,3 timer i uken. I januar 2020 hørte 86% (befolkningen 10+) på radio.

Radiolytting er stabilt og høyt gjennom året. Unntaket er sommerukene i juli, hvor vi hører litt mindre på radio enn vi gjør resten av året. Dette mønsteret er gjennomgående for alle aldersgrupper, men tydeligst i de yngste segmentene.

Antall nordmenn som lytter til radio på daglig basis holder seg tilsvarende stabilt, med et solid nivå ved inngangen til 2020. I januar i år lyttet i gjennomsnitt 61% av befolkningen (10+) til radio på en typisk dag. Dette er dekningstall på samme nivå som høstperioden i fjor. Som tidligere viser tallene at eldre folk lytter til radio i støre grad enn yngre. Likevel når radio hver uke ut til så mye som 78,9 % av ungdom i alderen 10-19 år og til 77,8% av unge i alderen 20-29 år.

UKENTLIG NETTODEKNING NETTODEKNING 2019 - JAN 2020 Befolkningen 10+ Befolkningen 10+ 89,1 100 88,3 87,8 87,9 87,9 87,8 84,9 86,3 86,7 87,4 86,0 90 82,3 90 72,9 80 85,8 86,0 80 70 70 66,7 60 60 65,8 63,4 64,1 64,2 63,4 63,4 61,8 62,8 61 60,5 60,7 50 % 50 51,8 40 40 30 30 Ukentlig 20 20 Daglig 10 10

0 0

JUL SEP

2019 Jan '20 FEB

JAN JAN

JUN

APR DEC

OCT

AUG

NOV

MAY MAR

DAGLIG NETTODEKNING UKENTLIG NETTODEKNING 2019 - JAN 2020 Befolkningen 10+ Per aldersgruppe

70 100 60 90 62,3 61 10-19 50 80 20-29 40 30-49

% 70 30 50-64 60 20 65+ 50 10 40

JUL JAN

2019 Jan '20 JAN

FEB JUN

SEP

APR

OCT DEC

MAY AUG NOV MAR

Uke 1-7 2019: Lytterpanelet under oppbygging. Panelet var ferdig etablert med 2000 rapporterende panelister f.o.m. uke 8 2019. Periodegrunnlag for ukentlig dekning: uke 2-52 2019 (alle årets hele uker), og uke 1-5 2020. Dekning per individuelle kalenderuke er lagt til grunn for beregning av månedlige gjennomsnitt i angitt periode. Kilde: Nielsen Audio PPM 2019-2020 3 73% AV NORDMENN HAR DAB- RADIO I BOLIGEN SIN

3,422 millionerer nordmenn (73% av befolkningen 10+) oppgir at de har DAB-radio i boligen sin. Tallene inkluderer både ordinær DAB-radio og analog radio med DAB-adapter. I gjennomsnitt finnes det 1,5 DAB-radioer i hver private norske husstand. Andel som har anskaffet DAB-radio er jevnt høyt i hele landet, men med området Oslo/Akershus nederst på listen.

79%

Nordland, Troms, Finnmark

HAR DAB-RADIO I BOLIGEN SIN Befolkningen 10+ 79%

Møre og Romsdal, Trøndelag 22% 73% 76% 4% 1% Hordaland, Sogn og Fjordane Hedemark, Oppland

Buskerud, 66% Oslo, Akershus Telemark 73%

72% Østfold, Vestfold Rogaland, Agder 74%

Radiolytting via øvring digitalt utstyr. Av digtale enheter som PC (desktop, laptop), nettbrett og smarttelefon, er det telefonen som blir brukt til radiolytting i størst grad: 37% svarer at de bruker smarttelefonen sin til radiolytting minst en gang i måneden. RADIOLYTTING PER ENHET Befolkningen 10+ Average digital devices per household Bruker ikke Bruker, men ikke til radiolytting Bruker til radiolytting månedlig eller oftere

