Vasaloppet – Resan Från Skidtävling Och Skidlöpare Till Produkter Kunder

Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter kunder – Resan Vasaloppet Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare Vasaloppet – Resan från till produkter och kunder skidtävling och skidlöpare Denna avhandling handlar om hur en ideell förening, Vasaloppet, har kommersialiserat och professionaliserat sin verksamhet. Det är en berättelse långt ifrån resultatlistor och Vasaloppssegrare. Fokus till produkter och kunder ligger i stället på det som ägt rum bakom kulisserna, dvs. det skeen- En studie om kommersialisering och professionalisering de och de organisatoriska processer som möjliggjort att denna, från början traditionella skidtävling, har kunnat utvecklas till ett stort kommersiellt evenemang. Det är en omfattande förändringsprocess Joacim Larsson von Garaguly som pågått över decennier och som skett i interaktion med många aktörer, inte minst med sponsorer. Huvudtemat är den så kallade institutionella pluralismen, dvs. att en organisation kan behöva verka inom flera organisatoriska fält och därför anpassa sig till skilda, delvis oförenliga institutionella logiker. Detta krävs för att organisationen ska överensstämma med de olika institutionella tryck som respektive fält ger uttryck för. Organisatio- nen behöver vara en legitim aktör i flera fält. Nya institutionella idéer för hur evenemang som Vasaloppet ska bedrivas professionellt och affärsmässigt har inkorporerats i Vasa- loppets utveckling. Balansen mellan de olika fälten har kraftigt om- fördelats. Det har inneburit att de grundläggande institutionella idé- erna har utmanats, dock utan att förkastas. Avhandlingen visar hur en ideell förening över tid brottats med att hantera, skapa och vidmakthålla legitimitet i förhållande till två motstridiga logiker – den ideella och den kommersiella. Det har varit Joacim Larsson von Garaguly Joacim Larsson en innehållsrik och krävade balansgång inom ett smalt och föränder- ligt skärningsfält. • 2016 ISBN 978-91-7258-989-6 Doctoral Dissertation in Business Administration Stockholm School of Economics Sweden, 2016 Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter kunder – Resan Vasaloppet Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare Vasaloppet – Resan från till produkter och kunder skidtävling och skidlöpare Denna avhandling handlar om hur en ideell förening, Vasaloppet, har kommersialiserat och professionaliserat sin verksamhet. Det är en berättelse långt ifrån resultatlistor och Vasaloppssegrare. Fokus till produkter och kunder ligger i stället på det som ägt rum bakom kulisserna, dvs. det skeen- En studie om kommersialisering och professionalisering de och de organisatoriska processer som möjliggjort att denna, från början traditionella skidtävling, har kunnat utvecklas till ett stort kommersiellt evenemang. Det är en omfattande förändringsprocess Joacim Larsson von Garaguly som pågått över decennier och som skett i interaktion med många aktörer, inte minst med sponsorer. Huvudtemat är den så kallade institutionella pluralismen, dvs. att en organisation kan behöva verka inom flera organisatoriska fält och därför anpassa sig till skilda, delvis oförenliga institutionella logiker. Detta krävs för att organisationen ska överensstämma med de olika institutionella tryck som respektive fält ger uttryck för. Organisatio- nen behöver vara en legitim aktör i flera fält. Nya institutionella idéer för hur evenemang som Vasaloppet ska bedrivas professionellt och affärsmässigt har inkorporerats i Vasa- loppets utveckling. Balansen mellan de olika fälten har kraftigt om- fördelats. Det har inneburit att de grundläggande institutionella idé- erna har utmanats, dock utan att förkastas. Avhandlingen visar hur en ideell förening över tid brottats med att hantera, skapa och vidmakthålla legitimitet i förhållande till två motstridiga logiker – den ideella och den kommersiella. Det har varit Joacim Larsson von Garaguly Joacim Larsson en innehållsrik och krävade balansgång inom ett smalt och föränder- ligt skärningsfält. • 2016 ISBN 978-91-7258-989-6 Doctoral Dissertation in Business Administration Stockholm School of Economics Sweden, 2016 Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter och kunder En studie om kommersialisering och professionalisering Joacim Larsson von Garaguly Akademisk avhandling som för avläggande av ekonomie doktorsexamen vid Handelshögskolan i Stockholm framläggs för offentlig granskning tisdagen den 7 juni 2016, kl 10.15 i Terrassrummet, Handelshögskolan, Holländargatan 32, Stockholm Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter och kunder En studie om kommersialisering och professionalisering Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter och kunder En studie om kommersialisering och