IX MEDICIÓN TENDENCIAS ROSTROS DICIEMBRE 2014 Metodología MR es un estudio sindicado que conserva en su 9° medición la metodología general del estudio: • Tamaño muestral: 1.662 casos • Hombres y mujeres entre 18 y 65 años que residen en el Gran Santiago. • Encuesta presencial en hogares • Selección aleatoria de hogares • Margen de error de ± 2,4% al 95% de confianza • Total de rostros evaluados: 241 • Estudio realizado entre Septiembre-Octubre de 2014. Atributos Media Rostros Media Rostros ha construido una serie histórica para rostros en los siguientes atributos: • Grado de conocimiento • Atractivo físico • Estima • Talento • Entretenido • Cercano • Carrera Principales resultados 1. De los siete atributos medidos por Media Rostros respecto del total rostros en pantalla, cinco de ellos mejoraron su evaluación entre los años 2009 y 2014. Actualmente la audiencia evalúa mejor las carreras de los rostros de TV (+15), los considera más cercanos (+6), los conoce más (+4), evalúa mejor su atractivo físico (+3) y cree que son más entretenidos (+2). Sólo aspectos como el talento y la estima presentaron bajas (-3 y -4 puntos respectivamente). 2. Sin embargo entre los rostros de áreas dramáticas se produjo la situación contraria: cinco de los siete atributos empeoraron sus resultados respecto de actores y actrices. 3. La percepción de los entrevistados sobre los actores es hoy más crítica que el 2009. Atributos como talento bajó -16 puntos; estima -9; entretención -6; conocimiento -4; y cercanía -1 punto). Sólo la evaluación de la carrera de los actores aument (+20) y su atractivo físico (+2) Principales resultados 4. Esta baja en la evaluación de rostros de áreas dramáticas se explica por la mala evaluación que la audiencia hace de las actrices en pantalla. Estas han bajado -10 puntos promedio en estima, -8 puntos en talento, -7 puntos en sus niveles de conocimiento y entretención; y -4 puntos en cercanía. Sólo la evaluación de carreras y el atractivo físico de las actrices logran mejores evaluaciones entre el año 2009 y 2014 (+21 y +4 puntos respectivamente). 5. Los actores de sexo masculino en cambio presentan mejoras en cinco de los siete atributos evaluados (carrera +15, cercanía +6, conocimiento +4, atractivo físico +3 y entretención +2,). Sólo las puntuaciones de estima y talento presentaron bajas en el período analizado (-3 y -4 respectivamente). Rostros TV Entre 2009 y 2014 los Rostros TV 2009 rostros de TV son Grado de Rostros TV 2014 conocimiento levemente mejor evaluados 100 por su grado de Atractivo físico 80 Conocimiento, Atractivo, Entretención y Cercanía. Sin 60 embargo han sufrido una 40 Carrera Estima baja, en aspectos como 20 Estima y Talento. Rostros Rostros 0 TV TV 2009 2014 Grado de conocimiento 66 70 Interés Talento Atractivo físico 34 37 Estima 47 44 Talento 48 44 Entretenido 42 44 Credibilidad Entretenido Cercano 33 39 Carrera 16 31 Cercano Total Actores TV (actrices y actores) Total Actores 2009 Entre 2009 y 2014 actores y Grado de actrices de TV muestran una baja Total Actores 2014 conocimiento 100 en dimensiones como Grado de Atractivo físico 80 Conocimiento, Estima, Talento, Entretención y Cercanía. Sólo ha 60 mejorado la evaluación de su 40 Atractivo físico y su Carrera. Carrera Estima 20 Total Total 0 Actores Actores 2009 2014 Grado de conocimiento 69 65 Interés Talento Atractivo físico 38 40 Estima 53 44 Talento 61 45 Entretenido 52 46 Credibilidad Entretenido Cercano 39 38 Carrera 13 33 Cercano Actrices Actrices 2009 Entre 2009 y 2014 las Grado de Actrices han bajado su Actrices 2014 conocimiento 100 nivel de Conocimiento, Atractivo físico Estima, Talento (la 80 mayor baja), 60 Entretención y Cercanía. 40 Carrera Estima 20 0 Actrices Actrices 2009 2014 Grado de conocimiento 70 63 Atractivo físico Interés Talento 42 46 Estima 54 44 Talento 62 44 Entretenido 53 45 Cercano 41 37 Credibilidad Entretenido Carrera 11 32 Cercano Actores (rostros masculinos) Actores 2009 Grado de Entre 2009 y 2014 los actores Actores 2014 conocimiento 100 han mejorado levemente su Atractivo físico 80 evaluación en 5 de 7 atributos. Bajando solamente 60 en Estima y Talento. 