Lo Specchio CLUB DI CONVERSAZIONE ITALIANA DI TOURNAI La storia di nutella nasce con Michele Ferrero, che decise di migliorare un prodotto che già la Ferrero vendeva fin dal 1951 in tutta Italia - la Supercrema – cambiandone composizione, nome e veste grafica. Marzo 2015 – N° 205 - 1 - Michele Ferrero, Fu proprio lui a inventare i più famosi prodotti della Ferrero: da Mon Chéri (1956) a Kinder Cioccolato (1968), da Nutella (1964) a Tic Tac l'inventore della nutella e dei (1969), da Kinder Sorpresa (1974) a Ferrero Rocher (1982). Ferrero era considerato l'italiano più ricco in assoluto: secondo la L'imprenditore albese, Michele Ferrero, è deceduto a Montecarlo lo classifica 2014 del Billionaire Index di Bloomberg, il suo patrimonio scorso 14 febbraio, aveva 89 anni ed era malato da tempo. Il ammontava a 23,4 miliardi di dollari (20,5 miliardi di euro). La presidente Mattarella: "Se ne va uno dei più grandi protagonisti graduatoria metteva l'inventore della Nutella nella trentesima posizione dell'industria italiana ". Il premier Renzi: "Portò a testa alta nel mondo della graduatoria mondiale. la creatività del nostro Paese ". La camera ardente sarà allestita ad La morte dell'industriale cuneese ha scatenato una pioggia di messaggi Alba. Il sindaco Marello: "Lutto cittadino, la città si stringe attorno di cordoglio. Il presidente della Repubblica Sergio Mattarella ha alla famiglia " inviato alla famiglia un telegramma: "Ho appreso con commozione la di Stefano Parola - 14 febbraio 2015 notizia della scomparsa di Michele Ferrero, imprenditore di razza, " Mister Nutella " non c'è più. Michele Ferrero 89 anni, proprietario conosciuto e apprezzato in Italia e dell'omonimo gruppo dolciario, è morto il 14 febbraio a Montecarlo, all'estero. Ferrero è stato per dopo mesi di malattia. Lo ha lunghissimi anni un protagonista reso noto la stessa azienda di dell'industria italiana, riuscendo a Alba (...). Fino all'ultimo Michele essere sempre al passo con i tempi è stato assistito dalla moglie, grazie a prodotti innovativi e al suo Maria Franca, e dal figlio lavoro tenace e riservato. L'Italia lo Giovanni, al vertice del Gruppo ricorda con riconoscenza, anche per come unico amministratore l'opera di sostegno e promozione della delegato dopo la morte nel 2011 cultura ". di Pietro, l'altro figlio di Michele. Per il premier Matteo Renzi l'imprenditore di Alba fu "un innovatore, Nato a Dogliani il 26 aprile 1925, Michele Ferrero è stato l'artefice un grande italiano che ha portato a testa alta nel mondo la creatività, il dello sviluppo - in Italia e all'estero - dell'azienda fondata dal padre talento, la qualità, la capacità imprenditoriale del nostro Paese " (...) Pietro nel 1946. Sotto la sua direzione l'azienda della Nutella è infatti Per il governatore Sergio Chiamparino l'inventore della Nutella "è stato diventata uno dei principali gruppi dolciari del mondo, presente in 53 senza dubbio uno dei più grandi imprenditori piemontesi, un indiscusso Paesi con oltre 34.000 collaboratori, 20 stabilimenti produttivi e 9 protagonista della rinascita economica del dopoguerra grazie alla sua aziende agricole. E sempre per suo volere nacque, nel 1983, la capacità di coniugare il saper fare artigiano con una straordinaria Fondazione Ferrero, che oltre ad occuparsi degli ex dipendenti visione imprenditoriale che ha portato il suo marchio in tutto il mondo " promuove iniziative culturali e artistiche. (...). " Lavorare, creare, donare ", le tre parole che compaiono nel logo della Fondazione del Gruppo, che nel suo "dna" ha la responsabilità http://torino.repubblica.it/cronaca/2015/02/14/news/e_morto_michele_ferrero_l_inve sociale, un valore su cui Michele Ferrero ha insistito per tutta la vita. ntore_della_nutella_e_dei_tic_tac-107329807/ - 2 - Michele Ferrero, l’italiano più ricco secondo Forbes, era nato a ad un arresto cardiaco avvenuto durante una missione nell’Impresa Dogliani, in provincia di Cuneo, il 26 aprile 1925 da Pietro Ferrero e Sociale in Sudafrica. Dopo la prematura scomparsa del figlio Pietro, il Piera Cillario. Il padre, classe 1898, ha diverse esperienze lavorative a figlio Giovanni è al vertice del gruppo come unico amministratore Dogliani, ad Alba e a Torino, con una pasticceria nella centralissima via delegato. Per volontà di Michele Ferrero nel 1983 è nata la Fondazione Berthollet. Il salto nella grande città sembrava riuscito, ma la guerra Ferrero, con sede ad Alba. Nel 2005 ha creato le imprese sociali nel 1942, spinge Pietro e sua moglie Piera a tornare ad Alba, dove Ferrero: esse sono già attive in India, Sud Africa e Camerun. Sempre decise di aprire un laboratorio in via Rattazzi. Nei dieci anni successivi nel 2005 il presidente della Repubblica Carlo Azeglio Ciampi ha alla costituzione formale della Ferrero, che avviene il 14 maggio del conferito a Michele Ferrero, allora ottantenne, il titolo di Cavaliere di 1946, la crescita costante e veloce dell’azienda continua grazie alla Gran Croce per il suo impegno civile e