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El Sector Del Audiovisual En India

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El Sector Del Audiovisual En India Nota Sectorial Cámara de Comercio de Valencia. Sector Audiovisual en India 2010 NOTA SECTORIAL Cámara de Comercio de Valencia Mumbai, Julio 2010 El sector del Audiovisual en India INDIA VISION GENERAL DEL SECTOR AUDIOVISUAL La industria audiovisual en India es una de las que ha experimentado un mayor y más rápido crecimiento en los últimos años. La industria recibe unos ingresos constantes y crecientes gracias al desarrollo del país y a la creciente propensión a gastar dinero en ocio y entretenimiento que tiene el indio medio. Población: 1.166.079.217 Este crecimiento, sin embargo, se ha visto frenado durante el primer Superficie total: 3.287.590 km2 semestre del 2009 debido a la crisis económica que ha mermado considerablemente la inversión publicitaria. No obstante, se siguen proyectando resultados favorables: un crecimiento anual del 12,5% PIB total: 1,237 billones USD hasta el año 2014. PIB per cápita: 1.032 USD El aumento de la oferta de medios de comunicación y la consecuente diversificación y fragmentación de la audiencia han propiciado que los anunciantes demanden mejoras en los sistemas de medición de % Crecimiento PIB 2009: 6,1% audiencias. % Crecimiento PIB 2010: 6,4% Dentro del estudio de la televisión se ha otorgado especial importancia a la estructura del sector, cuyo funcionamiento es Inflación 2009: 9,8% distinto al español al no existir canales en abierto, salvo el público Deuda Exterior 2009: 232.500 Doordarshan. La televisión de pago es claramente dominante en el millones de USD sector. También se han tratado las diferencias que se derivan de los Saldo Comercial: -77.300 millones distintos canales en función de su público objetivo y, sobre todo, su de USD cobertura geográfica y la lengua en la que emiten, distinguiendo los canales en lenguas locales (hindi, tamil, etc.) y los canales en inglés. Se ha observado en este ámbito una tendencia a la especialización de los canales. El avance se ha sentido con fuerza durante el pasado 2009, en el que han proliferado cantidad de canales dedicados a un tema concreto, como actualidad y noticias 24 horas, cocina, hábitat y deportes. Los contenidos juegan un papel muy importante dentro del análisis del sector ya que son fundamentales para la aceptación de un producto extranjero. El público indio prefiere el producto nacional y se siente identificado con temas relacionados con la religión, el misticismo, el amor y las relaciones humanas. De ahí que las telenovelas sean el líder indiscutible en la programación generalista, aglutinando el 65% de la cuota de pantalla. No obstante, en los últimos dos años se han desarrollado nuevos formatos extranjeros como los realities y los concursos de Nota Sectorial Cámara de Comercio de Valencia. Sector Audiovisual en India 2010 cazatalentos, que están cosechando grandes éxitos entre el público Distribución PIB por indio y que tienen una cuota de pantalla del 14%. La venta de Sectores formatos se presenta como una de las mejores opciones para exportar un producto audiovisual al país. 17% 20% 63% Especial mención merece también la distribución de televisión en India, destacando como principal medio, el satélite o Direct to Home (DTH), que ha experimentado un crecimiento muy elevado en los últimos dos años y que lidera la digitalización en India. La existencia Agricultura Industria de únicamente seis operadores indica que existen grandes Servicios oportunidades en este mercado y que permite la entrada de nuevos competidores. Actualmente la mayor cuota la registra Dish TV. Otros medios de distribución son el cable, que con el sistema de acceso restringido (CAS) compite mediante precio y calidad de servicio con el satélite, y el sistema de distribución de televisión por Internet (IPTV), que no está apenas desarrollado por las malas conexiones a la banda ancha que ofrece actualmente el país. El cine es el subsector audiovisual más potente en India, produciendo más de 1.000 películas al año y vendiendo unos 4.000 Datos Comercio Internacional millones de entradas anualmente. Sin embargo, esta industria se 2009 enfrenta a varios retos relacionados, sobre todo, con las ventanas de financiación. Valor 232.300 Importaciones millones USD En este sentido, las nuevas tendencias están ayudando a la industria. Entre ellas cabe destacar la creación de grandes conglomerados empresariales que favorecen la organización en el Origen China, Arabia sector y la entrada de los multicines en el mercado, que ofrecen una Importaciones Saudita y mayor calidad aunque a un precio mayor y también la oportunidad de EEUU estrenar a algunos productores independientes, con películas de presupuesto más modesto y de temática distinta al contenido masala Productos Petróleo, (película india de temática amorosa y con números musicales). Importados maquinaria, fertilizante y Cabe destacar también la diversificación geográfica que existe químicos. dentro de la industria del cine indio, que cuenta con cinco sub industrias importantes (Hindi (Bollywood), Tamil, Telugu, Kannada y Malayalam) y la gran colaboración internacional