US_AltmarkGCC 02.03.2004 9:49 Uhr Seite 1 Landurlaub Altmark Handbuch für eine Reiseregion in Sachsen-Anhalt Handbuch Landurlaub Altmark in Sachsen-Anhalt Ministerium für Wirtschaft und Arbeit Ministerium für Wirtschaft und Arbeit ISBN 3-935971-13-3 Landurlaub Inh/Vorw.S. 1 bis 7 24.02.2004 9:44 Uhr Seite 1 Tourismus-Studien Sachsen-Anhalt 14 Landurlaub Inh/Vorw.S. 1 bis 7 24.02.2004 9:44 Uhr Seite 2 Landurlaub Inh/Vorw.S. 1 bis 7 24.02.2004 9:44 Uhr Seite 3 Landurlaub Altmark Handbuch für eine Reiseregion in Sachsen-Anhalt Magdeburg-Tangermünde 2003 Landurlaub Inh/Vorw.S. 1 bis 7 24.02.2004 9:44 Uhr Seite 4 Inhalt Seite Vorwort..................................................................................................................... 7 1. Einführung............................................................................................................... 8 2. Landurlaub als Chance für den ländlichen Raum Altmark................................. 9 2.1 Ausgangssituation – die Situation im ländlichen Raum Altmark................................................. 9 2.1.1 Historischer Abriss............................................................................................................................... 9 2.1.2 Natürliche Bedingungen.......................................................................................................................9 2.1.3 Wirtschafts- und Sozialstruktur.......................................................................................................... 12 2.1.4 Verkehrsinfrastruktur.......................................................................................................................... 14 2.1.5 Stadt- und Dorfbilder.......................................................................................................................... 15 2.1.6 Land- und Forstwirtschaft im Hinblick auf touristische Bezüge......................................................... 17 2.1.7 Die Altmark als touristische Destination.............................................................................................20 2.2 „Landurlaub in der Altmark“ ist mehr als „Urlaub auf dem Bauernhof“................................... 21 2.3 Landurlaub als Chance für die regionale ländliche Wirtschaft...................................................22 2.3.1 Touristische Nachfrage – Gästestruktur............................................................................................ 22 2.3.2 Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Altmark........................................................................................23 2.3.3 Entwicklungsperspektiven des Altmarktourismus..............................................................................25 3. Rahmenbedingungen............................................................................................ 28 3.1 Planerische Vorgaben......................................................................................................................28 3.2 Regionale Zusammenarbeit............................................................................................................ 29 3.3 Touristische Rahmenbedingungen................................................................................................ 32 3.3.1 Touristisches Marketing in Sachsen-Anhalt....................................................................................... 32 3.3.2 Organisationsstruktur des Tourismus in der Altmark.........................................................................32 3.4 Touristische Schwerpunktregion Altmark..................................................................................... 34 3.4.1 Ausprägung der touristischen Schwerpunktthemen in der Altmark................................................... 34 3.4.2 Angebote und Potenziale...................................................................................................................37 3.4.3 Best Practice – Beispiele aus der dörflichen Altmark........................................................................ 40 3.5 Wettbewerbssituation......................................................................................................................43 3.6 Allgemeine Trends und ihre Auswirkungen auf den Tourismus in der Altmark....................... 45 3.7 Stärken-Schwächen/Chancen-Risiken.......................................................................................... 50 3.8 Alleinstellungsmerkmale für den Landurlaub in der Altmark..................................................... 59 4. Handlungs- und Entwicklungsrahmen für den Landurlaub in der Altmark.... 60 4.1 Leitbild „Landurlaub in der Altmark“.............................................................................................60 4.2 Generelle strategische Empfehlungen für den Landurlaub in der Altmark............................... 