0.6 PC/desktop 13% 26% 4%

2.1 Laptop 13% 62% 12%

1.6 Nettbrett 18% 46% 10%

2.6 Smarttelefon 3% 53% 37%

Populasjon: Personer 10+ bosatt i norske private husstander Kilde: Nielsen Audio Norway Annual Survey 2019 4 67% AV NORDMENN HAR TILGANG TIL DAB-RADIO I BILEN

67% av nordmenn (befolkningen 10+), oppgir at de har tilgang* til DAB-radio i bilen. Dette er opp 9 prosentpoeng fra samme undersøkelse gjennomført av Nielsen for styringsgruppen for Radioundersøkelsen i Norge i 2018. 2019-tallene viser at langt de fleste av dem som har innbygget DAB-radio i bilen, bruker denne aktivt: 82% svarer at de hører på radio ukentlig eller oftere, og nær halvparten lytter daglig.

TILGANG TIL RADIO I BIL DAB-RADIOLYTTING I BIL Befolkningen 10+ Personer med DAB-radio i bilen

11%

12% 3% 4% 2% 6%

19% 29% 59%

8% Aldri En gang per mnd/sjeldnere Ikke bil Flere ganger per mnd Bil uten radio 47% Bil med analog radio En gang per uke Bil med analog radio m/ DAB-adapter Flere ganger per uke Bil m/ DAB-radio Daglig

*Via innebygget DAB-radio og/eller analog radio med adapter. Populasjon 10+ : 4.664.328 personer Populasjon personer med DAB-radio i bilen (ikke via adapter): 2.738.119 Kilde: Nielsen Audio Norway Annual Survey 2019

5 41% AV NORDMENN BRUKER STRØMMETJENESTER DAGLIG

Mer enn 4 av 10 nordmenn (befolkningen 10+) strømmer innhold fra Spotify, Tidal, iTunes, YouTube eller liknende tjeneste, på daglig basis. 8% oppgir at de daglig strømmer eller laster ned podkast, mens 4% bruker smarthøytalere.

Streaming through Download or Smartspeaker Spotify, Tidal, Youtube, iTunes, etc. stream podcast Alexa, Google Home

41% 8% 4% Daily Daily Daily

42%

Nordland, Troms, Finnmark

HØYEST BRUK I OSLO/AKERSHUS 44% Total sett er det nå 44% av oss som enten strømmer lyd, hører på podkast eller annet lydinnhold via smarthøytaler Møre og Romsdal, Trøndelag daglig. Bruken er høyest i områdene i og rundt hovedstaden.

46%

Hordaland, Sogn og Fjordane 38% Hedemark. Oppland

Buskerud, Telemark 38% 50% Oslo, Akershus

38% Rogaland, Agder 46%

Populasjon: Personer 10+ bosatt i norske private husstander. Kilde: Nielsen Audio Norway Annual Survey 2019 6 VI HØRER PÅ RADIO BÅDE I OG UTENFOR HJEMMET

Blant radios sterke egenskaper som mediakanal er at den like gjerne kan brukes når man er ute av huset og på farten, som hjemme i egen bolig. Dette er vesentlig i en kommersiell kontekst, idet radiokampanjer typisk kan bidra til at annonsører når ut til folk med budskapet sitt tett opp til det øyeblikket de er i ferd med å gjøre innkjøp. Totalt sett skjer 44% av nordmenns radiolytting på hverdager utenfor hjemmet*. Ser vi isolert på tidsperioden klokken 9-17, hvor mange av oss enten er på skole/utdanningsted eller jobb, her definert som «arbeidstid hverdager», øker andelen til 51%. Dette understreker tilgjengeligheten av radio, uavhengig av oppholdssted.

Hvor vi oppholder oss når vi hører på radio varierer med sessong og ferietid. Tall fra 2019 brutt ned per måned viser at omtrent halvparten av radiolyttingen i juli måned skjer utenfor primærboligen vår. Motsatt øker andelen lytting som skjer innendørs betraktelig i høst- og vintermånedene.

