What'sbeensaidby#lucky7 aboutthisbook Buku yang bagus untuk mereka yg ingin mengenal sekilas tentang budaya Korea Selatan @rachmapramanasari 이인 랓마와티 Iin Rachmawati KOREAN CULTURE AND CULTURAL HYBRIDITY PRODUCT: THE SOFT POWER OF SOUTH KOREA i KOREAN CULTURE AND CULTURAL HYBRIDITY PRODUCT: THE SOFT POWER OF SOUTH KOREA Penulis Iin Rachmawati, S.S., M.Hum. ii KOREAN CULTURE AND CULTURAL HYBRIDITY PRODUCT: THE SOFT POWER OF SOUTH KOREA Penulis Iin Rachmawati, S.S., M.Hum. Desain Sampul Moh. Safik, S.Pd. Editor Irwin Setiawan, S.E., S.H., M.M. Tata Letak Irwin Setiawan, S.E., S.H., M.M. Halaman: xiii+91 Ukuran: 15,5 cm x 23 cm iii Halaman Hak Cipta KOREAN CULTURE AND CULTURAL HYBRIDITY PRODUCT: THE SOFT POWER OF SOUTH KOREA Oleh Iin Rachmawati, S.S., M.Hum. Sebuah karya buku monograf yang diterbitkan sebagai salah satu kewajiban dosen dalam tugas Tri Dharma PerguruanTinggi @ IinRachmawati2021 STKIP PGRI Bangkalan Press Mei 2021 Hak Cipta dilindungi Undang-Undang. Karya buku monograf ini tidak boleh diperbanyak seluruhnya atau sebagian, dengan dicetak ulang, difoto kopi, atau cara lainnya tanpa ijin dari penulis. iv Halaman Persembahan Ucapan terima kasih dan rasa syukur mendalam kepada Allah SWT penulis panjatkan atas rampungnya buku ini. Karya buku monograf ini berhasil diselesaikan penulis dalam waktu tiga bulan yang dimulai dari bulan Desember 2020 hingga bulan Februari 2021. Buku ini adalah salah satu hasil dari luaran penelitian mengenai Korean culture and Korean wave. Diharapkan bahwa buku ini akan bermanfaat untuk para peneliti, dosen, dan juga beberapa pengamat dalam ranah studi Cultural Studies untuk membantu memperluas wawasan mereka mengenai studi kajian budaya khususnya yang berkaitan secara spesifik dengan budaya Korea yang sedang tren di seluruh dunia termasuk di Indonesia sejak dua dekade yang lalu. Selanjutnya adalah ucapan terima kasih tak terhingga kepada keluarga: mama, papa, suami, dan juga anak yang telah memberikan dukungan penuh kepada penulis. Buku ini tidak akan pernah rampung tanpa adanya pengorbanan luar biasa besar dari mereka. Terima kasih kepada sahabat-sahabat terbaik penulis, geng @lucky7 yang menginspirasi penulis untuk mengenal dan mendalami mengenai budaya Korea. Terima kasih pula kepada beberapa pihak terkait yang secara langsung maupun tidak langsung telah turut banyak berperan selama proses penulisan buku ini. Tentu saja di sepanjang proses penulisan, ada banyak sekali kendala dan juga kesulitan yang bahkan lebih menguras tenaga, waktu, dan pikiran jika dibandingkan dengan menulis esai, kumpulan cerita pendek, hingga kisah perjalanan. Penulis harus lebih banyak membaca, merenung, menyatukan berbagai informasi hingga meramunya menjadi bentuk-bentuk pemahaman yang sederhana sehingga lebih mudah dimengerti oleh pembaca pemula. Selain itu, penulis juga harus bisa mengubah sebuah penelitian menjadi sebuah buku monograf dengan pokok pembahasan yang lebih luas. v Akhir kata, penulis sangat berharap agar buku monograf ini bermanfaat bagi para pembaca untuk menambah khasanah pengetahuan mereka terutama mengenai ranah Cultural Studies yang merupakan bagian dari mata kuliah Cross Cultural Understanding, khususnya mengenai budaya Korea dan