sociale. capacità imprenditoriale di Michele, che a soli 20 anni collabora alla sua conduzione. Alla morte del padre il 2 marzo 1949, la direzione passa La storia della nutella invece a lui, allo zio Giovanni e alla vedova Piera. Dal padre Pietro impara l’arte e la creatività, dallo zio Giovanni coglie E’ il prodotto alimentare confezionato italiano più popolare e più l’importanza dell’organizzazione commerciale e dalla madre il senso della consumato nel mondo: se si mettessero in fila i vasetti prodotti in un struttura aziendale. A 32 anni Michele, dopo la morte dello zio nel anno si arriverebbe a una lunghezza pari a 1,7 volte la circonferenza 1957, si trova a guidare l’azienda in piena fase di sviluppo. Il 2 giugno terrestre. Sono alcune delle caratteristiche di Nutella, che nel 2014 ha 1971 viene nominato Cavaliere compiuto 50 anni. Il primo del Lavoro. Michele Ferrero è vasetto della crema spalmabile l’artefice dello sviluppo più conosciuta nasce nella dell’azienda aprendo stabili- fabbrica di Alba in una mattina menti produttivi e di rappre- di aprile del 1964: comincia sentanza in molte nazioni così, in casa Ferrero, la storia europee: Ferrero Germania di un successo mondiale. (1956) e Ferrero Francia Il nome nutella arriva dall’ingrediente principe, la nocciola (nut in (1960) sono tra i primi. È lui inglese) e dalla desinenza ella, con valore positivo. Nutella è il frutto l’inventore dei più famosi dell’intuizione di Michele Ferrero (...) che ha cambiato nome e ha prodotti Ferrero: da Mon migliorato la formula della Supercrema creata dal padre nel Chéri (1956) a Kinder Cioccolato (1968), da Nutella (1964) a Tic Tac dopoguerra. L’esordio pubblicitario avviene sul palcoscenico di (1969), da Kinder Sorpresa (1974) a Ferrero Rocher (1982). Carosello: nel 1967, il marchio si fa sponsor di letture sceneggiate di A fine anni Settanta, periodo dei sequestri di persona per estorsione, racconti del libro “Cuore”. manda i due figli Pietro e Giovanni a studiare lontano, a Bruxelles. All’inizio degli anni Settanta, lega la sua immagine alle avventure di “Joe Quando Michele Ferrero lascia la carica di amministratore delegato, va Condor”. Successivamente, sulla scia delle difficoltà economiche a vivere a Montecarlo, e dal giugno 1997 alla guida dell’azienda conseguenti alla crisi del petrolio del 1973, la comunicazione si fa più subentrano ufficialmente i figli Pietro e Giovanni, che diventano Chief rassicurante: è l’epoca del claim “ Mamma tu lo sai ”. Poi la campagna Executive Officer. Nell’aprile 2011 il figlio Pietro scompare in seguito pubblicitaria sulla stampa, con i bambini di tutto il mondo con una fetta - 3 - di pane e Nutella in mano. Alla metà degli anni Novanta, la nuova essenziale per garantire la vicinanza col distributore nonché una strategia di posizionamento evidenzia i valori perfetta conoscenza del mercato. psicologici-emozionali del prodotto, racchiusi nel claim, “ Al fine di soddisfare i bisogni dell’impresa, il numero dei collaboratori Che mondo sarebbe senza Nutella ”. La crema è crescerà anche negli altri reparti nell’ultimo decennio. prodotta in undici stabilimenti Ferrero in tutto il mondo, con maestranze di 97 nazioni ed è venduta in Ferrero Ardennes, una fabbrica ad alto rendimento in crescita tutto il pianeta, raggiungendo un totale di 365mila permanente tonnellate. La Nutella prodotta in un anno pesa quanto l’Empire State Building. Se si digita la parola Dalla costruzione nel 1989, la “nutella” sui motori di ricerca Google e Yahoo, si fabbrica di Arlon è sempre trovano rispettivamente 40 milioni e mezzo e 15 crescuta. E’ una delle 20 milioni e mezzo di citazioni. infrastrutture produttive del Gruppo Ferrero e ogni anno investe http://www.meteoweb.eu/2015/02/morto-michele-ferrero-papa-nutella-invento-nel- molto denaro nello sviluppo dei suoi 1964-storia-straordinaria/395271/ macchinari di produzione. Ciò permette di fabbricare parecchie gamme di prodotti con diverse tecnologie e con una grande flessibilità. Con 77.000 m² è il quarto Ferrero, un doppio impianto in Belgio impianto del gruppo nel mondo in termini di dimensione e di volume. L’arrivo della Ferrero in Belgio si è fatto in due fasi: L'occupazione ha seguito la stessa curva - L’apertura dell’impianto commerciale (Ferrero S.A.) a Bruxelles crescente : Ferrero Ardennes vanta circa nel 1958, 600 dipendenti permanenti. Tale cifra può - L’installazione delle infrastrutture produttive (Ferrero quasi raddoppiare durante il periodo di Ardennes) ad Arlon nel 1989. Pasqua e delle festività di fine anno. L’impianto fabbrica principalmente le uova Ferrero S.A., un datore di lavoro in costante espansione Kinder Sorpresa (2 milioni di uova al giorno), i Kinder Schoko-Bons (tutta la produzione Dalla creazione nel 1958, Ferrero S.A. ha continuato a svilupparsi. mondiale) e i Raffaello (4 milioni al giorno) ed Dall’anno 1991, il fatturato ha triplicato per raggiungere 144 millioni di esporta verso più di 45 paesi dal Canada all’Australia. euro nel 2010.