MANDAG-FREDAG LØRDAG-SØNDAG ARBEIDSTID HVERDAGER** Befolkningen 10+ Befolkningen 10+ Befolkningen 10+

36 % 44 % 51 % 49 % 56 % 64 %

RADIOLYTTING FORDELT PÅ OPPHOLDSTED 2019 Befolkningen 10+ 64% 60% 60% 61% 59% 58% 57% 58% 55% 54% 54% 51%

49% 45% 46% 46% 43% 42% 41% 42% 40% 40% 39% 36%

jan.19 feb.19 mar.19 apr.19 mai.19 jun.19 jul.19 aug.19 sep.19 okt.19 nov.19 des.19

I hjemmet Utenfor hjemmet

*»Utenfor hjemmet» er her definert som lytting «utenfor primærbolig». **Arbeidstid hverdager: mandag-fredag kl 09-17. Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 7 RADIO ER EN NATURLIG DEL AV HVERDAGEN

For mange av oss er radio en naturlig del av hverdagsrutinen, som underholdning, informasjonskilde eller som godt selskap. Favorittstasjonen er lett tilgjengelig på de fleste stedene vi oppholder oss gjennom døgnet, og via de fleste digitale innretninger vi er blitt vant til å omgi oss med. Radio krever verken betalingsabonnement eller særlig aktiv innsats fra oss som lyttere. Stabile og høye lyttertall gjennom dagen viser at radio er en mediakanal som følger oss gjennom mange av dagens gjøremål og aktiviteter.

Radiolyttingen er på sitt høyeste om morgenen når de fleste av oss starter dagen. Blant voksne (20+) holder lytternivået seg deretter relativt stabil utover formiddag og ettermiddag. Mange av oss hører radio mens vi er på jobben, slik at radio som mediakanal har et omvendt bruksmønster enn en del andre tradisjonelle mediekanaler. På etttermiddagstid/kveld avtar lyttingen gradvis. Ungdom (10-19) hører på radio etter et liknende mønster som voksne om morgenen, men med lavere lytting i perioden de typisk er på skole/utdanningssted.

I helgene har vi andre gjøremål og rutiner, og radiolyttingen gjenspeiler dette. Også her er det en topp ved folks antatte frokosttid, og deretter avtar lyttertallene gradvis utover dagen. Ungdom kommer senere i gang med sin radoiolytting i helgene, med høyeste tall i 10-tiden.

14 MANDAG-FREDAG

6 RATING (%) RATING 4

Ungdom 10-19 Voksne 20+

14 LØRDAG-SØNDAG 12

6 RATING (%) RATING 4

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 8 19 % AV ALL RADIOLYTTING SKJER MENS VI OPPHOLDER OSS I BILEN

Fra januar 2020 er tall for radiolytting i bil inkludert som en del av den daglige rapporteringen fra Nielsen. Dette gir ny innsikt om hvilke kanaler vi hører på i bilen, når vi hører og hvem av oss som lytter mest. Tall fra årets første måned viser at totalt 19% av all radiolytting skjer i bil. Andelen varierer med alder og kjønn. Generelt er det er personer i alderen 20-49 år som har høyeste andel av sin lytting bil, herunder med 30-åringene helt på topp: Så mye som 31% av all radiolytting i januar blant personer 30-39 år var i bil. Menn lytter til radio i bil i større grad enn kvinner gjør.

Nær halvparten av radiolyttingen utenfor huset er i bilen: Isolerer vi radiolytting som skjer utenfor bolig/fritidsbolig, dvs. 39% av all lytting i januar 2020, skjer i snitt 48% av denne mens vi oppholder oss i bil enten som sjåfør eller som passasjer. De resterende 52% skjer ander steder ute av huset (i butikken, på jobb, osv.).

