QUOTIDIANO FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

Anno VI, numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010

Tesi e illusioni Al via la Campagna Premio Giacomo Matteotti Chatroulette: you are nexted!

a pagina 3 di Valentina Maggi a pagina 2

Seolab punta The Beef - RCS sui Quiz di Facebook che ingredienti!

a pagina 6 a pagina 10 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010

Tesi e illusioni Chatroulette: you are nexted!

la maggior parte dei problemi. di Valentina Maggi Noi sappiamo che i nostri figli su Facebook interagiscono con amici, conoscenti e magari familiari, ma quando si collegano a Chatroulette chi vedranno attraverso i loro monitor? Bastano pochi minuti di chat per rendersi conto Ecco il nuovo passatempo per social addict: che molto, troppo, spesso si trovano immagini violente Chatroulette. Ci si collega, si accede alla piattaforma, e a sfondo pornografico. Gli esibizionisti trovano qui, senza login e senza registrazione, si accende la webcam infatti, terreno fertile per le loro perversioni: possono e si inizia a giocare. Sul monitor appaiono due immagini, finalmente “far vedere” senza filtri o limiti. la propria e quella dell’interlocutore. Si può scegliere C’è chi addirittura ha messo in scena impiccagioni di iniziare a interagire oppure di passare al candidato e finti suicidi. Alcuni hanno paragonato queste immagini successivo cliccando “Next”. Il meccanismo con cui allo spam: come possiamo eliminare lo spam gli utenti vengono abbinati è puramente casuale, dalla casella di posta, qui possiamo semplicemente non ci sono algoritmi di assegnazione per gusti cliccare su “next”. Ma ormai l’immagine l’abbiamo vista, o fasce di età. Ci si può trovare davanti a chiunque mentre il messaggio di posta indesiderato possiamo e a qualsiasi cosa. anche non aprirlo. Poiché l’aspetto più interessante del servizio corrisponde proprio alla possibilità di cambiare interlocutore in modo facile e immediato, è molto facile che si venga “nexted”, quindi esclusi dal gioco. L’esclusione però, a prescindere da quello che si possa pensare, avviene senza offese o rancori. È un gioco, una roulette, e nessuno ci rimane male. Questa piattaforma è stata creata da un diciassettenne russo, Andrey Ternovskiy, che, stanco di chattare con i suoi amici e insoddisfatto dei soliti Skype e MSN, ha deciso di creare un network senza frontiere relazionali. Voleva nuovi amici sconosciuti con cui chiacchierare. A metà febbraio Chatroulette aveva una media di 20000 utenti ogni notte, non male come bacino di utenti da cui attingere per fare amicizia! La differenza fondamentale rispetto ai social network che noi tutti conosciamo e usiamo è proprio questa. Da pochi giorni è anche disponibile una nuova feature Mentre noi su Facebook, Twitter e Friendfeed cerchiamo per Chatroulette, la geolocalizzazione. È infatti possibile i nostri amici, qui si instaurano relazioni con perfetti localizzare tramite Google Maps le immagini dell’ultima sconosciuti. È un servizio differente anche dalle chat connessione dei vari utenti attraverso l’indirizzo IP. tradizionali, in cui, anche se non si conosce La rintracciabilità dell’interlocutore snatura il servizio chi si ha di fronte, si ha sempre qualcosa in comune, e crea scontento tra gli utilizzatori abituali o è un modo un argomento di conversazione di base che di solito efficace per scoraggiare gli esibizionisti? è rappresentato dalla stanza di chat che si frequenta. Le condizioni del servizio prevedono che gli utilizzatori abbiano almeno 16 anni ma, in realtà, non essendoci un controllo sugli accessi e neppure una registrazione obbligatoria, i minorenni sono presenti e attivi esattamente come gli utenti di tutte le altre età. Ed è proprio la presenza dei minorenni che fa sorgere www.valentinamaggi.net 2 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Spot Al via la Campagna e poverissimi insieme (ideale di giustizia sociale) fino alle drammatiche sequenze che riprendono Premio Giacomo Matteotti gli “Angeli del Fango” che lottano per salvare il patrimonio storico-artistico della Firenze ferita dall’alluvione (ideale di Porta la firma di MELROS PRODUCTION fratellanza tra i popoli). la Campagna Premio Giacomo Matteotti sono Tutte immagini che appartengono al vastissimo Archivio in programmazione uno spot video sulle Reti RAI Rai e che sono state selezionate per questo spot. (on air fino al 29 marzo con riprese anche nel periodo Il risultato sono 30 secondi carichi di pathos e creatività centrale di aprile) e uno spot radiofonico per i canali Radio per quella che si preannuncia essere già un’edizione molto RAI.Lo spot, della durata di 30 secondi, è ambientato seguita. Per conoscere i vincitori bisognerà aspettare il 10 all’interno della Pinacoteca di Brera. Partendo infatti dicembre 2010. da un’idea intuitiva del Dipartimento per l’Informazione Lo spot è interamente girato con tecnologie Red Camera e e l’Editoria della Presidenza dei Consiglio dei Ministri, Avid HD Nitris a 4k. MELROS PRODUCTION ha identificato nel principale Museo d’arte antica e moderna Milanese la location Credits: ottimale per rappresentare gli ideali ispirati alla vita di uno Agenzia e Casa di produzione : MELROS PRODUCTION dei personaggi che ha segnato la Storia d’Italia. SRL Politico, grande oratore, è di Giacomo Matteotti la celebre Produttore: Rossella Barbetti frase “Uccidete pure me, ma l’idea che è in me non Regia: Renzo Cerbo l’ucciderete mai”. Da qui il claim della Campagna “La Musiche: Lova Music memoria degli uomini vive nella forza delle loro idee”. In apertura, la Pinacoteca di Brera, appunto, una luce soffusa, un libro che si sfoglia, pagine che scorrono e un susseguirsi di immagini che esaltano e rappresentano gli ideali ricercati dal Premio G. Matteotti: scene di repertorio che vanno delle indimenticabili immagini della “caduta” del muro di Berlino (per rappresentare l‘ideale di libertà) ai sorrisi sinceri di piccoli bambini africani, fierissimi

