초 점 제 24 권 17호 통권 539호 글로벌 미디어 사업자 News Corporation의 전략과 시사점 한 은 영* 1) 인쇄매체의 인기가 급속히 떨어지고 플랫폼과 콘텐츠가 강조되는 ICT 생태계 패러다임의 전환 기를 맞아 글로벌 미디어 거대 사업자인 뉴스코퍼레이션은 이에 대응하기 위해 그룹 차원에서 여 러 가지 전략을 모색하고 있다. 본고에서는 뉴스코퍼레이션의 최근 움직임에 대한 분석을 기반으 로 영상 콘텐츠 수익 극대화, 콘텐츠 유통을 위한 새로운 플랫폼 확대, 디지털 분야의 신수익원 발굴, 엔터테인먼트 사업에 주력, 출판 부문의 경영 개선이라는 다섯 가지 전략을 도출하였다. 그 리고 각각의 전략에 대한 자세한 내용과 그 시사점에 대해 살펴보았다. Ⅰ. 서 론 목 차 Ⅰ. 서론 / 31 최근 글로벌 미디어 기업 뉴스코퍼레 Ⅱ. 뉴스코퍼레이션의 사업 현황 / 33 1. 뉴스코퍼레이션의 주요 연혁 / 33 이션(News Corporation)은 자사의 사 2. 뉴스코퍼레이션의 주요 사업별 현황 / 35 업을 엔터테인먼트와 출판으로 분할하 Ⅲ. 뉴스코퍼레이션의 최근 전략 / 42 1. 영상 콘텐츠의 수익 극대화 / 42 여 두 개의 독립된 상장회사로 전환하겠 2. 콘텐츠 유통을 위한 새로운 플랫폼 확대 / 43 다고 발표하였다. 신문 비즈니스를 모태 3. 디지털 분야의 신수익원 발굴 / 45 4. 엔터테인먼트 사업에 주력 / 47 로 하여 수십여 년간 전 세계에 걸쳐 다 5. 출판 부문의 경영 개선 / 49 양한 미디어 사업을 확장해온 거대 종합 Ⅳ. 결론 및 시사점 / 52 미디어 기업이 사업을 쪼개기로 한 것에 * 정보통신정책연구원 미래융합연구실 부연구위원, (02)570-4236, [email protected] 2012/9/17 …31 초 점 대해 관련 업계의 관심이 모아지고 있다. 널리 알려져 있다시피, 뉴스코퍼레이션은 20th Century Fox, The Wall Street Journal(이하 WSJ), Fox News, FOX Broadcasting Company, The Times 등 전 세 계적으로 유명한 다양한 미디어 기업들을 거느린 글로벌 미디어 기업이다. 신문 비즈 니스에서 출발한 뉴스코퍼레이션은 TV, 영화, 출판, 온라인 등 다양한 분야에서 제작 -배급-유통에 이르는 전방위적인 사업을 펼치고 있다. 뉴스코퍼레이션은 호주 출신 의 루퍼트 머독(Rupert Murdoch) 일가가 지배하는 말 그대로 미디어 제국을 형성하 고 있으며, 미국 뉴욕에 본사를 두고 있다. 또한 뉴스코퍼레이션은 2011년에 포츈 (Fortune)이 선정한 세계 500대 기업 중 83위에 랭크되었으며, 엔터테인먼트 분야에 서는 세계 2위를 기록하였다.1) 미디어를 포함한 ICT 생태계의 패러다임이 일대 전환을 맞고 있는 오늘날에는 글 로벌 미디어 업계를 장악하고 있는 거대 사업자인 뉴스코퍼레이션마저도 변화에 대응 하여 기업을 분할하는 구조조정을 단행하고 있다. 본고에서는 기업분할을 포함하여 최근에 벌어지고 있는 뉴스코퍼레이션의 사업 전략에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위 [그림 1] 뉴스코퍼레이션의 홈페이지 1) 2010 회계연도에 엔터테인먼트 분야 1위는 월트디즈니(매출액 380억 달러), 2위는 뉴스코퍼레이션 (327억 달러), 3위는 타임워터(268억 달러)이다. - CNN Money 2012/9/17 …32 글로벌 미디어 사업자 News Corporation의 전략과 시사점 해 먼저 뉴스코퍼레이션의 주요 연혁과 경영현황에 대해 살펴보고, 최근의 다양한 성 장 전략과 그 배경에 대해 살펴보고자 한다. 이러한 고찰은 ICT 생태계의 변화 속에 서 기업의 전략이 어떻게 변화하고 있는지를 이해하는 데 도움이 될 것이다. Ⅱ. 뉴스코퍼레이션의 사업 현황 1. 