Universidad de Cuenca Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación Maestría en Antropología “Construcción de la belleza en el certamen Reina de Cuenca” Tesis previa a la obtención del título de Magíster en Antropología Director: José María Valcuende del Río CI: 12743362M Autora: Verónica Lucía Neira Ruiz CI: 0103420931 Octubre, 2018 Cuenca, Ecuador Universidad de Cuenca Resumen Basada en un trabajo etnográfico realizado antes, durante y después del certamen Reina de Cuenca en los años 2016 y 2017, esta tesis examina la construcción de la belleza alrededor de este certamen. Utilizando entrevistas y observación participante para explorar la evolución de la conceptualización de la belleza, este trabajo: a) describe la producción de una reina, b) la relación que existe entre la religión y la moral, junto con la clase; género y raza en la construcción de la reina y su significado en la élite de la cuidad. Palabras clave: Producción de la belleza; certámenes de belleza; élite; moral; religión; clase social; Cuenca. Abstract Based on an ethnographic research conducted before, during and after the beauty pageant “Reina de Cuenca” during the years 2016 and 2017, this thesis examines the construction of the concept of beauty surrounding these events. By conducting interviews and engaging in participative observation to explore the evolution of the conceptualization of beauty, this paper: a) describes the production of a beauty queen, B) the relation that exists between religion and morals along with social class, as well as gender and race in the construction of the beauty queen and its significance for the elites of the city. Keywords: Production of beauty; beauty pageants; elite; moral; religion; social class; Cuenca. i Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca Tabla de contenido Resumen ............................................................................................................................... i Abstract ................................................................................................................................ i INTRODUCCIÓN ................................................................................................................. 5 Pregunta .............................................................................................................................. 6 Objetivos ............................................................................................................................. 6 METODOLOGÍA .................................................................................................................. 8 Etnografía ........................................................................................................................... 8 Ubicación en el campo ....................................................................................................... 8 Ingreso al campo ............................................................................................................ 8 Informantes ..................................................................................................................... 9 Técnicas de investigación ................................................................................................... 9 Observación participante .............................................................................................. 9 Etnografía digital ......................................................................................................... 10 Entrevistas .................................................................................................................... 11 Investigación de archivo .............................................................................................. 12 Ética de la investigación............................................................................................... 12 MARCO TEÓRICO ............................................................................................................ 13 Certámenes de belleza en Latinoamérica....................................................................... 18 Certámenes de belleza en Ecuador ................................................................................. 20 CONTEXTO HISTÓRICO ................................................................................................. 24 Cuenca ............................................................................................................................... 24 Certámenes de belleza en Cuenca ................................................................................... 25 Reina de Cuenca ............................................................................................................... 28 CAPÍTULO 1: REINA NO NACE, SE HACE .................................................................. 39 Clases de pasarela ............................................................................................................ 40 Clases de baile................................................................................................................... 44 Clases de oratoria y coaching .......................................................................................... 45 Maquillaje y peinado ....................................................................................................... 46 Fotografía .......................................................................................................................... 52 Elección ............................................................................................................................. 53 CAPÍTULO 2: MUY LLUCHA PARA REINA ................................................................ 59 Religión ............................................................................................................................. 60 Moral y el “qué dirán” ..................................................................................................... 62 ii Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca Buena familia .................................................................................................................... 66 Supuesta compra del certamen ....................................................................................... 68 CAPÍTULO 3: ¿Y VOS HIJITA DE CUÁL SOIS? .......................................................... 71 Género ............................................................................................................................... 72 Clase .................................................................................................................................. 74 CONCLUSIONES ................................................................................................................ 86 Referencias ........................................................................................................................ 89 iii Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca 1 Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca 2 Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca Dedicatoria A Sebastián que alumbra todos los días. 3 Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca Agradecimiento A Tatiana Guillén y Doménica Cobo por la apertura y el apoyo para la investigación. A todas las ex reinas, candidatas y organizadores del certamen que me permitieron conocer y entender el proceso. A Chema, Maka e Israel por el acompañamiento en el camino. A José por ser parte de este viaje. A Paulo y Gabriela por el apoyo incondicional. A todos los compañeros de la maestría por el camino recorrido juntos. 4 Verónica Lucía Neira Ruiz Universidad de Cuenca INTRODUCCIÓN La ciudad de Cuenca tiene una élite que desde su fundación ha tenido gran influencia y representación, al punto que sus apellidos forman parte del himno de la ciudad donde los menciona como “próceres insignes de la ciudad”. La élite ha buscado representar la belleza femenina a través del certamen Reina de Cuenca, que se elige desde 1928 hasta la actualidad y conforme el paso de los años ha cobrado mayor importancia y seguimiento en la ciudad, significando así una mayor acogida, más espacio en los medios de comunicación y mayor interés de la ciudadanía. La belleza, al ser un constructo social, representa los grupos que la construyen. En otras palabras, a pesar de la existencia de un canon de belleza occidental, no significa que ejerce en todos los grupos sociales el mismo peso. El certamen Reina de Cuenca busca representar a la clase alta y media alta de la ciudad, no solo se puede ver en la gran acogida que tiene el certamen, sino en lo que sucede posterior al reinado con quienes han participado. Muchas de las ex reinas de Cuenca actualmente trabajan en actividades relacionadas a la comunicación social, especialmente en televisión. Además han sido modelos de las grandes empresas de la ciudad, especialmente aquellas dirigidas por le élite cuencana, quienes tienen como público de sus productos personas de la misma clase. Es por esta razón que son las mismas representantes de la belleza cuencana que aparecen en estos anuncios publicitarios. El certamen Reina de Cuenca contribuye a representar y reproducir cánones de belleza, con un fuerte componente racial y de clase. Independientemente de que en teoría cualquier cuencana que cumpla determinados requisitos puede acceder a la corona, en la práctica el certamen solo ha sido accesible a las mujeres de determinados sectores sociales. Para esta tesis el proceso investigativo realicé durante