professionalisering Joacim Larsson von Garaguly ii Doktorsavhandling för Ekonomie doktorsexamen framlagd vid Handelshögskolan i Stockholm 2016 Vasaloppet – Resan från skidtävling och skidlöpare till produkter och kunder. En studie om kommersialisering och professionalisering © SSE och författaren, 2016 ISBN 978-91-7258-989-6 (tryckt) ISBN 978-91-7258-990-2 (pdf) Omslagsfoto: © Vasaloppet, 2012 Tryckeri: Ineko, Göteborg, 2016 Nyckelord: Vasaloppet, kommersialisering, professionalisering, förändringsprocess, ideell sektor, idrottsförening, sponsring, legitimitet, organisationsfält, institutionell teori, institutionell logik, präglingskrafter, hybridorganisationer, ambidexterity, kombinatorisk sektor Till Anna, Morris och Pixie Företal Föreliggande arbete utgör resultatet av ett forskningsprojekt som bedrivits vid Institutionen för marknadsföring och strategi vid Handelshögskolan i Stockholm. Arbetet läggs fram som en doktorsavhandling vid Handelshögskolan i Stockholm. Som brukligt är har författaren haft full frihet att självständigt utforma och presentera sitt forskningsprojekt. Göran Lindqvist Richard Wahlund Director of Research Professor och chef för Institutionen Stockholm School of Economics för marknadsföring och strategi Författarens tack Vid doktorernas tacktal på Handelshögskolans promovering 2003 liknande Ulrika Tillberg avhandlingsprojektet vid att åka Vasaloppet och framhöll att båda uppdragen är tvivelaktiga och tämligen galna projekt. Vad kan då vara än värre? Jo, möjligen, att kombinera de två galna projekten och välja att skriva sin avhandling om Vasaloppet! Varje timme i det nio mil långa spåret från start till mål kan likställas med ett år i ett avhandlingsprojekt. Vid starten i Berga By, strax utanför Sälen, är det stressigt, trångt och åkarna slåss om utrymme i spåret. Men samtidigt är alla peppade och förväntansfulla – i likhet med starten på ett avhandlingsprojekt. När du sedan påbörjat resan kommer direkt den fruktade start- backen och helt plötsligt blir det bara uppför och riktigt jobbigt. Nu har det förflutit en timme i skidspåret, det vill säga ett år i avhandlingsarbetet. Så fortsätter det. Omväxlande uppför och – mer sällan – nerför. Precis som Ulrika Tillberg så klokt uttryckte det förbannar du dig själv och du undrar om det någonsin ska ta slut. Nu har du kommit till Risberg. Kvar är det drygt fem mil. Men sen blir det lite lättare – bitarna börjar falla på plats och du finner din plats i spåret. Du känner att det är bra glid och tror nästan att du är framme i Mora. Men då kommer Lundbäcksbackarna – av många betraktat som den värsta delen i hela Vasaloppet. Du närmar dig då Oxberg och har tre mil kvar till den hägrande målgången i Mora. Ny energi måste till för att komma över krönet. Samtidigt har du det fruktade repet att ta hänsyn till. Du vill inte bli borttagen ur loppet och tvingas bryta. Många gånger i mitt avhandlingsarbete har jag trott mig se detta rep. Efter Oxberg är det ganska enkel skidåkning – problemet då är att man är så trött så det blir tungt ändå. Precis som slutfasen av ett avhandlingsarbete. viii För mig har det varit en lång och mödosam resa – men samtidigt en fantastisk resa. När jag nu nästan passerat mållinjen kan jag se tillbaka på en oerhört lärorik utmaning. Vilket äventyr och kraftprov det varit! I Vasaloppet befinner du dig ensam på dina skidor – på samma sätt som man långa stunder är ensam i sitt avhandlingsarbete. Men du är inte ensam i spåret. I ett avhandlingsarbete är du inte heller helt ensam – det finns många som ligger bakom att man till slut når målgången. Ett särskilt varmt tack ska riktas till min huvudhandledare Björn Axels- son. Det var Björn som gjorde att jag fick möjlighet att genomföra denna resa. Utan ditt stöd och din förmåga att se en underliggande potential i mitt manus hade denna avhandling aldrig blivit slutförd. Dina förbättringsförslag har varit ovärderliga. Tack Björn! Min andra handledare, Jörgen Elbe, har under hela processen varit uppmuntrande och alltid tagit sig tid att lyssna på mina tankar. Du är även den som ”tvingats” läsa alldeles för många av mina olika utkast och kommit med många kloka tankar. Tack Jörgen! Jag vill också tacka alla vid Handelshögskolan som under min forsknings- process läst och kommit med synpunkter. Hans Kjellberg som var opponent på slutseminariet. Det var när Hans då på ett tydligt sätt illustrerade att jag inte riktigt hade nått till målgången i Mora, men väl till den sista kontrollen Eldris, som jag verkligen insåg att jag faktiskt skulle komma i mål. Tack Hans för dina insiktsfulla kommentarer och skarpa förbättringsförslag. Per Andersson som varit en god läsare och stöttande i mitt projekt. Mar- tin Carlsson-Wall bidrog med detaljerad insikt i litteraturen om institutionell logik. Daniel Tolstoy tog sig tid

Load more