뉴스코퍼레이션의 주요 연혁 뉴스코퍼레이션은 미국, 캐나다, 영국, 호주, 유럽, 중남미, 아태 지역 등 전 세계의 거의 모든 지역에서 활동하는 대표적인 글로벌 미디어 기업이다. 1979년에 뉴스코퍼 레이션이란 이름으로 정식 출범하였으나, 그 뿌리는 머독이 1950년대에 유산으로 물 려받은 호주의 신문사로 거슬러 올라간다. 머독은 1980년대까지 자신이 소유한 신문 사들의 활동 영역을 국제적으로 확장하는 데에 사업의 주안점을 두었다. 1960년대 말 에 The News of the World(이하 NoW)와 The London Sun을 매입하여 영국에 진 출하였고, 1970년대 초에는 미국에 진출하였다. 2007년에는 Dow Jones를 매입하며 신문 사업을 계속 확장하였다. 한편, 머독은 1980년대에 20th Century Fox 영화스튜 디오와 TV 방송사들(Fox 네트워크의 토대가 됨)을 매입하고, 이후 기업의 주안점을 영화와 TV로 전환하였다. 1990년대에는 현재 뉴스코퍼레이션의 기업 매출의 상당 부 분을 차지하는 Fox News와 같은 케이블 채널들을 출범하였다. 이와 같은 뉴스코퍼레 이션의 주요 연혁을 좀 더 자세히 정리하면 다음과 같다. - 1969년 영국의 The Sun, The News of the World 등을 인수하면서 영국 신문 시장에 진출 - 1973년 미국의 San Antonio Express-News를 인수함으로써 미국 시장에 진출 - 1976년 New York Post 인수 - 1981년 The Times의 소유권을 모두 인수 - 1981~1984년에 걸쳐 영화사 20th Century Fox의 지분 인수. 이를 위해 머독은 2012/9/17 …33 초 점 1985년에 미국 국적을 취득함(이는 오직 미국 국적의 주주만이 미국 TV 방송국 을 소유할 수 있다는 법적 제한을 충족시키기 위한 것임) - 1986년 Fox Broadcasting Company(Fox 네트워크) 출범 - 1990년 영국의 Sky Television 위성 네트워크와 그 경쟁사인 BSB를 합병하여 BSkyB를 만들었고, 이 BSkyB가 이후 영국 유료방송 시장을 장악하게 됨 - 1990년 전 세계 19개국에 지사를 두고 있는 Harper Collins를 인수하여 출판 사 업에 진출 - 1993~1995년에 걸쳐서 성장 잠재력이 높은 아시아 시장을 대상으로 한 위성방 송 채널인 홍콩 기반의 STAR TV 위성 네트워크의 지분 획득 - 1996년 Fox News 채널 출범 - 1999년 호주의 음반 브랜드 Mushroom Records를 인수하여 뉴스코퍼레이션 소유 의 Festival Records와 합병한 후 FMR(Festival Mushroom Records)로 새롭게 출범 - 2003년 DirectTV 지분 34% 인수. 이탈리아 위성방송 Sky Italia 출범. 일본의 디 지털 위성방송인 Sky PerfectTV의 지분 매각 - 2004년 말 본사를 호주에서 미국으로 이전하고, 뉴욕 주식 시장에 상장 - 2005년 MySpace 인수 - 2006년 TV 네트워크로서 MyNetworkTV 출범(2009년 방송 신디케이션 서비스 로 전환) - 2007년 The Wall Street Journal을 발행하는 Dow Jones 인수 - 2008년 DirectTV 사업 철수. NBC, AOL, MSN, 야후 등과 온라인 비디오 사이 트인 Hulu.com 출범 - 2009년 뉴스코퍼레이션 그룹의 모든 뉴스 유통창구에 뉴스 기사를 제공하는 글 로벌 와이어(wire) 서비스 기업인 NewsCore를 설립 - 2011년 MySpace 매각. iPad 전용 뉴스인 The Daily 출범 - 2011년 BSkyB에 대한 잔여 지분을 사들이기 위한 입찰 철회 - 2012년 ESPN Star Sports의 잔여 지분을 모두 매입하겠다는 계획 발표 2012/9/17 …34 글로벌 미디어 사업자 News Corporation의 전략과 시사점 이상에서 살펴본 바와 같이 뉴스코퍼레이션은 신문 기업으로 출발하였으나, 점차 그 영역을 세계 여러 나라에서의 다양한 분야의 미디어 사업으로 넓혀 왔다. 