Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar Nyugat-európai kerámia- és porcelángyártók Összefoglaló Bischof Roland Katics Orsolya Kincses Petra Kutai Tamás 2011 Tartalom Nyugat-Európa kerámiaipara 3 I Egyesült Királyság 4 I.1 WWRD United Kingdom Ltd 5 I.2 Bellek Pottery 5 I.3 Wade Potteries Limited 6 I.4 H&E Smith Ltd, 6 I.5 Burleigh 7 II Ausztria 9 II.1Gmundner Kerámia Manufaktúra 9 II.2 St. Peter Kerámia 10 II.3 TonArt 11 II.4 Augarten Porcelán manufaktúra 11 II.5 Reidlingi Porcelánmanufaktúra 12 III Franciaország 13 III.1 Manufacture Nationale de Sévres 13 III.2 Royal Limoges – Manufacture de Porcelaine 14 III.3 Revol Porcelaine 14 III.4 Maison Lure Sélignac 16 IV Németország 18 IV.1 Villeroy & Boch AG 18 IV.2 Meissen GmbH 20 IV.3 A Bidtelia Meißen GmbH 21 IV.4 Rosenthal GmbH 21 IV.5 Nymphenburg Schlossmanufaktur 22 V Végszó 24 2 NYUGAT-EURÓPA KERÁMIAIPARA Az európai kerámiagyártás nagy múltú, világszerte elismert iparág. A világ összes kerámia kibocsátásának 23%-át teszik ki a kontinensen gyártott termékek. Dolgozatunkban országonkénti bontásban mutatjuk be, hogy melyek a legjelentősebb vállalatok, valamint, hogy ezek milyen profillal, terméksálával jelennek meg a piacon, mik a jövőbeli terveik. • Asztali kerámiák és díszítő termékek: A részpiac legjelentősebb képviselői Portugália és Anglia, évi 85-90 ezer tonna előállított termékkel. Őket szorosan követi Németország 75,000 tonnás kibocsátásával. Mellettük szintén meghatározó szerepet tölt be Hollandia és Luxemburg, éves 5,000-6,000 tonna termékmennyiséggel. • Egészségügyi kerámia termékek: Ebbe a kategóriába tartoznak a mosdókagylók, WC-kagylók, bidék és WC-tartályok. Ezen termékek gyártásában az EK a harmadik pozíciót tudta megszerezni 10%-os piaci részesedésével, míg Németország 23%-ot és Olaszország 15%-ot birtokol. Ezen a piacon egyre erőteljesebb szerepet játszanak a kelet-európai gyártók. Az elmúlt években csökkent Nyugat-Európa részesdése az össztermelésből. • Technikai kerámiák: A technikai kerámiák gyártásával foglalkozó cégek nagyon széles termékskálákkal rendelkeznek, melyeket általában agyagból, vagy valamilyen szintetikus anyagból állítanak elő. 2001-ben az iparág összesített bevétele meghaladta a 2,5 Mrd Eurót. A piac fő termelői Németország, EK, Franciaország és Hollandia cégei. • Agyagcsövek Ebben a kategóriában 2000-ben 708,000 tonna terméket állítottak elő. Ezt a teljesítmény 17 európai üzem produkálta, melyből 8 Németországban, 5 az Egyesült Királyságban, 2 Belgiumban, míg egy gyár Olaszországban található. Az 5 Angliai manufaktúra összesen 3 209,000 tonna terméket termelt, ami nagyobb mennyiséget jelent, mint a 8 Németországi vállalat össztermelése. • Hőálló termékek: Az európai országok 4,5 millió tonna terméket állítottak elő 2001-ben. Az elsődleges termelők között megemlíthető Németországi a maga 1-1.5 millió tonna termelésével, őt követi Ausztria évi 700 ezer tonna előállításával. Mögöttük megemlíthető Franciaország 400 ezer tonna gyártásával. Anglia szerepe nem jelentős a részpiacon, csak elenyésző részben járul hozzá az iparági összkibocsátáshoz. • Fal és padlócsempék: Európa mindig vezető szerepet tölt be a fal és padlócsempe gyártásában. Ezen termékek