3 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Web E’ firmata DigiTouch la campagna web a performance di Edison

Edison si affida a DigiTouch per la realizzazione di una campagna web a performance, fiduciosa del valore strategico di questo medium per costruire un’interazione con i potenziali clienti. L’obiettivo dell’iniziativa è la raccolta di contatti interessati alle offerte Luce e Gas di Edison Casa. Oltre a fornire il proprio supporto tecnologico, DigiTouch ha curato lo sviluppo di concept, creatività e la pianificazione media. La campagna è stata pianificata su più canali, di Edison. A sostegno della campagna adv su web, sfruttando il search e il content dei principali motori DigiTouch realizzerà a breve un’azione di e-mail di ricerca e le inserzioni sui social network. L’utente marketing che prevede l’invio di DEM a database interessato viene convogliato su una landing page di utenti profilati. Paolo Mardegan, Managing Director che descrive in modo sintetico ed efficace le proposte di DigiTouch, afferma: “Siamo davvero lieti di poter personalizzate studiate da Edison Casa, per rispondere collaborare con un importante attore della filiera alle differenti esigenze espresse dal mercato. Grazie energetica italiana quale Edison. Riteniamo che alla compilazione di un modulo, l’utente può indicare il settore delle utilities possa trarre grandi benefici l’offerta di suo interesse e lasciare il suo recapito dal canale web come valido strumento a sostegno telefonico per essere ricontattato dal call center della forza vendita per l’attivazione di nuovi contratti.” Oknotizie: le social news spiega Giancarlo Vergori, responsabile digital media e advertising di Matrix. “Per questo realizziamo di Virgilio sbarcano su iPhone con continuità e completezza applicazioni che possano fornire i nostri contenuti e servizi anche agli utenti Virgilio nell’ambito in mobilità, offrendo loro una user experience di una strategia che di altissima qualità. OKNOtizie per iPhone, infatti, accresce l’utilizzo si va ad affiancare alle versioni di Virgilio ottimizzate trasversale dei media per ambienti iPhone, Symbian e Android: applicazioni del mondo digitale, che permettono oggi di consultare il portale Virgilio ha lanciato OKNOtizie in versione mobile su qualsiasi tipo di device”. per iPhone, la nuova Tutte le applicazioni di Virgilio, infine, ospitano messaggi applicazione che pubblicitari realizzati in uno speciale formato interattivo consente a tutti ottimizzato per la fruizione su dispositivo mobile. gli utenti di rimanere La pubblicità è raccolta da Niumidia Adv, sempre aggiornati la concessionaria del Gruppo Telecom Italia per i media grazie ai contributi digitali che gestisce gli spazi pubblicitari sul portale raccolti e divulgati Virgilio, sulla telefonia mobile con TIMSpot, sui portali direttamente mobili Virgilio e TIM, e su Alice home TV, da chi naviga in Rete. l’IPTV di Telecom Italia. OKNOtizie, permette agli utenti iPhone di diventare protagonisti, offrendo loro la possibilità di proporre e condividere le notizie più interessanti del Web. Così strutturata l’applicazione OKNOtizie per iPhone risulta un vero e proprio strumento di informazione democratica e, grazie ai molti siti che la utilizzano, un reale mezzo di diffusione virale di notizie. “Siamo convinti che il mondo mobile assumerà un ruolo sempre più determinante nella vita di tutti i giorni”, 4 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Web

NAI si rifà il look: nuovo logo e restyling del sito internet

Colori e semplicità senza rinunciare a seduzione ed emozione. E’ il concept della nuova collezione NAI primavera estate 2010, già nei punti vendita, interpretata da Magda Gomes, indiscussa regina del brand specializzato nella produzione di underwear e homewear uomo/donna. Se però la certezza in casa Nai è la prorompente e bellissima showgirl brasiliana, la novità arriva dal look del brand. Lo staff creativo di Wake Up, agenzia pubblicitaria che cura l’immagine del brand, ha lanciato anche il nuovo logo NAI, una simpatica civetta. Sacra ad Atena, dea della sapienza, nell’antichità la civetta era emblema di intelligenza e della capacità di saper guardare oltre e saper intuire. Oggi diventa identità dello stile NAI per accrescere ulteriormente la brand awareness del marchio di proprietà della NewAge nato nel 2009. Rinnovata anche la veste grafica del sito internet naifashion.it, ancora più frizzante e briosa.