40 Carrera Estima 20 0 Actores Actores Hombres Hombres 2009 2014 Grado de conocimiento 66 70 Interés Talento Atractivo físico 34 37 Estima 47 44 Talento 48 44 Entretenido 42 44 Credibilidad Entretenido Cercano 33 39 Carrera 16 31 Cercano Top 100 más Conocidos 2014 37 42 3 18 2009 47 37 3 13 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Actores Animadores Comediantes Conductores ACTORES Y ACTRICES EN EL TOP ATRACTIVO FÍSICO 2009-2014 Actrices más atractivas 2009 y 2014 2009 2014 Sigrid Alegría Sigrid Alegría Katty Kowaleczko Fernanda Urrejola Carolina Arregui Carolina Arregui Leonor Varela Ingrid Cruz Javiera Contador Josefina Montané Claudia Di Girolamo María Elena Swett Mónica Godoy Mónica Godoy Alejandra Fosalba Loreto Aravena Paz Bascuñán Katy Kowaleczko Paola Volpato Maite Rodríguez Actores más atractivos 2009 y 2014 2009 2014 Benjamín Vicuña Jorge Zabaleta Jorge Zabaleta Benjamín Vicuña Álvaro Rudolphy Cristian Arriagada Juan Falcón Álvaro Rudolphy Gonzalo Valenzuela Paulo Brunetti Cristián Arriagada Gonzalo Valenzuela Cristián De la Fuente Felipe Braun Diego Muñoz Daniel Muñoz Fernando Kliche Ricardo Fernández Álvaro Espinoza Cristián Campos ACTORES Y ACTRICES EN EL TOP CONOCIMIENTO 2009-2014 Actrices más conocidas 2009 2014 Claudia Di Girolamo Carolina Arregui Javiera Contador Tamara Acosta Teresita Reyes Sigrid Alegría Sigrid Alegría Gloria Munchmeyer Katty Kowaleczko Delfina Guzmán Carolina Arregui Claudia di Dirolamo Paola Volpato María Elena Swett Tamara Acosta Katy Kowaleczko María José Prieto Amparo Noguera Patricia López Fernanda Urrejola Actores más conocidos 2009 2014 Héctor Noguera Jorge Zabaleta Jorge Zabaleta Patricio Torres Francisco Melo Benjamín Vicuña Álvaro Rudolphy Héctor Noguera Benjamín Vicuña Francisco Melo Francisco Reyes Daniel Muñoz Juan Falcón Gonzalo Valenzuela Jorge Gajardo Felipe Braun Daniel Muñoz Daniel Alcaíno Fernando Farías Cristian Campos Escenario de Protagonistas TELESERIES chilenas 2009 y 2014 2009 2014 Volver a Amar La Chúcara Los Ángeles de Estela Los Exitosos Pells César Adela Felipe Felipe Antonia Santa Jorge M. Elena Ricardo Luz Sepúlveda Secall Braun Braun María Zabaleta Swett Fernández Valdivieso TVN El Amor lo Manejo Yo TVN Caleta del Sol (4) (6) Jorge M. Elena Julio Francisco Carolina Zabaleta Swett Jung Melo Arregui Dónde Está Elisa Conde Vrolok Vuelve Temprano No Abras la Puerta Francisco Sigrid Álvaro Francisca Melo Alegría Rudolphy Lewin Viviana Francisco Amparo Gonzalo Luz Matías Rodríguez Reyes Noguera Valenzuela Valdivieso Oviedo Mamá Mechona Valió la Pena Cuenta Conmigo S.O.S. Corazón Rebelde Álvaro Paulo Cristian Francisco Pérez Espinoza Brunetti Arriagada Bannen Bastián Carolina Ignacio Luciana Begoña Sigrid Lorena Mónica Josefina Bodenhöfer Arregui Garmendia Echeverría C13 C13 Basauri Alegría (4) Bosch Godoy Montané María (2) Izquierdo Secretos en el Jardín Chipe Libre Blanca Daniela Fernanda Nicolás Lewin Ramírez Urrejola Poblete Sin Anestesia Francisco Mario Mario Juanita CHV Pérez Bannen Horton Horton Ringelling Néstor Ángela Paulo (1) Cantillana Prieto Brunetti Pituca Sin Lucas Las 2 Carolinas CHV MEGA Ingrid Álvaro Paola Eduardo Pablo Francisca (1) (1) Cruz Rudolphy Volpato Paxeco Cerda Lewin METODOLOGÍA MediaRostros MediaRostros desde el año 2009 ha evaluado más de 760 rostros presentes en los programas franjeados de la TV abierta, TV cable, en publicidad, figuras deportivas, entre otros. MediaRostros cuenta con un registro histórico de 9 mediciones en los últimos 5 años. Cada medición evalúa el nivel de conocimiento, la evolución de su carrera y la evaluación de atributos como: atractivo, talento, cercanía, estima, entretención y credibilidad. En cada MediaRostros, se entrevistan de manera presencial en hogares a más de 1.600 personas del Gran Santiago, evaluando un promedio de 200 rostros en cada ocasión. Datos MediaRostros evaluó en 2014 a 241 rostros de TV. Hombre Mujer Total Actores 54 62 116 Animadores 29 34 63 Comediantes 6 1 7 Conductores 35 20 55 Total 123 118 241 La categoría “Animadores” considera animadores y panelistas. Las categoría “Conductores” incluye conductores, presentadores de programas periodísticos, periodistas, etc. .