Universidad de los Andes Facultad de Administración de Empresas Ventajas Competitivas de las Telenovelas Colombianas Proyecto de Grado para optar al título de Administradora de Empresas Presentado por María Alcira Matallana Batista Bajo la Dirección de Raúl Sanabria Tirado Enero 17 de 2003 Agradecimiento especiales a: Raúl Sanabria Tirado por confiar en el proyecto y brindarme al apoyo necesario par terminarlo. Al Canal RCN, especialmente a María Lucía Hernández, Ventas internacionales de RCN; Ricardo Cruz, Jefe de Programación y Claudia Piña, Vicepresidencia Producción. Al equipo directivo y al departamento de mercadeo del V ELECA, por su paciencia y su apoyo en momentos cumbres. A Ricardo Naranjo Faccini por facilitarme los medios no solo físicos sino emocionales para trabajar y culminar este proyecto. Por supuesto a mi mamá y a Sonia, por la tolerancia, el apoyo y los consejos siempre oportunos. Y a mis amigos porque una vez más creyeron en mi y me alentaron a confiar en el buen término de mi proyecto de grado. Un abrazo a todos 2 Tabla de Contenido 1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................1 1.1 PERTINENCIA............................................................................................................................4 1.2 OBJETIVOS...............................................................................................................................5 1.3 METODOLOGÍA .........................................................................................................................6 1.3.1 Construcción de un marco conceptual 1.3.2 para la investigación ...................................6 1.3.3 Aplicación de encuestas y entrevistas ...................................................................................6 1.3.4 Teoría contra realidad...............................................................................................................6 1.4 UBICACIÓN GENERAL: LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL ....................................................................6 1.4.1 Publicidad Audiovisual..............................................................................................................7 Preproductoras ...............................................................................................................................7 Productoras .....................................................................................................................................7 Postproductoras..............................................................................................................................8 1.4.2 Cinematografía ..........................................................................................................................8 1.4.3 Televisión ...................................................................................................................................9 2. ANÁLISIS INDUSTRIAL..................................................................................................................11 2.1 DEMANDA ..............................................................................................................................13 2.1.1 Breve historia de la televisión en Colombia ........................................................................13 2.1.2 Demanda ..................................................................................................................................14 2.1.3 Eventos deportivos..................................................................................................................15 2.1.4 Las películas extranjeras .......................................................................................................15 2.1.5 Reality Shows y Concursos...................................................................................................16 2.1.6 Las telenovelas........................................................................................................................17 2.1.6.1 Canal RCN .......................................................................................................................18 2.1.6.2 Canal Caracol ..................................................................................................................20 2.1.6.3 Espacio para la telenovela extranjera..........................................................................22 2.1.6.4 Costumbre de horario.....................................................................................................22 2.1.7 Torta Publicitaria......................................................................................................................23 2.2. CONDICIÓN DE LOS FACTORES ...............................................................................................25 2.2.1 Factores administrativos ........................................................................................................25 2.2.1.1 Equipo administrativo general.......................................................................................25 Jefe de Legalizaciones ...........................................................................................................26 Analista de Producción ...........................................................................................................26 2.2.1.2 Equipo administrativo en el área de preproducción...................................................26 2.2.1.3 Equipo administrativo en el área de producción.........................................................27 2.2.1.4 Equipo Administrativo en el área de postproducción.................................................27 2.2.2 Factores creativos...................................................................................................................27 2.2.2.1 Productor ..........................................................................................................................27 2.2.2.2 Equipo creativo................................................................................................................28 2.2.2.3 Equipo técnico .................................................................................................................30 2.2.3 Infraestructura..........................................................................................................................30 Centro de Post Producción ....................................................................................................31 Centro de Noticias ...................................................................................................................31 Estudios ....................................................................................................................................31 Master de Emisión...................................................................................................................31 3 Red de Transporte...................................................................................................................31 Red de Transmisión ................................................................................................................31 Panorama ......................................................................................................................................32 Brasil..........................................................................................................................................32 Colombia...................................................................................................................................32 Venezuela.................................................................................................................................32 México .......................................................................................................................................32 Perú ...........................................................................................................................................32 Chile...........................................................................................................................................32 2.3 INDUSTRIAS CONEXAS Y DE APOYO ..........................................................................................33 Publicidad ......................................................................................................................................33 Pre producción .........................................................................................................................34 Producción................................................................................................................................34 Postproducción ........................................................................................................................34 Principales empresas...................................................................................................................35 Producción................................................................................................................................35 Postproducción ........................................................................................................................35 Ubicación .......................................................................................................................................35 Vínculos internacionales