Direct Line punta agli anni ‘70 Tema principale della promozione è “La febbre del Risparmio”: con una grafica e le note musicali che strizzano l’occhio agli Anni 70, Direct Line si rivolge a tutti i 30 – 40enni. La Generazione X, quella dei nati negli anni ‘70, è stata infatti la prima a crescere con il casco e la cintura di sicurezza obbligatori e a migliorare sensibilmente la sicurezza sulle strade italiane. Lo spot, prodotto da Enormous Film regia di Ana Paula Avetti, della durata di 15” è stato realizzato dal team creativo formato dall’Art Marcella Auci e dal Copy Ivano Scuderi, sotto la direzione di Sofia Ambrosini e Stefano Direct Line, compagnia di assicurazione auto on Volpi; line, lancia la nuova promozione “Anni 70” firmata La pianificazione media, realizzata da Carat, prevede dall’agenzia creativa Wlf del network Brand Portal. uscite su TV nazionale, canali digitali e satellitari, radio, Sul sito www.directline.it un’occasione senza precedenti: stampa di settore e free press. 70 giorni gratis di polizza auto a tutti i nuovi clienti nati negli Anni ’70.

5 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Web Seolab punta Neo Network porta sui Quiz Regalissimi Kinder® di Facebook e Ferrero su Facebook ed è subito boom di fan

Boom di fan su Facebook per la Fan Page dedicata alla Collezione Regalissimi 2010 di Kinder® e Ferrero, che in sole tre settimane ha totalizzato più di 20.000 Seolab e’stata scelta da Kimberly Clark per lanciare fan con un livello di partecipazione altissimo, espresso il brand Kleenex sul mercato italiano dei social media. in centinaia di commenti e apprezzamenti. La strategia di comunicazione punta sui Quiz ritenuti Neo Network ha sviluppato l’intera strategia social dal community manager Tin Hang Liu ‘Strumenti media e la realizzazione della pagina, curandone la molto efficaci per fidelizzare gli utenti e attraverso comunicazione, l’impostazione editoriale, i contenuti i loro feed portarne di nuovi’. e il layout delle schede interattive. Un piano editoriale Dopo aver aperto la fan page di Facebook dotata prevede il rilascio periodico di contenuti divertenti di Vanity url e’ stato lanciato il widget e originali come video e redazionali presi dalla Rete ‘Quanto sei influenzabile? Scoprilo in un soffio’, che prendono spunto dai vari premi della promozione basato sulla personalizzazione dell’applicazione (oggetti per la casa, fitness, ecc.) e che stimolano Quiz di Facebook. l’ingaggio e la partecipazione dei fan. Partecipando al test si scopre in modo semplice quali La Fan Page ospita anche un Concorso che ogni mese sono gli accorgimenti per evitare di essere contagiati mette in palio un viaggio a scelta tra 5 mete da favola dall’influenza, in piu’ il risultato del test brandizzato e contiene molte informazioni utili sui premi Kleenex puo’ essere subito condiviso con tutti e la collection. i contatti del profilo personale, permettendo un’alta viralita’ dell’applicazione. Il Quiz e’ stato uno strumento utile anche per invitare gli utenti a partecipare attivamente al Kleenex Day, evento tenutosi in 100 piazze italiane dove promoter hanno sostituito fazzoletti di altri brand regalando pacchetti Kleenex corredati da astucci e buoni sconto. Tutte le foto scattate sono state poi inserite nell’album fotografico nella fan page dove i partecipanti hanno potuto taggarsi e commentare le immagini. L’ alta viralita’ delle operazioni di Seolab e’ assicurata dall’enorme bacino di utenti verso il quale vengono fatte le segnalazioni, sono infatti 2 milioni i fan appartenenti alle communities create e presidiate dalla societa’ torinese. Prossimamente verra’ lanciata l’applicazione ‘Regala un’emozione’ (personalizzazione di ‘Send a gift’), che permettera’ agli utenti di scegliere e regalare ai propri amici gli astucci Kleenex con frasi che indicheranno il proprio stato emotivo. Nella strategia di comunicazione non poteva mancare la crossmedialita’ dei canali web, Seolab infatti sta creando canali Twitter e You Tube per completare la diffusione dell’influenza Kleenex.

6 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Web

In viaggio con affaritaliani.it

Un nuovo canale tematico dedicato al turismo. Parte una nuova iniziativa editoriale del quotidiano online Affaritaliani.it: tutti i giorni una pagina dedicata ai viaggi. “Vogliamo raccontare in tempo reale, con l’informazione croccante di Affaritaliani.it fatti e protagonisti, idee e proposte della principale industria del Paese”, spiega il direttore Angelo Maria Perrino: “Il progetto Affaritaliani.it si rafforza e cresce. Tour operator, hotel, compagnie aeree, agenzie, destinazioni di corto, medio e lungo raggio, ma anche il turismo green e sostenibile troveranno sulla testata tutti i giorni una vetrina e uno spazio giornalistico, da condividere con i lettori-viaggiatori e con gli operatori”.

AMIU Genova è online con Xedum

È online il nuovo portale del Gruppo AMIU, che ha affidato a Xedum il riposizionamento sul web. Il mood creativo e la struttura sono stati completamente rivisti per dar vita ad un portale completo di tutti i contenuti più importanti per l’azienda e allo stesso tempo accattivante per l’utente. Tante funzionalità dunque e Quotidiano a diffusione gratuita contenuti sempre più ricchi, oltre ad un’interfaccia di aggiornamento veramente intuitiva grazie all’utilizzo Spot and Web del CMS proprietario di Xedum, che consente all’utente una gestione totale e in tempo reale dei contenuti del portale. Per inviare i comunicati stampa: Nell’ambito del progetto di riposizionamento sul [email protected] Servizio arretrati: www.spotandweb.it web del Gruppo, si inserisce anche un concorso fotografico online ideato sempre da Xedum, sulla base della campagna “La Strana Coppia” dedicata Editore: alla raccolta differenziata di Plastica e Lattine negli Mario Modica Editore, e-mail: [email protected] stessi contenitori. Testimonial d’eccezione della campagna sono due calciatori delle squadre di Genoa Redazione: e Sampdoria: Stephan El Shaarawy e Andrea Poli. Via Cascina Spelta 24/D Pavia Premio speciale della giuria: le magliette dei due Tel. 0382-1751768 calciatori! Direttore responsabile: Claudio Micalizio Credits: Account Supervisor: Renata Ricciardiello Opinionisti: Francesco Pira, Maurizio Rompani, Project Manager: Diego Vigne Federico Unnia, Francesco Cataldo Verrina Art Director: Chiara Martino e Davide Caruso Copywriter: Chiara Marchetti Ufficio stampa: Leading Developer: Timofey Bondarenko [email protected] Web Designer: Gianluca Bennati Pubblicità: e-mail: [email protected]

