Dr. Ricardo RONCERO-PALOMAR Universidad Rey Juan Carlos. España.
[email protected] Antivídeo, resistencia al imperativo publicitario. Definición y clasificación Anti-video, resistence of advertisement imperative. Definition and classification Fechas | Recepción: 29/04/2017 - Revisión: 07/06/2017 - Publicación final: 01/07/2017 Resumen Abstract El antivídeo es un tipo de vídeo musical que huye Anti-video is a music-video genre that rejects the del lenguaje visual heredero de la publicidad. Se language of mainstream advertising. It resides in trata de un producto de difícil clasificación que se a space difficult to define, somewhere between encuentra a mitad de camino entre la artistic production, marketing, and anti- producción artística, el marketing y la resistencia commercial resistance. A singular anti-video anti comercial. La falta de una definición que definition would anchor its meaning and ancle su significado y la necesidad de un análisis legitimize its need for analysis, both of which que permita conocer sus orígenes y motivaciones would allow its origins to be better known. But in lo ha convertido en una de las variables del the absence of simple classifications, anti-video videoclip menos estudiado hasta la fecha. El has been studied little to date. Perhaps because término nunca ha llegado a estar muy extendido, these pieces have been rarely broadcast on TV, quizá porque estas piezas, al ser poco emitidas the term anti-video has never become por televisión no han llegado a ser muy populares. widespread or popular. This investigation seeks to Esta investigación busca definir el término y define anti-video and explore the motivations estudiar cuáles han sido las motivaciones que han that have resulted in the emergence of this llevado a la aparición de esta modalidad de category of music video and to identify its vídeo musical y conocer así sus posibles variables.