bagaimana masyarakat Indonesia (terutama generasi remaja hingga usia dewasa awal) melihat tentang pengaruh budaya Korea dalam kehidupan mereka sehari-hari. Thank you my #lucky7: @ayulusinta, @im.whulandari, @metaseviyanti, @rachmapramanasari, @ayyukusuma, and @martinaekaristi for always supporting me @iin.rachallegra. Penulis, Iin Rachmawati, S.S., M.Hum. vi KATA PENGANTAR Ucapan terima kasih dan rasa syukur mendalam kepada Allah SWT penulis panjatkan atas rampungnya buku ini. Buku berbentuk monograf ini merupakan hasil penelitian yang dilakukan seputar perkembangan budaya Korea di Indonesia sejak awal hingga akhir tahun 2020. Tentunya penulis berharap agar buku monograf ini bermanfaat baik bagi kalangan akademisi yang menekuni bidang kajian budaya (cultural studies), para peneliti, hingga kalangan masyarakat umum khususnya yang ingin mengetahui tentang seluk-beluk perkembangan demam Korea atau yang lazim disebut dengan Korean Wave / Hallyu. Adapun buku monograf berjudul “Korean Culture and Cultural Hybridity Product: The Soft Power of South Korea” ini dihasilkan sebagai salah satu bentuk luaran dari penelitian kajian budaya yang ditekuni oleh penulis. Hasil dari penelitian ini bisa digunakan sebagai referensi tambahan untuk mata kuliah yang diampu oleh penulis yakni Cross Cultural Understanding. Mata kuliah ini wajib dipelajari karena sebagai mahasiswa yang nantinya pasti akan berkecimpung di dunia kerja dan juga di lingkungan sosial yang sangat multikultural tentunya harus memiliki bekal pengetahuan serta pemahaman yang cukup untuk bisa beradaptasi dengan baik. Buku monograf ini dibagi menjadi 11 bagian dimana masing-masing bagian-nya menjabarkan tema-tema tertentu seperti Korean culture and Korean business culture, Korean wave, Korean dramas, Korean movies, Korean music, Korean cuisine, Korean fashion, Korean beauty products, Korean tourism destinations, Korean advertisements, and finally the last part about Korean influence on Indonesian perspectives. vii Akhir kata, penulis sangat berharap agar buku monograf ini bermanfaat bagi para pembaca untuk menambah khasanah pengetahuan mereka terutama mengenai popularitas budaya Korea di Indonesia dan beberapa negara di Asia dan dunia. Surabaya, 25 Maret 2021 Iin Rachmawati, S.S., M. Hum. viii DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ……………………………………………………... i HALAMAN COVER …………………………………………………….. ii HALAMAN PERANCIS ………………………………………………… iii HALAMAN HAK CIPTA ……………………………………………….. iv HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………………. v KATA PENGANTAR …………………………………………………... vii DAFTAR ISI …………………………………………………………...… ix DAFTAR GAMBAR …………………………………………………..... xi DAFTAR TABEL ………………………………………………………. xiii INTRODUCTION ……...………………………………………………..... 1 BAGIAN I KOREAN CULTURE & KOREAN BUSINESS CULTURE ……………. 3 BAGIAN II KOREAN WAVE ………………………………………………………… 10 BAGIAN III KOREAN DRAMAS ……………………………………………………... 19 BAGIAN IV KOREAN MOVIES ………………………...……………………………. 25 BAGIAN V KOREAN MUSIC …………………………...…………………………… 30 BAGIAN VI KOREAN CUISINE (FOOD, BEVERAGE, & SNACKS) …...…………. 41 BAGIAN VII ix KOREAN FASHION …………………...………………………………... 50 BAGIAN VIII KOREAN BEAUTY (K-BEAUTY) PRODUCTS ……………………….. 