Registrazione presso il Tribunale di Pavia n. 234/79 del 13.02.1979 diffusione via Web 7 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Pubblicità A “Cartoons on the bay 2010” AssoComunicazione 4 italiani fra i 5 selezionati ha prorogato la chiusura delle iscrizioni alla Freccia d’Oro 2009

L’iscrizione e la consegna dei materiali delle campagne dovranno avvenire entro e non oltre il 12 Aprile 2010. La premiazione avverrà entro il 15 maggio presso Fieramilanocity in occasione delle manifestazioni Omnicom Expo e DM Expo. Sono ammesse al premio tutte le campagne di Direct Marketing, Digital e Promotional Marketing e in generale di Marketing Relazionale realizzate da Agenzie di Comunicazione o Successo delle aziende italiane nelle selezioni da Imprese Utenti. per il concorso della 14ma edizione di Cartoons on Per le agenzie non è richiesta l’iscrizione ad the bay, il Festival Internazionale dell’Animazione AssoComunicazione. Televisiva e Multimediale’, promosso da Rai, Sul sito www.assocomunicazione.it - in home page - il organizzato regolamento con tutte le informazioni necessarie per da Rai Trade, in programma a Rapallo, l’iscrizione delle campagne, il modulo di adesione e il Santa Margherita Ligure e Portofino dal 15 al 18 aprile format per la presentazione dei lavori prossimo. Nella cinquina delle nomination Per ulteriori informazioni: Segreteria per il ”Pulcinella Awards - Animazione Interattiva”, AssoComunicazione Tel. 02/58.30.74.50 ben 4 titoli su cinque sono italiani. “È sempre più largo [email protected] lo spettro di intervento del nostro festival – ha detto il direttore artistico del festival Roberto Genovesi -. Dallo scorso anno il numero dei concorrenti che si sono iscritti al festival per la sezione dedicata all’interattività è più che triplicato”. Fra i titoli selezionati, c’è anche il primo videogame dedicato a Diabolik.

Questi i titoli della cinquina Pubblimarket2 riconfermata agenzia Titolo: Ciro Produzione: Spinvector Srl del Gruppo VF Corporation

Titolo: Diabolik - The Original Sin Pubblimarket2, agenzia specializzata in strategie di Produzione: Artematica marketing olistico, ha adattato e sviluppato la creatività per la nuova campagna stampa spring/ Titolo: Free Running summer 2010 di The North Face. Produzione: Raylight Games La campagna, dedicata al trail running, hiking e trek & travel, ritrae nei singoli soggetti gli atleti protagonisti Titolo: Superbike 2009 del team The North Face come Renan Ozturk, Alex Produzione Milestone Honnold, Mark Synnott, Lizzy Hawker e Sébastien Chaigneau inseriti negli ambienti estremi dove Titolo: Uncharted 2: Il Covo dei ladri praticano i loro sport. Produzione: Sony Computer Entertainment Italia Sono oltre 200 le uscite pianificate, declinate in pagina doppia e singola sulle più importanti testate di settore, in Germania, Francia, Spagna, Inghilterra, Austria, Svizzera, Svezia, Finlandia, Danimarca ed Italia. L’incarico comprende anche advertising dinamico ed il visual merchandising dei punti vendita monomarca e la riprogettazione completa dei materiali POS che secondo le politiche aziendali devono caratterizzare maggiormente le vetrine e l’esposizione all’interno dei punti vendita. 8 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010

Pubblicità

On air su tv, radio e maxi-affissioni la campagna Veratour “Partenze intelligenti”: pianifica Minimega Pubblicità

E’ on air su tv, radio e maxi affissioni la campagna “Con la nuova campagna Veratour - dice Riccardo “Partenze intelligenti” Veratour per le promozioni estive Montefusco, Ad di Minimega Pubblicità - proseguiamo 2010. A pianificare il lancio è Minimega Pubblicità. la nostra strategia di consolidamento di partnership Lo spot del tour operator italiano è diffuso con aziende leader e con progetti innovativi in tv su tutta la piattaforma Sky, in radio sulle frequenze di comunicazione integrata, per i quali possiamo di Radio Dj, Rds, Radio Capital, Radio Italia solo musica esprimere tutto il know how maturato in questi anni italiana e Radio Subasio. A Roma e Milano la campagna di collaborazione per clienti corporate e istituzionali”. è stata declinata anche su maxi-affissioni installate nei punti centrali delle due città. Il flight pubblicitario “Sin dall’inizio – spiegano a Veratour – la nostra si concluderà il 15 maggio. strategia è stata quella di costruire e commercializzare prodotti altamente personalizzati con il diretto controllo La campagna è centrata sul tema della prenotazione delle strutture alberghiere, sotto la supervisione di con la formula “super prenotazione anticipata”, proprie risorse umane. L’altra chiave del successo che garantisce al cliente di non dover pagare alcuna dell’azienda – aggiunge il tour operator - è la particolare penalità in caso di annullamento fino a 60 giorni prima attenzione dedicata ai collegamenti aerei, utilizzando della data di partenza a parte la quota di gestione voli speciali delle migliori compagnie”. pratica pari a 46 €. Una soluzione che permette di assicurarsi senza pensieri il Villaggio preferito.