뉴스코퍼 레이션의 이러한 플랫폼 다각화 및 글로벌화는 기업 인수합병에 기반을 두고 있다. 기존 기업을 인수합병함으로써 전문 인력과 인프라를 인계받고 사업의 불확실성을 줄 일 수 있었으며, 특히 문화 산업의 해외 진출 시 발생하는 문화적 할인(cultural discount) 의 상당 부분을 극복할 수 있었던 것으로 평가된다. 또한 이러한 사업의 확장은 규모 의 경제와 범위의 경제를 달성하여 그 시너지 효과를 높일 수 있었다. 2. 뉴스코퍼레이션의 주요 사업별 현황 현재 뉴스코퍼레이션의 주요 사업 부문은 케이블(Cable Network Programming), 영화(Filmed Entertainment), TV(Television), 위성방송(Direct Broadcast Satellite Television), 출판(Publishing), 기타(Other)로 구성된다. 각 부문의 사업은 제작, 배급, 유통에 이르는 미디어 사업 전반에 걸쳐 있으며, 여러 국가와 지역을 기반으로 하고 있다는 점에서 글로벌 미디어 기업의 전형적인 모습을 보여주고 있다. 현재에는 이러한 여러 사업 분야 중에서 케이블 부문의 비중이 뉴스코퍼레이션 그 룹 내에서 가장 높다. 2011 회계연도부터 케이블의 매출 비중이 영화의 매출 비중을 추월하였는데, 2012 회계연도에서 케이블이 차지하는 매출 비중은 27%, 영화는 22% 이다. 특히 케이블의 매출 비중은 매년 늘어나는 특징을 보이고 있다. 2012년 6월 말에 종료된 2012 회계연도의 경영성과 보도자료2)를 통해 나타난 뉴스 코퍼레이션의 경영현황은 다음과 같다. 2012 회계연도 총매출액은 337억 달러로, 전 년도 334억 달러 대비 1% 증가하였다. 이러한 증가는 케이블 부문에서의 14% 매출 성장에 힘입었으나, 출판 부문에서의 매출 감소에 의해 부분적으로 상쇄되었다. 2) News Corporation (2012. 8. 8). “Earnings Release for the year and quarter ended June 30, 2012”. 2012/9/17 …35 초 점 <표 1> 뉴스코퍼레이션의 사업 분야별 계열사 현황(2011년 6월 말 기준) 분야 국가, 지역 계열사 FOX News Channel, FOX Business Network, Fox Cable Networks, 미국 Big Ten Network 51%, Fox Pan American Sports 33%, National Geographic Channel 70%, STATS 50% 호주 Premier Media Group 50% 남미 LAPTV 55%, Telecine 13%, FOX Telecolombia 51% 인도 STAR Plus, STAR Utsav 등 다수 케이블 대만 STAR Chinese Channel, STAR Chinese Movies, Channel [V] Taiwan 중국 Xing Kong 47%, Channel [V] China 47% 기타 아시아 ESPN STAR Sports 50%, Phoenix Satellite Television 18% 중동 및 아프리카 Rotana 15%, Farsi1 50%, Zemzemeh 50% FOX International Channels 등 다수, National Geographic 인터내셔널 International Channels 52% Fox Filmed Entertainment(Twentieth Century Fox Film Corporation 미국 등 다수) 영화 미국, 유럽, 호주, Shine Limited 뉴질랜드 FOX Broadcasting Company, MyNetworkTV, FOXSports.com, 미국 TV Fox Television Stations 호주, 뉴질랜드 Premium Movie Partnership 20% 유럽 SKY Italia, British Sky Broadcasting 39%, Sky Deutschland 49.9% 위성 아시아 Tata Sky Limited 30% 방송 호주, 뉴질랜드 FOXTEL 25%, Sky Network Television Limited 44% Dow Jones & Company, Inc.