ANDEL AV TOTAL RADIOLYTTING SOM SKJER I BIL ANDEL AV LYTTING SOM SKJER I BIL

35% Befolkningen 10+ Befolkningen 10+

30% 31% 25% 27% 25% Annet sted 20% 22% 52% 20% 21% 15% 19% 60 % 39 % 14% 10% Bil 48% 5% 8%

0% 1 % I hjemmet Utenfor hjemmet Fritidsbolig

Andeler av lytting per oppholdssted er basert på rating (000). Kilde: Nielsen PPM januar 2020 9 ALLE UKENS DAGER ER RADIODAGER

Alle ukens dager er radiodager, men hverdag trumfer helg når det gjelder antall lytterminutter totalt i befolkningen. I gjennomsnitt lytter vi 95 minutter til radio på en gjennomsnittlig hverdag (mandag- fredag) i 2019. Det er kun små forskjeller mellom de enkelte hverdagene, mens søndag skiller seg ut som ukedagen med noe lavere lytting enn øvrige dager. Tallene understreker radioens rolle som en mediekanal i stor grad knyttet til våre faste hverdagsrutiner. I helgene avviker gjerne dagens gjøremål fra denne rutinen, og dermed er det også mer variasjon i hvor mange lytterminutter vi får med oss.

LYTTERMINUTTER PER UKEDAG 120

100

96 95 96 96 95 80 80 75 60

0 Mandag Tirsdag Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 10 DAGLIGE LYTTERMINUTTER FORDELT PÅ ALDER

Som forventet er det forskjeller mellom aldersgrupper med hensyn til hvor mye vi lytter på radio hver dag. Selv om antall lytterminutter per gruppe vil variere til dels sterkt fra kanal til kanal, hører eldre folk totalt sett mer på radio enn yngre. Eksempelvis er gjennomsnittlig daglig lyttertid på radio for unge nordmenn i 20-årene på 45 minutter, sammenliknet med 119 minutter for personer i alderen 50-64 år.

DAGLIGE LYTTERMINUTTER PER ALDERSGRUPPE 180 Befolkningen 10+

160 164 140

120 119 100

80 77 60 63 40 41 45 20

0 10-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019

Kilde: Nielsen PPM 2019 11 HVER MÅLGRUPPE, SINE RADIOKANALER Med et stadig bredere og differansiert radiotilbud følger økt grad av lytterfragmentering, og det finnes en radiokanal for de fleste av oss. Det totale mengden radiolytting blir fordelt på flere radiokanaler enn tidligere. Målgruppeanalyser av radiokanalene som ble målt av Nielsen i 2019, understreker variasjonen i kanalenes demografiske lyttersammensetning.

308.000 ungdom i alderen 10-19 hører på radio totalt sett i løpet av en typisk dag (48,5% av gruppen som helhet). Av NRJ sin totale daglige lyttermasse, utgjør den samme målgruppen 19%. 32% av lytterne på NRK P3 er 20-åringer, mens 44% av KISS sine lyttere er i alderen 30-39 år. Stasjonen hvis lyttergruppe utgjør flest menn er Radio Rock (80% menn), mens NRK Klassisk er kanalen med størst kvinneandel (59%).

UNGDOM 10-19 UNGE 20-29 UNGE VOKSNE 30-39

48,5% DAGLIG DEKNING TOTALT 49,4% DAGLIG DEKNING TOTALT 59,3% DAGLIG DEKNING TOTALT 308,000 347,000 417,000 Andel av stasjonens lyttere: Andel av stasjonens lyttere: Andel av stasjonens lyttere:

1 NRJ 19,2% 1 NRK P3 32,4% 1 KISS 44,2% 2 P5 HITS 17,2% 2 NRJ 29,6% 2 NRK RADIO SUPER 43,1% 2 NRK mp3 og P24-7 MIX 17% 3 NRK mp3 27,9% 3 RADIO ROCK 35,8%

VOKSNE 40-49 MENN 10+ KVINNER 10+

62,2% DAGLIG DEKNING TOTALT 63,2% DAGLIG DEKNING TOTALT 61,4% DAGLIG DEKNING TOTALT 454,000 1,469,000 1,410,000 Andel av stasjonens lyttere: Andel av stasjonens lyttere: Andel av stasjonens lyttere:

1 P8 POP 36,4% 1 RADIO ROCK 80,2% 1 NRK KLASSISK 59% 2 P24-7 MIX 33,6% 2 RADIO VINYL 74% 2 P7 KLEM 57,8% 2 P10 COUNTRY 33,5% 3 NRK TRAFIKK 70,4% 3 P24-7 MIX 56,1%

Les oversikten slik, f.eks. for Menn 10+: 63% av gruppen lytter på radio totalt sett i løpet av en typisk dag (=1,469,000 personer). Av Radio Rock sine daglige lyttere, utgjør menn 80% av denne kanalens lytting (rating). Merk at kun radiokanaler med distribusjon i hele 2019 og med minimum 5000 i gjennomsnittlig daglig nettodekning i perioden, er omfattet i denne fremstillingen. Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 12

4 AV 5 TOPP-ANNONSØRER PÅ RADIO ER DAGLIGVARE

TOPP 30 ANNONSØRER PÅ RADIO VS. ØVRIGE MEDIAKANALER*: Nielsens oversikt over brutto reklameomsetning, beregnet etter listepris og før eventuelle rabatter, viser at BILTEMA domnierte de kommersielle radiokanalene i 2019. På de neste 4 plassene finner vi dagligvarekjeder. REMA 1000 topper listen over annonsekjøp på øvrige* mediekanaler.

RADIO 2019 ØVRIGE MEDIAKANALER* 2019 Brutto omsetning Brutto omsetning

*Øvrige mediekanaler: Tv, avis, fagpresse, magasiner, utendørs, digitalt, kino. Kilde: Nielsen Reklamestatistikk 2019 13 DEKNINGDEKNING OGOG MARKEDSANDELERMARKEDSANDELER

PERPER KANAL/KANALGRUPPEKANAL/KANALGRUPPE 14 DAGLIG NETTODEKNING (2019)

DAGLIG DEKNING (%) PER KANALGRUPPE Befolkningen 10+

41,3

24,8

NRK Total P4-gruppen Total Bauer Total

DAGLIG DEKNING (%) 12 STØRSTE KANALER Befolkningen 10+ 25,8

13,4

6,5 6,4 5,7 4,8 4,4 3,4 3,4 2,9 2,8 2,7

NRK P1 P4 NRK P1+ NRK P2 NRK P3 Radio P5 Hits NRK mP3 P7 Klem Radio Radio NRJ Norge Topp 40 Rock

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 15 ALDERSPROFIL PER KANALGRUPPE (2019)

Nedbrytning av lyttermassen på aldersgrupper forteller oss at det er relativt store forskjeller mellom de store kanalgruppene med hensyn til lytterdemografi. Mens andelen lyttere som er yngre enn 50 år på Bauer Medias og P4-gruppens kanaler er henholdsvis 56% og 54%, har NRK en mer voksen lyttergruppe. I gjennomsnitt er 7 av 10 NRK-lyttere over 50 år. Med et økende antall enkeltkanaler og ulike innholdskonsepter, er det store forskjeller i lytterprofil også mellom enkeltkanalene innad i hver kanalgruppe. På grunn av kanalens høye lyttertall vil NRK P1 eksempelvis være førende når alle NRK-kanalene sees samlet, selv om andre NRK-kanaler har en yngre profil.

ALDERSPROFIL PER KANALGRUPPE

Befolkningen 10+

10-19 20-29 30-39 40-49 50-64 65+

Total Radio 6 8 11 14 28 34

NRK 5 6 9 10 27 45

P4-gruppen 9 11 13 22 29 16

Bauer 9 12 17 18 31 13 Media

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019

*Basert på rating (000) Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 16 MARKEDSANDELER (2019)

NRK P1 er Norges største kanal, med hele 38% av all lyttertid på daglig basis i 2019. P4 er nest største enkeltkanal, med 16% markedsandel, fulgt av NRK P2 med 7%. Bauer Medias Radio Norge har en markedsandel på 4%. Den sterke posisjonen til P1 holder seg gjennom alle årets kvartaler, likevel med en nedgang i 4. kvartal hvor de kommersielle kanalene lykkes godt, blant annet med sine julekonsepter.