“Muoversi” comunica con Cosmo Adv

Partirà ad aprile la nuova campagna di “Muoversi” il sistema informativo integrato sulla mobilità realizzato dall’Agenzia regionale per la Sicurezza stradale e dall’Automobile Club. Si tratta di un servizio estremamente articolato ed efficiente, fruibile quotidianamente attraverso la televisione (Rai3 e private), la radio, il cellulare e naturalmente Internet, che fornisce informazioni utili non solo a chi si muove in macchina, ma anche a coloro che utilizzano il trasporto pubblico. La campagna è stata assegnata attraverso una gara che ha visto affermarsi Cosmo Adv, agenzia guidata da Elio de Rosa, che si occuperà sia della creatività che della pianificazione media. Nello specifico saranno realizzati uno spot televisivo, un radiocomunicato, i soggetti stampa e affissione e un leaflet informativo.

9 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Pubblicità

Egolab firma la campagna stampa per i 50 anni di Cornetto Algida

Per Algida, in occasione del 50esimo compleanno di Cornetto, Egolab ha ideato e realizzato la campagna stampa celebrativa.

“Algida ci ha affidato un incarico di cui siamo molto onorati e soddisfatti.- dichiara Luca Di Persio, Partner e Marketing Manager di Egolab - Curare la campagna stampa per i 50 anni di Cornetto vuol dire, oggi, raccontare un prodotto che è nel DNA degli italiani e icona stessa della pubblicità.”

La campagna stampa, destinata ai maggiori quotidiani nazionali, si integra con il concept dello spot tv e della comunicazione web, e richiama nel visual la spiaggia delle memorabili pubblicità del Cuore di panna. Headline e bodycopy rievocano invece l’appeal sempre attuale di Cornetto, top of mind su temi come l’amore e l’estate.

The Beef - RCS che ingredienti!

E’ partita la campagna a supporto del nuovo collaterale realizzato da Rcs in collaborazione con Slow Food Editore. The Beef firma la creatività sia della campagna stampa che dello spot tv. La collana, che aiuta a scegliere i migliori ingredienti per realizzare le migliori ricette, si compone di 25 volumi che usciranno settimanalmente con il Corriere della Sera. Proprio per questo motivo, la campagna è articolata in una multi-soggetto in cui vengono rappresentati consumatori “reali” che diventano finalmente grandi specialisti di antipasti, primi, secondi e dessert. Per sottolineare quanto sia importante questo ritorno alla conoscenza degli ingredienti, i creativi Claudio Botta e Antonio Briguori hanno optato per un messaggio chiaro e perentorio: “Finalmente pane al pane”. Gli scatti fotografici, realizzati da Paolo Spadacini, vedono inizialmente 3 soggetti: un uomo, una donna ed una nonna intenti a creare dei capolavori in cucina. Il primo ingrediente protagonista è il cioccolato, il cui volume uscirà in edicola il 18 marzo.

10 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Pubblicità Wikio e PromoDigital annunciano la loro fusione.

Wikio e PromoDigital si fondono per creare la nuova In quest’ottica si inserisce la fusione con PromoDigital piattaforma di relazione tra brand e bloggers. che ci aiuterà a sviluppare il nostro business La prima Buzz Company italiana si unisce a Wikio, e ad allargare la nostra offerta”. il più importante aggregatore di notizie a livello europeo. “Ci riteniamo estremamente soddisfatti I termini dell’accordo sono stati presentati ieri dell’accordo firmato a Parigi con Wikio. a Milano a cui hanno partecipato Pierre Chappaz, Cediamo il 100% di PromoDigital ceo di Wikio e fondatore di Kelkoo, Diego Masi, ma diventiamo soci di Wikio a livello presidente di PromoDigital, e Andrea Febbraio, internazionale. – ha dichiarato Diego ceo di PromoDigital. Masi, presidente di PromoDigital –. Siamo sicuri che faremo grandi cose insieme “Con blog, forum e social network, e raggiungeremo i nostri obiettivi. Lo possiamo dire i mercati sono sempre più anche basandoci sulla rinomata esperienza manageriale ‘conversazionali’” ha detto Andrea di Pierre Chappaz e di tutto il suo team. Wikio sarà Febbraio, ceo di PromoDigital, citando il “giornale” del futuro e partecipare a questa avventura la prima e forse la più celebre tesi della prossima vita di internet ci riempie di orgoglio”. di quel ‘testo sacro’ della comunicazione che è Cluetrain Manifesto. “Per PromoDigital questa fusione è un’occasione unica Questo significa che le aziende devono essere pronte e irripetibile e siamo davvero contenti di averla potuta e disponibili a mettersi in ascolto e dialogare cogliere - ha concluso Andrea Febbraio, ceo con i propri utenti/clienti – ha aggiunto Febbraio – di PromoDigital é grazie alle professionalità senza fare affidamento sulle sole pubbliche relazioni e alla tecnologia disponibile in Wikio sarà per noi di tipo tradizionale e monodirezionale”. possibile estendere il reach delle nostre campagne oltre Per un’azienda è infatti fondamentale accrescere la i confini nazionali, permettendo ai blogger notorietà del brand insieme a una buona reputazione. di monetizzare il contenuto da loro prodotto”.