que se está dando Valor 155.500 en los últimos años. Cada vez son más numerosas las inversiones Exportaciones millones USD de los grandes estudios norteamericanos en producciones indias y Europa también está interesada en este tipo de acciones, lo cual Destino EEUU, queda demostrado mediante la firma de tratados de coproducción. exportaciones Emiratos Árabes y Dada la gran diversidad que ofrece esta industria, la distribución es China. un mercado muy importante dentro de la industria y cuenta con más de 200 empresas dedicadas a la comercialización nacional de Productos Productos películas. Como ya se adelantaba, la llegada de los multicines es la Exportados petroleros, novedad más destacable en exhibición, junto con la entrada textil, joyería y paulatina del cine digital de la mano de UFO Moviez, entre otros. artículos de La industria de la animación en India desempeña también un papel ingeniería. fundamental y se ha desarrollado principalmente gracias a la externalización de servicios de producciones internacionales. El sector, que mueve un volumen de negocio de unos 225 millones de euros y que creció a un ritmo del 20% entre 2006 y 2008, debe un 60% de sus ingresos a dicha externalización. No obstante, se observa que a medida que la industria va tomando fuerza, aumenta el interés por parte de los productores por crear sus propias producciones que generen derechos de autor y que puedan explotar ellos mismos. La tendencia, por lo tanto, se encamina hacia la producción propia y la elaboración de guiones. Con casi 1.167 millones de habitantes, con una edad media de 25 años, una clase media en crecimiento y cada vez más consolidada y una mayor dedicación al tiempo de ocio que se refleja en un mayor gasto en entretenimiento, India se presenta como un gran mercado para el sector audiovisual. Nota Sectorial Cámara de Comercio de Valencia. Sector Audiovisual en India 2010 TELEVISION. Mercado, Oferta, Obstáculos, Distribución. La India está en la época dorada de la televisión y es el tercer mercado más grande en el mundo en este sector con unos ingresos de más de 3.600 millones de euros en el año 2008 según un estudio realizado por KPMG. Así como en Europa y EEUU este medio está de capa caída y cediendo paso a Internet, sobre todo entre los más jóvenes, India expande horizontes e incorpora nuevos canales (Colors, en 2008) y sistemas de transmisión (IPTV y DTH). Tamaño de la Industria de TV 8.000 7.000 6.000 2.356 5.000 1.995 1.706 4.000 1.471 1.336 1.250 3.000 1.077 917 4.805 786 4.052 3.471 2.000 3.008 2.644 2.124 2.395 1.000 1.688 1.848 0 2005 2007 2009e 2011p 2013p Suscripciones Publicidad En millones de Euros. Cambio a Junio de 2009: 1 Euro = 66 Rupias Fuente: Group M, KPMG Ingresos Totales 7.161 8.000 7.000 6.047 6.000 5.177 4.479 3.980 5.000 3.644 3.202 4.000 2.765 3.000 2.474 2.000 1.000 0 2005 2007 2009e 2011p 2013p En millones de Euros. Cambio a Junio de 2009: 1 Euro = 66 Rupias Fuente: Group M, KPMG Cabe señalar que el mercado televisivo indio no funciona de la misma manera que en España, principalmente debido a que la televisión en abierto se limita a los canales del ente público Doordarshan: DD National (el canal más visto porque es el único que llega a todas las zonas del país), DD Sports (el único que retransmite en abierto los eventos deportivos), DD News (lo sigue casi el 50% de la población), DD India (canal internacional). Nota Sectorial Cámara de Comercio de Valencia. Sector Audiovisual en India 2010 Para tener acceso al resto de canales, el telespectador indio tendrá que pagar por un servicio básico de televisión por cable (unos 100 canales) que podrá ampliar a continuación con un mayor número de canales (hasta unos 450), pagando una tarifa más elevada. El mercado televisivo en India es complejo, pues en él han de competir canales que emiten en todo el país (en Inglés o en Hindi), con canales que lo hacen en un Estado o incluso en una determinada región (generalmente, en la lengua local). No existen canales que emitan en abierto (excepto el canal público), y en general, los contenidos más atractivos, así como los que más audiencia tienen, se transmiten bajo las diferentes formas de televisión por pago (cable, satélite, o Internet). Dada la diferencia entre los Estados hindi hablantes (norte) y el resto (sur), no se puede hablar de un mercado común. De hecho, TAM Media Research, organismo que mide las audiencias de los medios de comunicación, lo segmenta en función de este criterio geográfico. Así, obtiene la lista de los canales que tienen más éxito tal y como se muestra a continuación en sus distintas cuotas de pantalla: Canal India Canal Estados Norte: Hindi Cable Regional 8,06 Star Plus 9,1 Star Plus 6,44 Cable Regional 8,75 Colors 5,57 Colors 8,18 Sun TV 4,61 Zee TV 6,43 Zee TV 4,55 MAX 5,35 Canal Karnataka Canal Kerala Udaya TV 14,45 Asianet 25,84 Udaya Movies 8,7 Surya TV 17,67 Sun TV 6,47 Kiran TV 6,23 ETV Kannada 6,2 Asianet Plus 5,92 Cable Regional 5,28 Cable Regional 5,45 Canal AP Canal Tamil Nadu Gemini TV 17,6 Sun TV 35,05 Teja TV 9,07 KTV 12,04 Cable Regional 8,62 Kalaignar TV 7,14 Eenadu TV 8,57 Cable Regional 6,27 Zee Telugu 8,51 Vijay TV 3,64 Fuente: TAM Media Research.
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