LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205 ISSN 2499-1759 Master Marketing, Digital & International Strategy Full time English program for post-graduates Rome, from November 28th 2016 INTERVISTA AL PRESIDENTE DEL GRUPPO ANDREA StILLACCI GP Relational Strategies, le voci Herezie, l’indipendente dei protagonisti che pensa globale Nel 2016 vicina ai 18 milioni di euro di fatturato. Al lavoro per coprire l’area design [ pagina 3 ] Andrea Stillacci TESTIMONIAL PER '#ILTOSCANOCHECIGARBA' RUFFINI, ROMERO E MARINO Petti torna on air. Nel 2017 budget adv raddoppiato L’ad Pasquale Petti: “Investimento 2017 di 2,5 milioni di euro per Italia e Nord Europa”. La creatività è di ABC, la pianificazio- ne multichannel di Mec [ pagina 6 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • AL VIA DOMANI A MILANO IAB FORUM 2016 ENERGIZER ON AIR PER ECOADVANCED SU CIRCUITI MEDIASET E MEDIAMOND IAB Europe: l’adv pag. 2 online cresce a BENETTON, UN IMPEGNO CONTRO LA +13,4% in Europa VIOLENZA DI GENERE FIRMATO FABRICA pag. 5 Secondo lo studio AdEx Benchmark, a trainare la crescita nel vecchio con- MEC SI AGGIUDICA IL BUDGET MEDIA tinente è il mobile display a +61,3% e DI BMW NEL MERCATO UK il mobile search a +57,3% [ pag. 17 ] pag. 15 TODAY DIGITAL da pagina 18 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205 Creatività & Marketing FIRMA LA CREATIVITÀ TBWA\CHIAT\DAY LOS ANGELES IN COLLABORAZIONE CON MAGGIPINTO AGENCY E OZ FILM Energizer on air in tv e NUOVO SPOT PER BANCA POPOLARE DI PUGLIA E BASILICATA sul web con EcoAdvanced A partire da lunedì 28 novembre sarà on air il nuovo spot nergizer, azienda specia- istituzionale di Banca Popolare di Puglia e Basilicata, ‘Solida. Elizzata nella produzione e Vicina. Concreta.’. La storia ideata e realizzata in collaborazione distribuzione di batterie e so- con Maggipinto Agency e Oz Film, racconta di persone che, ogni luzioni per l’illuminazione, è giorno, costruiscono la propria esistenza e i propri successi con in campagna per comunicare la consapevolezza di non essere soli. Il video costituisce parte la sua nuova batteria Energi- essenziale di una campagna istituzionale, con il claim ‘Credere zer EcoAdvanced, non solo la nel futuro, garantire solidità’, che ha lo scopo di rafforzare la alcalina Energizer di più lun- vicinanza ai propri clienti.’. Lo spot, in formato 60” e 30”, sarà Clicca SUL FRAME PER IL VIDEO ga durata, ma anche la prima veicolato sulle principali emittenti locali, nelle sale cinematogra- pila stilo al mondo prodotta Los Angeles, lo spot ‘Magic fiche dei territori di storico insediamento e con una consistente con pile riciclate. Con un’im- box’ si sviluppa intorno ai presenza su pagine web e sui principali social network. portante pianificazione tv con desideri dei più piccoli, e alla uno spot ad alto impatto visi- loro immaginazione: il pro- vo da 15’’, Energizer è in onda dotto diventa quindi il mez- da ieri sulle reti Mediaset. La zo per realizzare i loro sogni. campagna tv è affiancata da Emozionale e coinvolgente, un’attività digital che prevede nello spot i valori del brand as- una pianificazione di video in sumono una dimensione per- formato pre-roll sul network sonale e vicina al target. Con il Mediamond e investimenti claim ‘That’s Positive Energy’, in programmatic advertising. Energizer promuove l’energia Clicca SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO Ideato da TBWA\Chiat\Day positiva nel mondo. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205 Creatività & Marketing INTERVISTA AL PRESIDENTE DEL GRUPPO ANDREA StILLACCI Herezie, l’indipendente che pensa globale. Nel 2016 vicini ai 18 milioni di fatturato Il 50% dei ricavi ottenuti fuori dalla Francia. Al lavoro per coprire l’area del design di Andrea Crocioni nel progetto un grande pro- ai nostri clienti”. Una strategia fessionista del settore per co- che fino a oggi ha pagato, tanto n gruppo, tre ‘anime’ struire insieme una struttura che Herezie ha ottenuto risul- U e una quarta in arrivo. capace di offrire servizi di alto tati sorprendenti per un grup- Parliamo di Herezie, agenzia livello nel campo della brand po indipendente, soprattutto parigina guidata dall’italiano experience e del design thin- considerando il fatto che na- Andrea Stillacci, dalla Fran- king”. La crescita esponen- sce in un mercato come quel- cia sempre più proiettata sui ziale di questi anni ha portato lo francese, dominato da due mercati globali. “A ormai un in Herezie nuovi importanti colossi come Publicis Groupe anno dalle acquisizioni di innesti. Recente è l’ingresso e Havas. “Vogliamo esssere 5eme Gauche e Vaudoo, pos- del pluripremiato Baptiste l’agenzia delle grandi azien- Andrea Stillacci siamo dire che l’operazione Clinet che, lasciata Ogilvy de multinazionali”, afferma è stata completata con suc- Vaudoo, invece, è la struttura Paris, è arrivato in Herezie Stillacci. E sembra proprio cesso”, spiega il presidente e specializzata in eventi e shop- con l’incarico di executive che questo proposito si stia fondatore del Gruppo. Se He- per marketing. Fra i clienti: creative director del gruppo. già realizzando.