Unendosi, PromoDigital e Wikio sono oggi in grado di permettere alle aziende di pianificare campagne di buzz e passaparola online in maniera etica su forum, blog e social network. Sarà quindi possibile pianificare il Buzz come un vero e proprio media perfettamente integrabile all’interno del planning dei brands permettendo un dialogo trasparente ed onesto tra questi ultimi e i navigatori della rete.

Anche per gli utenti si tratta di un’opportunità. Chiunque gestisca un blog, collabori a un forum o semplicemente sia un utente attivo della Rete, entrando nella community avrà l’opportunità di essere direttamente coinvolto nelle campagne di clienti nazionali e internazionali volte a sviluppare in maniera etica il passaparola provando in anteprima prodotti e servizi raccontando alla blogosfera impressioni e giudizi.

“Siamo molto soddisfatti di questa fusione – ha detto Pierre Chappaz, ceo di Wikio . L’unione sarà profittevole per entrambe le società. L’accordo parte dalla nostra volontà di continuare a investire nella ricerca e sviluppo al fine di creare un gruppo leader per l’analisi e la monetizzazione dell’informazione su Internet. 11 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010

Cigierre sceglie liligo.com comunica Noesis Comunicazione con Ambito5

liligo.com ha affidato ad Ambito5 l’ideazione e la gestione delle attività di comunicazione per il 2010. L’agenzia guidata da Max Brondolo si occuperà dell’ufficio stampa e delle digital pr focalizzate – in Noesis Comunicazione gestirà le pubbliche relazioni questa prima fase – sulle ‘blogger relations’, a e l’ufficio stampa per Cigierre. In particolare le attività sostegno del consolidamento della brand awarness saranno concentrate sulla promozione della catena dell’Azienda. degli “Old Wild West”, ristoranti di casual dining “Il 2010 sarà un anno importante per lo sviluppo in franchising ispirati al Vecchio West. del nostro business sul mercato italiano. Noesis implementerà le relazioni con i media Cercavamo un’agenzia che potesse supportarci nel sia a livello corporate, per comunicare strategie raggiungimento degli obiettivi ambiziosi che ci siamo di marketing, prossime sfide, future aperture di nuovi posti per quest’anno. - sottolinea Guillaume Bril, punti vendita, partnership, sia a livello consumer, Business Development Director Southern Europe per dare visibilità alla catena dei ristoranti “Old Wild liligo.com - Abbiamo scelto Ambito5 perché ci West”. Le attività di ufficio stampa saranno gestite ha dimostrato di coniugare una visione strategica dalla divisione Corporate di Noesis. integrata, una solida expertise nel settore del turismo Sottolinea Marco Di Giusto, Amministratore Delegato e delle social media relations, con un approccio in di Cigierre: “è nostra intenzione promuovere Cigierre linea con lo spirito dinamico del nostro brand.” e la catena dei ristoranti Old Wild West attraverso l’implementazione di strategie di marketing. L’obiettivo finale è promuovere la catena dei nostri ristoranti che, offrendo prodotti e servizi di alta qualità, possano rispondere alle esigenze del consumatore moderno. Per raggiungere i nostri traguardi è molto importante essere affiancati da un partner consolidato nelle attività di media relations come Noesis”.

Telefono Azzurro sceglie Omnia Relations

Telefono Azzurro ha scelto di affidarsi all’agenzia di comunicazione Omnia Relations. L’obiettivo sarà quello di attivare una strategia comunicativa volta a sensibilizzare la stampa e i media nazionali e locali al fine di motivare, con un ritorno d’immagine, il lavoro dei volontari, vero motore dell’iniziativa. Lo staff di Omnia Relations supporterà quindi, l’ufficio interno dell’Associazione attraverso i contatti con quotidiani, tv e radio, oltre ad un attento monitoraggio del mondo web.

H.DUE.O comunica con Thinx per la pianificazione adv su stampa nazionale e locale. In un mercato in costante evoluzione culturale, H.DUE.O, ha affidato a Thinx il budget sempre più attento ed esigente – conclude Bramante – per le media relations, le pubbliche relazioni è necessario offrire al cliente risposte e soluzioni e la pianificazione media per il 2010. di business con un elevato valore aggiunto. Thinx, la società di consulenza Il nostro obiettivo è offrire un servizio di consulenza in comunicazione, marketing e PR guidata Chiara Regina a 360 gradi, grande qualità e professionalità”. e Maurizio Bramante, curerà le strategie di ufficio stampa corporate e consumer, i progetti speciali e gli eventi H.DUE.O. Thinx, inoltre, si occuperà della pianificazione media a livello nazionale e locale. “H.DUE.O è un brand prestigioso – afferma Maurizio Bramante, amministratore delegato di Thinx - una sfida interessante che coinvolge tutte le divisioni di Thinx, compresa la divisione Media 12 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010