(The Wall Street Journal 등 다수), 미국 New York Post, Community Newspaper Group, The Daily 북미 News America Marketing Group 북미, 유럽, HarperCollins Publishers 뉴질랜드, 호주 출판 The Times, The Sunday Times, The Sun, The Wall Street Journal 유럽 Europe, eFinancialNews, The Times Literary Supplement 약 150개의 전국지, 지역지, 일요판(The Australian, The Daily 호주 Telegraph 등) 아시아 The Wall Street Journal Asia, HarperCollins India 40% 파푸아뉴기니 Post Courier 63% 미국 News Corp Digital Media Group, Wireless Generation, Hulu 32% NDS 49%, BrandAlley UK 49%, News Outdoor Group 79%, 유럽 기타 News Corporation Stations Europe, Milkround.com National Rugby League 50%, News Digital Media, Realestate. 호주, 뉴질랜드 com.au 61% 자료: News Corp., “Annual Report 2011” 참고하여 작성. 2012/9/17 …36 글로벌 미디어 사업자 News Corporation의 전략과 시사점 총영업이익은 전년도 49억 달러에서 올해 54억 달러를 기록하였다. 이러한 증가는 케이블(전년 대비 19% 증가한 5.35억 달러)과 영화(전년 대비 22% 증가한 2.05억 달러)를 선두로 거의 모든 분야에서의 영업이익 개선에 영향을 받은 것이다. 그러나 이러한 개선 역시 출판 부문에서의 영업이익 감소에 의해 부분 상쇄되었다. 출판 부문 은 인터내셔널 신문과 Integrated Marketing Services 비즈니스에서의 광고수익 감소, NoW의 폐간에 따라 부정적인 영향을 받았다. [그림 2] 뉴스코퍼레이션의 손익계산서(2008년~2012년) 자료: Google Finance 뉴스코퍼레이션의 주요 사업 부문별 비즈니스 구성 내용과 경영 현황3)을 더 자세히 살펴보면 다음과 같다. (1) 케이블(Cable Network Programming) 케이블 부문은 미국, 남미, 유럽, 아시아에서의 케이블 사업자 및 위성방송 사업자 를 통해 유통되는 프로그램의 제작 및 라이선싱으로 구성된다. 특히 미국의 케이블 네트워크 운영 부문은 크게 Fox News 채널, The FX Network(FX), Regional Sports Networks(RSNs), 내셔널 지오그래픽 채널, SPEED, 그리고 The Big Ten Network 3) 상동의 자료를 주로 참조. 2012/9/17 …37 초 점 로 이루어져 있다. 2012 회계연도의 케이블 부문의 영업이익은 33억 달러로 전년 대비 19%인 5.35억 달러가 증가하였다. 이는 매출액 14%의 증가에 따른 결과이다. 국내 채널 영업이익은 21% 증가하였고, RSNs, Fox News, FX 부문도 성장하였다. 인터내셔널 케이블 채널 들은 남미와 아시아에서의 큰 성장을 반영하여 수익이 16% 늘었다. 국내 케이블 채널의 광고매출은 전년 대비 9% 증가하였으며, 인터내셔널 케이블 채널들의 광고매출은 전년 대비 13% 증가하였다.