MARKEDSANDELER PER KVARTAL 2019 Befolkningen 10+

39,2 39 NRK P1 39,3 34,7 6,8 6,6 NRK P2 6,5 7 3,7 4,2 NRK P3 4,1 3,8 17,1 15,6 NRK øvrige 15,6 16 12,1 13 P4 Lyden av Norge 13,8 13,5 9,6 10 P4 øvrige 10,1 11,5 3,9 3,6 Radio Norge 3,3 Kvartal 1 4,5 7,6 Kvartal 2 8,1 Bauer øvrige Kvartal 3 7,4 Kvartal 4 9,1

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 17 MARKEDSANDELER PER ALDERSGRUPPE (2019)

PERSONER 10-19 PERSONER 20-39 %markedsandel % markedsandel

12 % 14 % 25 % 20 % 6 % 4 % 4 % 19 % 3 % 16 % 8 % 14 %

14 % 13 % 14 % 14 %

PERSONER 40-59 PERSONER 60+ % markedsandel % markedsandel

1 %

9 % 4 % 7 % 5 % 32 % 9 %

14 % 51 % 20 % 5 % 19 % 3 % 11 % 10 %

Kilde: Nielsen Audio PPM 2019 18 KANALER OG KANALGRUPPERINGER

SOM BRUKT I RAPPORTEN OG MÅLT I NIELSENS PPM-UNDERSØKELSE 2019

TOTALRADIO KANALGRUPPER P4 ØVRIGE

1 NRK P1 1 NRK Total 1 P5 Hits 2 NRK P1+ 2 P4-gruppen Total 2 P6 Rock 3 NRK P2 3 Bauer Total 3 P7 Klem 4 NRK P3 4 P8 Pop NRK P13 5 5 P9 Retro 6 NRK mP3 NRK ØVRIGE 6 P10 Country 7 NRK Alltid Nyheter 1 NRK P1+ 7 NRJ 8 NRK Klassisk 2 NRK P13 9 NRK Sápmi 3 NRK mP3 10 NRK Jazz BAUER ØVRIGE 4 NRK Alltid Nyheter 11 NRK Folkemusikk 5 NRK Klassisk 1 Kiss 12 NRK Sport 6 NRK Sápmi 2 Radio Topp 40 13 NRK P3 Urørt 7 NRK Jazz 3 P24-7 Mix 14 NRK P13 Radioresepsjonen 8 NRK Folkemusikk 4 Radio 1 15 NRK P3X 9 NRK Sport 5 Norsk Pop 16 NRK Radio Super 10 NRK P3 Urørt 17 NRK Trafikk 6 Radio Rock 18 NRK Vær 11 NRK P13 Radioresepsjonen 7 Radio Vinyl 19 P4 Lyden av Norge 12 NRK P3X 8 Bauer Pop Up 20 P5 Hits 13 NRK Radio Super 9 P24-7 Kos 21 P6 Rock 14 NRK Trafikk 22 P7 Klem 15 NRK Vær 23 P8 Pop 24 P9 Retro 25 P10 Country 26 NRJ 27 Radio Norge 28 Kiss 29 Radio Topp 40 30 P24-7 Mix 31 Radio 1 32 Norsk Pop 33 Radio Rock 34 Radio Vinyl 35 Bauer Pop Up 36 P24-7 Kos

19 KILDER OG METODEBESKRIVELSER

KILDER . Nielsen Audio Norway Annual Surevy 2019 . Nielsen Audio PPM 2019-2020 . Nielsen Reklamestatistikk 2019

