ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARTES E DESIGN – FAMECOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PPGCOM MESTRADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL LARISSA ZORATTO LUNGE A NARRATIVA NAS FRANQUIAS CINEMATOGRÁFICAS: UM ESTUDO SOBRE O "UNIVERSO CINEMATOGRÁFICO DA MARVEL" E "MINHA MÃE É UMA PEÇA” Porto Alegre 2021 LARISSA ZORATTO LUNGE A NARRATIVA NAS FRANQUIAS CINEMATOGRÁFICAS: UM ESTUDO SOBRE O "UNIVERSO CINEMATOGRÁFICO DA MARVEL" E "MINHA MÃE É UMA PEÇA” Dissertação apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação Social, no Programa de Pós- graduação em Comunicação Social (PPGCOM), da Escola de Comunicação, Artes e Design (FAMECOS), da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Orientador: Prof. Dr. Roberto Tietzmann Porto Alegre 2021 LARISSA ZORATTO LUNGE A NARRATIVA NAS FRANQUIAS CINEMATOGRÁFICAS: UM ESTUDO SOBRE O "UNIVERSO CINEMATOGRÁFICO DA MARVEL" E "MINHA MÃE É UMA PEÇA” Dissertação apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação Social, no Programa de Pós- graduação em Comunicação Social (PPGCOM), da Escola de Comunicação, Artes e Design (FAMECOS), da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Aprovada em: 25 de março de 2021 BANCA EXAMINADORA: _______________________________________________ Prof. Dr. Roberto Tietzmann – PUCRS _______________________________________________ Profa. Dra. Vanessa Amália Dalpizol Valiati – FEEVALE _______________________________________________ Prof. Dr. André Fagundes Pase - PUCRS Porto Alegre 2021 AGRADECIMENTOS Como aprendi ao longo do desenvolvimento deste trabalho, a narrativa é a arte de contar histórias. Neste espaço, agradeço a todos os “personagens” que fizeram parte da minha história, sendo essenciais para a minha trajetória nestes dois anos de mestrado. Ao meu pai, que fala constantemente sobre a importância de sempre continuar estudando. Ele foi a primeira pessoa que me incentivou a cursar o mestrado, me encorajando a entrar no processo seletivo enquanto eu ainda estava no meu último semestre da graduação. À minha mãe, que me apoia em todas as horas. Ao longo do mestrado, enquanto eu passava horas escrevendo os meus artigos e minha dissertação, ela frequentemente perguntava se poderia me ajudar de alguma forma. Despretensiosamente, a minha mãe acabou se tornando a principal inspiração para este trabalho. Após ler no jornal sobre o lançamento e sucesso de Vingadores: Ultimato, ela assistiu a todos os filmes do Universo Cinematográfico da Marvel, me mostrando a força daquela franquia. À minha irmã, aos meus avós, tios, primos e demais membros da família, por me darem amor incondicional, por me apoiarem nas minhas decisões, e por sempre celebrarem as minhas conquistas comigo. Ao meu namorado, por tanto amor, carinho e companheirismo. E por ser meu ombro amigo e um maravilhoso ouvinte, sempre que precisei, ao longo destes dois anos. Aos meus amigos, pelo afeto e pela parceria, pelas conversas e risadas. E, acima de tudo, pela compreensão por minhas ausências e “vácuos” no Whatsapp, entendendo que grande parte do meu tempo era despendido em frente ao Word, para escrever esta dissertação. Ao meu orientador, Prof. Dr. Roberto Tietzmann, que me acompanhou ao longo de todo o desenvolvimento deste trabalho, sendo essencial para que ele se tornasse realidade. Agradeço por me ensinar tanto nestes dois anos, sempre com muita parceria, paciência, disposição e bom-humor. Aos professores avaliadores, Prof. Dr. André Fagundes Pase (PUCRS) e Profa. Dra. Vanessa Amália Dalpizol Valiati (FEEVALE), por participarem da banca e por todas as valiosas contribuições. Ao PPGCOM da PUCRS e a todo o seu corpo docente, pela excelência no Ensino e por todo o aprendizado gerado nestes dois anos de mestrado. E aos colegas do PPGCOM, pelas preciosas trocas de conhecimento, pelos ricos diálogos e pelos momentos de descontração. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), pela concessão de bolsa de pesquisa, que permitiu que eu cursasse o mestrado e desenvolvesse este trabalho. “Não é sobre mim. Não é sobre vocês. Não é sobre nós. É sobre o legado. É sobre o que escolhemos deixar para as gerações futuras.” – Tony Stark – Homem de Ferro 2 (2010) RESUMO O presente trabalho discute sobre as franquias de mídia, prática cada vez mais relevante para o cinema contemporâneo. Como principal objetivo, busca-se compreender como se caracterizam os aspectos narrativos das franquias cinematográficas de maior sucesso dos mercados global e brasileiro, respectivamente, o “Universo Cinematográfico da Marvel” (MCU) e “Minha Mãe É Uma Peça”. Para isto, o trabalho apresenta conceitos de franquia e de narrativa, contextualiza a sua relação com o cinema, faz uma descrição geral do MCU e de “Minha Mãe É Uma Peça”, e realiza uma análise de macro-narrativa, criada pela autora. Os principais resultados evidenciaram que as franquias global e brasileira apresentam diferentes patamares de complexidade de estrutura narrativa, com o MCU voltado à construção de um universo, e “Minha Mãe É Uma Peça” focada no desenvolvimento de uma personagem específica. Porém, ambas demonstraram que o formato apresenta grande potencial para atingir sucesso de público e bilheteria, nos mercados global e nacional. Palavras-chave: Comunicação; Franquia Cinematográfica; Narrativa; Universo Cinematográfico da Marvel; Minha Mãe É Uma Peça. ABSTRACT This research discusses media franchises, which are becoming increasingly relevant for contemporary cinema. The main objective is to perceive what are the narrative features of the most successful film franchises in the global and Brazilian markets: “Marvel Cinematic Universe” (MCU) and “Minha Mãe É Uma Peça”, respectively. Therefore, the study conceptualizes franchise and narrative, contextualizes these practices in the cinema field, describes the general aspects of the MCU and “Minha Mãe É Uma Peça”, and performs a macro-narrative analysis, a method created by the author. The main results demonstrated that the franchises have different levels of complexity in the narrative structure, with the MCU focusing on worldbuilding, and “Minha Mãe É Uma Peça” on the development of one specific character. However, both franchises evidenced that the format has great potential to achieve success, reaching big audiences and high box office grosses, in the global and Brazilian cinema markets. Key-words: Communication; Film Franchise; Narrative; Marvel Cinematic Universe; Minha Mãe É Uma Peça. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................... 13 2. FRANQUIAS ...................................................................................................... 18 2.1. CONCEITOS BÁSICOS ............................................................................... 18 2.2. AS FRANQUIAS NA CULTURA DA CONVERGÊNCIA ............................... 20 3. ASPECTOS NARRATIVOS ............................................................................... 23 3.1. SERIALIDADE NARRATIVA – DOS SERIADOS ÀS SEQUÊNCIAS ........... 23 3.2. NARRATIVA TRANSMÍDIA .......................................................................... 26 3.3. WORLDBUILDING ....................................................................................... 28 4. AS FRANQUIAS NO CINEMA ........................................................................... 33 5. MARVEL ENTERTAINMENT – DOS QUADRINHOS AO CINEMA .................. 37 5.1. MARVEL STUDIOS...................................................................................... 38 5.1.1. Universo Cinematográfico da Marvel - Fase 1 (2008 – 2012) ........... 39 5.1.2. Universo Cinematográfico da Marvel - Fase 2 (2013 – 2015) ........... 43 5.1.3. Universo Cinematográfico da Marvel – Expansão dos conteúdos . 45 5.1.4. Universo Cinematográfico da Marvel - Fase 3 (2016 – 2019) ........... 48 5.1.5. Recepção dos Filmes do MCU – Fases 1 a 3 .................................... 52 6. MINHA MÃE É UMA PEÇA - O DESENVOLVIMENTO DE DONA HERMÍNIA . 55 7. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS ........................................................... 61 7.1. PASSO-A-PASSO DA ANÁLISE DE MACRO-NARRATIVA ........................ 63 8. ANÁLISE DE MACRO-NARRATIVA: TONY STARK NA FASE 1 DO MCU ..... 65 8.1. DESCRIÇÃO DOS ENREDOS E CENAS PÓS-CRÉDITOS ........................ 65 8.1.1. Homem de Ferro (2008) ....................................................................... 65 8.1.2. O Incrível Hulk (2008) .......................................................................... 66 8.1.3. Homem de Ferro 2 (2010) .................................................................... 67 8.1.4. Thor (2011) ........................................................................................... 67 8.1.5. Capitão América: O Primeiro Vingador (2011) .................................. 69 8.1.6. Os Vingadores (2012) .......................................................................... 71 8.2. ANÁLISE DE PERSONAGEM ..................................................................... 73 8.2.1. Homem de Ferro (2008) ....................................................................... 76 8.2.1.1. Início do filme .................................................................................. 76 8.2.1.2. Cativeiro .......................................................................................... 77 8.2.1.3. De volta aos EUA ............................................................................ 79 8.2.1.4. Tony X Obadiah