56 BAGIAN IX KOREAN TOURISM DESTINATIONS ………………………………… 63 BAGIAN X KOREAN ADVERTISEMENTS ………………………………………… 74 BAGIAN XI KOREAN INFLUENCE ON INDONESIAN PERSPECTIVES ……….... 78 REFERENCES …………………………………………………………… 92 x DAFTAR GAMBAR Korean Traditional Ceramics & Porcelain as Appeared in the Drama ‘The Legend of the Blue Sea’ ……………………………………………. 4 Confucian Principles in the Korean Business Culture …………………… 6 One Nation Divided under the Chaebol …………………………………. 9 Phenomenal Korean Drama: Full House & Winter Sonata ……………… 10 Boys Over Flowers, Dream High, The Heirs: Creating A New Trend in Korean Drama of ‘Students’ School Life’ ……………………………….. 11 Lee Min-Ho and BTS as The Most Beloved Hallyu Star in 2020 ………... 17 Phenomenal Korean Drama: Jewel in the Palace (2003) …………………. 19 Korean Web Dramas: Summer Love, Lotte Duty Free, Line Romance ….. 21 2020 Korean Dramas ………………………………………………...…… 24 A Taxi Driver and Parasite ……………………………………………….. 26 Korean Movie: Shiri (1999) ………………………………………………. 28 K-Pop Sensation: From Super Junior to Blackpink ………………………. 31 Selena Gomez feat. Blackpink in a Video: Ice Cream (2020) ……………. 33 Map of the Soul by BTS ………………………………………………..… 35 An Article (2015) about Korean New Masculinity in Korean Soap Opera.. 37 Borahae: I Purple You during BTS Concert Made by ARMY ………...… 38 OST Popular Korean Dramas …………………………………………….. 39 An Introduction to Korean Food …………………………………………. 43 Varieties of Korean Cuisines ……………………………………………... 44 Korean Dining Etiquette ………………………………………………….. 46 Daejanggeum, A Television Series Produced by MBC …………………... 48 Korean Hanbok ………………………………………………………….... 51 Actor Lee Min-Ho as an Ambassador for Fendi & Actress Song Hye Kyo xi As an Ambassador for Bazaar ………………………………………….… 53 Seoul Fashion Week ……………………………………………………… 54 Sweet as Sugar! Skincare ………………………………………………… 57 Korean Beauty Products …………………………………………………. 58 Cell Return Platinum LED Mask with its Brand Ambassador …………... 59 Korean Innisfree Products & Masks ……………………………………… 60 Korean Beauty Bar in London’s Oxford Street ………………………….. 61 Mount Halla in Jeju Island, South Korea ………………………………… 66 Cruise in Jeju ……………………………………………………………... 66 Jeonju Hanok Village …………………………………………………….. 67 Bukchon Hanok Village ………………………………………………….. 67 Chuncheon Myongdong Dakgalbi Alley …………………………………. 68 Gyeongbokgung Palace …………………………………………………... 68 Namsan Seoul Tower …………………………………………………….. 69 Namiseon Island ………………………………………………………….. 69 Insadong: Street of Korean Traditional Culture ………………………….. 70 Lotte World & Lotte World Mall ………………………………………… 70 Busan Gamcheon Culture Village ………………………………………... 71 Myeong-dong …………………………………………………………….. 71 Purple Bridge …………………………………………………………….. 73 Purple Island ……………………………………………………………… 73 Luwak White Coffee Advertisement in 2016 ……………………………. 75 NU Green Tea Presented by NCT 127 …………………………………… 75 Mie Sedaap Presented by Choi Siwon from Super Junior ………………... 76 bb.q Olive Chicken, The Alley Tea Café, & Korean Red Ginseng ………. 77 2020 Season’s Greetings: Super Junior, BTS, EXO ……………………… 88 2021 Season’s Greetings from Korean Actor: Lee Min-Ho & Hyun Bin ... 88 xii DAFTAR TABEL Survey Result: K-Drama Consumption Amidst The Covid-19 Pandemic in Indonesia (1) . 82 K-Drama Consumption