62 4.2.1 Angebots- und Produktentwicklung................................................................................................... 63 4.2.2 Qualität/Qualifizierung........................................................................................................................63 4.2.3 Marketing........................................................................................................................................... 63 4.2.4 Kooperationen und Netzwerke.......................................................................................................... 64 4 neu05 01.03.2004 7:38 Uhr Seite 5 4.3 Bereichsspezifische Zielvorgaben und Entwicklungsansätze/Handlungsempfehlungen........64 5. Fazit und Ausblick................................................................................................. 69 6. Informationsteil...................................................................................................... 70 6.1 Literaturauswahl.............................................................................................................................. 70 6.2 Abbildungs- und Kartenverzeichnis.............................................................................................. 73 6.3 Adressenauswahl.............................................................................................................................74 6.3.1 Adressen in der Altmark.....................................................................................................................74 6.3.2 Ministerien, Behörden, Fachstellen, Tourismusorganisationen..........................................................76 6.3.3 Modellhafte Initiativen in der Altmark.................................................................................................78 6.3.4 Weitere nützliche Internetadressen....................................................................................................79 6.4 Stichwortverzeichnis....................................................................................................................... 80 Kartenteil.................................................................................................................................................. 83-93 5 Landurlaub Inh/Vorw.S. 1 bis 7 24.02.2004 9:44 Uhr Seite 6 6 neu07 01.03.2004 8:34 Uhr Seite 7 Vorwort Die Altmark gehört zu den ältesten deutschen Kulturräumen. Als stimmungsvolle Ruheinsel vereint sie glei- chermaßen vielfältige Naturschönheit und ein reiches historisches, architektonisches und kulturelles Poten- zial von nationalem Rang. Die kulturträchtigen ehemaligen Hansestädte zeugen mit ihren mittelalterlichen Stadtkernen noch heute von ihrer Blütezeit. Mehr als 300 größtenteils noch ursprünglich erhaltene Dorfkir- chen sind Ausdruck der Missionierung und Besiedelung der Altmark. Landschlösser und Herrenhäuser der altmärkischen Adelsfamilien, eingebettet in großzügige Parkanlagen, lassen noch immer den einstigen Wohl- stand erahnen. Berühmte Persönlichkeiten wie Albrecht der Bär, Otto von Bismarck und Theodor Fontane sind eng mit der Altmark verbunden. Über Jahrhunderte wurde die Altmark von der Landwirtschaft geprägt. Die große Vergangenheit der Region erweist sich als ihr Zukunftskapital. Dank der Heimatverbundenheit der Menschen und ihrer Bodenständigkeit konnte die Ursprünglichkeit der Landschaft über Jahrhunderte nahezu bewahrt werden. Ländliche Lebensformen, eine herzliche Gastfreundschaft, intakte Dorfstrukturen und reiz- volle Naturlandschaften sind ideale Voraussetzungen für Tourismus und Freizeit. Zudem bietet die altmärki- sche Küche mit ihren regionalen Produkten und Spezialitäten kulinarischen Genuss. Der Landurlaub besitzt neben Rad fahren, Wandern und Wassertourismus einen hohen Stellenwert im Natur- und Aktivtourismus des Landes Sachsen-Anhalt. Die Altmark, über Jahrhunderte von der Landwirtschaft do- miniert, konnte sich ihren ländlichen Charakter, der sich sowohl im Landschaftsbild als auch in den dörflichen Strukturen ausdrückt, weitestgehend bewahren. Die daraus resultierenden Potenziale einer gewachsenen Kulturlandschaft mit vielgestaltigen naturnahen Landschaftsräumen, reizvollen und geschichtsträchtigen Städten und Dörfern, bieten zahlreiche Anknüpfungspunkte und prädestinieren die Altmark als Tourismusre- gion. Die landesweiten Markensäulen Straße der Romanik, Gartenträume und Blaues Band laufen in ihr zu- sammen. Als ein in sich geschlossenes Reisezielgebiet ist sie darüber hinaus Modellregion für den Landur- laub in Sachsen-Anhalt. Mit dem Handbuch „Landurlaub Altmark“ legt das Land Sachsen-Anhalt in der Reihe seiner Tourismus-Stu- dien