ciao.it: gli italiani sono gli europei con più gusto per la moda Un sondaggio internazionale condotto e Jude Law hanno un posizione bassa da Ciao, la shopping community numero e, dato sorprendente, Heidi Klum e Seal uno in Europa, ha voluto scoprire come con il 14% condividono l’ultimo posto viene percepita la moda tra i paesi con Victoria e David Beckham. del vecchio continente. Il risultato è eloquente: per Il 50% degli intervistati • Seguendo le orme della sexy sono gli italiani il popolo che ha il miglior scrittrice Carrie Bradshaw, gli europei gusto e senso per la moda. In secondo hanno la mania delle scarpe. In tutti luogo ci sono i francesi, seguita da spagnoli e tedeschi. i paesi dove è stato realizzato il sondaggio, il 60% degli Un primo posto per gli inglesi: nessuno li batte intervistati ha dichiarato che la scarpa è l’accessorio nel cattivo gusto per scegliere i vestiti. di moda più importante. Per gli altri accessori di moda, la loro importanza varia a seconda del paese: Un dato curioso è quello che riguarda il valore il 25% degli italiani considera le borse l’accessorio economico che ogni popolo mette a disposizione indispensabile. La stessa percentuale di svedesi pensa per il proprio guardaroba. Oltre al gusto, malgrado siano di essere nudo se non porta un gioiello, un tedesco bassi nella graduatoria su come vestirsi, le Germania su sei ritiene di vitale importanza le sciarpe e, dato è il paese che più spende in vestiti, gioielli e accessori divertente, un terzo degli inglesi non può fare a meno di moda: il 95% dei tedeschi dichiara di spendere fino degli occhiali da sole ma si degli ombrelli. a 250 Euro al mese, mentre in tutti gli altri paesi il 70% • Lo shopping online va anche per la moda: In media, non supera i 100 Euro. Eccezione fatta per l’olanda, più del 25% degli europei sostiene di aver acquistato via dove un olandese su dieci dice di spendere in vestiti Internet circa il 25% dei vestiti e accessori di moda e accessori di moda più di 500 Euro al mese, che possiede. Inglesi e francesi i più Internauti, collocandoli al primo posto tra i loro vicini in termini dal momento in cui il 10% dei primi e i 7% dei secondi di reale valore monetario. dichiara di acquistare sulla rete più del 75% del loro armadio. Il sondaggio di Ciao ha rivelato pure che: • Il Presidente degli Stati Uniti e la First Lady sono “Questi risultati mostrano ancora che la moda considerati dei trend setter che dettano moda in Europa. è una questione di gusto e che il gusto varia molto Per il 50% dei tedeschi e dei francesi e del resto a seconda del luogo. I risultati della nostra indagine per un europeo su tre i primi cittadini americani come ci danno il quadro di come gli europei percepiscono icone di stile. Secondo i dati della ricerca, la moda”, sostiene Vincenzo Calenne, ... “Un aspetto la coppia della Casa Bianca ha tolto il trono ad un’altra che ci capita spesso di osservare e da non sottovalutare coppia hollywoodiana da sogno: Brangelina (Brad Pitt è come lo sviluppo socioeconomico incide sul significato e Angelina Jolie) che è passata al secondo posto della moda. In ciao.it monitoriamo di continuo come ma continua ad essere vista come la più stylish certe tendenze si riflettono sui nostri utenti e sull’intera da un europeo su quattro e da un italiano su tre. community”. Nel ranking delle celebrities, la coppia Siena Miller

13 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Eventi

Secondo Osservatorio Italiano sull’e-Business Come agiscono le aziende, cosa vogliono i consumatori

Martedì 23 marzo, presso l’NHow Gianluca Borsotti, Socio fondatore, di via Tortona 35 a Milano, eBit Innovation Demoskopea ed eBit Innovation Simona Beltrame, Amministratore presentano i risultati del Secondo Delegato, Demoskopea Osservatorio italiano sull’e-Business, Roberto Boselli, IT Group Director; che fotografa l’attuale situazione di mercato italiano Poltrona Frau Group e offre una visione sugli sviluppi e gli scenari futuri Luca Guerrieri, Direttore Centrale Pubblicità Internet, dell’e-Business. AM&C Gruppo Editoriale L’espresso La presentazione si snoda in una duplice direzione che Bruno Pellegrini Amministratore Delegato, The Blog Tv analizza da un lato come le aziende si relazionino 16.00 – 16.30 Coffee Break e facciano business con il web e dall’altro quali siano 16.30 – 18.00 Presentazione dei risultati e case i comportamenti più usuali dei consumatori verso history relativamente a: CRM, extranet; newsletter; gli strumenti digitali. e-Commerce ; e-Procurement; Scenari futuri e All’evento oltre a eBit Innovation – società di web conclusioni marketing & innovation e promotore dell’Osservatorio- Gianluca Borsotti, Socio fondatore, eBit Innovation e a Demoskopea – Istituto di ricerche sociali Simona Beltrame, Amministratore Delegato, e di mercato - prenderanno parte esperti Demoskopea e rappresentanti del settore per approfondire i temi Irene Larchel, Media & Marketing Services Director, più innovativi e illustrare case history di successo. Henkel Adrio De Carolis, Amministratore Delegato, Dmail Group Agenda: 18.00 – 20.00 Cocktail 14.00 -14.30 Registrazione 14.30 – 16.00 Presentazione dei risultati e case history Per partecipare alla presentazione dei risultati relativamente a: metodologia e ricerche on-line; dell’Osservatorio si prega di compilare il form di e-Business: scenario attuale; web site ; intranet; web registrazione all’indirizzo: marketing e adv on line; community www.ebitinnovation.com/it/news/form.php

14 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 New Entry

Open Text sceglie Giro di poltrone Amedeo Muro come in Sony Computer Enterprise Sales Director Entertainment Italia