gyártása főleg Olaszországra és Spanyolországra jellemző. Ennek ellenére számos jelentős gyárral rendelkezik Németország, az Egyesült Királyság, Hollandia, Portugália, valamint Svédország. • Tégla, Tetőcserép Ezt a piacot is Olaszország vezeti 238 ilyen típusú gyárral, őt követi Németország 138 és Portugália 50 üzemmel. Egy érdekes angol felmérés arról számolt be, hogy az EK-ban értékesített téglák 80%-a egy 125 mérföldes sugarú körben található gyárból származik. Ez azt jelenti, hogy a téglák és tetőcserepek exportja erősen korlátozott kivéve akkor, ha a gyártó üzem közel helyezkedik el a határhoz. I. EGYESÜLT KIRÁLYSÁG Láthatjuk, hogy Anglia meghatározó szerepet játszik Európa kerámiaiparában. A szigetországban készülő termékek kontinens szerte elismert minőséget képviselnek. Anglián belül is főleg Staffordshire megye környéke nevezhető a kerámiaipar és a porcelángyártás fellegvárának. Ez a terület évszázadok óta híres a fazekasságáról és kézműves iparáról. Ezen belül ki kell emelnünk Stoke-on-Trent városát, ahol rengeteg, a mai napig is működő kerámia manufaktúra működik. A teljes kerámiaiparon belüli részpiacokon az Egyesült Királyság majdnem mindenhol jelentős pozíciókat szerzett. A következőkben megvizsgáljuk az Egyesült Királyság jelentősebb kerámiagyártóit. Elemzésünkben kitérünk a cégek profiljára, tevékenységi körére, valamint ezeket 4 összehasonlítjuk a Zsolnay képességeivel, így véleményezzük, hogy az adott vállalat mennyire jelentős versenytárs, illetve, hogy milyen opcionális együttműködési lehetőségek állnak fenn. I. 1. WWRD UNITED KINGDOM LTD A vállalat az EK egyik legjelentősebb porcelángyára. Az üzemet 1759 alapították, tehát Anglia legrégebbi üzemei közé tartozik. Az alapítástól kezdve rendkívüli ütemben növekedett, 2006-ban az éves bevétele elérte a 773 millió eurót. A cég több mint 3700 alkalmazottat foglalkoztat. A 2008-as válság jelentős hatással volt az üzemre, ez meglátszott az árbevétel és az alkalmazottak számának csökkenésében is. A cég profiljában számos termék megtalálható. Gyártanak porcelán figurákat, szobrokat, vázákat, órákat, lámpákat, képkereteket, tálakat a legkülönbözőbb formákban és színekben. A cég nagy hangsúlyt fektet ezen kívül a porcelán étkészletekre, különböző mintájú és formájú tányért, valamint bögréket, teás- és kávéskészleteket állítanak elő. A cég az összes előállított termékében a luxusminőségre törekszik. Híres márkanevet tudott a cég kialakítani, az egyik közülük a waterford Crystal. Ehhez a márkához különböző üvegből és kristályokból készült termékek kapcsolódnak. A cég Wedgwood márkájához porcelán tányérok és bögrék tartoznak különböző méretben és formában, többféle mintával. A harmadik márka az ún. Royal Doulton, aminek jellemzői a hagyományos kínai porcelántermékekre hasonlító tálak és étkészletek. A név alatt gyártanak még különböző mintájú és témájú porcelánszobrokat. A termékek árai 45 fonttól egészen 200 font fölötti összegig terjedhetnek. I. 2. BELLEK POTTERY A Bellek Pottery Ltd. porcelángyártó cég alapkövét 1858-ban fektették le Észak- Írországban. Az üzem alapvetően porcelántermékekre koncentrál. Kezdetben a termelés központjában a kiváló minőségű hazai termékek álltak: mosdókagylók, kórházi