“Oggi abbia- rezie, cuore dell’eresia, rap- Barilla e Coca-Cola. “Oggi sia- “Si tratta di un profilo altissi- mo una cinquantina di clien- presenta la classica agenzie mo 140 persone e alla fine del mo a livello creativo, come si ti. Lavoriamo per Unilever, pubblicitaria, le altre due real- 2016 non saremo lontani dai può desumere dal suo curri- Coca-Cola, Essilor, Henkel. tà sono andate a completare la 18 milioni di fatturato, il 50% culum - sottolinea Stillacci -. Per quest’ultima - conclude gamma dei servizi offerti alle del quale generato da opera- Baptiste ha sostanzialmente il manager - siamo diventati aziende. L’interactive agency zioni extra Francia - prosegue preso il mio posto come guida global agency per il segmento 5eme Gauche si occupa di cre- Stillacci -. Ma non ci fermia- creativa, mentre io mi potrò ‘Laundry’ (per gli additivi per atività digitale, ma anche di mo qui. Il prossimo cantiere, concentrare sugli aspetti più il bucato, ndr). Sempre per piattaforme di ecommerce. Si quello che ci porterà davvero manageriali, anche se man- Henkel, a seguito di una gara, tratta di un’agenzia che ha nel a presidiare tutte le aree del- terrò un ruolo di supervisione abbiamo ricevuto un incarico portfolio clienti aziende del la comunicazione, riguarda sui progetti, sarò una sorta di per il beauty, inzialmente per calibro di Toyota, della catena il design. In questo caso non chief creative officer. L’obiet- i mercati asiatici e poi esteso fastfood francese Quick e dei pensiamo ad acquisizioni. tivo è quello di continuare a all’Europa. Per un’indipen- marchi Yves Rocher e Bulgari. L’idea è quella di coinvolgere garantire la massima qualità dente un grande risultato”. presenta: Mentre ci leggi le piccole Agenzie si fanno più competitive con Paprika GO. E tu che piani hai? Il gestionale leader. Ora anche per Agenzie small & smart www.pubblicitaitalia.it 3 Il tuo business cresce con noi 3 milioni di decision maker scelgono noi ogni anno SINCE 1989 Il quotidiano online che dà voce al tuo brand 2.760.000 lettori annui 12.000 230 lettori giornalieri numeri all’anno 240.000 stampato in occasione 1.560 articoli di eventi e inserzionisti pubblicati fiere del settore ci hanno scelto pubblicitaitalia.it [email protected] LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205 Creatività & Marketing UN VIDEo e un’IMMAGINE PER LA GIORNATA INTERNAZIONALE VOLUTA DALL’ONU Benetton, un impegno concreto contro la violenza di genere firmato Fabrica olo unendo i nostri sforzi genere femminile e la Days, un’iniziativa della S sarà possibile sconfiggere necessità di lottare in- durata di 16 giorni che la violenza di genere. Questo sieme per mettere fine inizia il 25 novembre. è il messaggio della nuova a questa ingiustizia. Le Nel 2014, Fabrica aveva campagna firmata daFabri - Nazioni Unite hanno prodotto un’immagine ca, centro di ricerca sulla inserito tra gli obiettivi e un video per UN Wo- comunicazione di Benetton di Sviluppo Sostenibile men in cui una donna Group, che è stata lanciata per il 2030 anche l’eli- veniva metaforicamen- il 25 novembre in occasione minazione di ogni for- te lapidata con petali della Giornata Internazionale ma di violenza contro arancioni, mentre l’an- Clicca SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO per l’Eliminazione della Vio- le ragazze e le donne, no scorso era stato il lenza contro le Donne pro- sia nella sfera pubblica che una serie di iniziative concre- turno di un’altra campagna, mossa dall’Onu. La campagna in quella privata. Anche Be- te contro la violenza di genere: incentrata sull’importanza è composta da un’immagine netton Group si è impegnato in Bangladesh, per esempio, che le pari opportunità e la e da un video in cui le pro- a perseguire quest’obiettivo. Benetton sta collaborando non discriminazione giocano tagoniste, le ballerine Lucy Nel contesto del Women con UN Women affinché sia nella lotta alla violenza di ge- Briaschi e Tiziana Bolfe, Empowerment Program, il aumentata la sicurezza delle nere. “Intrecceremo le nostre madre e figlia, con alcuni passi programma di sostenibilità di lavoratrici del settore RMG braccia per abbracciarci e pro- di danza raffinati ma potenti Benetton che sostiene la pari- nelle fabbriche e nei luoghi teggerci a vicenda” recitano le mettono in scena la violen- tà di genere e l’empowerment circostanti. Da alcuni anni parole che accompagnano il za che da sempre opprime il femminile, sono state attivate Benetton sostiene gli Orange video di quest’anno. www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Lunedì 28/11/2016 N°205 Creatività & Marketing LA CREATIVITÀ È DI ABC, PIANIFICA MEC.