Allmenn- eller nisje-tv? Kvantitativ sendeflateanalyse og kvalitativ tekstanalyse av NRK3, FEM og MAX. Masteroppgave i medievitenskap av Anna Torgersen Institutt for informasjons- og medievitenskap Våren 2013 Forord Takk til Veileder Hallvard Moe for din tålmodighet, oppmuntring og faglige innspill. Takk! Mitt andre hjem, Universitetet i Bergen. Gjengen som har fungert som min andre familie, lesesalen «Goe Daga» på rom 539. Korrekturlesere Håkon Torgersen og Marie Hustad. Beyonce, Justin Timberlake og Lykke Li for å ha gitt masteroppgaven et soundtrack og stengt støyen fra lesesalen ute i konsentrerte stunder. Sist, men ikke minst, takk til alle de flotte menneskene i livet mitt som har vært støttende når jeg har vært overdramatisk og sagt at denne masteroppgaven kom til å ta livet av meg. Dere hadde rett, det gjorde den ikke. Anna Torgersen Bergen, 15.mai 2013. 1 Innholdsfortegnelse Forord ......................................................................................................................................... 1 1. INTRODUKSJON ................................................................................................................. 5 1.1 Bakgrunn: Diskusjonen om NRK3 ................................................................................... 5 1.2 Tv-landskapet anno 2013 .................................................................................................. 8 1.3 TVNorge sikter seg inn mot menn og kvinner ............................................................... 10 1.4 Problemstilling ................................................................................................................ 11 1.5 Oppgavens gang ............................................................................................................. 12 2. FRA MONOPOL TIL FRAGMENTERING OG DIGITALISERING ............................... 13 2.1 Kringkastingsmedienes utvikling ................................................................................... 13 2.2 Allmennkringkastingsoppdraget ..................................................................................... 16 2.3 Allmennkringkasting og kommersiell kringkasting ....................................................... 19 2.4 Sendeflate: sammensetningen av tv-program og programmeringsteknikker ................. 22 2.5 Oppsummering ............................................................................................................... 24 3. KVANTITATIV OG KVALITATIV TILNÆRMING ....................................................... 26 3.1 Bruk av forskjellige metoder .......................................................................................... 26 3.2 Forskningsdesign: Kvantitativ innholdsanalyse ............................................................. 27 3.2.1 Valg av enheter, utvalg og tidsperiode .................................................................... 27 3.2.2 Valg av variabler og kategorier ............................................................................... 29 3.2.3 Datainnsamling og reliabilitet ................................................................................. 31 3.2.4 Generaliserbarhet .................................................................................................... 31 3.3 Forskningsdesign: Kvalitativ tekstanalyse ..................................................................... 32 3.4 Oppsummering ............................................................................................................... 34 4. KVANTITATIV SAMMENLIGNING AV SENDEFLATENE ......................................... 35 4.1 Omfang: Større antall unike programmer på NRK3 enn på FEM og MAX .................. 35 4.2 Innholdsprofil: Mye reality og dokusåpe, lite dokumentar og debatt ............................. 36 4.3 Programinnhold: I hovedsak fra England og USA. ........................................................ 38 4.4 Nisjekanal = nedprioritert kanal? ................................................................................... 39 4.5 Prime time: Delt i tre soner ............................................................................................. 41 4.6 Sendeskjemaene .............................................................................................................. 42 4.7 Konklusjon: Hva er forskjellene på NRK3, FEM og MAX sitt sendeskjema? .............. 44 4.7.1 Allmennkringkastingsoppdraget ............................................................................. 46 4.7.2 Veien videre ............................................................................................................ 46 5. KVALITATIV SAMMENLINGING AV PROGRAMKATEGORIENE .......................... 47 5.1 Film: Action på MAX, romantikk på FEM og en blanding på NRK3. .......................... 47 5.2 Fiksjon: Action på MAX, drama på FEM og komedier på NRK3 ................................. 50 5.3 Underholdning: Fraværende hos FEM og britisk dominans hos MAX og NRK3. ........ 52 5.4 Sport: Fraværende på FEM, viktig for MAX og uviktig for NRK3. .............................. 54 5.5 Reality og dokusåpe: Flest programmer, men lite mangfold hos FEM og MAX? ......... 55 5.5.1 Dokusåper: Ensidig tematisering på FEM og MAX ............................................... 55 5.5.2 Realityprogrammer: Kjærlighet og kjendiser på NRK3 ......................................... 58 5.6 Dokumentar og debatt: Sex, samfunn og repriser .......................................................... 61 5.7 Konklusjon: Hvordan skiller NRK3-programmene seg ut sammenlignet med FEM og MAX? .................................................................................................................................... 62 5.7.1 Allmennkringkastingsoppdraget ............................................................................. 64 5.7.2 Veien videre ............................................................................................................ 65 6. KVALITATIV SAMMENLIGNING AV ENKELTPROGRAM ....................................... 66 6.1 NRK3 og FEM: Leo & U-landslaget og Forbindelser ................................................... 66 6.1.1 Presentasjon: deltakerne og vignettene ................................................................... 68 6.1.2 Produksjonsmessige aspekt ..................................................................................... 70 6.1.3 Tematisering ............................................................................................................ 73 6.1.4 Samfunnsmessig og politisk relevans ..................................................................... 77 6.1.5 Konklusjon: Hvordan skiller Leo & U-landslaget fra Forbindelser? ..................... 79 6.2 NRK3 og MAX: Insider og Trygdekontoret .................................................................. 81 6.2.1 Insider og Trygdekontoret skaper kontrovers ......................................................... 82 6.2.2 Presentasjon av utvalgte episoder ........................................................................... 84 6.2.3 Produksjonsmessige aspekt ..................................................................................... 85 6.2.4 Samfunnsmessig og politisk relevans, det kritiske aspektet: Erik Fallo – virkelighetens trygdebeist? ............................................................................................... 88 6.2.5 Konklusjon: Hvordan skiller Trygdekontoret seg fra Insider? ................................ 90 7. KONKLUSJON ................................................................................................................... 92 7.1 Hva er forskjellene på NRK3, FEM og MAX sitt sendeskjema? ................................... 92 7.2 Hvordan skiller NRK3-programmene seg ut sammenlignet med FEM og MAX? ........ 93 7.2.1 Kritikk av programinnholdet ................................................................................... 94 7.3 I hvilken grad skiller NRK3 seg ut i fra sine kommersielle konkurrenter FEM og MAX? .............................................................................................................................................. 94 8. LITTERATURLISTE .......................................................................................................... 96 8.1 Statistikk ......................................................................................................................... 98 3 8.2 Internett ........................................................................................................................... 99 8.3 Avisartikler ................................................................................................................... 103 Episodeoversikt ...................................................................................................................... 104 Vedlegg 1 – Kodebok: Kvantitativ kartlegging av NRK3, FEM og MAX. ........................... 105 Vedlegg 2 - Kategorier ........................................................................................................... 106 4 1. INTRODUKSJON NRK har som eneste tv-selskap i Norge allmennkringkasterforpliktelser på både radio, tv og internett. Denne forpliktelsen innebærer blant annet at «NRK skal kunne formidle samme type tilbud som også tilbys av kommersielle aktører, men bør etterstrebe å tilføye sitt tilbud et element av økt samfunnsverdi i forhold til det kommersielle tilbudet» (Kulturdepartementet 2012). Denne oppgaven skal se nærmere på hva som skiller