edények, padlólapok, távíró szigetelők és étkészletek. A vállalat már korai éveiben növekedésnek indult, sikeresen betörtek a külföldi piacokra is, mint például az Egyesült Államokba, Kanadába és Ausztráliába. Jelentős megrendelések érkeztek még Viktória királynőtől, a wales-i hercegnőtől és a nemesség többi tagjától is. 5 Mára a cég jelentős méreteket ért el, alkalmazottai száma 275-re tehető, éves árbevétele pedig meghaladja a 25.000.000 eurót. Termékpalettája jelentősen bővült az indulási évekhez képest, és a formák is jelentős modernizáción mentek át, de a hagyományosakat is megőrizték. Kínálatukban az étkészletek mellett az ékszerek, vázák, ajándéktárgyak képkeretek, lámpák és gyertyatartók is megjelentek. I. 3. WADE POTTERIES LIMITED A gyárat 1867-ben alapították. Kezdetben a Wade család által működtetett különböző vállalatokból állt, ezek végül csak 1958-ban olvadtak össze egy céggé, Wade Potteries Limited néven. A cég elsősorban porcelán és fajansz termékek és ipari kerámiák gyártásával foglalkozik. Jelentős piaci részesedést ért el a konyhai, promóciós, a háztartási és ipari kerámiák piacán. Népszerű termékeiket Anglia szerte ismerik és vásárolják. A cég korai profilja közé tartozott, hogy szigetelő kerámiákat gyártson az elektromos társaságok számára. A második világháború után azonban a lakosság igényeinek megfelelően teáskannákat és csempéket kezdtek el gyártani a háztartásoknak. Termékskálájukban a különböző színű tálak, tányérok és vázák is megtalálhatóak. Ezeket az Alzheimer-kórban és demenciában szenvedő emberek életének megkönnyítésére találták ki. Ezzel az ötlettel 2008-ban megnyerték Design Excellence díjat. I. 4. H&E SMITH LTD, A vállalatot William Henry Smith alapította 1948-ban. Fő tevékenysége a mázas cserepek gyártása, amiket cserépkályhák borítására használnak. Üzletük gyorsan fejlődött, így a falak borítására is kifejlesztettek csempéket. Cég termékpalettája nagyon széles: különböző méretű és színű terméket képesek előállítani. Az üzem profilja közé tartozik - a Zsolnayéhoz hasonlóan - a külső épületburkoló kerámiák és csempék gyártása, melyek alkalmasak új épületek borítására, vagy régiek felújítására is. A cég nyerte el a londoni metróállomások felújítására kiírt pályázatot. A projekt kereteiben több mint 30 állomás újraburkolását és felújítását végezte el. 6 A gyárban kézi, illetve fél-automatikus vezérlésű gépekkel végzik a termelést. A cég teljes mértékben versenytársa lehet a Zsolnaynak, hiszen nagyjából azonos termékekkel jelennek meg a piacon. I. 5. BURLEIGH Az üzemet 1851-ben alapították, és egyike azon kevés porcelán és kerámiagyártónak, ami a kezdetektől fogva, a mai napig családi üzemeltetés alatt áll. A gyár Staffordshire megyében található, a fazekasság központjában. 150 éves történelmi tapasztalattal rendelkezik, ami segít nekik a legjobb minőségű angol kerámia előállításában. Hulme és Booth indította el a cserepek gyártását. 1862-ben William Leigh és Frederick Rathbone Burgess átvette a gyár irányításának feladatát. Ez a dátum mérföldkőnek tekinthető a vállalat életében. 1868-ban sok fejlesztés hatására ugrásszerűen megnőtt a kibocsátás. A termelés középpontjában továbbra is a jó minőségű cserép