Webb-Tv Rapport 2014

WEBB-TV RAPPORT 2014

Maj Sammanfattning

Period Deltagande aktörer Maj 2014 SVT v.18-22 MTG TV 28/4-1/6 TV4 SBS Discovery UR

47 114 926 Starter

12 828 384 Spenderade timmar

11 676 Publicerade program och klipp

Notiser Från och med 1:a juli 2013 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers iOS och Android-appar.

Från och med 31:a mars ingår UR som aktör i mätningen.

Skapad av MMS - Mediamätning i Skandinavien Andreas Dandanell +46 (0)8 736 10 00 [email protected] Totalnivå

Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-TV-konsumtion av hos de ak- törerna som ingår i MMS webb-TV-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik.

Starter Starter 16 000 000

12 000 000

8 000 000

4 000 000

0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

Spenderad tid H

3 500 000

3 000 000

2 500 000

2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

0 18 19 20 21 22 Maj

2012 2013 2014 1 Starter Starter 7 000 000

6 000 000

5 000 000

4 000 000

3 000 000

2 000 000

1 000 000

0 18 19 20 21 22 Maj SVT MTG TV4 SBS DISC UR

H Spenderad tid 2 500 000

2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

0 18 19 20 21 22 Maj

SVT MTG TV4 SBS DISC UR

2 Starter SVT | Starter 10 000 000 9 000 000 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

Starter SVT | Starter 40 000 000 37 058 485 35 000 000 33 739 171

30 000 000 28 325 014

25 000 000

20 000 000

15 000 000

10 000 000

5 000 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

3 SVT | Spenderad tid H 2 500 000

2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

H SVT | Spenderad tid 9 000 000 7 827 092 8 000 000 7 400 458 7 000 000

6 000 000

5 000 000

4 000 000 2 891 968 3 000 000

2 000 000

1 000 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

4 Starter MTG TV | Starter 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

Starter MTG TV | Starter 6 000 000

5 000 000 4 779 967

4 000 000 3 594 289 3 256 018 3 000 000

2 000 000

1 000 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

5 MTG TV | Spenderad tid H 500 000 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

H MTG TV | Spenderad tid 1 600 000 1 367 976 1 374 744 1 400 000

1 200 000 1 061 606 1 000 000

800 000

600 000

400 000

200 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

6 Starter TV4 | Starter 7 000 000

6 000 000

5 000 000

4 000 000

3 000 000

2 000 000

1 000 000

0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

Starter TV4 | Starter 30 000 000

25 000 000 24 198 951

20 000 000

15 000 000 10 329 455 10 000 000 7 618 544

5 000 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

7 TV4 | Spenderad tid H 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

H TV4 | Spenderad tid 3 500 000 3 092 662 3 000 000 2 803 484

2 500 000

2 000 000 1 487 170 1 500 000

1 000 000

500 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

8 Starter SBS DISC | Starter 1 400 000

1 200 000

1 000 000

800 000

600 000

400 000

200 000

0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

Starter SBS DISC | Starter 7 000 000 6 037 399 6 000 000

5 000 000

4 000 000 3 205 718 3 045 796 3 000 000

2 000 000

1 000 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

9 SBS DISC | Spenderad tid H 350 000

300 000

250 000

200 000

150 000

100 000

50 000

0 18 19 20 21 22 Maj 2012 2013 2014

H SBS DISC | Spenderad tid 1 600 000 1 504 091

1 400 000

1 200 000

1 000 000 918 011 734 234 800 000

600 000

400 000

200 000

- Maj 2012 Maj 2013 Maj 2014

10 Starter UR | Starter 180 000 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 18 19 20 21 22

2014

UR | Starter 700 000

600 000

500 000

400 000

300 000

200 000

100 000

- Maj 2014

11 H UR | Spenderad tid 25 000

20 000

15 000

10 000

5 000

0 18 19 20 21 22

2014

UR | Spenderad tid 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 - Maj 2014

12 Titelnivå

Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd.

Exempel:

Julkalendern Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/10 = 5

Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-TV-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckvid- dsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken.

1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter.

2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnit- tligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet ”tittare”.

