Rockalbumets grafik Återkommande designelement och landstypiska utseenden – en visuell innehållsanalys The graphics on rock albums Reoccurring graphical elements and typical design based on country of origin – a visual content analysis Författare Andreas Ekedahl Datum 15 07 2016 Examensarbete för kandidatexamen i Grafisk teknologi Högskolan Dalarna Examensarbete för kandidat- examen i Grafisk teknologi Titel Rockalbumets grafik Återkommande designelement och landstypiska utseenden – en visuell innehållsanalys. Nyckelord Albumomslag, design, design efter ursprung, återkommande designelement, visuell innehållsanalys Författare Datum Andreas Ekedahl 15 07 2016 Publicering fulltext Open Access Jag medger publicering i DiVA JA NEJ Kurs Examensarbete för kandidatexamen i Grafisk teknologi (GT2047), 15 hp Utbildningsprogram Grafisk design – kandidatprogram, 180 hp Handledare Examinator Gustav Boklund, [email protected] Petter Kolseth, [email protected] Sammanfattning För att ge insikt hur design för ett nytt rockalbum ska ske och ge information kring vad som bör finnas med på ett nytt omslag har denna studie utförts. Studien framförde information om att albumsgrafik var relevant. Först sades det att en nedåtgående trend gick att anta, eftersom den digitala musikbranschen tog över från den fysiska. Men det visade sig därefter vara precis lika stor försäljning på de fysiska albumen som de digitala. För att besvara målen i studien utfördes en visuell innehållsanalys och informationssökning på internet. Studiens syfte var att visuellt granska rockalbum från tre olika ursprungsländer, som var Sverige, Storbritannien och USA. Genom analysen kategoriserades designelement, teman och framtogs landstypiska albumomslag. Studien berörde även vem som styr designen av ett omslag samt ifall det kunde ses någon tongivande designer bland de album som ingick i analysen. I slutsatsen framgick det att Storbritannien och USA hade mycket lika grafiskt manér och att omslag från Sverige såg annorlunda ut. Det framgick även att banden styr utseendet på omslaget mer än designern, och från analysen framgick inte någon tongivande designer. Högskolan Dalarna Postadress Högskolan Dalarna, 791 88 Falun Telefon 023-77 80 00 Hemsida www.du.se 2/43 Thesis for Bachelor Degree in Graphic Arts Technology Title The graphics on rock albums Reoccurring graphical elements and typical design based on country of origin – a visual content analysis. Keywords Album cover, design, design based on origin, reoccurring elements, visual content analysis Author(s) Date Andreas Ekedahl 15 07 2016 Course Thesis for Bachelor Degree in Graphic Arts Technology (GT2047), 15 ECTS credits Degree programme Graphic Design, 180 ECTS credits Thesis supervisor Examiner Gustav Boklund, [email protected] Petter Kolseth, [email protected] Abstract This study is supposed to shed light on the design process behind album covers in the genre rock and give information about what should be displayed on them. Herein it is presented information about how the graphics on a record cover was relevant and didn’t follow the otherwise assumed declining trend. To be able to answer the goals set for the study, a visual content analysis was done and complementary information was gathered via searches on the internet. The aim with the study was to visually analyze cover art in the genre rock from three different countries of origin, these were Sweden, Great Britain and USA. Via the visual content analysis, categories and themes were structured. There were also created three different album covers, one for each country of origin that were based on the information of what should typically exist on the cover. Herein it is shown that designs from Great Britain and USA are much alike, whereas Sweden has a different style. In the study there was presented who decides the design of a new album and also concludes that from the albums in this content analysis there cannot be proven any designer who sets the generic tone for others. Dalarna University Postal address Dalarna University, SE-791 88 Falun, Sweden Telephone +46 (0)23-77 80 00 Website www.du.se 3/43 Innehållsförteckning 1 Introduktion ............................................................................................ 5 1.1 Bakgrund ......................................................................................... 5 1.2 Syfte, Projektmål och avgränsningar ............................................... 6 1.2.1 Avgränsningar ........................................................................... 7 2 Metod ...................................................................................................... 8 2.1 Tillvägagångssätt ............................................................................. 8 3 Resultat ................................................................................................. 10 3.1 Generellt populära element ............................................................ 10 3.1.1 Grafik efter titel ...................................................................... 11 3.2 Svenska omslag ............................................................................. 11 3.2.1 Teman ..................................................................................... 12 3.2.2 Grafik efter titel ...................................................................... 13 3.2.3 Designers ................................................................................ 13 3.3 Brittiska omslag ............................................................................. 13 3.3.1 Teman ..................................................................................... 14 3.3.2 Grafik efter titel ...................................................................... 15 3.3.3 Designers ................................................................................ 15 3.4 Amerikanska omslag ..................................................................... 15 3.4.1 Teman ..................................................................................... 16 3.4.2 Grafik efter titel ...................................................................... 17 3.4.3 Designers ................................................................................ 17 3.5 . Skillnader mellan länderna .......................................................... 18 3.5.1 Bakgrunder ............................................................................. 18 3.5.2 Färgval på typografi ................................................................ 18 4 Diskussion ............................................................................................ 20 4.1 Designelement ............................................................................... 20 4.2 Design efter titel och vem styr… ................................................... 21 4.3 Tongivande designer ...................................................................... 22 4.4 Metodreflektion ............................................................................. 22 5 Slutsatser ............................................................................................... 24 5.1 Designelement och landstypiska omslag ....................................... 24 5.1.1 Sverige .................................................................................... 24 5.1.2 Storbritannien ......................................................................... 25 5.1.3 USA ........................................................................................ 26 5.2 Har designelementen någon koppling till albumets titel? ............. 27 5.3 Finns det någon skillnad i utseendet beroende på ursprungsland? 28 5.4 Vem styr designen .......................................................................... 28 5.5 Tongivande designer ...................................................................... 28 Referenslista ................................................................................................ 29 Bilaga/Bilagor ............................................................................................. 33 Bilaga 1 – Svenska skivomslag .............................................................. 33 Bilaga 2 – Brittiska skivomslag .............................................................. 35 Bilaga 3 – Amerikanska skivomslag ....................................................... 37 Bilaga 4 – Färg på typografi ................................................................... 40 Bilaga 5 – Avbildade designelement ....................................................... 41 Bilaga 6 – Avbildade designelement, jämförelse .................................... 42 4/43 1 Introduktion 1.1 Bakgrund Vid införskaffning av musik både i fysisk form och digitalt, vet kunden inte i alla lägen vad denne letar efter. För att bli upptäckt, uppmärksammad och eventuellt köpt, måste en skiva attrahera en tänkt kund. Omslaget är hur musikalbum försöker skapa attraktion, få uppmärksamhet och har som huvudsyfte skapa försäljning. För att kunna kommunicera rätt grafik och attrahera tänkt målgrupp krävs det kunskap både om design och musik. Musikbranschen är en industri med omsättning på över åtta miljarder kronor i Sverige (Musikerförbundet, 2015). I det stora hela, omsätter musikbranschen cirka 14.97 miljarder amerikanska dollar (Music industry, 2016, 15 april). Musikbranschen är konstant föränderlig och den fysiska cd-skivan och dess omslag är döende Det påvisas en tydlig nedgång i attraktionen till det fysiska ägandet av en cd-skiva. På grund av att musiken idag har blivit digitalt överförbar