Bachelorarbeit - Angewandte Informationswissenschaft Fakultät für Informations- und Kommunikationswissenschaften Technische Hochschule Köln Dartsport in Europa: Vom Kneipensport zum Millionengeschäft – Eine Analyse der Entwicklung einer aufstrebenden Sportart vorgelegt von Julia Römischer Erstgutachter: Prof. Dr. Frank Linde (Technische Hochschule Köln) Zweitgutachter: Prof. Dr. Matthias Fank (Technische Hochschule Köln) 31.08.2019 II Bachelorarbeit Titel: Dartsport in Europa: Vom Kneipensport zum Millionengeschäft – Eine Analyse der Entwicklung einer aufstrebenden Sportart Gutachter: - Erstgutachter: Prof. Dr. Frank Linde (Technische Hochschule Köln) - Zweitgutachter: Prof. Dr. Matthias Fank (Technische Hochschule Köln) Zusammenfassung: Die Popularität der Sportart Darts in der Gesellschaft hat in den letzten 25 Jahren stark zu- genommen. Die vorliegende Bachelorarbeit betrachtet Erfolgsgrößen, die zu diesem positi- ven Wachstum und der andauernden Professionalisierung des Dartsports beigetragen ha- ben. Dabei werden, mit Bezugnahme auf Netzwerkeffekte, Kausalzusammenhänge zwi- schen den relevantesten beteiligten Stakeholdern erarbeitet. Zunächst wird sich dem Forschungsthema über theoretische Grundlagen zu den Themen Sport im Allgemeinen und Netzwerkeffekte angenähert. Im Anschluss werden relevante Begrifflichkeiten zum Thema Darts geklärt und der Entwicklungsprozess der Sportart von einer Kneipenbeschäftigung zu einer kommerziellen Mediensportart erläutert. Die anschlie- ßende Darstellung relevanter Stakeholder, wie beispielsweise Medien oder Verbände, ver- tieft die Thematik und geht separat auf die Bedürfnisse der jeweiligen Interessengruppen ein. Auch bei der Einzelbetrachtung wird die Theorie der Netzwerkeffekte an verschiede- nen Stellen aufgegriffen und auf die Sportart Darts angewendet. Ergänzend zu dieser Be- trachtung relevanter Stakeholder werden thematisch korrespondierende Experteninter- views durchgeführt. Nach Transkription und induktiver Kategorienbildung werden die Re- sultate der leitfadengestützten Interviews zum Ende der Arbeit in einem entsprechenden Rahmen präsentiert. Aus den Ergebnissen der Sekundärforschung und der Empirie, wer- den die Forschungsergebnisse zum Abschluss der vorliegenden Arbeit in Form eines Fa- zits zusammengetragen. Stichwörter: Darts, Sport, Stakeholder, Netzwerkeffekte, Entwicklung Datum: 31. August 2019 Einleitung 3 Bachelors Thesis Title: Dartsports in Europe: From a pub sport to a million-dollar business - An analysis of the development of an emerging sport Reviewers: First reviewer: Prof. Dr. Frank Linde (University of Applied Sciences Cologne) Zweitgutachter: Prof. Dr. Matthias Fank (University of Applied Sciences Cologne) Abstract: The popularity of the sport of darts in the society has increased considerably in the last 25 years. This bachelor thesis looks at success parameters that have contributed to this positive growth and the ongoing professionalization of darts. With reference to network effects, causal relationships between the most relevant stakeholders involved are worked out. First, the research topic is approached through theoretical foundations on the topics of sports in general and network effects. Afterwards, relevant terms on the topic of darts will be clarified and the development process of the sport from a pub activity to a commercial media sport will be explained. The subsequent presentation of relevant stakeholders, such as the media or associations, deepens the topic and deals individually with the needs of in- dividual interest groups. The theory of network effects is also taken up at various points in this individual analysis and is applied to the sport of darts. In addition to this consideration of relevant stakeholders, corresponding expert interviews are conducted. After the tran- scription and inductive category formation, the results of the guideline-supported interviews are presented at the end of the thesis in an appropriate framework. From the findings of secondary research and empirical research, the results will be compiled in the form of a summary at the end of this paper. Keywords: Darts, Sports, Stakeholder, Network Effects, Development Date: 31st August 2019 Einleitung 4 Inhaltsverzeichnis I Abbildungsverzeichnis ..................................................................................................... VI II Tabellenverzeichnis ....................................................................................................... VIII III Abkürzungsverzeichnis .................................................................................................. IX 1 Einleitung ................................................................................................................... 1 1.1 Problemstellung und Forschungsstand ...................................................................... 1 1.2 Forschungsstand ........................................................................................................ 2 1.3 Zielsetzung und methodische Vorgehensweise ......................................................... 2 1.4 Aufbau der Arbeit ........................................................................................................ 3 2 Betrachtung von Sport im Allgemeinen ................................................................. 4 2.1 Strukturen der Sportbranche ...................................................................................... 4 2.2 Kennzahlen der Sportbranche .................................................................................... 6 3 Netzwerkeffekte im Mediensport ............................................................................. 7 3.1 Direkte Netzwerkeffekte .............................................................................................. 8 3.2 Indirekte Netzwerkeffekte ......................................................................................... 10 3.3 Zweiseitige Netzwerkeffekte ..................................................................................... 11 4 Sportart Darts: Theoretische Grundlagen ........................................................... 11 4.1 Allgemeine Strukturen .............................................................................................. 12 4.2 Ursprung und historischer Verlauf ............................................................................ 14 4.3 Heutige öffentliche Wahrnehmung der Sportart Darts ............................................. 18 4.4 Darts als aufstrebende Sportart ................................................................................ 19 5 Betrachtung relevanter Stakeholder ..................................................................... 22 5.1 Verbände................................................................................................................... 22 5.1.1 World Darts Federation ................................................................................. 23 5.1.2 British Darts Organisation ............................................................................. 23 5.1.3 Professional Darts Corporation ..................................................................... 23 5.2 Spieler ....................................................................................................................... 26 5.2.1 Inszenierung der Spieler ............................................................................... 27 5.2.2 Sportliche Leistungen der Spieler ................................................................. 29 5.2.3 Sonderbetrachtung des Spielers Phil Taylor ................................................ 32 5.3 Fans .......................................................................................................................... 34 5.4 Medien ...................................................................................................................... 37 5.4.1 Massenmedien .............................................................................................. 37 5.4.2 User Generated Content ............................................................................... 46 5.5 Sponsoren ................................................................................................................. 47 Einleitung 5 5.5.1 Spieler-Sponsoring........................................................................................ 48 5.5.2 TV-Sponsoring .............................................................................................. 49 5.5.3 Sport-Event-Sponsoring ................................................................................ 50 5.6 Zusammenfassung ................................................................................................... 52 5.7 Zusammenführung der Stakeholder unter Berücksichtigung von Netzwerkeffekten 53 6 Empirische Forschung ........................................................................................... 56 6.1 Theoretische Grundlagen der qualitativen Forschungsmethode ............................. 56 6.2 Methodisches Vorgehen ........................................................................................... 57 6.2.1 Qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring ...................................................... 58 6.2.2 Profilerstellung der Experten......................................................................... 59 6.3 Präsentation der qualitativen Forschungsergebnisse .............................................. 61 7 Fazit .........................................................................................................................