METODEBESKRIVELSER

Nielsen Audio Norway Annual Surevy 2019 Årlig undersøkelse som gjennomføres som en del av Nielsens oppdrag for Styringsgruppen for Radioundersøkelsen i Norge. Representert populasjon: Nordmenn 10 år + bosatt i private husholdninger CATI (Computer-assisted telephone interviewing), gjennomført av Norstat på oppdrag fra Nielsen Utvalg: 6000 personer 10+ Utvalgsmetode: Stratefisert tilfeldig utvalg 96% av gjennomførte intervjuer på mobiltelefon, 4% fastlinje. Feltperiode: 20. mai-20. oktober 2019

Nielsen Audio PPM 2019-2020 Fra 1. januar 2019 har Nielsen vært leverandør av de offisielle lyttertallene for NRK, Bauer Media og P4-gruppen. Audioundersøkelsens navn er Nielsen Total Electronic Audience Measurement (TEAM), og består at to deler: . PPM-målingen: Data basert på et lytterpanel bestående av folk som bærer med seg en elektronisk målebrikke, hvor tall rapporteres til audiomarkedet på daglig basis. Målingen er plattformuavhengig,og fanger opp lytting til alt audioinnhold som er kodet med PPM-koder, inkludet både DAB, app og web/online-lytting. . SDK-måling: Nielsen Software Development Kit (SDK) er en metode hvor en programvare integreres i radiostasjonens nettsider og apper for å registrere digital lytting. SDK-målingen omfatter all lytting på digitale plattformerer som har løsningen integrert. Data fra denne målingen er sensusbasert og rapporteres daglig til målingens oppdragsgivere. Merk at det kun er tall fra PPM-målingen som er referert i denne raporten. For ytterligere infomrasjon om undersøkelsens metode, se prosjektmanual på www.Nielsen.no.

Representert populasjon: Nordmenn 10 år + bosatt i private husholdninger Lytterpanel: 2000 rapporterende personer Univers 2019: 4.618.254 Univers 2020: 4.664.328 Rapporteringsfrekvens: Daglig Utvalgsmetode for deltagelse i panel: Stratefisert tilfeldig utvalg

Nielsen Reklamestatistikk 2019 Nielsen Advertising Intelligence er Norges ledende leverandør av informasjon om, og analyse av, det norske reklamemarkedet. Vår reklamestatistikk danner, sammen med vår kompetanse og våre verktøy, grunnlag for en bedre forståelse og et mer solid beslutningsgrunnlag i et komplekst reklamemarked. Med mediekanalene vi har statistikk for, dekker vi i snitt 95 % av det totale norske annonsemarkedet. Annonser i avis, ukepresse og fagpresse blir registrert av ansatte hos Nielsen. Øvrig statistikkgrunnlag blir innrapportert av mediene og deretter kontrollert, kodet og registrert av ansatte i Nielsen. Alle annonsepriser beregnes ut fra brutto listepriser for hvert enkelt medium. Det tas ikke hensyn til rabatter i prisberegningene.

20 OM NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) er et globalt research- og analyseselskap som tilbyr valid og helhetlig informasjon om forbrukere i markeder over hele verden. Nielsen måler og analyserer data for å gi et komplett og sannferdig bilde av forbrukervalg og markedsutvikling. Nielsen er delt inn i to forretningsenheter. Nielsen Global Media er uavhengig leverandør av innsikt og dokumentasjon for mediebransjen, og gir publisister, annonsører og mediebyråer objektive og pålitelige estimater for en nødvendig felles bransjeforståelse. Nielsen Global Connect leverer data og innsikt om hva forbrukere kjøper, og hvorfor.

Vår tilnærming kombinerer egenutviklede Nielsen-data med øvrige datakilder for å hjelpe våre kunder over hele verden med å forstå hva som skjer nå, hva som vil skje fremover, og hvordan de best kan nyttiggjøre seg denne kunnskapen. Nielsen har virksomhet i over 100 land og dekker mer enn 90% av verdens befolkning.

For mer informasjon, besøk www.nielsen.com.