Open TextT Corporation, Sony Computer Entertainment Italia annuncia che, a annuncia la nomina partire dal prossimo 1° aprile, Marco Micallef, dopo di Amedeo Muro 15 anni di esperienza in azienda, passerà la carica di a Enterprise Sales Sales Director a Marco Saletta. Director della South Marco Saletta ha maturato una nutrita esperienza nel Mediterranean Region settore del largo consumo. Dopo la laurea in Economia di Open Text, che e Commercio conseguita presso l’Università LUISS comprende Italia, Grecia, di Roma, ha iniziato il suo percorso professionale in Cipro e Malta. Sagit srl, divisione food del gruppo Unilever, dove Amedeo Muro avrà ha lavorato, dal 1993 al 2004, come Merchandising la responsabilità Manager e National Key Accounts Manager. Dal 2004 di rafforzare ed ad oggi ha seguito la divisione vendite di SpA Birra incrementare la presenza Peroni Gaetano Ruvolo, General Manager di Sony di Open Text nel mercato Computer Entertainment Italia ha così commentato il Enterprise; Muro risponde a Fabrizio Bonotti, Country passaggio di testimone: “Vorrei innanzitutto esprimere Manager dell’azienda per l’Italia. il nostro più sentito ringraziamento a Marco Micallef “Sono lieto di dare il benvenuto ad Amedeo nel per il prezioso lavoro svolto negli ultimi 15 anni. team di Open Text. Grazie all’esperienza maturata Marco è stato un professionista esperto e competente nel settore delle vendite e a successi raggiunti nelle che, con il suo approccio energico e competitivo, posizioni precedenti, oltre alla conoscenza del mercato ha permesso all’azienda di crescere e occupare una dell’ICT, in cui lavora da oltre 15 anni, Amedeo posizione di rilievo nel panorama videoludico italiano. potrà fornire un contributo concreto e valido per la Gli auguriamo in bocca al lupo per il suo futuro! crescita di tutta la region,” afferma Fabrizio Bonotti, Contestualmente diamo il benvenuto a Marco Saletta. Country Manager, Open Text Italia. “La nomina di Siamo lieti di poter contare su una figura di grande Muro dimostra quanto Open Text stia investendo per esperienza e siamo certi che grazie al suo contributo rendere ancora più profittevole e strategica la nuova l’azienda raggiungerà nuovi e importanti risultati”. region all’interno della globale visione dell’azienda”.

Marco F. Ricci nuovo Daniele Tranchini Responsabile Marketing nuovo CEO & Comunicazione di Ecolamp di Publicis Italia Il Consorzio per la raccolta e il trattamento delle Daniele Tranchini sarà il nuovo CEO di Publicis lampadine a basso consumo annuncia l’ingresso Italia. In questo nuovo ruolo, Tranchini assumerà la di Marco Francesco Ricci nel ruolo di Marketing & responsabilità di tutte le attività di Publicis Worldwide Communications Manager. in Italia, incluse quelle di Publicis Milano, Publicis In Ecolamp Marco F. Ricci si occuperà di coordinare Roma, Publicis Dialog e Publicis Modem. tutte le attività di comunicazione, above e below Contestualmente, Patrizio Marini, Direttore Creativo the line, in stretta collaborazione con il Direttore di Publicis Roma, assume con effetto immediato Generale Fabrizio D’Amico; seguirà in prima persona il ruolo di coordinamento delle attività creative di tutti i progetti previsti nel piano di marketing del Publicis Italia, mentre Luca Scotto di Carlo e Vincenzo consorzio per il 2010 secondo una linea strategica Gasbarro lasceranno a breve l’azienda. che ha come principale obiettivo l’aumento della raccolta di lampadine a basso consumo attraverso la sensibilizzazione dei privati e del canale professionale.

15 Anno 6 - numero 42 - mercoledì 17 marzo 2010 Auditel

02:00 07:00 09:00 12:00 15:00 18:00 20:30 22:30 Lunedì 15/03/2010 02:00 08:59 11:59 14:59 17:59 20:29 22:29 01:59 audience 2328 1126 1046 3483 2281 3617 5817 2734 share 22.4 20.6 23.0 24.6 22.1 19.3 20.7 28.4 audience 943 567 259 1681 861 1205 2495 1086 share 9.1 10.4 5.7 11.9 8.3 6.4 8.9 11.3 audience 700 247 279 1066 915 1361 1518 661 share 6.7 4.5 6.1 7.5 8.8 7.3 5.4 6.9 Totale audience 3970 1940 1584 6229 4056 6182 9830 4480 Mediaset share 38.1 35.6 34.8 43.9 39.2 33.1 35.1 46.5 audience 2353 1316 1252 2688 2377 4872 7300 1260 share 22.6 24.1 27.5 19.0 23.0 26.1 26.0 13.1 audience 896 340 331 1525 774 1644 2438 754 share 8.6 6.2 7.3 10.8 7.5 8.8 8.7 7.8 audience 824 506 276 1168 517 2002 2130 752 share 7.9 9.3 6.1 8.2 5.0 10.7 7.6 7.8 Totale audience 4073 2163 1859 5382 3668 8517 11868 2766 Rai share 39.1 39.7 40.8 38.0 35.5 45.6 42.3 28.7 audience 353 222 197 377 298 475 1183 392 share 3.4 4.1 4.3 2.7 2.9 2.5 4.2 4.1 Altre audience 801 504 359 957 741 1208 2081 932 terrestri share 7.7 9.2 7.9 6.7 7.2 6.5 7.4 9.7 Altre audience 999 510 471 1010 1318 1841 2496 926 satellite share 9.6 9.4 10.3 7.1 12.7 9.8 8.9 9.6

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