13 Topp 5 Unika program

Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler

14 UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 22 Sverige sviker : Jag vill inte ha nån framtid 8 501 2 446 - 2 19 Lässugen : Amanda och Ulla Skoog 2 090 1 184 65 000 3 19 De obekväma : Makode Linde 2 332 1 154 90 000 4 20 Conspiracy : Chemtrails 2 750 1 102 88 000 5 22 Dropouts : Bristande pedagogiskt stöd 1 173 482 148 000

SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 19 Eurovision Song Contest 2014 3 302 686 115 217 3 368 474 2 19 Mästarnas mästare 10 95 487 61 425 2 193 544 3 19 Uppdrag granskning 15 101 688 56 368 795 067 Topp 20 Andra format 4 21 Kärlekskoden 4 86 770 54 671 212 041 5 18 Hoppas farfar dör 1 66 813 48 634 - “Andra format” innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under MTG TV publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 18 Top Model Sverige 40 96 247 74 383 140 486 Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 21 TV4 Bevisen: Här kommunicerar Znarok med laget 272 413 2 19 Lyxfällan 10 35 867 20 542 434 649 1 280 516 22 TV4 Ribbträffartävling i landslaget- gissa vem som vann! 41 527 3 18 Radiostyrd 4 23 760 17 294 93 578 2 36 611 21 TV4 Här dödshotar ryske tränaren Grönborg 48 271 4 18 Trolljägarna 5 43 616 16 316 426 136 3 32 699 19 SVT Keyyo 33 671 5 18 Talang Sverige 10 50 389 15 980 307 999 4 29 369 5 20 SVT Timmy Lamm (fillers) 4 418 20 795 6 22 SVT Keyyo & Co 23 998 20 138 TV4 7 19 TV4 Benjamin Wahlgrens låt om Let's dance 20 106 19 653 8 19 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson - Showdans 28 099 18 922 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 9 21 SVT Keyyo & Co 23 684 18 901 1 19 Welcome to Sweden 8 65 407 48 310 792 788 10 20 TV4 Mål: Diego Godin kvitterar och tar Atlético mot titeln 21 834 17 974 Maria Wern - först när givaren är 2 22 1 57 415 35 854 709 338 död 11 22 SBS DISC Arga snickaren 22 008 17 361 3 22 Biggest loser - tro, hopp och kärlek 18 51 316 33 779 335 862 12 22 SVT Folkets främsta företrädare II 21 327 17 227 4 19 Sveriges yngsta mästerkock 4 48 396 30 487 892 726 13 18 MTG TV Top Model Sverige - Intervju med vinnaren i Top Model 25 748 16 960 5 21 Hela kändis-Sverige bakar 1 40 830 24 670 701 503 14 19 TV4 Tyra Sjöstedt om sitt beroende av värktabletter 26 725 16 855 15 19 TV4 Här vinner Benjamin Wahlgren Let's dance 2014 20 994 16 378 16 20 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans 26:e ligamål för PSG 18 612 15 907 SBS DISC 17 19 MTG TV Se alla mål från Liverpools otroliga kollaps 17 158 15 339 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 18 19 MTG TV You'll Never Watch Alone: Avsnitt 6 19 731 15 215 1 19 Käftsmäll med Random Making 1 117 277 40 159 - 19 22 SVT Så gör man inte 6 935 15 162 2 18 La Bamba med Filip & Fredrik 7 100 014 36 084 130 254 20 19 TV4 Linus Klasens kaxiga straff mot Tjeckien 17 346 15 114 3 19 Berg & Meltzer i Amerika 8 57 645 22 257 333 138 4 18 Ullared 4 49 079 17 431 393 835 5 22 Arga snickaren 8 53 926 15 018 358 077

15 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder...

Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-TV-mätningar i samarbete med deltagande webb-TV- aktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer.

Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata.

Vad & hur mäter vi? gäller webbsidor och webb-TV, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att detSedan är sammalänge mäter mätleverantör de flesta aktörer som används antal besök, för alla starter deltagande m.m. på aktörer. sina webbplatser, Samtidigt mäter både vi vad med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV.

I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-TV-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery. och UR Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och iOS. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna.

Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formul- erat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-TV-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga.

Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precision- smätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmät- ningenklickat på,kan sänds MMS enberäkna specifik titelns signal genomsnittliga bestående av publikstorlekparametrar till (to det- tal spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.

16 titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknasDet officiella med måttet samma för konsolideringsperiod webb-TV beräknas med som 8 fördagars TV samt konsoliderad att program trafik, och dvs. klipp tittande blir jämför för en- -

(genombara med så varandra kallat Timeshift-tittande) över tid. Notera att ingår definitionen tittandet vidfrån beräkning samtliga uppspelningar av måttet på webb-TV i måttet. baser as på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en ”person” ser ett program flera gånger om Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense™. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbo- lagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data ag- gregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-TV programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en match- ningsmodell för att kunna matcha just webb-TV med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning.

Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle

- separatövergripande övervakningssystem säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer Mätningen- automatiska är ettflaggningar samarbete vid mellan orimliga MMS, parameteravvikelser samtliga deltagande siter, samt comScore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet.

HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som

- erktygetäven finns heter som HotTop app för WebbiOS och och Android). är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se Motsvarande för webb-TV finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-TV. Onlinev 17 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa